Là một người yêu thích điện ảnh với hàng chục năm kinh nghiệm theo dõi tin tức về Thế vận hội Olympic, tôi rất vui mừng về quyết định sáng tạo của NBC khi cung cấp một giờ Lễ khai mạc không có quảng cáo cho Thế vận hội Paris. Sự gián đoạn thương mại truyền thống từ lâu đã trở thành một yếu tố chính của việc xem truyền hình, nhưng sự xuất hiện của các dịch vụ phát trực tuyến và sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng đã khiến những khoảng thời gian gián đoạn như vậy ngày càng trở nên xâm phạm và không được hoan nghênh.
Sáu nhà quảng cáo cho Thế vận hội ở Paris có thể hợp tác để sản xuất một chương trình biểu diễn kéo dài một giờ không mang tính thương mại mà không bị gián đoạn.
Sáu công ty – Coca-Cola, Delta, Eli Lilly, Toyota Motor, Visa và Comcast’s Xfinity – sẽ hợp tác để đưa tin liên tục về Lễ khai mạc Thế vận hội Olympic trong một giờ. Thay vì thời gian nghỉ quảng cáo thông thường, logo của mỗi nhà tài trợ sẽ được hiển thị ở góc trên bên phải màn hình trong khoảng mười phút theo thứ tự bảng chữ cái. Một hình ảnh ở đầu giờ sẽ hiển thị logo của tất cả sáu nhà tài trợ, thông báo cho người xem rằng giờ đó được họ tài trợ.
Là một người đam mê điện ảnh, tôi rất vui mừng được chia sẻ rằng NBC đã làm nên lịch sử trong Lễ khai mạc sự kiện bằng cách trình chiếu nó miễn phí trong một giờ. Theo Lovinger, chương trình phát sóng không gián đoạn này sẽ tăng cường trải nghiệm cảm xúc và nuôi dưỡng cảm giác đoàn kết sâu sắc giữa người xem. Bằng cách loại bỏ quảng cáo, chúng ta hoàn toàn có thể đắm mình trong sự hùng vĩ và tráng lệ của cảnh tượng.
Nói một cách đơn giản, logo trong bối cảnh này có chức năng như quảng cáo, nhưng chúng là một loại mới đang trở nên phổ biến. Sự thay đổi này được thúc đẩy bởi các công ty giải trí và mạng truyền hình đang thích ứng với những người tiêu dùng ngày càng thích phát trực tuyến video, nơi mà thời gian nghỉ quảng cáo kéo dài ít được đánh giá cao.
Tôi theo dõi các công ty truyền thông nhằm mục đích nâng cao trải nghiệm xem của tôi bằng cách quảng bá thời gian không có quảng cáo. Nền tảng Fire của Amazon thỉnh thoảng thưởng cho những người đăng ký Prime những khoản giảm giá nếu họ xem quảng cáo từ các đối tác như Coca-Cola trước khi phát trực tuyến video. Mặt khác, Max của Warner Bros. Discovery đảm bảo với tôi về các tập phim không bị gián đoạn của chương trình mà tôi yêu thích, chẳng hạn như “House of The Dragon” bằng cách hiển thị quảng cáo đầu video từ các nhà tài trợ như Adobe hoặc Meta Platforms. Các công ty này đánh giá cao sự quan tâm của tôi và khuyến khích tôi xem nội dung thương mại của họ trước khi chương trình yêu thích của tôi bắt đầu.
Đối với những khán giả trẻ đã quen với việc phát trực tuyến không bị gián đoạn, quảng cáo là một khái niệm xa lạ. Ban đầu, nhiều nền tảng phát trực tuyến cam kết không có quảng cáo hoặc bị gián đoạn ở mức tối thiểu. Tuy nhiên, khi các công ty này tìm kiếm nguồn doanh thu mới, tất cả họ đều áp dụng quảng cáo – ngay cả Netflix, công ty từng bác bỏ ý tưởng này.
