Nghiên cứu cho biết, lĩnh vực phát trực tuyến trị giá 6 tỷ USD của Ấn Độ đang có tác động biến đổi đối với phim, truyền hình, tài năng và giới tính (ĐỘC QUYỀN)

Là một người đã dành nhiều năm làm việc trong ngành điện ảnh và truyền hình Ấn Độ, tôi có thể hết lòng khẳng định rằng việc chuyển sang nền tảng phát trực tuyến đã thay đổi cuộc chơi. Cơ hội dành cho các diễn viên và các tài năng sáng tạo khác đã mở rộng theo cấp số nhân, mang lại sự linh hoạt và phạm vi rộng hơn để khám phá sâu các nhân vật và câu chuyện.

Các nền tảng phát trực tuyến của Ấn Độ như “Heeramandi” của Netflix, “Mirzapur” của Amazon Prime Video và “Bad Cop” của Disney+Hotstar có thể sớm vượt qua tầm ảnh hưởng của Bollywood trong ngành giải trí.

Báo cáo mới tiết lộ rằng dân số đông và việc áp dụng nhiều nền tảng phát video khác nhau của Ấn Độ đang tác động đáng kể đến các ngành truyền thông, nền kinh tế và hình ảnh toàn cầu của nước này. (Diễn giải)

Một bài nghiên cứu có tiêu đề “Ngoài màn hình: Ảnh hưởng của video theo yêu cầu (VoD) đối với nền kinh tế sáng tạo” đã được phát hành gần đây. Nghiên cứu này được tài trợ bởi Amazon Prime Video India và được thực hiện bởi Media Partners Asia, một công ty nghiên cứu truyền thông có trụ sở tại Singapore.

Báo cáo mô tả một lĩnh vực hiện nhận được gần 6 tỷ USD đầu tư nội địa hàng năm, tương tự như con số của Hàn Quốc. Nó cũng cho thấy Ấn Độ được xếp hạng trong số ba thị trường hàng đầu về lượng thuê bao mới và tăng trưởng doanh thu cho cả Amazon và Netflix.

Ưu điểm là rất lớn. Đầu tư nội dung hàng năm ở Ấn Độ chỉ là 4 USD/người. So sánh với 80 USD ở Nhật Bản, 120 USD ở Hàn Quốc và 370 USD ở Mỹ

MPA chỉ ra rằng sau một thời kỳ mở rộng điên cuồng thông qua sáp nhập, mua lại và đầu tư rủi ro vào nội dung cao cấp cũng như các cơ cấu giá khác nhau, ngành đang chuyển sang các chiến lược kinh doanh thận trọng hơn. Đáng chú ý là tốc độ tăng trưởng doanh thu phát trực tuyến đang gia tăng.

Dựa trên kinh nghiệm làm việc trong ngành và quan sát xu hướng tăng trưởng của nó, tôi tin tưởng mạnh mẽ rằng lĩnh vực này đã sẵn sàng để mở rộng đáng kể. Theo MPA, khu vực này có khả năng tuyển dụng tới 280.000-330.000 người vào năm 2028. Đây là mức tăng đáng kể so với lực lượng lao động hiện tại là 174.000 người và là một triển vọng thú vị cho những ai muốn thâm nhập hoặc mở rộng lĩnh vực này. Hơn nữa, việc mở rộng này sẽ không chỉ mang lại lợi ích cho bản thân ngành mà còn tác động tích cực đến các ngành liên quan. Tôi đã tận mắt chứng kiến các doanh nghiệp kết nối phát triển mạnh mẽ như thế nào khi một lĩnh vực phát triển, tạo ra cơ hội đổi mới và tiến bộ. Thật là một khoảng thời gian thú vị khi được trở thành một phần của ngành này!

Giờ đây, các dịch vụ phát trực tuyến đã vượt qua sản xuất phim để trở thành nguồn thu nhập chính cho các công ty.

Trong đại dịch Covid-19, ngành công nghiệp video trực tuyến của Ấn Độ chiếm vị trí trung tâm, trở nên thiết yếu đối với ngành điện ảnh khi các rạp chiếu phim đóng cửa. Từ năm 2020 đến năm 2022, khoảng 300 bản phát hành kỹ thuật số đầu tiên đã ra mắt, tạo ra thu nhập đáng kể cho lĩnh vực này. Hiện tại, các nhà sản xuất phim đang phát triển mạnh mẽ, với doanh thu phát trực tuyến chiếm 1,5 lần thu nhập ròng từ phòng vé rạp của họ. Hơn nữa, đầu tư vào các chương trình gốc và loạt phim truyền hình địa phương đã tăng trưởng nhanh chóng, hiện chiếm hơn một nửa chi tiêu giải trí trên truyền hình trả tiền, không bao gồm phim ảnh và thể thao. Biểu đồ của báo cáo cho thấy mức tăng tiềm năng lên tới 174% vào năm 2028 do sự mở rộng của hoạt động kinh doanh bản quyền kỹ thuật số và cuối cùng là doanh thu rạp chiếu ổn định.

