Là một người đam mê điện ảnh dày dạn và có thiên hướng về điện ảnh châu Âu và văn hóa đại chúng Mỹ, tôi phải nói rằng sự nổi lên của TF1+ dưới sự lãnh đạo của Rodolphe Belmer không có gì là ấn tượng. Đã trải qua hơn một thập kỷ làm việc tại Canal+ Group và phục vụ trong ban quản trị của Netflix, Belmer mang đến rất nhiều kinh nghiệm, thể hiện rõ qua những bước đi chiến lược mà anh ấy thực hiện với TF1+.
Bắt đầu từ đầu năm 2024, dịch vụ phát trực tuyến hỗ trợ quảng cáo của kênh thương mại TF1 hàng đầu của Pháp, TF1+, đã tăng gần gấp đôi lượng nội dung có sẵn bằng cách đảm bảo các mối quan hệ đối tác để tổng hợp và tăng thu nhập từ quảng cáo kỹ thuật số lên khoảng 40%.
Dưới sự lãnh đạo của Rodolphe Belmer, chủ tịch và chủ tịch, dịch vụ này gần đây đã thành lập liên minh với Arte (một mạng lưới Pháp-Đức) và Mạng Truyền hình A&E. Kết quả là thư viện nội dung của TF1+ đã mở rộng từ 15.000 giờ khi mới thành lập lên mức cung cấp hiện tại là 25.000 giờ.
Chỉ trong vòng vài tháng, dịch vụ này đã trở thành một trong những nền tảng tổng hợp phát trực tuyến miễn phí hàng đầu ở Pháp, xuất hiện trên khoảng 95% máy truyền hình Pháp. Theo Belmer, nền tảng này được 80% dân số ở Pháp công nhận và được trung bình 33 triệu người Pháp xem mỗi tháng, trong khoảng 3,5 giờ mỗi tháng.
Những quan hệ đối tác này có sự tham gia của các nhà xuất bản bên thứ ba, bao gồm các đài truyền hình nổi tiếng như Arte từ Châu Âu và A&E có trụ sở tại Hoa Kỳ, cho phép TF1+ mở rộng việc cung cấp nội dung của mình ngoài các chương trình phổ biến hướng đến gia đình phục vụ thị trường đại chúng. Theo ghi nhận của giám đốc điều hành, người trước đây đã lãnh đạo Canal+ Group trong gần 12 năm và sau đó phục vụ trong ban quản trị của Netflix, việc mở rộng này cho phép phạm vi biên tập rộng hơn.
Anh ấy lưu ý rằng Arte cung cấp nhiều lựa chọn chương trình độc quyền hơn, trong khi A+E cung cấp các chương trình giải trí thực tế có sức hấp dẫn nam tính hơn và đặc biệt hấp dẫn đối với thị hiếu của chúng tôi.
Các nhà xuất bản bên thứ ba nhận thấy TF1+ hấp dẫn không chỉ vì nền tảng được sử dụng rộng rãi mà còn do hệ thống chia sẻ doanh thu của nó. Về cơ bản, nội dung của bên thứ ba và các không gian quảng cáo liên quan đến nội dung đó sẽ được hiển thị trên TF1+ cho người tiêu dùng, trong khi mạng quảng cáo của TF1 xử lý việc phân phối các không gian quảng cáo này. Điều này càng củng cố vai trò của TF1 với tư cách là đại lý hàng đầu cung cấp kho video cao cấp ở Pháp.
Belmer đã nêu mục tiêu chính của TF1+ là tận dụng thị trường quảng cáo video kỹ thuật số đang phát triển mạnh, trị giá khoảng 2 tỷ euro. Kể từ khi ra mắt, nền tảng này đã thực sự chứng tỏ được sự thành công. Ban đầu, nó chiếm khoảng 4% thị trường này và hiện tại, theo số liệu mới nhất của Belmer, nó đóng góp khoảng 7%.
1) “Doanh số quảng cáo kỹ thuật số của chúng tôi đã tăng 40% so với năm ngoái và thị phần của chúng tôi đang mở rộng nhanh chóng”, ông lưu ý. Belmer nhận xét thêm: “Các nhà quảng cáo Pháp rất háo hức về việc giới thiệu một nhóm quảng cáo cao cấp, đáng kể, mang lại lợi ích cho thông điệp thương hiệu của họ và cung cấp một giải pháp thay thế cho YouTube”.
