Là một người lớn lên xem băng VHS của “X Files” mà bố mẹ tôi thuê từ cửa hàng video địa phương, tôi thực sự có thể đánh giá cao tác động biến đổi mà công nghệ đã mang lại cho trải nghiệm giải trí của chúng ta, đặc biệt là khi nói đến nội dung dành cho trẻ em. Những hiểu biết sâu sắc của Olivia Deane về sự phát triển của truyền hình dành cho trẻ em trong hai thập kỷ qua thực sự mang tính khai sáng.
Trở lại năm 2007, tôi đã có một khoảnh khắc thay đổi khi xem ‘The X Files’ trên YouTube. Trải nghiệm này đã định hình đáng kể quan điểm của tôi với tư cách là một người tiêu dùng và nó tiếp tục ảnh hưởng đến tôi ngày hôm nay.” – Olivia Deane, Giám đốc nghiên cứu tại Ampere Analysis, chia sẻ những hiểu biết sâu sắc trong phiên khai mạc MipJunior vào ngày 18 tháng 10, thảo luận về sự phát triển của khán giả trong thời gian qua hai thập kỷ, những điều chỉnh về cơ cấu và các mô hình kinh doanh đổi mới về nội dung dành cho trẻ em.
Trong hai thập kỷ qua, các nhà sản xuất nội dung dành cho trẻ em đã trải qua một chặng đường thăng trầm gay cấn, với truyền hình theo yêu cầu và cao điểm/sau cao điểm đánh dấu những thay đổi đáng kể, như Deane đã thảo luận trong buổi nói chuyện ‘Kế hoạch một kỷ nguyên mới cho trẻ em’ Truyền hình & Giải trí’, được trình chiếu tại Nhà hát lớn của JW Marriott Cannes.
Trong kỷ nguyên vàng kéo dài từ năm 2004 đến năm 2014, thường được gọi là “thời đại đầu tiên của dịch vụ theo yêu cầu”, tôi thấy mình đang ở thời điểm thú vị khi trẻ em có quyền kiểm soát chưa từng có đối với khả năng tiếp cận phương tiện truyền thông. Không giống như các hộ gia đình truyền thống không có nhiều thiết bị kết nối TV, việc các gia đình trong thời kỳ này sử dụng nhiều hơn một thiết bị như vậy là khá phổ biến, mang đến vô số lựa chọn giải trí.
Trong vài năm qua, thường được gọi là ‘những năm hoàng kim của OTT và Truyền hình đỉnh cao’, Dean lưu ý rằng “các công ty phát trực tuyến đã tăng đáng kể bộ sưu tập nội dung dành cho trẻ em của họ bằng cách đầu tư vốn vào thị trường sáng tạo cho những chương trình như vậy.” Động thái này nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng trong lĩnh vực này.
Vào năm 2021, rõ ràng là các tựa phim dành cho trẻ em được các ủy viên ưu tiên hơn so với các thể loại khác. Điều này có thể được nhìn thấy trong dữ liệu, trong đó nội dung dành cho trẻ em và gia đình xếp thứ ba về số lượng tựa phim được người phát trực tuyến mua lại sau phim tài liệu và chương trình thực tế (với lần lượt là 18.000, 25.000 và 23.000 tựa). Hơn nữa, khi nói đến hoa hồng Video theo yêu cầu (VOD) trên toàn thế giới, nội dung dành cho trẻ em rơi xuống vị trí thứ năm với 294 hoa hồng, sau phim tài liệu (797), chương trình thực tế (639), hài kịch (509) và loạt phim tội phạm/kinh dị (450). ).
Sự bùng nổ về vận hành nội dung dành cho trẻ em đã tăng gần gấp đôi từ năm 2020 đến năm 2022 (từ 293 tựa sách trong sáu tháng đầu năm 2020 lên 448 tựa cùng kỳ năm 2022) cuối cùng đã dẫn đến tình trạng bão hòa trên thị trường. “Trong quý 2 năm 2024, có những tựa phim dành cho trẻ em có giá trị 43 năm có sẵn để xem trên các nền tảng phát trực tuyến và phát sóng…không tính đến giấc ngủ!” Dean gạch chân.
Dựa trên những hiểu biết mới nhất, mặc dù cơ sở người dùng của những người phát trực tiếp đã mở rộng vào năm 2024 sau khi triển khai các tầng quảng cáo, nhưng sự tăng trưởng của thị trường Over-The-Top (OTT) về Đơn vị tạo doanh thu (RGU), vốn đã phát triển mạnh kể từ đó Năm 2015 sắp đạt điểm bão hòa trong vài năm tới. Do đó, số tiền bổ sung ròng vào năm 2026 dự kiến sẽ thấp hơn so với một thập kỷ trước, theo dự báo của Ampere.
Kết quả là, hoa hồng đã trải qua một sự sụt giảm bất thường mà Deane đề cập đến, chứng kiến số lượng đầu sách được đặt hàng tăng từ 5.079 lên 8.090 trong giai đoạn 2020-2021 (tăng 59%) và 9.843 vào năm 2022 (tăng 22%). hàng năm). Tuy nhiên, con số này đã giảm 12% xuống còn 8.706 vào năm 2023 và sau đó giảm thêm 5% xuống còn 8.291 vào năm 2024.
