Là một cá nhân đã dành vô số thời gian đắm mình trong thế giới truyền thông và giải trí hấp dẫn, tôi thấy những phát triển gần đây tại Nielsen không có gì đáng phấn khởi. Việc Hội đồng xếp hạng truyền thông phê duyệt dữ liệu phát trực tiếp của bên thứ nhất là một bước tiến đáng kể nhằm nắm bắt được sự thật khó nắm bắt về hành vi của khán giả trong kỷ nguyên phát trực tuyến đang phát triển nhanh chóng của chúng ta.
Nielsen có kế hoạch cho phép các mạng truyền thông kết hợp số liệu thống kê về người xem cá nhân của họ vào hệ thống xếp hạng tổng thể, một sự thay đổi chiến lược mà Nielsen coi là cần thiết trong kỷ nguyên phát trực tuyến ngày nay. Tuy nhiên, các nhà phê bình cho rằng động thái này có thể mang lại lợi thế ban đầu cho các nền tảng kỹ thuật số lâu đời như Amazon, có khả năng tạo ra một sân chơi không cân bằng.
Hôm thứ Năm, Hội đồng xếp hạng truyền thông, một tổ chức thiết lập và giám sát các tiêu chuẩn cho các nhà cung cấp xếp hạng như Nielsen, đã công bố phê duyệt việc kết hợp dữ liệu phát trực tiếp trực tiếp vào dịch vụ truyền hình quốc gia của Nielsen. Đồng thời, họ gia hạn chứng nhận cho dịch vụ đo lường hội đồng quốc gia của Nielsen. Quyết định này mang lại cho Nielsen lợi thế cạnh tranh khi phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các công ty khác nhằm theo dõi khán giả video trên cả nền tảng truyền hình thông thường và nền tảng phát trực tuyến.
Tôi rất vui và vinh dự khi nhận được sự chứng thực trực tiếp từ MRC. Việc xác nhận này nhấn mạnh khả năng của chúng tôi trong việc thích ứng nhanh chóng với nhu cầu thị trường, đồng thời đảm bảo tính an toàn và tính xác thực, như Giám đốc điều hành của chúng tôi, Karthik Rao đã bày tỏ. Với các kỹ thuật được tôn vinh theo thời gian của chúng tôi, chẳng hạn như đội ngũ nhân viên được công nhận và những cải tiến tiên tiến phù hợp với thời đại phát trực tuyến, tôi tin chắc rằng Nielsen có vị trí hoàn hảo – ngay tại điểm giao nhau nơi tất cả các phương pháp xem nội dung gặp nhau. Điều này sẽ mang đến cho ngành một góc nhìn chưa từng có về lượng người xem tuyến tính và phát trực tuyến hơn bao giờ hết.
Trong vài tháng, Nielsen đã làm việc chăm chỉ để được chấp thuận sử dụng dữ liệu của họ. Ví dụ: Amazon muốn được công nhận nhờ lượng lớn khán giả xem “Bóng đá đêm thứ Năm” của họ vì họ cho rằng phương pháp của Nielsen đôi khi tính thấp hơn số lượng người xem này do sự chuyển đổi sang các thiết bị và công nghệ phát trực tuyến mới. Ngay cả NFL cũng lên tiếng lo ngại, nói rằng công nghệ của Nielsen có vẻ lỗi thời vì ngày càng có nhiều người sử dụng các thiết bị hiện đại để xem giải trí thể thao. Vào tháng 8 năm ngoái, Paul Ballew, giám đốc phân tích và dữ liệu của NFL, nói với EbMaster rằng cuộc thảo luận chính xoay quanh cách cải thiện cách tiếp cận dựa trên bảng điều khiển truyền thống của họ. Ông đề nghị sử dụng dữ liệu trực tiếp từ tất cả các bên, không chỉ Amazon, công ty có quyền phát sóng các trận bóng đá.
