Disney nhận thấy cam kết doanh số bán quảng cáo trả trước tăng 5%

Là một tín đồ điện ảnh dày dạn kinh nghiệm và có con mắt quan sát các xu hướng truyền thông, tôi phải nói rằng tin tức về việc Disney bán quảng cáo thành công vào năm 2024 không có gì là kỳ diệu! Lớn lên cùng chuột Mickey và những người bạn Disney của chú, thật vui mừng khi thấy tầm ảnh hưởng của họ vẫn khiến Madison Ave phải nể phục.

Chuột Mickey vẫn có sức hút ở Madison Ave.

Công ty Disney thông báo rằng họ đã đạt được thành công nhiều cam kết quảng cáo hơn cho thị trường quảng cáo “trả trước” năm 2024, với số lượng giao dịch quảng cáo tăng 5% so với những năm trước. Số tiền tài chính chính xác cam kết cho cả năm 2024 và 2023 không được tiết lộ. Ở giai đoạn “trả trước”, các công ty truyền thông Hoa Kỳ đặt mục tiêu bán phần lớn không gian thương mại của họ trước khi ra mắt chu kỳ chương trình tiếp theo.

Tầm quan trọng của biểu đồ này nằm ở những thách thức mà các công ty truyền thông Hoa Kỳ phải đối mặt trong năm nay. Các mạng truyền hình truyền thống đang trải qua sự sụt giảm lượng người xem đáng kể, điều này trước đây đã cho phép họ yêu cầu mức giá cao nhất cho quảng cáo. Đồng thời, có một loạt các dịch vụ cung cấp nội dung phát trực tuyến được kích hoạt bởi việc giới thiệu các phiên bản hỗ trợ quảng cáo của Netflix và Amazon Prime Video.

“Rita Ferro, chủ tịch quảng cáo toàn cầu của Disney, đã tuyên bố trong một thông điệp bằng văn bản rằng đội ngũ tiếp thị mà chúng tôi cộng tác cùng ngày càng mở rộng và những khoản đầu tư đáng kể vào công nghệ quảng cáo tiên tiến đã thể hiện lợi thế độc đáo của Disney. Với sự chú trọng nhiều hơn vào việc cung cấp cách kể chuyện đặc biệt, tự động hóa, và các giải pháp quảng cáo mới, cơ hội phát triển cho các đối tác của chúng tôi là ưu tiên hàng đầu trong các kế hoạch tương lai của chúng tôi.”

Là một người đăng ký lâu năm các nền tảng phát trực tuyến khác nhau và là người đã theo sát ngành truyền thông trong thập kỷ qua, tôi thấy quyết định giảm tỷ lệ quảng cáo cho Disney+ của Disney+ thật hấp dẫn. Theo quan điểm của tôi, động thái này có vẻ giống như một động thái chiến lược nhằm tăng mức độ tương tác của người xem và thu hút nhiều đối tác quảng cáo hơn, đặc biệt là trong thời điểm kinh tế không ổn định này.

Tương tự như các doanh nghiệp khác công bố kết quả sơ bộ từ thị trường quảng cáo năm nay, Disney cho biết các nhà quảng cáo tỏ ra rất quan tâm đến chương trình thể thao và nội dung phát trực tuyến. Công ty ghi nhận sự gia tăng đáng kể, ở mức hai con số, đối với các thỏa thuận thể thao dài hạn, trong khi đầu tư vào quảng cáo vào thể thao dành cho phụ nữ chứng kiến mức tăng đáng kể hơn 100% so với mức ban đầu của năm ngoái.

Theo Disney, cam kết quảng cáo cho nội dung phát trực tuyến trên cả Hulu và Disney+ đã tăng 10%. Sự tăng trưởng này có thể là nhờ một lựa chọn mới cho phép các nhà quảng cáo mua vị trí quảng cáo trên nhiều dịch vụ ứng dụng của Disney.

Disney tuyên bố rằng mức độ cam kết liên quan đến việc nhắm mục tiêu vào phân khúc khán giả đa văn hóa đã tăng 15%. Sự gia tăng này là do người mua phương tiện truyền thông phân bổ nguồn lực của họ một cách có chiến lược để thu hút nhiều đối tượng khác nhau.

Disney báo cáo sự chú ý mạnh mẽ từ các nhà tiếp thị ô tô, đồ uống, thực phẩm, chăm sóc cá nhân, dịch vụ tài chính, khách sạn, cho thuê kỳ nghỉ và nhà hàng phục vụ nhanh trên toàn cầu.

Sẽ còn nhiều nữa…

2024-08-01 23:18