Là một người quan sát dày dạn kinh nghiệm về ngành công nghiệp giải trí, tôi thấy mình bị thu hút bởi tình trạng hiện tại của Hollywood. Hiệu ứng khối băng tan thực sự có thể cảm nhận được và đó là một lời nhắc nhở rõ ràng rằng ngay cả những người hùng mạnh cũng có thể bị ảnh hưởng bởi làn sóng thay đổi không ngừng.
Hãy gọi đó là hiệu ứng cánh bướm của truyền thông.
Là một người đam mê điện ảnh, tôi nhận thấy sự mở rộng đáng kể trong bối cảnh quốc tế về truyền hình và điện ảnh trong hai thập kỷ qua. Kỷ nguyên phát trực tuyến đã biến thế giới của chúng ta thành một thị trường rộng lớn, kết nối với nhau, cho phép các loạt phim bom tấn như “House of the Dragon”, “Stranger Things”, “Squid Game”, “The White Lotus” và “The Mandalorian” đồng thời thu hút khán giả trên toàn cầu, theo yêu cầu. Sân khấu chưa bao giờ mở rộng hơn thế để những cảm giác toàn cầu tỏa sáng!
Trong thời gian gần đây, khi có nhiều cơ hội phát triển cho Hollywood, tại sao nó lại có vẻ như đang ở trong một thời kỳ biến động kéo dài? Những đám mây đen đã hình thành trong tương lai của ngành kinh doanh truyền hình ngay cả trước khi xảy ra đại dịch, nhưng tác động tổng hợp của COVID-19 và các cuộc đình công của các nhà biên kịch và diễn viên năm ngoái đã buộc ngành này phải giải quyết những thách thức cấp bách từng được cho là xa vời.
Lãnh đạo kỳ cựu của ngành, John Malone, chủ tịch của Liberty Media và là người tiên phong trong ngành truyền hình cáp Hoa Kỳ, gần đây đã bày tỏ quan điểm u ám được các giám đốc điều hành hàng đầu chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với nhà phân tích Craig Moffett từ MoffettNathanson.
Với tư cách là một người mê điện ảnh tận tâm, tôi không thể không chia sẻ những lo lắng của mình về tương lai của ngành điện ảnh yêu quý của chúng ta. Trong cuộc trò chuyện với Moffett được đưa tin vào ngày 25 tháng 9, tôi bày tỏ sự lo ngại của mình rằng con đường phía trước có thể chẳng là gì ngoài một cuộc chiến khó khăn đối với các công ty truyền thông.
Khi tôi háo hức chờ đợi chuyến hành hương hàng năm của các chuyên gia trong ngành tới Cannes để dự Mipcom, rõ ràng là các gã khổng lồ truyền thông lâu đời của Châu Âu đã vượt qua cơn bão khá tốt. Tuy nhiên, tôi không thể không nhận thấy rằng những cơn gió thách thức dường như đang tích tụ ở phía chân trời.
Những gã khổng lồ điện ảnh lâu đời ở Hollywood đã trải qua sự thay đổi đáng kể trong chiến lược lợi nhuận của họ do sự gia tăng đột biến của các nền tảng phát trực tuyến. Rất ít người dự đoán được mức độ gián đoạn, khi người tiêu dùng nhanh chóng chấp nhận và nhiệt tình đón nhận những lợi ích của việc có sẵn lượng lớn nội dung một cách thuận tiện. Tuy nhiên, việc truy cập không hạn chế vào cả nội dung mới và cổ điển này đều phải trả giá cho Hollywood.
Chiến lược tiếp cận toàn cầu của những gã khổng lồ phát trực tuyến như Netflix, Amazon, Apple, Disney và gần đây là Disney và Warner Bros. Discovery, trong nỗ lực thu hút người đăng ký trên toàn thế giới, đã phá vỡ đáng kể mô hình lợi nhuận truyền thống. Đây là một lý do tại sao Paramount Global, trong thời gian bán hàng kéo dài gần một năm, đã thu hút được nhiều nhà thầu định hướng ngân sách, nhưng chỉ có một số ít lời đề nghị nghiêm túc ngoài thỏa thuận Skydance Media, thỏa thuận đánh giá việc sáp nhập với công ty mẹ của CBS (Paramount Pictures, MTV , Nickelodeon, Comedy Central và BET Networks) với giá trị xấp xỉ 8 tỷ USD.
Cho đến nay, chỉ những tập đoàn lớn có nguồn lực dồi dào mới có thể phát triển mạnh trong thị trường phát trực tuyến đầy cạnh tranh.
Theo nhà phân tích Robert Fishman của MoffettNathanson Research, có vẻ như các dịch vụ phát trực tuyến đã được chứng minh là mang lại lợi nhuận, đặc biệt là cho Netflix và sắp tới là Disney. Tuy nhiên, không giống như truyền hình tuyến tính truyền thống, lĩnh vực này bị thống trị bởi một số công ty lớn – đặc biệt là Netflix và Disney – không còn nhiều cơ hội cho những công ty khác phát triển. Sau những phần thưởng đáng kể được trao cho hai nền tảng này, thật khó để tưởng tượng rằng sẽ còn nhiều phần thưởng cho các đối thủ cạnh tranh khác.
