Là một người đam mê xe hơi dày dạn và có cảm tình với các biểu tượng của Anh, tôi phải thú nhận rằng việc đổi thương hiệu Jaguar mới khiến tôi khá bối rối. Lớn lên với sự ngưỡng mộ vẻ sang trọng bóng bẩy và sự quyến rũ vượt thời gian của những chiếc ô tô này, sự thay đổi hoàn toàn hướng tới sự xa hoa về màu sắc công nghệ giống như một cú hích từ quá khứ đến tương lai mà không hề có chút tinh thần cổ điển nào đã khiến Jaguar trở nên nổi bật.
Các nhà phê bình đã nhanh chóng đưa ra quan điểm của họ về thương hiệu mới nhất của Jaguar, cho rằng một trong những mẫu xe của họ là “đáng sợ” trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, nó vẫn đang nỗ lực hết mình để ra mắt chính thức bất chấp phản ứng dữ dội gần đây, với sự tham dự của một số ngôi sao trong sự kiện ra mắt phương tiện mới có nhiều sai sót tại Tuần lễ nghệ thuật Miami vào thứ Ba.
Với tư cách là một chuyên gia về phong cách sống, tôi sẽ diễn đạt lại điều đó như sau: “Bản thân tôi rất vui khi được chứng kiến Helena Christensen và Devon Windsor chiếm vị trí trung tâm. Vẻ thanh lịch tự nhiên của họ được thể hiện đầy đủ khi họ duyên dáng tạo dáng chụp ảnh, thể hiện phong cách dễ dàng của mình.” .
Thay vì chọn nó, Helena đã chọn một chiếc váy midi màu đen bóng bẩy với các chi tiết ren tinh tế, tôn lên vẻ ngoài của cô bằng một chiếc ví Chanel có tông màu nhẹ nhàng.
Người mẫu Đan Mạch hoàn thiện vẻ ngoài của mình bằng son đỏ nổi bật khi đến sự kiện.
Trong chiếc váy maxi đen ôm sát dáng đẹp, cổ cao, tay dài, điểm nhấn là chiếc thắt lưng hẹp làm nổi bật vòng eo thon gọn, Devon tự tin khoe vóc dáng lực lưỡng.
Ngoài nỗ lực đổi tên thương hiệu đã vấp phải phản ứng dữ dội, hình ảnh về chiếc xe Grand Tourer tiên tiến của Jaguar, được gọi là ‘Khái niệm tầm nhìn thiết kế’, đã bị chế giễu gay gắt trên các nền tảng truyền thông xã hội.
Thiết kế mang phong cách tương lai, màu hồng của Barbie dường như đang cố gắng thu hút sự chú ý của Gen Z.
Tuy nhiên, các cá nhân trẻ đã bày tỏ thái độ khinh thường đối với việc thay đổi thương hiệu hoàn toàn của Jaguar thành một công ty xe điện, cho rằng hình ảnh mới của họ không hấp dẫn về mặt thẩm mỹ và không tốn kém.
Chiếc xe trị giá 100.000 bảng này có nắp ca-pô khổng lồ, lưới tản nhiệt phía trước mở rộng và không có cửa sổ phía sau.
Ban đầu, Rawdon Glover từ TopMob tuyên bố rằng động thái này thể hiện sự khởi động lại hoàn toàn của Jaguar. Mục tiêu là khôi phục bản chất của thương hiệu và khơi dậy nguồn cảm hứng trong làn sóng đam mê mới.
Người ta tin rằng thương hiệu này đã trải qua một cuộc lột xác hoàn toàn với mục đích thu hút Thế hệ Z, tuy nhiên diện mạo cải tiến của Jaguar đã nhận được sự chỉ trích dữ dội từ nhiều người trong nhóm nhân khẩu học này.
Một công ty ô tô có tuổi đời hàng thế kỷ gần đây đã tiết lộ một nỗ lực táo bạo trong việc đổi mới thương hiệu vào tháng trước, một dự án do chuyên gia tiếp thị Santino Pietrosanti và đội ngũ khoảng 800 người của ông dẫn đầu.
Hành động nổi tiếng nhất của ông liên quan đến việc loại bỏ các biểu tượng truyền thống, chẳng hạn như biểu tượng được gọi là ‘người trồng trọt’, mô tả một con mèo lớn đang gầm thét hung dữ.
Trong một quảng cáo không có ô tô, kèm theo nhịp điệu techno, công ty hứa sẽ thúc đẩy sự phấn khích, làm cuộc sống sôi động hơn, loại bỏ những thói quen thường ngày và phá vỡ các quy ước. Tuy nhiên, thay vì thực hiện đúng những lời hứa này, có vẻ như nó chỉ làm dấy lên sự tức giận trong cơ sở khách hàng lâu năm của mình.
