Là một người xem truyền hình lâu năm và là người theo dõi các xu hướng trong ngành, tôi không thể không cảm thấy vừa phấn khích vừa hoài niệm khi đọc về bối cảnh đang thay đổi của truyền hình vào khung giờ vàng. Thật thú vị khi thấy video phát trực tuyến đang nhanh chóng trở thành niềm yêu thích mới của các nhà quảng cáo, làm lu mờ ngay cả các mạng truyền hình và cáp hùng mạnh một thời.
Các nhà quảng cáo tiếp tục rút số tiền đáng kể từ phương tiện truyền hình từng được đánh giá cao để phát sóng vào khung giờ vàng trên Đại lộ Madison.
Theo Media Dynamics Inc., các cam kết quảng cáo cho chu kỳ tiếp theo của truyền hình phát sóng vào khung giờ vàng đã giảm 3,5% trên thị trường “trả trước” năm nay, xuống còn 9,34 tỷ USD, trong khi các cam kết về khung giờ vàng trên truyền hình cáp giảm 4,8%, xuống còn 9,065 tỷ USD. Đồng đô la giảm dần cho thấy ngành công nghiệp truyền thông đang thay đổi như thế nào khi ngày càng có nhiều người chuyển sang phát trực tuyến video và các phương tiện khác để truy cập các chương trình, phim, tin tức và sự kiện thể thao yêu thích của họ.
Đồng thời, cam kết đối với các nền tảng phát video trực tuyến đã tăng đáng kể 35,3%, tăng từ 8,2 tỷ USD lên 11,1 tỷ USD so với thị trường trước đó. Đáng chú ý, những cam kết này đối với việc phát trực tuyến video đã vượt qua những cam kết dành riêng cho phát sóng vào khung giờ vàng và truyền hình cáp vào khung giờ vàng cho mùa truyền hình sắp tới – lần đầu tiên xuất hiện trong ngành.
Media Dynamics Incorporated hoạt động như một công ty tư vấn chuyên về quảng cáo, tập trung chủ yếu vào việc theo dõi các sự kiện quan trọng được gọi là “sự kiện trả trước” trong ngành truyền hình Hoa Kỳ. Trong sự kiện này, các mạng truyền hình nhằm mục đích đảm bảo phần lớn vị trí thương mại của họ cho mùa chương trình sắp tới.
Theo phân tích của Media Dynamics, có ý kiến cho rằng tất cả sự tăng trưởng gần đây có thể liên quan đến các dịch vụ phát trực tuyến. Trong khi truyền hình truyền thống chứng kiến sự sụt giảm, sự sụt giảm này phần lớn được bù đắp bằng lượng người xem các chương trình thể thao trên các kênh này tăng lên.
Nói cách khác, mọi chuyện có thể còn tồi tệ hơn.
Năm 2024 chứng kiến số tiền phân bổ cho truyền hình vào khung giờ vàng của các nhà quảng cáo giảm. Tổng ngân sách cho nền tảng này đã giảm từ khoảng 19,1 tỷ USD vào năm 2023 xuống còn khoảng 18,41 tỷ USD vào năm 2024. Trong thị trường đặt trước năm trước (thị trường trả trước), các nhà quảng cáo đã cam kết 9,575 tỷ USD cho truyền hình phát sóng vào khung giờ vàng và 9,52 tỷ USD cho truyền hình phát sóng vào khung giờ vàng. cáp thời gian, tương ứng với mức giảm 3% và 7%, theo báo cáo của Media Dynamics.
Bất chấp sự sụt giảm giá trị của truyền hình truyền thống, các nhà quảng cáo vẫn đang đầu tư nhiều tiền hơn vào lĩnh vực video toàn diện – cả nền tảng tuyến tính và phát trực tuyến – so với năm trước. Tổng đầu tư quảng cáo vào phát trực tuyến và truyền hình tăng 8,1%, đạt khoảng 29,51 tỷ USD, so với khoảng 27,3 tỷ USD vào năm 2023.
Việc rút tiền từ doanh thu từ truyền hình và truyền hình cáp đang đóng vai trò là đối trọng cho những điều chỉnh định giá được thực hiện bởi hai công ty truyền hình nổi tiếng là Warner Bros. Discovery và Paramount Global trong quý hai. Cụ thể, Warner thừa nhận đã giảm 9,1 tỷ USD giá trị tài sản truyền hình của mình, bao gồm các kênh như TNT, TBS và HGTV, do chi tiêu quảng cáo giảm và sắp ký kết hợp đồng phát sóng NBA. Đồng thời, Paramount đã giảm giá trị hoạt động kinh doanh truyền hình cáp của mình, bao gồm các mạng như MTV và Nickelodeon, gần 6 tỷ USD, cho rằng hành động này là do hoạt động sụt giảm và việc sáp nhập dự kiến với Skydance Media.
