Fandom độc hại: Hollywood đang chiến đấu với những người hâm mộ 'chỉ vì máu' như thế nào - Từ các chương trình đào tạo trên mạng xã hội đến các nhóm tập trung vào người hâm mộ cuồng nhiệt

Là một người đam mê điện ảnh suốt đời và là người đã chứng kiến sự phát triển của các fandom trong nhiều thập kỷ, tôi có thể tự tin nói rằng hiện tượng “fandom độc hại” không chỉ đáng lo ngại mà còn hết sức kỳ lạ. Nó giống như việc chứng kiến một nhóm người hâm mộ biến đổi từ những người ủng hộ nhiệt tình thành những kẻ troll trên mạng chỉ sau một đêm.

Vào ngày 28 tháng 8, Amandla Stenberg, người dẫn dắt loạt phim “Chiến tranh giữa các vì sao” “The Acolyte”, đã chia sẻ một đoạn video dài 8 phút rưỡi qua Instagram Stories của cô ấy. Video này thảo luận về lựa chọn đáng ngạc nhiên của Lucasfilm không gia hạn chương trình cho mùa thứ hai, chỉ diễn ra một tháng sau khi tập cuối của Phần 1 được phát trực tuyến trên Disney+.

Cô giải thích, kể từ khi bộ truyện được công bố vào năm 2020, một làn sóng định kiến bảo thủ mãnh liệt, cay nghiệt và lời nói căm thù đã hướng tới họ. (Thật không may, Stenberg đã không thể truy cập được cho bài viết này.)

Về cơ bản, “The Acolyte” đã trở thành nạn nhân của cái được gọi là “hành vi độc hại của người hâm mộ”, xảy ra khi những lời chỉ trích mang tính xây dựng chuyển thành những cuộc tấn công có thành kiến tiêu cực, dai dẳng nhắm vào một dự án, dàn diễn viên hoặc nhóm sáng tạo của nó. Trong một ngành mà các hãng phim phụ thuộc rất nhiều vào lượng người hâm mộ trung thành để tăng lợi nhuận, những chiến dịch dành cho người hâm mộ độc hại này ngày càng trở thành mối lo ngại đối với hầu hết mọi hãng phim. Vấn đề dường như đang leo thang.

Một giám đốc tiếp thị lâu năm tại một studio quan trọng bày tỏ điều này: “Đó là một phần của công việc, nhưng gần đây nó trở nên ồn ào một cách đáng kể.” Anh tiếp tục: “Người hâm mộ không ngừng nghỉ, họ chỉ muốn tấn công. Họ tin rằng không gì có thể vượt qua bản gốc hoặc rằng bạn đã giả mạo một bộ truyện yêu quý và họ nhất quyết chỉ trích bạn vì điều đó.

đôi khi, một số cộng đồng người hâm mộ nhất định thể hiện hành vi phản ứng. Ví dụ: các tập trong “House of the Dragon” có cảnh hai nhân vật nữ hôn nhau, cũng như một tập trong “The Last of Us” xoay quanh một cặp đôi đồng tính nam, đã vấp phải làn sóng đánh giá tiêu cực trên các nền tảng như Rotten Tomatoes và IMDb – một phương pháp thường được gọi là ‘đánh bom đánh giá’. Hiện tượng này trở nên nổi bật sau khi phát hành “Star Wars: The Last Jedi” năm 2017. Ngoài ra, một cộng đồng YouTube rộng lớn đã xuất hiện chuyên gắn nhãn các sản phẩm như “The Marvels” và “The Boys” là “đánh thức rác rưởi” (và các thuật ngữ mạnh mẽ khác).

Thông thường, tranh cãi nảy sinh ngay cả trước khi một dự án được triển khai, như trường hợp của “Bridgerton”, trong đó một nữ diễn viên da đen (Masali Baduza) được chọn vào vai người yêu của Francesca (Hannah Dodd), gây ra một cuộc thảo luận sôi nổi trên Reddit. Các trường hợp tương tự bao gồm phản ứng dữ dội đối với các diễn viên da màu đóng vai yêu tinh và người lùn trong “Chúa tể của những chiếc nhẫn: Những chiếc nhẫn quyền lực” và những lời đe dọa giết chết Leslie Jones trong quá trình quảng bá “Ghostbusters” năm 2016 trên mạng xã hội.