Báo cáo cho biết các nền tảng video trực tuyến đã sản xuất hơn 1.000 nội dung gốc từ năm 2015 đến năm 2023, đóng vai trò là “đại diện cho di sản văn hóa phức tạp của Ấn Độ” bằng cách trình bày nhiều câu chuyện địa phương khác nhau thông qua loạt phim và phim gốc. Điều này có ý nghĩa quan trọng cả trong nước và quốc tế.

Trong giai đoạn phát trực tuyến đầu tiên, người ta ưu tiên những câu chuyện bắt nguồn từ các khu đô thị nhộn nhịp như Maharashtra, Tamil Nadu, Andhra Pradesh và Telangana. Tuy nhiên, đã có sự chuyển đổi đáng chú ý sang các khu vực trung tâm của người Hindi và các bang ít được khám phá hơn. Một số ví dụ bao gồm “Kohrra” trên Netflix, có trụ sở tại Punjab; “Dahaad” trên Prime Video, lấy bối cảnh ở Rajasthan; “Panchayat” cũng có trên Prime Video, nằm ở Uttar Pradesh; “Kaala Paani” trên Netflix, lấy bối cảnh ở Quần đảo Andaman & Nicobar; và “The Last Hour” trên Prime Video, diễn ra ở vùng Đông Bắc Ấn Độ.

Ngày càng có nhiều người ở nước ngoài quan tâm đến nội dung Ấn Độ và không chỉ cộng đồng người hải ngoại mới theo dõi. Trên thực tế, một phần tư nhu cầu về các phim Ấn Độ trên Prime Video đến từ người xem bên ngoài Ấn Độ.

Trong suốt năm 2023, các bản gốc Ấn Độ của Prime Video liên tục xuất hiện trong bảng xếp hạng Top 10 toàn cầu cho tất cả các loại nội dung (bao gồm cả tiếng Anh) với con số ấn tượng là 43 trên 52 tuần. Để so sánh, các bộ phim và loạt phim Ấn Độ của Netflix đã lọt vào danh sách 10 nội dung không phải tiếng Anh hàng đầu toàn cầu với con số đáng kinh ngạc là 49 trên 52 tuần vào năm 2023. Hơn 60 câu chuyện Ấn Độ, trong đó 17 câu chuyện là bản gốc của Netflix Ấn Độ, đã giành được vị trí trong top 10 trên toàn cầu trong danh mục không phải tiếng Anh. ZEE5 Global báo cáo mức tăng ấn tượng 46% về lượt xem nội dung gốc của khán giả Hoa Kỳ so với cùng kỳ năm trước.

Loạt phim Amazon Prime Video “Inside Edge” đã trở thành chương trình hư cấu đầu tiên của Ấn Độ nhận được đề cử Emmy. Sau đó, “Sacred Games”, “Four More Shots Please” và “Made in Heaven”, tất cả đều phát trực tuyến trên Netflix, cũng nhận được đề cử của Emmy trong những năm tiếp theo.

Báo cáo nhấn mạnh rằng các nghệ sĩ Ấn Độ, dù là diễn viên, nhà văn hay đạo diễn, giờ đây có cơ hội quý giá để thể hiện khả năng và trí tưởng tượng của mình trên nền tảng toàn cầu. Các lĩnh vực giải trí phát triển mạnh ở Hàn Quốc và Nhật Bản đã thu hút sự chú ý toàn cầu đối với các nền kinh tế châu Á, bao gồm cả Ấn Độ, vì tiềm năng phổ biến nội dung trên toàn cầu. Do đó, người ta kỳ vọng rằng nội dung Ấn Độ sẽ tác động đáng kể đến ngành giải trí toàn cầu, giống như ảnh hưởng của âm nhạc K-pop, phim truyền hình K và phim hoạt hình Nhật Bản.

Báo cáo cho thấy rằng việc phát trực tuyến rất tốt cho các diễn viên – người mới, cựu chiến binh và một số người sắp trở lại – cũng như cho các tài năng sáng tạo khác. Những anh hùng phát trực tuyến bao gồm Vijay Verma, người đã xuất hiện trong 12 chương trình, Jitendra Kumar (17) và Vikrant Massey (13). Các diễn viên điện ảnh chính thống đã đi theo con đường phát trực tuyến bao gồm Saif Ali Khan (“Trò chơi thiêng liêng”, “Tandav”), Kareena Kapoor (“Jaane Jaan”) và Anil Kapoor (“The Night Manager”, “Thar”). Sự trở lại có sự góp mặt của Madhuri Dixit Nene, Raveena Tandon và Sanjay Kapoor.

