Là một người rất ngưỡng mộ các chiến lược tiếp thị truyền thông, tôi phải nói rằng cách tiếp cận quảng bá Thế vận hội Mùa hè 2024 của NBC đã khiến tôi vô cùng say mê và ấn tượng. Không phải ngày nào bạn cũng thấy một công ty như NBCUniversal khai thác Paris Hilton cho chiến dịch quảng cáo Thế vận hội – điều này thật bất ngờ như việc tìm thấy một chiếc bánh sừng bò trong bữa tối bằng lò vi sóng!
Trước khi NBC đến Paris, NBC đã đến Paris.
Là một người theo dõi, tôi thường không nghĩ đến Paris Hilton khi xem xét những người nổi tiếng quảng bá cho một sự kiện thể thao như Thế vận hội Mùa hè 2024 ở Paris, Pháp. Được biết đến với các chương trình thực tế, nỗ lực trong lĩnh vực âm nhạc và ra mắt nhiều sản phẩm khác nhau, cô ấy không phải là người quảng bá thể thao điển hình. Tuy nhiên, các giám đốc tiếp thị tại NBCUniversal đã nhìn thấy điều gì đó độc đáo và quyết định tận dụng nó, biến cô trở thành một trong những chiến dịch quảng cáo độc đáo nhất trong lịch sử của họ.
Trong lịch sử, Đại học NBC (NBCU) đã không bắt đầu phát sóng các chương trình phát sóng Thế vận hội của mình cho đến chỉ vài tháng trước Lễ Khai mạc. Ví dụ: để chuẩn bị cho Thế vận hội ở Paris, NBCU đã ra mắt một quảng cáo với Hilton vào tháng 1 năm 2023, tức là khoảng một năm rưỡi trước khi Mike Tirico, Kelly Clarkson và Peyton Manning chào đón người xem bằng màn lặp lại một dòng sông ngoạn mục vào khung giờ vàng. diễu hành dọc sông Seine vào cuối tháng 7.
Để đến được đích, NBC nhận thấy cần phải loại bỏ các chiến lược trước đây của mình. Công ty phải đối mặt với những thách thức sau ba Thế vận hội Olympic riêng biệt được tổ chức ở các múi giờ phía đông – PyeongChang vào năm 2018, Tokyo vào năm 2021 và Bắc Kinh vào năm 2022. Như Jenny Storms, giám đốc tiếp thị giải trí và thể thao của NBCU, đã lưu ý trong một cuộc phỏng vấn: “Hai trong số đó bị ảnh hưởng bởi Covid.” Điều này có nghĩa là Thế vận hội không diễn ra như chúng ta thường trải nghiệm.
Trong hai tuần qua, Thế vận hội không chỉ được phát sóng trên NBC mà còn trên các kênh truyền hình cáp và dịch vụ phát trực tuyến Peacock. Trong một sự thay đổi đáng kể, công ty đã từ bỏ vai trò gác cổng, cho phép người hâm mộ theo dõi các sự kiện trực tiếp khi chúng diễn ra. Sự thay đổi này dẫn đến việc chương trình ban ngày trên NBC được dành riêng cho Thế vận hội, cùng với các khái niệm đổi mới dành cho người phát trực tuyến như “bữa tiệc theo dõi” không chính thức được tổ chức bởi cảm giác podcast Alex Cooper và chương trình “Gold Zone” có nhịp độ nhanh cho phép người xem chuyển đổi giữa các hoạt động thú vị. Những khoảnh khắc Olympic liền mạch. Hơn nữa, các nhà bình luận thể thao truyền thống như Mike Tirico có sự tham gia của những nhân vật bất ngờ như Snoop Dogg và Colin Jost từ phân đoạn Cập nhật cuối tuần của “SNL”.
NBC đã có mức tăng trưởng lượng người xem đáng kể trong Thế vận hội Tokyo, phá vỡ kỷ lục sử dụng của Peacock. Trong khoảng thời gian 14 ngày, NBCUniversal đã ghi nhận trung bình 31,6 triệu người xem theo dõi tin tức buổi chiều và giờ vàng của họ, đánh dấu mức tăng 77% so với các khoảng thời gian tương tự ở Thế vận hội Tokyo. Công ty báo cáo rằng hơn 20,3 tỷ phút của Thế vận hội Paris đã được phát trực tuyến tính đến thứ Năm. Xếp hạng cho các sản phẩm chính của NBCUniversal như “NBC Nightly News” và “Today” đã tăng lên, mang đến cho các chương trình này cơ hội thu hút những người xem thường không theo dõi. Công ty dự đoán sẽ kiếm được hơn 1,25 tỷ USD từ việc bán quảng cáo, vượt qua các kỷ lục doanh thu Olympic trước đây .