Trong khung giờ vàng, NBC sẽ không cung cấp giờ không có quảng cáo do mạng này nhắm đến mức giá cao hơn và mong đợi lượng người xem lớn hơn. Thay vào đó, khoảng thời gian không có quảng cáo này sẽ bắt đầu lúc 1:30 chiều. Giờ miền Đông vào thứ Sáu, ngày 26 tháng 7.
Là một người hâm mộ, tôi không thể không đánh giá cao ý tưởng tuyệt vời của Molly Solomon về việc cung cấp một giờ không có quảng cáo trong Thế vận hội. Khi cô ấy lần đầu tiên đề xuất ý tưởng này với tư cách là nhà sản xuất NBC Sports phụ trách toàn bộ sự kiện, tôi có thể liên tưởng. Tôi cũng không muốn bỏ lỡ một khoảnh khắc nào của hành động. Sau khi hoàn thiện các chi tiết cụ thể, chúng tôi hợp tác sản xuất và tiếp cận một số đối tác Olympic lâu năm của mình. Tôi rất vui mừng khi thấy họ hết lòng ủng hộ sáng kiến này.
Người xem chắc chắn có rất nhiều lý do để tập trung chăm chú vào sự kiện đang diễn ra trước mắt họ. Một đám rước ấn tượng, dài khoảng 4 dặm, sẽ xuôi theo sông Seine, với gần 90 chiếc thuyền vận chuyển hơn 3.000 vận động viên từ khoảng 200 quốc gia. Mike Tirico của NBC Sports sẽ là người hướng dẫn chúng tôi cho trải nghiệm này, cùng với Kelly Clarkson và Peyton Manning với tư cách là người đồng dẫn chương trình. Maria Taylor sẽ tường thuật trực tiếp từ thuyền của Team USA, trong khi Savannah Guthrie và Hoda Kotb sẽ ở trên một cây cầu nhìn ra tuyến đường. Melissa Stark và Andrea Joyce cũng sẽ góp phần đưa tin về cảnh tượng hoành tráng này.
Trong giờ đặc biệt này, khi quảng cáo truyền thống không được hiển thị, các nhà quảng cáo tham gia thay vào đó nhằm mục đích khơi gợi sự quan tâm của người xem đối với thông điệp của họ trong các phần khác của sự kiện. Ví dụ, Robin Triplett, phó chủ tịch tích hợp tiếp thị của Coca-Cola Bắc Mỹ, bày tỏ niềm tự hào về mối quan hệ 96 năm của công ty với Phong trào Olympic và mong muốn giới thiệu thương hiệu của họ với người hâm mộ trong Thế vận hội Olympic Paris 2024.
NBC có thể thử cách sắp xếp này trong các loại chương trình khác không? “Chắc chắn rồi,” Lovinger nói.
- Aubrey Plaza nói rằng cô ấy ‘Quên cách nói chuyện’ sau khi bị đột quỵ ở tuổi 20
- Core Scientific Signs 3,5 tỷ USD, hợp đồng 12 năm với công ty AI CoreWeave
- Các nhà bán lẻ Hàn Quốc bắt đầu thu hẹp quy mô hoạt động NFT
- Imane Khelif giành huy chương vàng quyền anh Olympic, chiến thắng các trận đấu cả trong và ngoài võ đài
- Phần ngoại truyện của ‘Young Sheldon’ ‘Cuộc hôn nhân đầu tiên của Georgia & Mandy’: Những điều cần biết
- Đây là số dư Bitcoin, Ethereum, Dogecoin hiện tại của Binance
- AAVE đã sẵn sàng cho sự đột phá tiềm năng, nhà phân tích dự đoán mục tiêu 180-200 USD
- Mạng 1kx rút 2,37 triệu đô la bằng $RPL sau mức tăng 22%
- AVAX có thể tăng lên 29 USD sau đợt tăng giá gần đây không?
- Tại sao các công ty khai thác Bitcoin có thể kéo giá BTC xuống còn 54 nghìn đô la một lần nữa
2024-07-24 16:22