Một số diễn viên đã vượt qua rào cản ngôn ngữ để đạt được thành công trong nhiều tác phẩm Ấn Độ khác nhau. Ví dụ, Pratik Gandhi, một diễn viên nổi tiếng người Gujarati, đã xuất hiện trong các chương trình được hoan nghênh rộng rãi như “Scam 1992: The Harshad Mehta Story” và “The Great Indian Murder”. Swastika Chatterjee, một nữ diễn viên nổi tiếng người Bengali, đã ghi dấu ấn với các vai diễn trong “Paatal Lok” và “Criminal Justice: Behind Closed Doors”.

“Cấu trúc linh hoạt của định dạng này, bao gồm nhiều tập, mùa, cốt truyện đan xen và các nhân vật phức tạp, cho phép các diễn viên khám phá sâu sắc vai trò của họ. Các diễn viên, dù là cựu binh hay người mới, trước đây bị hạn chế bởi các nguyên tắc sản xuất thông thường, hiện đang được công nhận rộng rãi. “

Các nền tảng OTT lớn đã hiểu được tầm quan trọng của các nhà văn nữ và đã hành động để xây dựng cơ sở dữ liệu rộng lớn về các chuyên gia nữ trong các vai trò như nhà quay phim, nhà thiết kế sản xuất và biên tập viên. Sáng kiến này thúc đẩy sự thay đổi trong ngành. Theo báo cáo, việc có phụ nữ trong các nhóm kỹ thuật hiện là thông lệ tiêu chuẩn, thể hiện một bước tiến đáng kể trong việc khắc phục sự chênh lệch hiện có. Đáng chú ý, hơn 20 bản gốc web đã được chỉ đạo bởi các nữ đạo diễn ở Ấn Độ hàng năm kể từ năm 2020; tuy nhiên, con số này không tiếp tục tăng.

Số lượng phụ nữ xuất hiện trên màn ảnh đã tăng lên đáng kể – từ chỉ hai người trong năm 2017 lên con số ấn tượng là 47 người vào năm 2023. Xu hướng này đang tạo ra một chu kỳ ảnh hưởng mang tính xây dựng. Các chương trình đáng chú ý do phụ nữ dẫn dắt là “Tội ác Delhi”, “Maharani” và “Daahad”.

Mặc dù liệt kê nhiều lợi ích, báo cáo cũng nêu ra một số thách thức. Trong số này có khối lượng sản xuất quá lớn ở các trung tâm đô thị, cơ sở hạ tầng lạc hậu và đội ngũ kỹ thuật viên lành nghề còn hạn chế.

Báo cáo gợi ý rằng các doanh nghiệp trong ngành và các cơ quan chính phủ ở mọi cấp nên hợp tác để tạo ra các chính sách khuyến khích xây dựng các nhà máy sản xuất tiên tiến trên toàn quốc.

Cần phải thực hiện một khối lượng công việc đáng kể để giải quyết vấn đề cốt yếu là đào tạo kỹ thuật không đầy đủ ở cấp cơ sở. Hiện nay, hầu hết các chuyên gia sáng tạo đều đạt được khả năng của mình thông qua kinh nghiệm thực tế, chủ yếu là do có rất ít cơ sở giáo dục cung cấp các khóa học hoàn chỉnh về sản xuất nội dung. Để phát huy hết tiềm năng của ngành, chúng ta cần thu hút một lượng lớn nhân tài để nghiên cứu về điện ảnh và kể chuyện. Điều này đòi hỏi sự hợp tác từ tất cả các bên liên quan, bao gồm các doanh nghiệp, chính phủ và các cơ sở giáo dục. Câu trả lời nằm ở việc thiết lập các chương trình đào tạo có cấu trúc nhằm thúc đẩy tài năng sáng tạo ở cấp cơ sở đồng thời nâng cao kỹ năng của các chuyên gia hiện tại.

Bài viết kết thúc bằng việc đưa ra lời cảnh báo chống lại vi phạm bản quyền và nhấn mạnh những lợi ích kinh tế tiềm năng từ việc giải quyết vấn đề này. Những lợi ích này dự kiến sẽ tăng đáng kể, từ ước tính 1,5 tỷ USD vào năm 2023 lên 3,3 tỷ USD vào năm 2028.

Nói một cách đơn giản hơn, việc thực thi các biện pháp chống vi phạm bản quyền mạnh mẽ có thể mang lại nhiều lợi ích. Nó thu hút nhiều khách hàng hợp pháp hơn, mở rộng thị trường cho các nhà quảng cáo tiếp cận. Mức tăng doanh thu này cho phép chủ sở hữu phương tiện truyền thông đầu tư vào việc tạo ra nội dung tốt hơn và sản xuất nhiều dự án hơn. Do đó, điều này dẫn đến tạo việc làm và doanh thu thuế lớn hơn cho chính phủ.

2024-07-24 05:17