Tại lễ trao giải Attitude Awards một tháng trước, Pietrosanti đã cam kết rằng việc đổi thương hiệu sẽ đưa Jaguar trở lại một điều gì đó thực sự phi thường.
Anh ấy rất nhiệt tình khi giải thích: “Không chỉ là về những mẫu xe ô tô mới; chúng tôi đang thảo luận về những phương pháp tư duy đổi mới, khai thác nhiều khả năng và sự khéo léo của con người.
Là một người đam mê phong cách sống, tôi luôn ngưỡng mộ cam kết không ngừng nghỉ của Jaguar đối với sự độc đáo táo bạo, từ chối bắt chước bất kỳ ai khác. Triết lý này gây ấn tượng sâu sắc với tôi vì tôi tin chắc rằng mỗi người trong chúng ta đều có khả năng độc đáo để tạo ra con đường riêng của mình, thực sự độc đáo. Chính cá tính này đã mang lại cho chúng ta sức mạnh và khiến chúng ta nổi bật giữa đám đông.
Với tư cách là một người ủng hộ hết mình, tôi rất vui mừng được trở thành một phần của Jaguar, một thương hiệu luôn sát cánh cùng cộng đồng LGBTQ+. Chúng tôi nhận thấy rằng tính xác thực và những ý tưởng đổi mới nở rộ khi các cá nhân có thể thể hiện con người thật của mình.
Là một người ủng hộ tận tâm, tôi quan tâm sâu sắc đến các thành viên trong nhóm của mình và cố gắng không mệt mỏi để xây dựng một môi trường bao trùm sự đa dạng, hòa nhập và đoàn kết. Văn hóa này không chỉ phản ánh người dùng sản phẩm của chúng tôi mà còn phản ánh xã hội đa dạng mà chúng tôi là thành viên.
Một nơi làm việc khuyến khích nhân viên thành thật với chính mình sẽ thúc đẩy bầu không khí tăng trưởng và phát triển. Chúng tôi đang bắt tay vào một quá trình chuyển đổi năng động, được thúc đẩy bởi niềm tin vào sức mạnh của sự đa dạng, sự chấp nhận, sự đổi mới, hoạch định chiến lược và trên hết là việc triển khai.
Chúng tôi đã thành lập hơn 15 nhóm đa dạng bao gồm những nhóm tập trung vào niềm tự hào, phụ nữ trong ngành kỹ thuật và tầm quan trọng của sự đa dạng thần kinh.
Chúng tôi đã đưa ra những thay đổi đáng kể đối với chính sách của mình, bao gồm việc thúc đẩy một môi trường làm việc hòa nhập khuyến khích sự thể hiện và bình đẳng cá nhân, với niềm tin rằng những phẩm chất riêng biệt của mỗi nhân viên là nguồn sức mạnh cho cộng đồng của chúng tôi.
Chỉ hai tuần trước, chúng tôi đã triệu tập hội nghị thượng đỉnh Đa dạng, Công bằng và Hòa nhập (DEI) toàn cầu lần thứ hai hàng năm, chào đón hơn 10.000 nhân viên từ nhiều khu vực khác nhau. Hành trình này vẫn tiếp tục với chúng tôi tại Jaguar, khi chúng tôi cố gắng thiết lập một hình mẫu hàng đầu trong ngành của mình.
Pietrosanti, người có hồ sơ Facebook hiển thị hình ảnh của anh ấy và vợ cùng với những chàng cao bồi Lego dưới lá cờ Black Lives Matter, được cho là cá nhân chịu trách nhiệm về tiết lộ thương hiệu mới nhấn mạnh đến sự đa dạng đối với ô tô.
Tuy nhiên, những sửa đổi mà ông thực hiện đã nhận được sự chỉ trích nặng nề, với những nhân vật như Elon Musk và The Spectator bày tỏ sự không đồng tình. The Spectator thậm chí còn đi xa hơn khi tuyên bố rằng Jaguar đã “chọn cách làm tổn hại đến danh tiếng mà họ có được theo một cách bất ngờ và không cần thiết.
Những người đam mê ô tô bày tỏ sự phản đối mạnh mẽ đối với việc đổi thương hiệu gần đây, mà họ cho rằng nó thiếu đi những đặc điểm truyền thống và cho rằng nó là “cấp tiến” và “độc đáo”.
‘Xin chúc mừng’, một người bình luận trên Instagram của Jaguar. ‘Bạn đã giết một biểu tượng của nước Anh.’
Công ty cũng đã đáp lại tương tự, đưa ra những câu trả lời từ bí ẩn đến quá ngọt ngào, ám chỉ sự thiếu quan tâm, như người đứng đầu của họ đã thừa nhận với This Money; họ dự đoán chỉ 15% người mua sẽ là khách hàng thường xuyên.
