Là một người trong ngành đồ chơi dày dạn kinh nghiệm, tôi có thể hết lòng đánh giá cao cách tiếp cận chiến lược của Mattel trong việc kết nối với người tiêu dùng với tư cách là người hâm mộ. Nó không còn chỉ là bán đồ chơi nữa; đó là việc tạo ra những trải nghiệm phong phú phục vụ cho những sở thích đa dạng và hoạt động tương tác hàng ngày. Lần khởi động lại “Masters of the Universe” sắp tới, dưới sự chỉ đạo của Travis Knight, chắc chắn là điều mà tôi rất háo hức mong đợi.
Tuần này, chú khủng long tím nổi tiếng, Barney, sẽ trở lại màn ảnh TV của bạn khi đóng vai chính trong loạt phim hoạt hình mới nhất có tên “Barney’s World”. (Phiên bản này cố gắng đơn giản hóa câu gốc trong khi vẫn giữ nguyên ý nghĩa của nó.)
Để khai thác cảm giác hoài cổ kết hợp với điều gì đó mới mẻ, Mattel đang hồi sinh một số loạt phim nổi tiếng của thập niên 90 như dự án giải trí mới nhất của họ. Điều này bao gồm các kế hoạch cho “Barbie” của Greta Gerwig, một bộ phim live-action “Barney” với Daniel Kaluuya, một bộ phim dựa trên dòng búp bê American Girl và một bản chuyển thể kinh phí lớn của “Masters of the Universe” với Amazon MGM Studios, dự kiến phát hành vào tháng 6 tới.
Chương trình ‘Thế giới của Barney’, dự kiến ra mắt trên Max vào thứ Hai tuần này, với buổi ra mắt truyền hình chính thức dự kiến vào ngày 18 tháng 10 trên Cartoon Network, thể hiện nỗ lực của các bộ phận truyền hình và điện ảnh của Mattel trong việc duy trì sự quan tâm của Millennials, Gen Z và trẻ mẫu giáo (gọi tắt là với tư cách là ‘người hâm mộ’ của Silverman) khi họ sắp bước sang năm thứ 80 trong sự nghiệp kinh doanh.
Trong năm tới, Mattel sẽ kỷ niệm 80 năm thành lập, một cột mốc đáng kinh ngạc. Xuất phát từ một gara vào năm 1945, Mattel sẽ tròn 80 tuổi vào năm tới. Chúng tôi có một số ý tưởng tuyệt vời, thú vị muốn tiết lộ trên toàn bộ dòng sản phẩm của mình. Thương hiệu Mattel luôn có ý nghĩa quan trọng nhưng giờ đây nó trở nên phù hợp hơn bao giờ hết sau khi bộ phim ‘Barbie’ được phát hành. Chúng tôi nóng lòng muốn tiếp tục mở rộng thương hiệu và toàn bộ bộ sưu tập đi kèm với nó.” (Giám đốc nhượng quyền của Mattel Josh Silverman đã nói chuyện với EbMaster)
Dưới đây, bạn sẽ tìm thấy bản tóm tắt cuộc trò chuyện giữa EbMaster và Silverman, thảo luận về chiến lược của Mattel cho các dự án giải trí và buôn bán của họ trên nhiều thương hiệu nhượng quyền khác nhau như Barney, Barbie, American Girl và những người khác:
Làm thế nào bạn quyết định đưa “Barney” trở lại TV và tại sao bạn nghĩ bây giờ là thời điểm thích hợp?