Theo báo cáo của Ampere, trong nửa đầu năm 2024, các chương trình dành cho trẻ em, loạt phim gia đình và chương trình thực tế đã giảm đáng kể (13%) so với cùng khung thời gian của năm trước. Mặt khác, thể loại phim truyền hình tăng nhẹ 3%, trong khi phim tài liệu tăng 4% trong khoảng thời gian đó.
Trong thời kỳ truyền hình hậu đỉnh cao, Deane lưu ý rằng trẻ em hiện đại thích xem nội dung chúng chọn bất cứ khi nào chúng muốn. Tham khảo mô hình tiêu dùng của Netflix, nhà phân tích nói thêm rằng trong nửa cuối năm 2023, các chương trình dành cho trẻ em và gia đình được xếp hạng là thể loại được yêu thích thứ hai, chỉ sau tội phạm và phim kinh dị. Tiếp theo đó là hài kịch và lãng mạn.
Deane lưu ý rằng trẻ em đóng góp đáng kể vào mô hình đăng ký, mặc dù chúng có thể không phải là yếu tố chính thúc đẩy sự tăng trưởng của các dịch vụ phát trực tuyến như thể thao. Tuy nhiên, trẻ em có thể giúp giảm thiểu tỷ lệ người đăng ký hủy dịch vụ.
Mặc dù không đầu tư nhiều vào sản phẩm mới, cô lưu ý rằng các nhà phát trực tuyến thực sự đang chi tiêu đáng kể cho nội dung dành cho trẻ em đã có trước đó. Cô ấy đề cập đến mức giảm 42% hoa hồng từ Netflix và 58% từ Apple trong nửa đầu năm 2023-2024, nhưng cũng đề cập đến sự gia tăng trong hoạt động mua lại – mức tăng 7% đối với Netflix và mức tăng 16% đối với Apple, trong cùng khoảng thời gian đó. khung thời gian.
Các nhà sản xuất độc lập nhận được triển vọng tích cực vì mặc dù thị trường nội dung dành cho trẻ em khá đông đúc nhưng các đài truyền hình đại chúng vẫn liên tục rót vốn đầu tư đáng kể. Tuy nhiên, trọng tâm chính của họ vẫn là nội dung phổ biến đã có từ lâu, bằng chứng là số lần gia hạn truyền hình từ các đài phát thanh đã tăng đều đặn, tăng từ 38% vào năm 2020 lên 59% vào năm 2024.
Trong một tuyên bố gần đây, Deane đã chỉ ra rằng có rất nhiều cơ hội cho những người sáng tạo đảm bảo nguồn tài trợ cho các dự án của họ thông qua các phương tiện độc đáo, như đã được chứng minh bằng chiến thắng của các hãng phim Pháp như Ankama, những người đã sử dụng nền tảng huy động vốn từ cộng đồng để hồi sinh IP “Wakfu” của họ và các hiện tượng internet như vậy. với tên “Lukas the Spider” trên YouTube. Ông nhấn mạnh rằng những người sáng tạo có thể cộng tác thành công với các thương hiệu nổi tiếng hoặc tài sản trí tuệ sẽ có lợi thế đáng kể trong một thị trường cạnh tranh cao, nơi việc mua lại thường xuyên diễn ra.
MipJunior diễn ra từ ngày 18 đến ngày 20 tháng 10 tại Cannes.
- Solana khơi dậy hy vọng về sự khởi sắc khi phe bò tiếp tục gặp khó khăn
- Tệp Phong cách: Tuần này về Giao diện
- Kate và Rio Ferdinand khoe cơ thể trên bãi biển khi họ thể hiện tình cảm trong giờ nghỉ nắng ở Mykonos
- Rebel Wilson phản công lại các nhà sản xuất bộ phim đầu tay do cô làm đạo diễn bằng tuyên bố gay gắt nhắm vào tỷ phú tài chính Len Blavatnik
- Tại sao chồng của Candace Cameron Bure ‘không muốn đeo’ huy chương Olympic của anh ấy
- Christina Applegate có chương trình truyền hình thực tế ’24/7′ tại nhà để giúp cô ấy vượt qua các phương pháp điều trị MS: ‘Tôi thích xem những điểm không hoàn hảo của con người thật!’
- Cựu ngôi sao cricket người Anh Graham Thorpe chết vì tự tử, vợ anh nói
- SOL có mất đi tia lửa không? Mạng lưới của Solana có thể có câu trả lời vì…
- Tiết lộ biệt thự Malibu bị rút ruột của Kanye West do chủ sở hữu mới của kiến trúc sư nổi tiếng Tadao Ando thiết kế
- Các diễn viên của Baywatch chỉ kiếm được 3.500 USD mỗi tập và không thể tăng hay giảm 5 pound: ‘Mọi người đều dùng một lần’
2024-10-18 22:48