Điều khá thú vị là mặc dù những cộng đồng người hâm mộ có hại này tương đối nhỏ nhưng dường như họ lại có ảnh hưởng quá lớn đến mọi thứ, điều này có thể được coi là một nghịch lý đáng ngạc nhiên.

John Van Citters, Phó Chủ tịch phát triển thương hiệu Star Trek, người đã tham gia nhượng quyền thương mại từ những năm 1990, lưu ý rằng hầu hết người hâm mộ đều bình thường. Một số lượng tương đối nhỏ người có tình cảm gắn bó mãnh liệt với loạt phim yêu thích của họ và thậm chí còn ít người bày tỏ quan điểm mạnh mẽ về chúng với thái độ thù địch. Nhóm thiểu số cực đoan này đại diện cho một tỷ lệ rất nhỏ trong một nhóm nhỏ những người hâm mộ tận tâm. Ông gợi ý rằng mặc dù cường độ của chủ nghĩa cuồng tín có thể không thay đổi nhiều kể từ năm 1995, nhưng khả năng nghe được những giọng nói đam mê đã tăng lên đáng kể do nền tảng giao tiếp ngày càng tăng.

Đối với một số người, việc chống lại tiếng còi đó có nghĩa là hành động như thể họ không thể nghe thấy nó. Một giám đốc tiếp thị truyền hình cho biết: “Đặc biệt khi đó là một cuộc trò chuyện tiêu cực, độc hại, chúng tôi thậm chí không tham gia”. “Giống như những người độc hại, bạn cố gắng không cung cấp quá nhiều oxy cho nó.” Một mối lo ngại chính là việc phản ứng với những kiểu tấn công này có nguy cơ khiến những người hâm mộ không hài lòng với những lựa chọn sáng tạo về nhượng quyền thương mại nhưng chưa có hành vi lạm dụng trở nên xa lánh. Vì vậy, thay vào đó, studio có thể cố gắng khuếch đại những giọng nói thân thiện hơn. Giám đốc điều hành truyền hình cho biết: “Chúng tôi sẽ trả lời những nhận xét tích cực và nâng cao những điều đó”.

Bất chấp bản chất có hại của chúng, các nhóm người hâm mộ đã phát triển đến mức trở nên phổ biến trong nhiều vòng tròn và có đủ ảnh hưởng để ngăn cản các nhân tài, giám đốc điều hành và nhà báo thảo luận cởi mở về vấn đề này vì sợ gây ra tranh cãi thêm. Trên thực tế, một số hãng phim đã chọn không bình luận về chủ đề này, thậm chí ẩn danh, như một đại diện đã bày tỏ: “Đó là một tình huống không thể thắng được.

Tất cả những người đã tương tác với ‘EbMaster’ đều đồng tình rằng sẽ khôn ngoan hơn nếu tránh xa việc khuấy động cơ sở người hâm mộ ngay từ đầu. Ngoài việc đánh giá nhóm tập trung thông thường, các xưởng sản xuất có kế hoạch tập hợp một nhóm người hâm mộ cuồng nhiệt chọn lọc, được gọi là những người hâm mộ cuồng nhiệt, để xem xét kỹ lưỡng nội dung quảng cáo tiềm năng cho các dự án nhượng quyền thương mại sắp tới.

Giám đốc điều hành hãng phim nhận xét: “Họ khá thẳng thắn.” Dịch ra, điều này có nghĩa là họ không ngại bày tỏ ý kiến của mình. Họ cảnh báo: “Nếu bạn tiếp tục như vậy, người hâm mộ có thể sẽ phản ứng bất lợi.” Những nhóm này có sức ảnh hưởng đến mức họ thậm chí còn thuyết phục các hãng phim sửa đổi dự án của mình. Nói cách khác, nếu dự án vẫn đang ở giai đoạn đầu và chưa hoàn thành, những thay đổi có thể được thực hiện dựa trên đề xuất của họ.

