‘Tiềm năng cao’, ‘Matlock’ và ‘Happy’s Place’ đang có một khởi đầu tốt đẹp. Nhưng xếp hạng ‘Trượt’ phát sóng hiện nay trông như thế nào?

'Tiềm năng cao', 'Matlock' và 'Happy's Place' đang có một khởi đầu tốt đẹp. Nhưng xếp hạng 'Trượt' phát sóng hiện nay trông như thế nào?

Là một người đam mê truyền hình lâu năm và có thể nhớ thời điểm chỉ có ba kênh để lựa chọn, tôi phải nói rằng dòng sản phẩm truyền hình mùa thu năm nay quả là một luồng gió mới. Sau nhiều năm chứng kiến ​​các mạng phải vật lộn với tình trạng xếp hạng ngày càng giảm và sự gia tăng của các dịch vụ phát trực tuyến, thật vui mừng khi thấy các đài truyền hình truyền thống như ABC, CBS, NBC và Fox đã tìm lại được chỗ đứng của mình.


Gần đây, một nhà điều hành mạng đã vui mừng thông báo với EbMaster rằng ‘Phát sóng đã trở lại!’ Đây không phải là một cường điệu. Sau sự sụp đổ hỗn loạn vào năm ngoái khi các cuộc đình công của Hollywood gây ra lịch trình quảng cáo dày đặc, các mạng hiện đang hoạt động hết công suất một lần nữa. Ngay cả với một khởi đầu khó khăn, phức tạp bởi các cuộc bầu cử, thiên tai và bối cảnh truyền thông hỗn loạn, vẫn có lý do để phát sóng để bước đi với một mùa xuân trong bước đi của nó.

Truyền hình trong mùa thu có thể không còn sức hấp dẫn như trước khi chỉ có chương trình phát sóng. Tuy nhiên, với sự thay đổi thói quen xem do sự phát triển của mức tiêu thụ truyền hình, các loạt phim chiếu giờ vàng đang chứng tỏ khả năng thích ứng vượt trội. Khi chúng tôi đi sâu vào dữ liệu hoàn chỉnh, chúng tôi nhận thấy có một niềm đam mê bất ngờ đối với dòng chương trình có kịch bản mới trên mạng Big Four truyền thống.

“Tiềm năng cao” của ABC nhanh chóng trở thành một thành công lớn, thu hút nhiều người xem hơn mỗi tuần trong ba tập đầu tiên – một thành tích mà không bất kỳ chương trình phát sóng nào khác đạt được kể từ “Empire” của Fox vào năm 2015. Trong khi đó, các giám đốc điều hành của CBS lại rất ấn tượng với “Matlock” rằng họ đã quyết định gia hạn phần 2 chỉ sau hai tập, trong khi “Cuộc hôn nhân đầu tiên của Georgie & Mandy” cũng chứng kiến ​​lượng người xem tăng lên trong tuần thứ hai và đã được gia hạn. Trên NBC, bộ phim hài “Happy’s Place” của Reba McEntire ra mắt mạnh mẽ vào các tối thứ Sáu, vốn thường bị các nhà mạng bỏ qua. Cuối cùng, Fox hài lòng với xếp hạng cho chương trình mới của họ từ John Wells, “Rescue: HI-Surf,” trong tuần đầu tiên.

Là một người đam mê điện ảnh, tôi nhận ra rằng việc dán nhãn thành công cho bất kỳ mục nào trong số này có thể gây hiểu nhầm đôi chút, khi xét đến xếp hạng Nielsen qua đêm hoặc trực tiếp+cùng ngày. Sự thật mà nói, xếp hạng ban đầu thường không thay đổi, điều này không có gì đáng ngạc nhiên khi thói quen xem truyền hình đang thay đổi. Tổng số người xem đêm đầu tiên đó chỉ là bước khởi đầu; nó bắt đầu một chuỗi dài các lượt xem tiếp theo. Như Steve Kern, Phó Giám đốc cấp cao về lập kế hoạch, mua lại và chiến lược nội dung của NBC, đã nói: “Ngày nay, mọi thứ đều thành công và không có gì là thành công.