Nhiều hãng truyền hình đã chọn cách giữ bí mật chi tiết cụ thể về các phiên thương lượng “trả trước” của họ. Trong khi một số người đề cập đến sự tăng trưởng trong tổng số cam kết, họ lại khá mơ hồ về cách chính xác các khoản tiền này được phân bổ trên các lĩnh vực khác nhau hoặc các nguồn tiềm năng mà chúng được rút ra.
Ví dụ: Disney dự đoán mức tăng trưởng 5% trong tổng số thỏa thuận trả trước của mình, chỉ ra rằng các nhà quảng cáo thể hiện sự ưu tiên đối với thể thao và video phát trực tuyến. Tương tự, Fox báo cáo doanh số bán hàng trả trước tăng lên, chủ yếu nhờ thể thao và Tubi. NBCUniversal tuyên bố rằng khối lượng bán hàng trả trước trên toàn quốc đã tăng lên, nhưng Chủ tịch Comcast Mike Cavanagh đã đề cập trong cuộc gọi quý hai của họ rằng “tổng khối lượng của chúng tôi sẽ gần tương đương với năm ngoái, với giá tuyến tính vẫn ổn định.”
Là một người đam mê điện ảnh, tôi đồng tình với quan điểm của Paramount, người đã báo cáo rằng xu hướng lượng người xem truyền hình tuyến tính của họ phù hợp với số liệu năm ngoái. Chris McCarthy, một trong những đồng CEO, đã chia sẻ thông tin cập nhật này. Warner Bros. Discovery không tiết lộ chi tiết toàn diện về hiệu suất ban đầu, nhưng họ có đề cập đến nhu cầu mạnh mẽ đối với dịch vụ phát trực tuyến Max và các dịch vụ thể thao. Trong khi đó, TelevisaUnivision gợi ý về lượng người xem tăng khiêm tốn, dự đoán mức tăng trưởng phần trăm ở một con số.
Để kiếm được nhiều tiền hơn về tổng thể, các mạng đã phải cắt giảm lãi suất — trong một số trường hợp là đáng chú ý.
“Trong năm thứ hai liên tiếp, người mua đã giành được khoản giảm giá đáng kể từ các công ty bán quảng cáo truyền hình tuyến tính, một điều hiếm khi xảy ra gần đây. Theo Media Dynamics, có vẻ như nỗ lực của họ đã thành công.”
Chi phí cần thiết để có được 1.000 người xem, thường được gọi là Chi phí mỗi nghìn lượt xem (CPM), được giảm cho cả truyền hình và truyền hình cáp. Cụ thể, nó giảm 5,6% cho phát sóng, hiện ở mức 43,35 USD và giảm 6,8%, hạ cánh ở mức 20,60 USD cho truyền hình cáp. Ngược lại, CPM cho quảng cáo dài 30 giây được liên kết với phát trực tuyến lại giảm 16,7%. Xu hướng này đã cản trở nỗ lực tăng thu nhập từ quảng cáo của các công ty truyền hình.
Disney, cùng với các công ty khác, đã đồng ý điều chỉnh Chi phí mỗi Mille (CPM) cho các phần cụ thể trong kho hàng của mình, đặc biệt là Disney+, theo báo cáo của bốn người trong cuộc tham gia các cuộc thảo luận trước gần đây. Media Dynamics gợi ý về một quá trình thương lượng đầy thách thức và việc chuyển vốn sang các nền tảng Truyền hình trực tuyến được hỗ trợ quảng cáo miễn phí (FAST) hoặc các đối thủ như Amazon và YouTube, vốn cung cấp các giao dịch định giá CPM cạnh tranh hơn.
- Aubrey Plaza nói rằng cô ấy ‘Quên cách nói chuyện’ sau khi bị đột quỵ ở tuổi 20
- Core Scientific Signs 3,5 tỷ USD, hợp đồng 12 năm với công ty AI CoreWeave
- Các nhà bán lẻ Hàn Quốc bắt đầu thu hẹp quy mô hoạt động NFT
- Imane Khelif giành huy chương vàng quyền anh Olympic, chiến thắng các trận đấu cả trong và ngoài võ đài
- Phần ngoại truyện của ‘Young Sheldon’ ‘Cuộc hôn nhân đầu tiên của Georgia & Mandy’: Những điều cần biết
- Đây là số dư Bitcoin, Ethereum, Dogecoin hiện tại của Binance
- AAVE đã sẵn sàng cho sự đột phá tiềm năng, nhà phân tích dự đoán mục tiêu 180-200 USD
- Mạng 1kx rút 2,37 triệu đô la bằng $RPL sau mức tăng 22%
- AVAX có thể tăng lên 29 USD sau đợt tăng giá gần đây không?
- Tại sao các công ty khai thác Bitcoin có thể kéo giá BTC xuống còn 54 nghìn đô la một lần nữa
2024-08-21 23:47