Cho rằng thông báo trên X, trước đây gọi là Twitter, đã thu hút được 20 triệu lượt xem đáng kinh ngạc, có khả năng đội PR của Jaguar có thể nghĩ rằng tất cả sự công khai đều là sự quảng cáo tốt.
Xin chào! Đánh giá cao phản hồi của bạn! Hãy yên tâm, chúng tôi sẽ chia sẻ nó với nhóm của chúng tôi. Chúc bạn mọi điều tốt đẹp nhất! (Công ty đã nói điều này với một số nhà phê bình trên mạng xã hội)
‘Hãy thức dậy đi, hãy phá sản’, một số người đã viết trên Twitter cho công ty. “Cố lên,” Jaguar đáp trả.
Trong một câu trả lời giản dị, rõ ràng cho một dòng tweet đặt câu hỏi có vẻ hơi chỉ trích, nhóm truyền thông xã hội của công ty đã trả lời: “Thật vậy, chúng tôi sản xuất ô tô. Sẽ có thêm thông tin chi tiết!
Để trả lời câu hỏi của Elon Musk, Giám đốc điều hành của Tesla, về doanh số bán xe tiềm năng, Jaguar đã gửi lời mời chào mừng tới Musk về buổi ra mắt mẫu xe ý tưởng mới của họ trong Tuần lễ Nghệ thuật Miami.
Nó nói: ‘Có. Chúng tôi muốn cho bạn thấy. Hãy cùng chúng tôi thưởng thức một tách trà ở Miami vào ngày 2 tháng 12 nhé?”
Ngay cả một số đồng nghiệp chuyên nghiệp của Pietrosanti cũng tham gia vào dàn đồng ca chỉ trích.
Là một người sành sỏi về lối sống dày dặn có trụ sở tại California đầy nắng, tôi phải bày tỏ ý kiến thẳng thắn của mình về nỗ lực đổi thương hiệu gần đây này. Nói một cách thẳng thắn, đây là một ví dụ trong sách giáo khoa về những điều KHÔNG nên làm khi cải tạo nhận diện thương hiệu.
Một nhà thiết kế khác cho biết: ‘Việc đại tu thương hiệu Jaguar sẽ được nhớ đến như một trong những nỗ lực tiếp thị tai hại nhất từng được thực hiện.’ (hoặc) ‘Một nhà thiết kế đồng nghiệp bày tỏ rằng chiến dịch đổi thương hiệu Jaguar sẽ được coi là một trong những sáng kiến tiếp thị mang tính hủy diệt nhất từng được thực hiện.’
Với tư cách là một tín đồ tận tâm, tôi ủng hộ phong cách thẩm mỹ sắc sảo mà Jaguar đã áp dụng khi họ tiến về phía trước, nhằm mục đích vượt qua ngưỡng giới hạn năm 2030 ở Anh đối với các nhà sản xuất ô tô ngừng bán xe chạy bằng xăng và dầu diesel.
Gần đây, một chiếc saloon bốn cửa với thiết kế mang tính cách mạng đã được thử nghiệm ở Anh. Chiếc xe này được che giấu bằng lớp sơn ngụy trang gợi nhớ đến sọc ngựa vằn, che giấu những đường nét phức tạp và những đặc điểm khác biệt, từ hình dạng cửa sổ cho đến đèn pha.
- Bybit tạm dừng hoạt động ở Ấn Độ
- Lừa đảo
- Đánh giá xem giá Ethereum hiện có nguy cơ giảm 10% hay không
- Nhà soạn nhạc ‘Gladiator 2’ Harry Gregson-Williams đã vinh danh bản nhạc gốc của Hans Zimmer như thế nào
- BTC giảm xuống dưới 91 nghìn đô la lần đầu tiên kể từ tháng 11, để lại 500 triệu đô la thanh lý
- Người xem The Day of the Jackal chia sẻ sự phẫn nộ của họ về vấn đề ‘khó chịu’ với Sky TV khi loạt phim mới của Eddie Redmayne ra rạp
- 99,6% người giao dịch trên Pump.fun chưa kiếm được hơn 10 nghìn đô la lợi nhuận: Dữ liệu
- Người nổi tiếng được Donald Trump yêu thích tăng gấp đôi sự chứng thực của Kamala Harris sau khi anh thừa nhận mình ‘yêu’ cô ấy
- Jelly Roll khoe việc giảm được 110 pound khi chụp ảnh cùng vợ Bunnie XO tại Lễ trao giải CMA 2024
- Glinda ban đầu của Wicked, Kristin Chenoweth, trả lời Ariana Grande rằng nhân vật này đang ‘ở trong tủ’
2024-12-03 18:04