Tại Hoa Kỳ, truyền hình cáp truyền thống đang có sự sụt giảm về lượng người xem và đầu tư. Nguồn vốn trước đây được phân bổ cho truyền hình cáp hiện chủ yếu được chuyển vào chương trình thể thao tuyến tính. Không giống như các phim truyền hình nổi tiếng như “ER”, “Seinfeld”, “Law & Order”, “CSI” và “Grey’s Anatomy” được bán trên toàn cầu với giá cao trong nhiều thập kỷ, nội dung thể thao tuyến tính ít sinh lời hơn ở thị trường nước ngoài. Ngay cả ở cấp địa phương, các đài truyền hình cũng không đầu tư số tiền khổng lồ như họ từng làm để mua bản quyền phát lại các chương trình thành công từ các mạng như ABC, CBS, NBC và Fox.
Sự suy giảm của thị trường phân phối trong nước đặt ra một câu hỏi hóc búa tương tự như tình thế tiến thoái lưỡng nan con gà và quả trứng cổ điển. Khi số lượng phim sitcom thành công, từng là nguồn thu nhập đáng kể cho các đài truyền hình địa phương, giảm do sự phân tán khán giả do sự gia tăng của các nền tảng truyền hình cáp và phát trực tuyến, thì có ít chương trình bom tấn hơn như “Friends”, “Home Cải thiện” và ” Modern Family” – loại chương trình quy mô lớn, nổi bật đã gây ra cuộc chiến đấu thầu gay gắt giữa các đài địa phương. Ngược lại, tình trạng này đã dẫn đến việc giảm sản lượng các chương trình ăn khách như vậy.
Theo Rose Oberman, giám đốc truyền thông và giải trí tại S&P Global Ratings, chúng ta đã chuyển từ kỷ nguyên mở rộng sang kỷ nguyên ổn định. Cô dự đoán sự sụt giảm cả về doanh thu và dòng tiền đối với các doanh nghiệp mà họ đánh giá trên toàn thế giới. Tuy nhiên, bà nhấn mạnh rằng các công ty này vẫn được coi là khả thi. Không có bất kỳ mối đe dọa sắp xảy ra hoặc sự sụt giảm lớn nào được dự đoán trước trong vài năm tới. Thay vào đó, sự suy giảm dự kiến sẽ chậm và ổn định.
Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là sự tan chảy nhanh chóng của các khối băng đóng vai trò là phép ẩn dụ cho sự căng thẳng tài chính mà Hollywood phải đối mặt. Mặc dù các nguồn thu nhập mới từ đăng ký và quảng cáo trên các nền tảng phát trực tuyến đang tăng lên nhưng chúng không tăng đủ nhanh để bù đắp cho sự sụt giảm dần trong doanh thu quảng cáo và cấp phép từng tài trợ cho các biệt thự ở Malibu, máy bay phản lực tư nhân và các thứ xa xỉ khác trước đây được coi là tự nhiên. kết quả của sự thành công của Hollywood.
Là một người đam mê điện ảnh, tôi nhận thấy có sự thay đổi trong bối cảnh truyền hình. Với Netflix và các dịch vụ phát trực tuyến khác đã được thiết lập vững chắc, có vẻ như nhóm chương trình có sẵn để kiếm tiền thứ cấp (hoặc thậm chí cấp ba) thông qua phân phối và cấp phép quốc tế đã cạn kiệt. Các sản phẩm lớn nhất từ các hãng phim như Disney, Warner Bros. và NBCUniversal đang ngày càng được chuyển sang các nền tảng phát trực tuyến nắm giữ bản quyền nội dung của họ trong thời gian dài.
Trong cuộc trò chuyện với Moffett, Malone đề cập rằng các công ty truyền hình lớn nhất châu Âu đã cố gắng vượt qua những thách thức tương tự đang ảnh hưởng đến các gã khổng lồ truyền thông hàng đầu của Hoa Kỳ.
Theo cách diễn giải của Moffett, Malone lưu ý rằng các đài truyền hình lớn ở châu Âu như BBC và ITV từ Anh, RTL và Pro Sieben từ Đức, TF1 từ Pháp, RAI từ Ý và Antena 3 từ Tây Ban Nha vẫn khá mạnh mẽ và xu hướng việc cắt dây đang diễn ra với tốc độ chậm hơn. Moffett viết rằng hầu hết các công ty truyền thông truyền thống có thể đã nắm bắt được khái niệm trực tiếp tới người tiêu dùng, theo ý kiến của Tiến sĩ Malone, vì vậy giờ đây họ có thể linh hoạt đổi mới và thử nghiệm các ý tưởng, đặc biệt là trên quy mô quốc tế, đòi hỏi một nền tảng ổn định và lâu dài. Hệ thống phân phối bán buôn/bán lẻ hạn.