Nói chung, nhiều giám đốc điều hành tin rằng việc sử dụng dữ liệu trực tiếp là rất quan trọng để có được bức tranh chính xác nhất về mức độ khán giả xem một phần nội dung cụ thể. Mặc dù các chương trình phát sóng truyền hình truyền thống có thể được theo dõi hoàn toàn nhưng việc xem số liệu thống kê trên các nền tảng phát trực tuyến thường bị ẩn sau tường phí. Điều này có nghĩa là chỉ chủ sở hữu nền tảng mới có quyền truy cập vào tất cả thông tin về hành vi của khán giả.
Rất có thể việc đạt được sự chấp thuận có thể mang lại cho một số công ty truyền thông lợi thế cạnh tranh so với những công ty khác. Ví dụ: Fox Corporation chọn không phát trực tuyến các môn thể thao phổ biến nhất trên nền tảng của họ. Bạn sẽ không tìm thấy luồng các trận đấu NFL vào chiều Chủ nhật được chiếu trên Fox trên dịch vụ Tubi miễn phí của họ. Tương tự, các công ty có ít sự thống trị hơn trong lĩnh vực phát trực tuyến có thể gặp khó khăn nhiều hơn những công ty có thị phần lớn hơn.
Một nguồn tin thân cận với quy trình phê duyệt của MRC chỉ ra rằng một số thành viên nhất định trong Ủy ban Truyền hình của họ, tham gia vào quá trình xem xét, không hoàn toàn đồng tình với ý tưởng phê duyệt việc sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất của Nielsen vào thời điểm hiện tại.
Với tư cách là một nhà phê bình phim, tôi nhận thấy sự thay đổi trong bối cảnh các dịch vụ đo lường phương tiện truyền thông. Những công ty truyền thống như Nielsen đang phải đối mặt với những thách thức mới khi các đối thủ mới nổi như VideoAmp, Comscore và iSpot đang thu hút sự chú ý từ các khách hàng lớn như Paramount Global, Warner Bros. Discovery và NBCUniversal.
Các nhà quảng cáo cũng có thể cân nhắc về chủ đề này. Trong một thời gian dài, các nhà quảng cáo lớn chủ yếu sử dụng dữ liệu của bên thứ ba từ Nielsen và các bên khác để đánh giá tính hiệu quả của các phương tiện truyền thông nơi họ mua không gian quảng cáo. Nếu cách tiếp cận mới của Nielsen được chấp nhận rộng rãi, Madison Avenue có thể sẽ phụ thuộc nhiều hơn vào các dịch vụ đo lường của mình vì chúng tôi vẫn đang tìm ra cách tốt nhất để đo lường khán giả trong thời đại mà đây vẫn là một chủ đề tranh luận.
- Ngôi sao của Secret Lives of Mormon Wives Whitney Leavitt chào đón đứa con thứ ba với chồng Conner
- T.J. Holmes là một ‘Ông bố vui vẻ và khỏe mạnh’ khi anh ấy đang hẹn hò với Amy Robach
- Mel B thương hiệu Emma Bunton, Mel C, Geri Horner và Victoria Beckham ‘đứng đầu’ khi cô ấy khơi lại cuộc cãi vã sau khi bị ‘loại khỏi’ nhóm WhatsApp của Spice Girls
- Jessica Alba và nhiều ngôi sao khác hóa trang thành những ngôi sao khác trong dịp Halloween
- Chainlink sẽ sớm trở lại? Dữ liệu cho thấy LINK tiếp tục rời khỏi sàn giao dịch
- Rebecca Judd khoe cơ bụng săn chắc trong chiếc áo crop top quây và váy ôm sát khi bước ra buổi ra mắt Bond-eye Australia’s Bare
- James Franco tiết lộ tình bạn của anh ấy với Seth Rogen ngày nay đứng ở đâu
- Jennifer Lawrence mang bầu giấu bụng bầu trong chiếc áo cánh quá khổ tại trận đấu World Series ngay sau tin tức về em bé
- Phân tích giá bitcoin: Cuộc bầu cử ở Hoa Kỳ có kích thích một đợt tăng giá không?
- Perrie Edwards của Little Mix nghĩ rằng cái chết của Liam Payne “Không thể là sự thật”
2024-11-01 19:23