Khi xem xét bộ sưu tập các thương hiệu, nhượng quyền thương mại, nhân vật và câu chuyện của chúng tôi, tôi đã bị ấn tượng bởi lịch sử phong phú và đa dạng của nó – một cảnh tượng thực sự quyến rũ khi tôi mới tham gia. Trong số những kho báu này có rất nhiều tài sản trí tuệ mang tính biểu tượng, xuyên thế hệ, được công nhận trên toàn cầu. Một viên ngọc quý như vậy mà chúng tôi nhanh chóng nhận thấy là “Barney”. Chúng tôi thừa nhận rằng “Barney” tự hào có một lượng người hâm mộ tận tâm, đặc biệt là Gen Z và Millennials, những người đã bị cuốn hút bởi chương trình này trong thời thơ ấu của họ. Cho đến ngày nay, ngay cả một tiếng huýt sáo đơn giản của giai điệu “Barney” cũng có thể gợi ra phản ứng mạnh mẽ: “Ôi chúa ơi, tôi biết điều đó!” Sự kết nối cảm xúc này thực sự rất mạnh mẽ. Những tác nhân kích thích trí nhớ này, đặc biệt là đối với Thế hệ Z và Millennials, đưa họ trở lại khoảng thời gian đáng nhớ trong thời thơ ấu khi những câu chuyện này có ý nghĩa quan trọng như vậy. Nhiều người trong số những người hâm mộ này đã trưởng thành và trở thành cha mẹ, điều này khiến chúng tôi coi đây là cơ hội tuyệt vời để giới thiệu lại loạt phim. Nghiên cứu của chúng tôi về “Barney” và nhiều cuộc thảo luận với khán giả đã tiết lộ cơ hội gây được tiếng vang sâu sắc với khán giả thông qua thuật ngữ mà chúng tôi gọi là “newsstalgia”. Thuật ngữ này mô tả điều gì đó mới mẻ đối với thế hệ trẻ (trong trường hợp này là trẻ mẫu giáo), nhưng lại gây hoài niệm cho những người đã lớn lên cùng nó. Khả năng họ chia sẻ trải nghiệm này thực sự độc đáo.
Khoảng một năm trước, chúng tôi bắt tay vào việc trẻ hóa thương hiệu “Barney”. Để bắt đầu, chúng tôi đã giới thiệu quần áo và phụ kiện dành cho người lớn, cùng với một số thương hiệu thời trang dạo phố, quần áo hợp tác, áo hoodie, áo phông sành điệu và phong cách cổ điển. Ngoài ra, chúng tôi đã thông báo rằng chúng tôi sẽ sản xuất một bộ phim live-action có sự tham gia của Daniel Kaluuya dưới nhãn hiệu “Barney”. Điều này đánh dấu giai đoạn đầu tiên trong một hành trình thú vị đối với chúng tôi và chúng tôi rất mong muốn chia sẻ thêm về chương trình sắp tới cũng như các kế hoạch khác trong thời gian sắp tới.
Việc bộ phim của Daniel Kaluuya được lên kế hoạch làm live-action có phải là lý do bạn chọn khởi động lại “Barney” trên TV ở định dạng hoạt hình – để phân biệt hai dự án, thay vì quay lại cả truyền hình live-action không?
Mặc dù chúng tôi sẽ không sản xuất phim “Barney” người thật đóng, nhóm truyền hình và phim của chúng tôi có sự hợp tác chặt chẽ để đảm bảo tính nhất quán. Robbie Brenner, người đứng đầu bộ phận điện ảnh của chúng tôi, là người đóng vai trò quan trọng trong các cuộc thảo luận về vấn đề này. Mục tiêu của chúng tôi là duy trì tính xác thực trong khi hiện đại hóa nhượng quyền thương mại Barney. Một chương trình hoạt hình có vẻ phù hợp cho sự chuyển đổi này, cho phép chúng ta kết nối lại với trẻ mẫu giáo. Tuy nhiên, các loại nội dung khác có thể được khám phá cho “Barney” trong tương lai. Hiện tại, đây là một bước trong kế hoạch chiến lược của chúng tôi, đảm bảo mỗi sản phẩm đều có bản sắc riêng. Buổi biểu diễn và âm nhạc thật tuyệt vời, nhưng chúng tôi mong muốn phát triển Barney trong khi vẫn bảo tồn được bản chất của nó.
Tại sao bạn chọn Max làm người phát trực tiếp chương trình, vì họ vẫn đang thử nghiệm những chương trình dành cho trẻ em nào phù hợp với họ sau những lần hủy bỏ trước đó và những thay đổi chiến lược?
