Là một người đam mê phim dày dạn kinh nghiệm với nhiều thập kỷ xem say sưa, tôi phải nói rằng động thái gần đây của CBS nhằm đổi thương hiệu cho lĩnh vực hài kịch của mình không khác gì một luồng gió mới. Mike Benson, người đứng sau sự thay đổi hiện đại này, dường như quyết tâm phá bỏ hình ảnh cũ của Tiffany Network và thay thế nó bằng một hình ảnh mang lại sự vui vẻ, tiếng cười và một chút hài hước tự ti.
Trong nhiều thập kỷ, CBS đã được mệnh danh là “Mạng lưới Tiffany”. Hiện tại, Chủ tịch kiêm Giám đốc Tiếp thị của CBS, Mike Benson, đang chuẩn bị phá bỏ một số truyền thống lâu đời gắn liền với danh hiệu này.
Giám đốc điều hành, người đã chuyển đổi CBS theo phong cách hiện đại kể từ năm 2019, hiện đang tập trung vào việc cải tổ bộ phận hài kịch của mình. Trùng hợp với sự ra mắt mùa thu của bốn bộ phim hài của CBS trên mạng Eye, Benson đã phát động chiến dịch mang tên “Bạn đang cười nhạo CBS.
Bất chấp những gì người khác có thể tuyên bố về việc CBS đã lỗi thời và nghiêm túc, điều đó hoàn toàn ngược lại nếu bạn kiểm tra chương trình của họ,” Benson nói. “Tôi tin rằng chúng tôi cần nỗ lực đáng kể, từ quan điểm thương hiệu, để chứng minh khả năng mang tính giải trí và nhẹ nhàng. Chúng tôi muốn chứng minh rằng chúng tôi không ngại cười nhạo bản thân và khuyến khích người xem thưởng thức các chương trình mà chúng tôi cung cấp.
Khẩu hiệu “Bạn đang cười ở CBS” làm nổi bật các chương trình sắp tới “Ghosts”, “The Neighborhood”, phần phụ mới của “Young Sheldon” có tựa đề “Cuộc hôn nhân đầu tiên của Georgia & Mandy” và loạt phim hài mới “Ngôi nhà của Poppa” với sự tham gia của Damon Wayans và con trai ông, Damon Wayans Jr.
Benson gợi ý rằng bây giờ có thể là thời điểm lý tưởng để truyền tải khía cạnh hài hước vào thương hiệu của chúng tôi, thu hút nhiều sự tập trung hơn vào khía cạnh đó. Ý tưởng ban đầu là ‘Cười với CBS’, nhưng anh ấy muốn vượt qua các ranh giới và làm cho nó trở nên thú vị.
Dưới sự bảo trợ của thương hiệu Laffer mới, CBS đang tiết lộ một phiên bản đáng yêu của logo Con mắt, được trìu mến gọi là “Chuckle”. Bản chuyển thể vui nhộn này là sự tham khảo thông minh về nhân vật “Chuckles the Clown” được yêu thích trong chương trình mang tính biểu tượng của CBS, “The Mary Tyler Moore Show”.
Benson đề cập rằng họ thích sử dụng biểu tượng ‘Chuckles’ cụ thể cho tất cả các chương trình hài kịch của mình. Điều này nhằm đảm bảo với người xem rằng những chương trình này chính thức được coi là hài hước. Mục đích cũng là để khuyến khích công chúng nhận ra biểu tượng CBS đang cười như một dấu hiệu của hài kịch.
Hơn nữa, Benson đề cập rằng CBS có kế hoạch sử dụng phim hài “ngồi xuống” thay vì phim sitcom để phân biệt với sự gia tăng của phim hài “đứng lên” trên nhiều nền tảng khác.
Anh ấy đề cập rằng hiện có rất nhiều vở hài kịch độc thoại, nhưng thay vì tập trung vào các kỹ thuật mà các diễn viên hài sử dụng, chúng tôi đang tập trung vào giá trị mà chúng tôi mang lại cho khán giả một cách nhất quán.
Vào ngày 18 tháng 9 (Thứ Tư), CBS sẽ ra mắt bộ phim hài cải tiến với một sự kiện tại NeueHouse ở Hollywood, nơi từng là trụ sở chính ở Bờ Tây của họ. Sự kiện có tiêu đề “CBS Presents: You’re Laughing at CBS, A Night of ‘Sit-Down’ Comedy,” sẽ giới thiệu nam diễn viên “The Neighborhood” Max Greenfield và nam diễn viên “Poppa’s House” Damon Wayans Jr. Họ sẽ giới thiệu một buổi tối tràn ngập các buổi chiếu phim và các buổi hỏi đáp.