“Theo Matt Sweeney, giám đốc đầu tư của chi nhánh GroupM tại Hoa Kỳ (một đơn vị mua phương tiện truyền thông lớn thuộc sở hữu của tập đoàn quảng cáo WPP), Thế vận hội Mùa hè dường như đã lấy lại được sự nổi bật đáng kể trong năm nay. Ông cảm thấy rằng tầm quan trọng của chúng đã giảm đi trong thời gian diễn ra Thế vận hội. Đại dịch covid.”
Nói một cách đơn giản hơn, thành công của NBC với chương trình dành cho người nổi tiếng có thể mang đến một chiến lược mới cho các tập đoàn truyền thông lớn hơn đang gặp khó khăn do người xem chuyển từ truyền hình truyền thống sang nền tảng phát trực tuyến. Các chương trình phát sóng thể thao vẫn hấp dẫn nhờ khả năng thu hút lượng lớn khán giả đồng thời mà các nhà quảng cáo và nhà phân phối đánh giá cao. Tuy nhiên, thách thức nằm ở việc thu hút người xem mới, những người có thể không phải là người hâm mộ thể thao tận tâm hoặc những người đam mê đội bóng địa phương. Để mở rộng cơ sở khán giả, các công ty truyền thông này cần kết hợp nhiều yếu tố văn hóa đại chúng hơn vào các sự kiện thể thao của họ.
Với tư cách là người đề xuất, tôi nhận thấy rằng nhiều cá nhân đã thử những nỗ lực tương tự trong quá khứ. Gần đây, kênh ESPN của Disney đã mạo hiểm bước vào lĩnh vực đổi mới bằng cách phát sóng chương trình mô phỏng “Bóng đá đêm thứ Hai”. Chương trình phát sóng độc đáo này có Peyton và Eli Manning cung cấp bài bình luận sâu sắc về trò chơi cùng với các môn thể thao nổi tiếng và các nhân vật nổi tiếng. Ngoài ra, họ còn bắt tay vào đưa tin về NFL Draft, phục vụ những người đam mê bóng đá trên mạng chính, đồng thời cung cấp phiên bản thay thế trên ABC của Disney. Trước đây, phiên bản thứ hai này do Robin Roberts của “Good Morning America” và các ngôi sao nhạc đồng quê dẫn chương trình.
Có vẻ như NBCUniversal đang cho phép các đơn vị khác thử nghiệm các chiến lược quảng cáo sáng tạo trong Thế vận hội. Ví dụ: GroupM đã được cấp quyền mua toàn bộ khối thương mại và lấp đầy nó bằng quảng cáo từ các khách hàng của chính họ như Google, Target và Coca-Cola. Đáng chú ý, Universal Pictures, thuộc sở hữu của NBCUniversal, là một trong những công ty tham gia vào phương pháp độc đáo này. Trong lịch sử, các mạng truyền hình ưu tiên duy trì quyền kiểm soát lưu lượng quảng cáo của chính họ. Tuy nhiên, trong thời gian NBC đưa tin về Lễ khai mạc, họ đã chạy một giờ không nghỉ quảng cáo nhưng hiển thị logo của sáu nhà quảng cáo khác nhau trong suốt sự kiện.
NBCUniversal có khả năng thực hiện một số ý tưởng đổi mới được hình thành ở Paris mà họ có thể giới thiệu ở Hoa Kỳ. Mark Lazarus, chủ tịch của NBCUniversal Media Group, đã đề cập rằng họ chắc chắn sẽ sử dụng những ý tưởng này không chỉ cho các cơ sở thể thao khác mà còn cho các sự kiện trực tiếp khác nhau trên trang web của họ. lịch trình. Ông nhấn mạnh rằng NBCUniversal là một công ty có rất nhiều sự kiện trực tiếp quan trọng, đặc biệt là vào các ngày lễ như Lễ tạ ơn và Giáng sinh (Macy’s Parade và Christmas at Rockefeller Center). Lazarus tuyên bố thêm rằng những công nghệ này có thể được sử dụng cho các sự kiện trực tiếp khác và họ sẽ tiếp tục thử nghiệm và đổi mới.