Thật vậy, động lực này mang lại lợi thế đáng kể cho Warner Bros. Discovery, khi họ điều hướng nhiệm vụ tế nhị là đầu tư vào nền tảng phát trực tuyến Max của mình trong khi vẫn tận dụng các phương pháp truyền thống để tạo doanh thu. Nền tảng Max có thể được truy cập độc lập và thông qua nhiều nhà cung cấp cáp và vệ tinh khác nhau. Tuy nhiên, ở Mỹ, việc đảm bảo những thỏa thuận như vậy là một thách thức đối với cả Disney và Warner Bros. Discovery, khi các nhà khai thác cáp xem các dịch vụ phát trực tuyến là đối thủ cạnh tranh đang làm xói mòn cơ sở người đăng ký video của họ. Tuy nhiên, xu hướng này đang bắt đầu thay đổi, một phần do các thỏa thuận như thỏa thuận gần đây được WBD thực hiện với hãng cáp khổng lồ Charter Spectrum, nơi Malone cũng nắm giữ các khoản đầu tư.
Phần đáng kể (85% – 90%) thu nhập của WBD cho đến nay đến từ Hoa Kỳ và Canada, mang lại cho họ mức độ linh hoạt đáng kể.
Malone chia sẻ với Moffett rằng họ vẫn còn một khoảng cách đáng kể cần phải vượt qua khi kiếm được doanh thu từ thị trường quốc tế, nhưng họ tự hào về khả năng sáng tạo ấn tượng.
Trái ngược với những dự báo bi quan, theo Malone, Warner Bros. Discovery (WBD) đang hoạt động với quan điểm mạnh mẽ. Mặc dù việc sáp nhập với WarnerMedia vào năm 2022 đã khiến công ty phải gánh khoản nợ hơn 50 tỷ USD (hiện là khoảng 40 tỷ USD), nhưng công ty vẫn có đủ khả năng phục hồi để vượt qua những thách thức hiện tại. Theo cách nói của Malone, tình trạng tài chính của họ “khá vững chắc”, ngụ ý rằng họ khó có thể cạn tiền trong thời gian tới. Kết quả là, họ có thể chờ đợi và quan sát quá trình hợp nhất đang diễn ra trong ngành mà không cảm thấy bị buộc phải hành động ngay lập tức.
Về cơ bản, khi hoạt động kinh doanh truyền hình mở rộng trên toàn cầu, nó bắt đầu giống một cuộc tranh giành quyền lực tương tự như “Trò chơi vương quyền” hư cấu, nơi chỉ những người có sức mạnh đáng kể mới có thể chịu đựng được. Những người chơi nhỏ hơn có thể thấy mình ở vị trí tương tự như “người buôn vũ khí”, sản xuất nội dung cho một số lượng hạn chế người mua thống trị toàn cầu, nhiều người trong số họ là những gã khổng lồ công nghệ như Amazon và Apple.
Malone tuyên bố rằng nếu không có phạm vi tiếp cận toàn cầu, bạn không thể tạo ra doanh thu từ việc tự phân phối,” ông nói với Moffett. “Điều này có nghĩa là bạn quay lại bán vũ khí và mặc dù có lợi nhuận từ công việc đó nhưng nó không đủ đáng kể để đáp ứng nhu cầu của bạn.” tham vọng của ban lãnh đạo [WBD].
- Solana khơi dậy hy vọng về sự khởi sắc khi phe bò tiếp tục gặp khó khăn
- Tệp Phong cách: Tuần này về Giao diện
- Kate và Rio Ferdinand khoe cơ thể trên bãi biển khi họ thể hiện tình cảm trong giờ nghỉ nắng ở Mykonos
- Rebel Wilson phản công lại các nhà sản xuất bộ phim đầu tay do cô làm đạo diễn bằng tuyên bố gay gắt nhắm vào tỷ phú tài chính Len Blavatnik
- Tại sao chồng của Candace Cameron Bure ‘không muốn đeo’ huy chương Olympic của anh ấy
- Christina Applegate có chương trình truyền hình thực tế ’24/7′ tại nhà để giúp cô ấy vượt qua các phương pháp điều trị MS: ‘Tôi thích xem những điểm không hoàn hảo của con người thật!’
- Cựu ngôi sao cricket người Anh Graham Thorpe chết vì tự tử, vợ anh nói
- SOL có mất đi tia lửa không? Mạng lưới của Solana có thể có câu trả lời vì…
- Tiết lộ biệt thự Malibu bị rút ruột của Kanye West do chủ sở hữu mới của kiến trúc sư nổi tiếng Tadao Ando thiết kế
- Các diễn viên của Baywatch chỉ kiếm được 3.500 USD mỗi tập và không thể tăng hay giảm 5 pound: ‘Mọi người đều dùng một lần’
2024-10-18 19:17