Đánh giá 'Tám tấm bưu thiếp từ Utopia': Quảng cáo kể (và bán) tất cả trong Lịch sử Romania hậu xã hội chủ nghĩa vui tươi của Radu Jude

Là một người mê điện ảnh dày dạn kinh nghiệm với thiên hướng đi sâu vào bình luận xã hội thông qua điện ảnh, tôi nhận thấy “Tám tấm bưu thiếp từ Utopia” là một khám phá hấp dẫn và sâu sắc về quá trình chuyển đổi của Romania thời hậu Cách mạng từ chủ nghĩa xã hội sang chủ nghĩa tư bản. Ý tưởng độc đáo của bộ phim – sử dụng quảng cáo cổ điển làm lăng kính để xem giai đoạn lịch sử này – không chỉ đổi mới mà còn hấp dẫn, mang đến góc nhìn mới mẻ về một chủ đề đã được đề cập rộng rãi trong các bộ phim khác.

Theo quan điểm của tôi với tư cách là một nhà phê bình phim, “Mad Men” đã tôn vinh một cách tuyệt vời lĩnh vực của các công ty quảng cáo, thường làm chúng ta say mê bằng những cảnh tôn vinh sự sáng tạo và chiến thuật xuất sắc đằng sau các chiến dịch tiếp thị thành công. Tuy nhiên, không phải quảng cáo nào cũng được dàn dựng xa hoa hay xa hoa như được miêu tả trong loạt phim. Như “Tám tấm bưu thiếp từ Utopia” chứng minh, ngay cả những quảng cáo hữu ích nhất hoặc mang phong cách công nhân nhất cũng có ý nghĩa văn hóa riêng. Bộ phim tài liệu hấp dẫn này do Radu Jude và Christian Ferencz-Flatz đạo diễn, sử dụng kho lưu trữ khổng lồ các quảng cáo truyền hình Romania thời hậu Cách mạng để dệt nên một câu chuyện hài hước, hỗn loạn. Trong khoảng thời gian hơn 30 năm đầy biến động, nó ghi lại quá trình chuyển đổi của Romania từ chủ nghĩa xã hội sang chủ nghĩa tư bản, đưa ra một góc nhìn độc đáo về cách các sản phẩm từ bia, bột giặt đến ngân hàng được tiếp thị tới công chúng.

Bộ phim “Tám tấm bưu thiếp từ Utopia”, tuy có cấu trúc sáng tạo nhưng lại tuân theo một ý tưởng đơn giản – nó được trình bày như một sản phẩm ‘cảnh quay’ chân thực, sử dụng các quảng cáo cũ tạo ấn tượng không bóng bẩy, không được chăm chút. Những quảng cáo này, thường được ghi lại trên các băng video thô ráp, dường như đã được thu thập mà không cần suy nghĩ nhiều để phân tích trong tương lai. Phối hợp với một triết gia ở Bucharest, người đang tập trung vào quảng cáo hậu xã hội chủ nghĩa, đạo diễn đầy khiêu khích Jude áp dụng phong cách kể chuyện tinh tế hơn so với tác phẩm viễn tưởng trước đây của mình. Các clip không kèm theo tường thuật hoặc bình luận bổ sung để cung cấp bối cảnh; thay vào đó, chín tiêu đề chương (tám ‘bưu thiếp’ của tiêu đề, cộng với phần kết) đóng vai trò là những hướng dẫn sơ bộ để sắp xếp luồng nội dung này thành các phần đan xen theo chủ đề.

1. Cách các nhà làm phim và biên tập viên thường xuyên của Jude, Cătălin Cristuțiu, sắp xếp và biên tập những đoạn clip tưởng chừng như bình thường từ một quá khứ được lý tưởng hóa khiến người xem tò mò, cố gắng giải mã những ý nghĩa ẩn giấu. Mặc dù một số kết nối rõ ràng, một số khác lại gián tiếp, nhưng thật thú vị khi thử và tìm ra chúng. Yếu tố tò mò này, kết hợp với lượng lớn sự hài hước hoài cổ trong chính nội dung, sẽ khiến “Tám tấm bưu thiếp” nhỏ gọn trở thành một điểm nhấn trong giới lập trình viên lễ hội ngoài Locarno. Tuy nhiên, từ quan điểm phân phối, nó có thể phù hợp hơn với các nền tảng phát trực tuyến thích hợp – một lựa chọn không hoàn toàn không phù hợp do bộ phim mang lại cảm giác về một hành trình rời rạc qua các video trên YouTube. (Bộ phim được chiếu tại Locarno cùng với “Sleep #2” của Jude, một đoạn phim dài một giờ suy ngẫm về các hoạt động diễn ra quanh năm tại mộ của Andy Warhol ở Pittsburgh; tuy chúng không liên quan trực tiếp nhưng chúng bổ sung cho nhau như một sự xem xét kép về chu kỳ văn hóa và nỗi nhớ.)