Cuộc hành trình bắt đầu bằng một mối liên kết bền chặt. Ban đầu, chúng tôi hợp tác với nhiều nền tảng như Netflix, Max (trước đây là HBO Max), Paramount, Amazon, nhằm phát triển nội dung gây tiếng vang và thu hút khán giả trên các nền tảng phổ biến này. Trong trường hợp cụ thể này, Max rất quan tâm đến việc hỗ trợ việc lập trình cho con họ. Nhóm của chúng tôi nhận thấy sự nhiệt tình thực sự đối với tài sản của mình từ những người ở Max, điều này rất quan trọng. Với mối quan hệ hiện có của chúng tôi với họ và cam kết nuôi dưỡng mối quan hệ đó, chúng tôi tin rằng Max sẽ cung cấp một ngôi nhà lý tưởng cho mối quan hệ đó. Như bạn có thể biết, trước đây chúng tôi đã cộng tác với Max trong dự án “Barbie” và họ đã mang lại những kết quả đặc biệt. Chương trình cũng sẽ được phát sóng trên Cartoon Network. Hơn nữa, khi chúng tôi thâm nhập thị trường quốc tế, mục tiêu của chúng tôi là mở rộng phạm vi phân phối, tiếp cận các chương trình phát sóng miễn phí và mở rộng cơ sở khán giả hơn nữa.
Có phải một số mạng hoặc người phát trực tuyến nhất định đã tự loại mình ra khỏi cuộc đua – như Peacock, có Barney, “I Love You, You Hate Me”? Tài liệu đó có ảnh hưởng đến quyết định của bạn khi đưa “Barney” trở lại cho một bộ phim truyền hình dài tập không?
Trong trường hợp này, bộ phim tài liệu không được xem xét. Những người hâm mộ Barney của chúng tôi là những cá nhân đầy nhiệt huyết, có quan điểm riêng, điều mà chúng tôi ghi nhận và đánh giá cao. Tuy nhiên, chúng tôi tự tin về việc tạo ra câu chuyện phù hợp cho khán giả, tập trung vào những điều khiến Barney trở nên đặc biệt và có liên quan – tính tích cực, lạc quan, yêu bản thân, quan tâm và tử tế của anh ấy. Những phẩm chất này rất quan trọng trong cuộc sống của chúng ta, đặc biệt là đối với những trẻ mẫu giáo có thể học những bài học này một cách hiệu quả thông qua việc tương tác với nhân vật một cách vui vẻ và đầy âm nhạc.
Mattel đã có một năm thành công rực rỡ vào năm ngoái với bộ phim “Barbie”. Trong tương lai, Mattel đang muốn làm gì để duy trì đà phát triển đó và bạn dựa vào IP hiện tại ở mức độ nào cũng như bạn sẽ mở rộng sang lãnh thổ mới ở mức độ nào?
Một trong những khía cạnh đáng chú ý của công ty chúng tôi là bộ sưu tập tài sản trí tuệ (IP) phong phú. Trước khi bộ phim được phát hành, “Barbie” đã nổi tiếng vì tính biểu tượng và vượt thời gian; danh tiếng này chỉ được củng cố trong thời gian bộ phim được chiếu, và bây giờ, khi chúng ta kỷ niệm 65 năm ngày sinh của bà, bà tiếp tục là một cột mốc văn hóa quan trọng. Chúng tôi tận tâm đảm bảo rằng mọi thứ chúng tôi làm đều gây được tiếng vang với khán giả, mang lại cảm giác chân thực, truyền cảm hứng và khao khát. Về bản chất, chúng tôi xem khách hàng của mình không chỉ với tư cách là người tiêu dùng mà còn là người hâm mộ. Quan điểm này cho phép chúng tôi hiểu rõ hơn về danh tính, sở thích và sở thích của họ, mở rộng tầm nhìn của chúng tôi cũng như cơ hội để chúng tôi kết nối với họ bất cứ khi nào và bất cứ nơi nào họ muốn tương tác với những câu chuyện này.
Mattel hiện đang thực hiện một bộ phim “American Girl”. Bạn có thấy đó là “Barbie” tiếp theo của mình hay không, dựa trên cách người hâm mộ tương tác với lịch sử và truyền thuyết đằng sau những con búp bê đó cũng như bản chất meta mà nó có thể mang lại?