Là một người đam mê điện ảnh, tôi sẽ nói thế này: Khi quyết định sự thành công của một bộ phim mới phát hành, tôi luôn chờ đợi ngoài lượt xem trực tiếp ban đầu và lượt xem cùng ngày. Những con số này đóng vai trò là bệ phóng nhưng chúng không nói lên toàn bộ câu chuyện. Với vô số nội dung mới được các ông lớn tung ra hàng ngày và khán giả xem nội dung trên các nền tảng như YouTube, phải mất vài ngày hoặc thậm chí một tuần để thực sự đánh giá mức độ tiếp nhận và hiệu suất.

Để tìm số lượng người xem ban đầu thích hợp, điều quan trọng là phải xem xét nhiều yếu tố khác nhau: khung thời gian, sự cạnh tranh, thể loại của chương trình và chương trình diễn ra trước đó (được gọi là phần dẫn đầu). Ví dụ: NFL có thể thu hút một lượng lớn khán giả cho phần dẫn đầu nhưng điều này không nhất thiết có nghĩa là chương trình sau đây sẽ thành công.

Một ví dụ khác là Happy’s Place, bộ phim đã gây ngạc nhiên cho NBC khi khởi chiếu vào thứ Sáu, ngày 18 tháng 10, với 4,03 triệu người xem và xếp hạng 0,35 với người lớn từ 18-49. Và trong buổi ra mắt theo khung giờ vào thứ Năm, ngày 17 tháng 10, “Matlock” đã thu hút trung bình 6,38 triệu người xem (với 0,36 trong bản demo), trong khi loạt phim ra mắt “Cuộc hôn nhân đầu tiên của Georgia & Mandy” đã đạt được 6,56 triệu người xem và 0,47 trong thử nghiệm. (CBS hiện không phải là người đăng ký Nielsen, nhưng những xếp hạng đó vẫn có sẵn cho các đối thủ cạnh tranh.)

Thay vì coi những số liệu đó là điểm chuẩn mới trong ngày phát trực tiếp, chúng ta cũng hãy tính đến việc xem qua DVR và VOD (vẫn phù hợp), cũng như hiệu suất trên các nền tảng phát trực tuyến như Hulu, Paramount+ và Peacock. Bắt đầu từ năm nay, Nielsen cung cấp dữ liệu đa nền tảng mở rộng cho khách hàng của mình. Do đó, lần đầu tiên, các mạng có thể hiểu rõ hơn về hiệu suất của các chương trình của đối thủ cạnh tranh trong những tuần tiếp theo.

Nếu lượng người xem trên nhiều nền tảng trong bảy ngày của bạn vượt quá 9 hoặc 10 triệu người, điều đó cho thấy rằng bạn đã thu hút được nhiều khán giả, có thể là “Happy’s Place” hoặc “High Tiềm năng”. Sau 35 ngày, một số chương trình nhất định, chẳng hạn như “Abbott Elementary” của ABC trong mùa thứ tư, có thể thu hút trung bình 20 triệu người xem và thu được xếp hạng 2, 3 hoặc 4 về mặt nhân khẩu học.

Theo Ari Goldman, Phó chủ tịch cấp cao về chiến lược nội dung và lập kế hoạch tại ABC, xếp hạng trực tiếp cùng ngày không phản ánh chính xác thành tích của chương trình theo kịch bản. Thay vào đó, lượng người xem thông qua phát lại tăng đáng kể, cho dù trên DVR hay các nền tảng phát trực tuyến như Hulu và các dịch vụ trực tiếp tới người tiêu dùng của họ. Khi bạn tính đến xếp hạng đa nền tảng, một số chương trình đang thu hút lượng khán giả được coi là ấn tượng ngay cả đối với một mạng vào những năm 2000. Goldman cho biết những con số này được coi là khá mạnh mẽ cách đây 15 năm.

Bạn có thể nói “Tiềm năng cao” của mùa thu này sẽ tìm thấy các mạng lưới ở “Nơi hạnh phúc”.

2024-10-31 23:16