Khẩu hiệu “Bạn đang cười ở CBS” sẽ được hiển thị trên các quảng cáo trực tuyến và trên mạng xã hội, làm nổi bật sự hài hước từ các chương trình hài kịch trong mạng Eye. Hiện tại, việc xây dựng thương hiệu chủ yếu tập trung vào bốn chương trình cụ thể, nhưng Benson gợi ý rằng nó có thể phát triển để bao gồm các chương trình đêm khuya cũng như loạt phim hài dài một giờ như “Elsbeth.
Nhãn “You’re Laughing at CBS” và khẩu hiệu “Netflix is a Joke” của Netflix đều sử dụng tính hài hước vui tươi, tự ti trong quy ước đặt tên của họ.
Benson cho biết chiến lược tiếp thị của Netflix rất ấn tượng, đặc biệt là liên quan đến hài kịch độc thoại. Anh ấy thấy nó phù hợp với Netflix. Đây là một bài học hữu ích rằng đôi khi, quảng cáo của bạn cũng phải thu hút sự chú ý như nội dung họ đang quảng cáo.
Vào thứ Ba, ngày 17 tháng 10, bạn có thể đón xem buổi ra mắt phim “Ghosts” và “Cuộc hôn nhân đầu tiên của George & Mandy”, và bắt đầu từ thứ Hai, ngày 21 tháng 10, đừng bỏ lỡ buổi ra mắt phim “Poppa’s House” và “The Neighborhood” .
Ngoài ra, Benson còn đề cập rằng CBS đã chuẩn bị chiến lược quảng cáo cho các chương trình sắp tới như “Matlock” với sự tham gia của Kathy Bates, phần tiền truyện của “NCIS” có tựa đề “NCIS: Origins” và loạt phim phi hư cấu “The Summit.
Chiến dịch của chúng tôi mang đến một trải nghiệm bất ngờ về ‘Matlock’ trong khi vẫn trung thành với bản gốc. Tình tiết ở phần cuối của phi công sẽ khiến bạn xem xét lại những kỳ vọng của mình về nhân vật Kathy Bates. Đối với ‘NCIS: Origins’, chúng tôi mong muốn che đậy bí ẩn về Leroy Jethro Gibbs, khiến người hâm mộ tự hỏi anh ấy thực sự là ai và là gì.
Một năm đã trôi qua kể từ khi Hollywood đình công hoãn mùa phim truyền hình trước đó, và cuộc bầu cử tổng thống vẫn khiến người xem hăng say. Điều này có nghĩa là các chuyên gia tiếp thị như Benson phải cắt giảm công việc để thu hút sự chú ý của khán giả. Như anh ấy giải thích, “Tình hình cực kỳ khó khăn, đó là lý do tại sao về mặt chiến lược, điều quan trọng đối với chúng tôi là phải hồi sinh bóng đá.” Anh ấy không chỉ đề cập đến NFL mà còn nỗ lực đáng kể để đưa cả Big Ten và NFL trở lại. Sau đó, những nền tảng này đóng vai trò như một phương tiện để tạo ra phạm vi tiếp cận cần thiết và khơi dậy sự phấn khích cho mùa thu.
Đây là cái nhìn đầu tiên về quảng cáo của CBS cho “You’re Laughing at CBS”:
- Meredith Gaudreau nói mùa khúc côn cầu thật ‘khó khăn’ sau cái chết của Johnny
- Kid Laroi kỷ niệm sinh nhật lần thứ 21 ở Las Vegas
- 10 loại tiền điện tử hàng đầu sẽ tăng vọt khi hoạt động của cá voi tăng đột biến trên các dự án tiền điện tử quan trọng
- Golfer Nick Dunlap chia sẻ cuộc trò chuyện đầy cảm xúc với mẹ sau chiến thắng
- Taylor Swift và Travis Kelce tạo nên một cặp đôi đầy phong cách khi họ nắm tay nhau khi đến Electric Lady Studios ở thành phố New York
- Lila Moss khiến mọi người rung động trong bộ đồ hai mảnh màu đen thiếu vải khi cô tắm nắng ở Formentera cùng mẹ Kate và bạn trai Yoni Helbitz
- Angelina Jolie khoe vóc dáng sang trọng trong chiếc áo khoác màu da khi rời Liên hoan phim Venice chỉ vài giờ sau khi nhận được sự hoan nghênh nhiệt liệt kéo dài 8 phút cho bộ phim tiểu sử về Maria Callas
- Sharyn Ghidella bị Kênh Bảy chỉ trích: Những con số chết tiệt Mạng truyền hình không muốn bạn xem
- Tim và Demi-Leigh Tebow nhớ lại ‘Rào cản ngôn ngữ’ thời kỳ đầu trong mối tình lãng mạn của họ
- Gisele Bundchen khoe cơ bụng săn chắc trong chiếc áo crop top khi cô mang một chai nước khổng lồ ra khỏi phòng tập pilates ở Miami
2024-09-17 20:17