Chúng tôi xử lý các tài sản trí tuệ của mình một cách khác biệt, nhằm mục đích chia sẻ câu chuyện của họ và tương tác với người hâm mộ theo cách phù hợp với họ. Nó không phải là sự tương phản hay so sánh; thay vào đó, chúng tôi cố gắng kết nối sâu sắc với các IP này và đảm bảo chúng tôi cung cấp nội dung đáp ứng và vượt quá mong đợi của người hâm mộ. Chúng tôi cũng mong muốn gây ngạc nhiên và thích thú cho khán giả bằng cách dự đoán mong muốn và nhu cầu của họ, tạo ra những trải nghiệm sáng tạo, bất ngờ.
Tất cả các bạn đang thích nghi như thế nào trong không gian chơi game với những gì trẻ em ngày nay có thể tiếp cận, xét về mặt công nghệ tiên tiến? Làm thế nào bạn có thể cân bằng trải nghiệm vật lý của đồ chơi nhưng cũng có thể gặp chúng một cách thực tế ở nơi chúng thường xuyên xuất hiện: trên các thiết bị?
Đồ chơi đóng một vai trò quan trọng trong hoạt động của chúng ta, là nền tảng cho những gì chúng ta tạo ra. Các phong cách chơi đã tồn tại trong nhiều năm đã vô cùng hấp dẫn và có tính tương tác đối với khán giả của chúng tôi. Cho dù đó là chơi với búp bê hay đua xe Hot Wheels, những trải nghiệm này đều là cốt lõi trong công việc của chúng tôi. Chúng tôi tiếp tục phát triển khái niệm này trong lĩnh vực trò chơi kỹ thuật số. Chẳng hạn, chúng tôi đã hợp tác trên Roblox với “Barbie Dream House Tycoon”. Ra mắt vào cuối năm ngoái và chủ yếu có sẵn trong quý 4, đây là lần ra mắt trò chơi có thương hiệu lớn nhất cho Roblox trong năm đó, thu hút hơn 285 triệu lượt truy cập trong một khoảng thời gian ngắn và vẫn được xếp hạng trong số các trò chơi có thương hiệu hàng đầu của họ. Mục tiêu của chúng tôi là thu hẹp khoảng cách giữa đồ chơi vật lý và thế giới kỹ thuật số. Ngày nay, sự kết nối này mang lại cảm giác hữu cơ hơn bao giờ hết. Chúng tôi hợp tác với các đối tác hàng đầu của AAA, liên doanh với NetEase và gần đây đã công bố kế hoạch phát hành độc lập trò chơi di động của riêng mình dựa trên tài sản trí tuệ của chúng tôi. Những mô hình xuất bản mới này sẽ tăng cường các thỏa thuận liên doanh và cấp phép hiện có của chúng tôi.
Cuộc phỏng vấn này đã được chỉnh sửa và cô đọng.
- Sharyn Ghidella bị Kênh Bảy chỉ trích: Những con số chết tiệt Mạng truyền hình không muốn bạn xem
- Travis Barker chia sẻ lời cảm ơn ngọt ngào tới Son Landon nhân sinh nhật lần thứ 21
- Tim và Demi-Leigh Tebow nhớ lại ‘Rào cản ngôn ngữ’ thời kỳ đầu trong mối tình lãng mạn của họ
- Nhân đôi với Deon của Derricos bị ‘tàn phá’ bởi cái chết của cháu trai
- Lila Moss khiến mọi người rung động trong bộ đồ hai mảnh màu đen thiếu vải khi cô tắm nắng ở Formentera cùng mẹ Kate và bạn trai Yoni Helbitz
- Gisele Bundchen khoe cơ bụng săn chắc trong chiếc áo crop top khi cô mang một chai nước khổng lồ ra khỏi phòng tập pilates ở Miami
- Tại sao cha mẹ của Bianca Censori cảm thấy bị con gái ‘lừa’ vì việc cô ‘chia tay’ Kanye West
- Golfer Nick Dunlap chia sẻ cuộc trò chuyện đầy cảm xúc với mẹ sau chiến thắng
- Khloe Kardashian để lộ ngực trong chiếc áo vest khoét sâu khi người hâm mộ nhận xét về vẻ ngoài trẻ trung của cô: ‘Mẹ 40 nhưng trông như 21’
- 10 loại tiền điện tử hàng đầu sẽ tăng vọt khi hoạt động của cá voi tăng đột biến trên các dự án tiền điện tử quan trọng
2024-10-15 19:47