Những người trong hãng phim thường bắt tài năng của họ phải tham gia một chương trình đào tạo nghiêm ngặt trên mạng xã hội, đôi khi thậm chí còn nắm quyền kiểm soát hoàn toàn tài khoản mạng xã hội của một diễn viên khi một nhân vật cố tình xung đột với quy tắc đã thiết lập của nhượng quyền thương mại. Trong những tình huống cực đoan, chẳng hạn như những tình huống liên quan đến đe dọa bạo lực, các công ty bảo mật có thể xóa thông tin nhân tài khỏi Internet để bảo vệ họ khỏi các sự cố doxxing tiềm ẩn.

Trong một số tình huống cực kỳ khó chịu, phản ứng nhanh chóng trở nên cần thiết. Ví dụ: khi nữ diễn viên “Obi-Wan Kenobi” Moses Ingram lên tiếng phản đối hàng loạt bình luận phân biệt chủng tộc mà cô nhận được liên quan đến vai diễn của mình – “Không ai có thể làm gì về điều này. Không ai có thể làm gì để ngăn chặn sự căm thù này,” cô bày tỏ – Lucasfilm đã hành động bằng cách đăng một tuyên bố trên nền tảng truyền thông xã hội Star Wars của họ, trong đó có tuyên bố: “Trong vũ trụ Star Wars rộng lớn, có hơn 20 triệu loài thông minh; phân biệt chủng tộc không phải là một trong số đó.” Ngoài ra, các tài khoản Star Wars đã chia sẻ một video có nam diễn viên “Obi-Wan” Ewan McGregor bày tỏ sự ghê tởm trước hành vi bắt nạt và nói rằng “nếu bạn gửi cho cô ấy những tin nhắn căm thù, thì trong mắt tôi, bạn không phải là một người hâm mộ Star Wars thực sự.

Sau một loạt sự cố đáng tiếc, các thành viên của dàn diễn viên “The Rings of Power” đã lên tiếng phản đối sự phân biệt chủng tộc, đe dọa, quấy rối và hành vi lăng mạ nhắm vào các bạn diễn viên da màu của họ. Để thể hiện sự đoàn kết, các diễn viên trong bộ ba phim “Chúa tể của những chiếc nhẫn” đã chia sẻ những bức ảnh mặc trang phục được trang trí bằng những đôi tai sinh vật Trung Địa đa dạng, kèm theo thông điệp “tất cả các bạn đều được chào đón ở đây” được viết bằng chữ Elvish. Những hành động này dường như đã tạo ra sự khác biệt. Trong cuộc phỏng vấn vào tháng 8 với người đứng đầu kênh truyền hình Amazon MGM Studios, Vernon Sanders, về “The Rings of Power”, ông đã đề cập rằng chương trình chưa phải đối mặt với mức độ phản ứng dữ dội về phân biệt chủng tộc trước Phần 2 như trong lần ra mắt đầu tiên vào năm 2022. Ông giải thích rằng mọi người đã có cơ hội tham gia vào chương trình và thay vì tham gia vào các cuộc thảo luận căm thù, họ chủ yếu tập trung vào việc chia sẻ các khía cạnh yêu thích của họ, điều này giúp tránh xa các cuộc trò chuyện gây chia rẽ do một số cá nhân có thể đã tiếp cận chương trình khởi xướng với những thành kiến đã được định trước.

Một cách tiếp cận khác để đối phó với những người hâm mộ độc hại trực tuyến chỉ đơn giản là tránh xa internet hoàn toàn. Như Elizabeth Olsen, một diễn viên thường xuyên tham gia các tác phẩm của Marvel như “WandaVision”, đã nói: “Khi không trực tuyến, tôi được bảo vệ khỏi điều đó.” Cô giải thích rằng mặc dù có rất nhiều trải nghiệm tuyệt vời trong việc giúp trẻ em vui vẻ trực tuyến nhưng cô lại chọn cách bỏ qua những khía cạnh tiêu cực.

Marc Malkin đã đóng góp vào câu chuyện này.

2024-10-03 20:19