“Trong cảnh đầu tiên của bộ phim, một quảng cáo nêu rõ ‘Tài sản chung là gì không thuộc về ai’, một khẩu hiệu trong ‘Nghịch lý Romania’. Cụm từ này có thể được hiểu khác nhau tùy theo ngữ cảnh, gợi ý một ý tưởng không tưởng hoặc một lời cảnh báo về cuộc sống chung. Ở đây, liên quan đến thông báo dịch vụ công năm 1995 tự hào về chương trình tư nhân hóa lớn nhất trong lịch sử Romania, nó biểu thị một quốc gia đang chuyển đổi từ chế độ xã hội chủ nghĩa. cộng hòa, mong muốn thuyết phục người dân về cơ hội làm giàu cá nhân thông qua sở hữu tư nhân.”

Theo cách này, các quảng cáo chính trị hòa quyện với quảng cáo thông thường, kết hợp tự do cá nhân với lòng nhiệt thành yêu nước, bỏ qua lịch sử hiện đại và thay vào đó đi sâu vào quá khứ xa xôi. Một quảng cáo cho rượu vodka Imperial tự hào, “Kính mừng bữa tiệc của Đế quốc”, một cụm từ không thúc đẩy sự tiến bộ mà là niềm đam mê mãnh liệt của thời đại Dacia thuộc La Mã. Tương tự, các quảng cáo khác tôn vinh biểu tượng chiến binh, ngay cả khi nó chỉ dành cho Pepsi. Tuy nhiên, một quảng cáo bia lại có một góc nhìn độc đáo, bán khả năng phục hồi qua nghịch cảnh bằng cách ngụ ý hương vị “mạnh mẽ như cuộc sống ở Romania” – không dành cho những người yếu tim, không phải đồ uống hay một quốc gia.

Tư thế nam nhi này tái diễn qua nhiều chương khác của bộ phim, mặc dù được phân biệt giới tính cụ thể nhất là trong “Nữ tính nam tính”, thể hiện quan điểm chủ yếu là gia trưởng của chủ nghĩa tư bản. Ngay cả những quảng cáo nhắm mục tiêu rõ ràng đến phụ nữ cũng có khuynh hướng khinh thường phụ nữ, từ cái nhìn chằm chằm vào đôi chân mềm mại đồng đều của phụ nữ trong vị trí mặc quần lót cho đến tính chất thuần khiết nữ tính đầy trách nhiệm được thể hiện trong các quảng cáo bột giặt lặt vặt. (Một ngoại lệ nhuốm màu kỳ lạ, trong một chương ngắn có tựa đề “Magic Mirage”, thấy một nam thủy thủ đang vui vẻ kiểm tra chiếc quần trắng huỳnh quang của người bạn cùng tàu của mình: Có vẻ như chỉ những người đàn ông Romania thẳng thắn mới được miễn khỏi sự lôi cuốn của Ajax.)

Một chương có tựa đề “Các giai đoạn của tuổi trưởng thành” cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách các nhà quảng cáo miêu tả đàn ông Romania, từ giọng điệu trêu chọc đến cảm thông. Điều này trái ngược với chiến dịch tuyển quân đề cao nam tính khắc nghiệt, bạo lực, trong khi quảng cáo của một công ty môi giới bất động sản cho thấy một chàng trai trẻ bị mẹ bắt gặp đi cùng bạn gái, tượng trưng cho tình trạng khó khăn tột độ mà nhiều thanh niên không đủ khả năng chi trả phải đối mặt. để dọn ra ngoài. Những lợi thế và hạn chế về kinh tế của cuộc sống ở Romania thời hậu xã hội chủ nghĩa được thảo luận rõ ràng nhất trong phần “Tiền nói lên”, trong đó một quảng cáo xổ số khuyến khích người xem chuẩn bị giàu có, trong khi một quảng cáo khác miêu tả một người phụ nữ gần đây đã kiếm được 12,5 triệu leu bày tỏ kế hoạch của mình đầu tư số tiền thắng cược của mình vào Quỹ đầu tư Romania, nhấn mạnh rằng những gì thuộc về mọi người thì không thuộc về ai.

Phân đoạn cuối cùng, có tựa đề “Ngày tận thế xanh”, dường như chưa hoàn chỉnh, ám chỉ tình trạng khó khăn về môi trường bằng cách sử dụng những mô tả quá ấn tượng giống như tiếp thị về cảnh quan thiên nhiên của Romania. Phần này có thể có tác động mạnh hơn nếu được đặt trong câu chuyện thay vì là phần kết thúc cho một tác phẩm sống động và hỗn loạn như vậy. Tuy nhiên, “Tám tấm bưu thiếp từ Utopia” để lại ấn tượng lâu dài như một câu đố kích thích tư duy về các ý tưởng xã hội và chính trị có thể được diễn giải theo nhiều cách, đưa ra những quan điểm học thuật và cảm xúc đa dạng: nó có thể mô tả sự tái thiết hoặc sự tàn phá, sự lạc quan hoặc sự tuyệt vọng hư vô, tùy vào cách nhìn của mỗi người.

2024-08-26 15:16