Theo Belmer, TF1+ đã cộng tác với một công ty đã đánh giá mức độ ảnh hưởng của một quảng cáo được xem trên TF1+ trong khi phát sóng TF1+. Kết quả cho thấy quảng cáo cụ thể này có tác dụng thu hồi mạnh hơn khoảng 2,5 lần so với cùng một quảng cáo được xem trên YouTube.
Để thu hút nhiều doanh nghiệp hơn, dịch vụ này gần đây đã tung ra một chương trình khuyến mãi mới, dựa trên công nghệ và dữ liệu.
Hiện nay, chúng tôi hỗ trợ các nhà quảng cáo định hình kế hoạch tiếp thị của họ bằng cách cung cấp cho họ các vùng quảng cáo trên cả nền tảng truyền hình và kỹ thuật số. Tuy nhiên, với sự ra đời của kỷ nguyên kỹ thuật số, tiếp thị đã trở thành một quá trình phức tạp hơn nhiều khi các thương hiệu cố gắng thiết lập kết nối ở mỗi bước trong hành trình của người tiêu dùng, sử dụng các chiến lược ngày càng tiên tiến, Belmer giải thích.
Với tư cách là một nhà phê bình phim, tôi sẽ nói: “Trong thế giới kỹ thuật số, sứ mệnh của chúng tôi rất rõ ràng – chúng tôi mong muốn trở thành nền tảng tiên phong hợp tác với các thương hiệu trong toàn bộ hành trình chiến lược của họ, cung cấp các giải pháp hàng đầu. Chúng tôi hỗ trợ các thương hiệu này trong nâng cao khả năng hiển thị và sự hấp dẫn của họ, thúc đẩy sự quan tâm của người tiêu dùng. Các giải pháp quảng cáo sáng tạo của chúng tôi không chỉ tạo điều kiện thuận lợi cho sự gắn kết và lòng trung thành với khách hàng tiềm năng mà còn hướng dẫn họ trở thành người tiêu dùng trung thành. Cách tiếp cận toàn diện này mà chúng tôi gọi là chiến lược tiếp thị toàn kênh.
Kênh TF1, được biết đến với việc cải tiến loạt phim ăn khách “HPI” trên ABC ở Mỹ, sẽ ra mắt hai tác phẩm cao cấp mới tại Mipcom: “Cat’s Eyes”, kể lại đương đại về bộ truyện tranh thập niên 80 lấy bối cảnh ở Paris và phiên bản tái hiện lại bộ truyện tranh của họ. cuộc thi ca hát nổi tiếng, Star Academy.
- Bybit tạm dừng hoạt động ở Ấn Độ
- Lừa đảo
- Đánh giá xem giá Ethereum hiện có nguy cơ giảm 10% hay không
- Nhà soạn nhạc ‘Gladiator 2’ Harry Gregson-Williams đã vinh danh bản nhạc gốc của Hans Zimmer như thế nào
- BTC giảm xuống dưới 91 nghìn đô la lần đầu tiên kể từ tháng 11, để lại 500 triệu đô la thanh lý
- Người xem The Day of the Jackal chia sẻ sự phẫn nộ của họ về vấn đề ‘khó chịu’ với Sky TV khi loạt phim mới của Eddie Redmayne ra rạp
- 99,6% người giao dịch trên Pump.fun chưa kiếm được hơn 10 nghìn đô la lợi nhuận: Dữ liệu
- Người nổi tiếng được Donald Trump yêu thích tăng gấp đôi sự chứng thực của Kamala Harris sau khi anh thừa nhận mình ‘yêu’ cô ấy
- Jelly Roll khoe việc giảm được 110 pound khi chụp ảnh cùng vợ Bunnie XO tại Lễ trao giải CMA 2024
- Glinda ban đầu của Wicked, Kristin Chenoweth, trả lời Ariana Grande rằng nhân vật này đang ‘ở trong tủ’
2024-10-21 09:18