Là một nhà phê bình phim dày dạn kinh nghiệm với hơn hai thập kỷ trong ngành truyền thông, tôi đã chứng kiến sự phát triển của các nền tảng phát trực tuyến và nỗ lực kiếm tiền từ nội dung của họ thông qua quảng cáo. Việc Peter Naylor rời Netflix chỉ sau một năm phục vụ là một diễn biến đáng kể gây ra một số lo ngại.
Tôi, một người trong ngành truyền thông lâu năm có kinh nghiệm tại NBCUniversal, Snap và Hulu ở các vị trí bán quảng cáo cấp cao, gần đây đã quyết định chia tay Netflix sau khi gia nhập họ vào đầu năm 2022 trong nỗ lực ban đầu nhằm thu hút sự hỗ trợ của Madison Avenue cho chương trình của họ. .
“Amy Reinhard, chủ tịch chi nhánh quảng cáo của Netflix, bày tỏ lòng biết ơn đối với Peter. Sự nhiệt tình, chuyên môn và mối quan hệ của anh ấy đã góp phần đáng kể vào việc khởi động hoạt động kinh doanh quảng cáo của chúng tôi. Chúng tôi nợ anh ấy một lời cảm ơn vì đã giúp chúng tôi tập hợp đội ngũ, mở rộng hoạt động kinh doanh của mình.” tiếp cận và chuẩn bị cho Netflix thịnh vượng”, Amy Reinhard nói.
Naylor là một trong hai giám đốc điều hành hàng đầu được Netflix bổ nhiệm để quản lý việc bán quảng cáo nhưng đã quyết định rời công ty. Ông sẽ từ chức trong thời điểm nhiều tổ chức truyền thông đang tích cực tham gia vào quy trình “trả trước” hàng năm, nơi các gã khổng lồ truyền thông Hoa Kỳ cố gắng bán một phần đáng kể không gian quảng cáo của họ cho các chu kỳ lập trình sắp tới. Thị trường phát trực tuyến đã chứng kiến làn sóng nội dung mới từ Netflix và Amazon, dẫn đến sự cạnh tranh ngày càng gia tăng và những thách thức tiềm ẩn cho cả hai công ty.
Jeremi Gorman, người đã gia nhập Netflix từ Snap để giám sát việc bán quảng cáo, đã rời nền tảng phát trực tuyến này vào tháng 10 năm ngoái. Vai trò của cô sau đó được đảm nhận bởi Reinhard, người trước đây là phó chủ tịch điều hành hãng phim của Netflix.
Naylor được biết đến với chuyên môn của mình, thu hẹp khoảng cách giữa đội ngũ kỹ thuật của Netflix và các giám đốc tiếp thị cung cấp nguồn tài trợ đáng kể.
Là một người đam mê điện ảnh tận tâm, tôi rất vui được chia sẻ một số tin tức thú vị về những bước đổi mới của Netflix trong lĩnh vực hỗ trợ quảng cáo. Gần đây, họ đã đạt được những bước tiến đáng kể và những bước phát triển này có thể đòi hỏi đội ngũ của họ phải có những kỹ năng mới. Netflix đang mở rộng khả năng của mình để tận dụng “quảng cáo có lập trình”, một phương pháp cho phép bán hàng tồn kho thông qua trao đổi dựa trên các loại dữ liệu đối tượng cụ thể. Vào tháng 5, họ đã tiết lộ kế hoạch thiết lập một nền tảng công nghệ quảng cáo nội bộ. Hệ thống thay đổi trò chơi này sẽ cung cấp cho nhà quảng cáo những phương pháp mới để mua quảng cáo, đánh giá tác động của chúng và nắm bắt thông tin nhân khẩu học của người xem mục tiêu của họ. Sự thay đổi này có thể báo hiệu việc Netflix rời khỏi liên minh với Microsoft, công ty đóng vai trò cung cấp hỗ trợ công nghệ quảng cáo ban đầu. Nền tảng mới được dự đoán sẽ có thể truy cập được ở hầu hết các thị trường toàn cầu vào năm 2025 – khung thời gian phù hợp với mục tiêu của Netflix là thu hút quy mô cơ sở người tiêu dùng đáng kể, điều kiện tiên quyết đối với hầu hết các nhà quảng cáo.
Ngày nay, việc mở rộng ở thị trường Hoa Kỳ cho cấp độ hỗ trợ quảng cáo của Netflix đã được chứng minh là một trở ngại. Người mua phương tiện truyền thông lập luận rằng cơ sở người đăng ký không đủ lớn để họ có thể đầu tư đáng kể. Do đó, các chuyên gia này cho rằng Netflix đã thể hiện sự háo hức hơn đối với các ý tưởng gắn kết thương hiệu với các chương trình hoặc thậm chí tích hợp chúng vào trải nghiệm sản xuất hoặc phát trực tuyến chương trình.
- Twerks, giận dữ, xâm chiếm sân khấu và hơn một quyết định khủng khiếp… khi Giải thưởng Video âm nhạc của MTV trở lại, hãy nhìn lại những khoảnh khắc gây sốc nhất
- Aubrey Plaza nói rằng cô ấy ‘Quên cách nói chuyện’ sau khi bị đột quỵ ở tuổi 20
- Core Scientific Signs 3,5 tỷ USD, hợp đồng 12 năm với công ty AI CoreWeave
- Các nhà bán lẻ Hàn Quốc bắt đầu thu hẹp quy mô hoạt động NFT
- Imane Khelif giành huy chương vàng quyền anh Olympic, chiến thắng các trận đấu cả trong và ngoài võ đài
- Phần ngoại truyện của ‘Young Sheldon’ ‘Cuộc hôn nhân đầu tiên của Georgia & Mandy’: Những điều cần biết
- Phải mua mã thông báo BRC-20 cho đợt tăng giá tiền điện tử sắp tới!
- Máy phát điện Memecoin của Pump.Fun sẵn sàng vượt qua cột mốc doanh thu 100 triệu đô la sớm
- Phạm vi hẹp của Bitcoin gây ra sự tàn phá: Bán khống, đòn bẩy khiến các nhà giao dịch quay cuồng!
- Ba đồng xu Meme này có thể mang lại làn sóng triệu phú mới!
2024-07-18 23:47