Ưu đãi cấp quảng cáo của người truyền phát Xem mức tăng số người đăng ký ở Vương quốc Anh, theo Báo cáo xếp hạng mới nhất

Là một người mê điện ảnh với nhiều thập kỷ kinh nghiệm điều hướng bối cảnh không ngừng phát triển của các nền tảng phát trực tuyến, tôi nhận thấy những xu hướng gần đây ở thị trường Vương quốc Anh rất hấp dẫn và không hoàn toàn bất ngờ. Việc chuyển sang các cấp độ hỗ trợ quảng cáo dường như là một phản ứng chiến lược đối với cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đang diễn ra, điều này chắc chắn đã ảnh hưởng đến ngân sách giải trí của nhiều hộ gia đình.

Có vẻ như sự thay đổi trọng tâm của các nền tảng phát trực tuyến sang quảng cáo đang mang lại kết quả tích cực, đặc biệt là ở Vương quốc Anh.

Trong quý tài chính thứ ba năm 2024, theo báo cáo từ cơ quan xếp hạng Barb của Vương quốc Anh, cả Netflix và Disney+ đều mở rộng số hộ gia đình được hỗ trợ bởi quảng cáo. Netflix đã bổ sung thêm khoảng 3,8 triệu gia đình vào cấp độ quảng cáo tại Vương quốc Anh, chiếm khoảng 13,1% tổng cơ sở, tăng từ 2,78 triệu trong Quý 2. Mặt khác, Disney+ đã tăng cấp độ quảng cáo từ 820.000 hộ gia đình trong Quý 2 lên 1,2 triệu trong Quý 2. Quý 3, chiếm 4,1% số thuê bao.

Tuy nhiên, Barb không cung cấp dữ liệu về cấp quảng cáo của Prime Video+ trong quý 2, cô chia sẻ rằng đến quý 3, khoảng 86% gia đình có quyền truy cập vào nền tảng này đang sử dụng tùy chọn hỗ trợ quảng cáo.

Có vẻ như dữ liệu cho thấy mối tương quan với cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đang diễn ra ở Vương quốc Anh, vì mặc dù nhiều người phát trực tiếp đang tăng phí hàng tháng nhưng xu hướng này vẫn đang được quan sát thấy. Quan sát này phù hợp với phát hiện của cơ quan nghiên cứu, chỉ ra rằng trong khi khoảng 20 triệu hộ gia đình ở Anh có quyền truy cập vào ít nhất một nền tảng phát trực tuyến trong Quý 3, số lượng gia đình đăng ký hai dịch vụ trở lên đã giảm xuống dưới 14 triệu.

Trong quý 3, trong số các dịch vụ phát trực tuyến đăng ký nổi tiếng như Netflix, Apple TV+ và Now độc quyền ở Vương quốc Anh (do Sky điều hành, một phần của bộ phận phát thanh truyền hình của Comcast), mỗi dịch vụ đều có mức tăng trưởng khiêm tốn ở Vương quốc Anh: Netflix nhận thấy tăng 0,4%, AppleTV+ có 0,3% và Hiện có 0,2%. Ngược lại, Prime Video và Disney+ có mức giảm lần lượt là 0,8% và 0,4% trong giai đoạn này.

Trong quý 3, số hộ gia đình ở Vương quốc Anh có quyền truy cập vào Paramount+ và Discovery+ vẫn ổn định, lần lượt chiếm 9,7% và 11,1% tổng số hộ gia đình.

Tổng cộng, khoảng 20,1 triệu hộ gia đình ở Vương quốc Anh đã có thể sử dụng ít nhất một dịch vụ truyền phát video theo yêu cầu (SVOD) trong quý 3, cho thấy mức tăng nhẹ so với quý trước với 20 triệu gia đình có quyền truy cập.

Doug Whelpdale, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu sâu sắc tại Barb, nhận xét rằng có khả năng xảy ra trường hợp tốc độ tăng trưởng số hộ gia đình sử dụng dịch vụ Đăng ký Video theo Yêu cầu (SVOD) sẽ giảm sau khi mở rộng mạnh mẽ trong Quý 1 và Quý 2. Mặc dù vậy, vẫn có hơn 20 triệu gia đình truy cập ít nhất một dịch vụ SVOD. Tuy nhiên, số hộ gia đình có nhiều hơn hai dịch vụ như vậy đã giảm xuống dưới 14 triệu ngôi nhà, điều này có thể cho thấy người xem đang thận trọng do tình hình kinh tế bất ổn.

Sự nhất quán về số lượng người đăng ký cho thấy lý do tại sao các dịch vụ đang tìm kiếm những cách khác để tăng doanh thu. Mặc dù Amazon có thể thống trị với tư cách là tầng quảng cáo chính trong một thời gian, nhưng thật thú vị khi quan sát sự gia tăng của tầng quảng cáo Netflix tiếp cận 4 triệu hộ gia đình và Disney+ vượt qua 1 triệu hộ gia đình. Khi những buổi tối u ám hơn và kỳ nghỉ lễ đang đến gần, có vẻ hợp lý khi số lượng hộ gia đình xem quảng cáo của Netflix và Disney sẽ tăng thêm.

2024-11-13 03:17