Mặc dù Thế vận hội bắt đầu vào ngày 26 tháng 7 nhưng việc chuẩn bị để thu hút người xem tiềm năng đã được tiến hành trong khoảng một năm. Sau quảng cáo của Paris Hilton, NBCUniversal đã mời Dolly Parton phát hành một video trình diễn “We Are the Champions/We Will Rock You” của Queen, ngay trước khi buổi biểu diễn ở Paris bắt đầu theo kế hoạch. Kể từ đó, đã có một mô hình nhất quán về các chương trình khuyến mãi hấp dẫn do NBC tài trợ, bao gồm các nhân vật khác nhau, từ Peyton Manning đến Megan Thee Stallion và gần đây nhất là Sabrina Carpenter. Lần xuất hiện cuối cùng này trùng với thời điểm bài hát nổi tiếng “Espresso” của cô ngày càng nổi tiếng.
Storms thừa nhận, việc Wrangling Carpenter tham gia trong những ngày gần đây là “phút cuối”.
NBC lần này đã có một cách tiếp cận khác cho chiến lược của họ. Hai năm trước, họ đã thăm dò ý kiến người tiêu dùng để tìm ra điều gì sẽ khơi dậy các cuộc thảo luận, và hóa ra 1/3 trong số họ bị thu hút bởi những người nổi tiếng. Thay vì dựa vào các chiến thuật tiếp thị Olympic truyền thống như âm nhạc hoành tráng và các vận động viên truyền động lực, NBC quyết định kết hợp văn hóa đại chúng. Điều này thể hiện rõ trong các tài liệu quảng cáo của họ có sự góp mặt của các nghệ sĩ như SZA hay Lilly Collins. Như Storms đã nói, “Đây là một rủi ro mà chúng tôi đã gặp phải, điều mà chúng tôi chưa từng làm trước đây.”
Vì sáng kiến này đã có động lực nên có vẻ như sẽ còn có nhiều sự phát triển hơn nữa. Storms dự đoán Thế vận hội sẽ dần dần suy giảm, với những câu chuyện về các vận động viên Olympic vẫn còn tồn tại trong suốt mùa thu. Khi chúng ta đến gần năm 2025, cô ấy dự đoán sẽ nhanh chóng chuyển đến Milano Cortina, thành phố đăng cai Thế vận hội Mùa đông 2026. Cô ấy cũng gợi ý về việc tăng cường chiến dịch quảng cáo và nhắn tin trong khoảng thời gian đó. Về những người nổi tiếng tiềm năng tham gia vào các dự án Thế vận hội trong tương lai? Storms cho thấy họ được chào đón tham gia.
- Bachelorette Jenn Tran ‘Rất bối rối’ khi gặp Ex Matt ở New Zealand
- Thẩm phán Tamra của RHOC, 57 tuổi, tiết lộ nỗi đau do nâng chân mày ‘tàn bạo’ và điều trị bằng laser CO2 – khi cô ấy thề sẽ phẫu thuật thẩm mỹ nhiều hơn
- Vogue Williams khoe vóc dáng đáng kinh ngạc trong bộ bikini dây in hình da báo TINY khi cô đến bãi biển trong chuyến đi nghỉ ở Tây Ban Nha
- Những cặp đôi nổi tiếng đã ở bên nhau 50 năm (hoặc lâu hơn!)
- Ellen DeGeneres hủy 4 buổi hẹn hò trong chuyến lưu diễn hài kịch của cô ấy
- Tăng trưởng lãi suất mở của Bitcoin chậm lại khi giá tăng trở lại: Đây là ý nghĩa của nó đối với BTC
- Simone Biles không muốn nghe ‘Điều gì tiếp theo?’ Sau khi giành huy chương Olympic
- Ngày trả lương đáng kinh ngạc cho ngôi sao Cơn sốt vàng Tyler Mahoney sau khi bán món đồ ‘một lần trong đời’
- Kid Laroi kỷ niệm sinh nhật lần thứ 21 ở Las Vegas
- Giám đốc điều hành của Ripple với dự đoán rất lạc quan cho năm 2024
2024-08-10 17:17