Là một chuyên gia tiếp thị dày dạn kinh nghiệm với nhiều năm kinh nghiệm, tôi thấy mình được truyền cảm hứng sâu sắc từ những câu chuyện của Terry Crews và nhóm của anh ấy tại Super Serious. Cách tiếp cận mang tính biến đổi của họ đối với quảng cáo không chỉ mang tính làm mới; nó mang tính cách mạng. Trong một ngành thường bị chỉ trích là cũ kỹ và thiếu cá tính, họ đang vượt qua các ranh giới và xác định lại ý nghĩa của việc thu hút khán giả một cách hiệu quả.
Bằng ngôn ngữ tự nhiên và dễ đọc:
Dưới đây là điểm nổi bật của một số bài học lớn nhất từ studio
Kết hợp phép thuật của Hollywood và đổi mới công nghệ: Giám đốc điều hành Tubi thảo luận về những rủi ro sáng tạo, cách kể chuyện đa dạng và những dự án mạo hiểm mới thú vị cho năm 2025
Là một người đam mê điện ảnh, gần đây tôi đã có cuộc trò chuyện thú vị với Cynthia Littleton, đồng tổng biên tập của EbMaster’s, nơi tôi, Anjali Sud (Giám đốc điều hành Tubi), đã nghiên cứu kỹ các kế hoạch tài chính mới nhất của chúng tôi về tiếp thị, sản xuất và nâng cao chức năng tổng thể của dịch vụ phát trực tuyến.
Thay vì tạo nội dung tập trung vào các sản phẩm kinh phí cao, nền tảng này chủ yếu tập trung vào những câu chuyện được người dùng internet phổ biến. Nói cách khác, chúng tôi không cố gắng tìm kiếm chương trình tiếp theo được giới phê bình đánh giá cao với kinh phí khổng lồ. Đúng hơn, cách tiếp cận của chúng tôi là chú ý đến khán giả và theo kịp các xu hướng văn hóa và xã hội. Chiến lược này bao gồm các dự án sắp tới như chuyển thể cuốn tiểu thuyết lan truyền “Sideline: The QB and Me” (còn được gọi là “The QB Bad Boy and Me”) thành một bộ phim gốc có sự tham gia của James Van Der Beek từ “Dawson’s Creek” và hiện tượng TikTok Noah Beck.
Sud nhận thấy rằng mặc dù đây là đặc điểm ban đầu của Beck nhưng những hiểu biết sâu sắc của chúng tôi về sở thích của khán giả đang dần được cải thiện. Đối với chúng tôi, các sản phẩm gốc đóng vai trò là phương tiện để tạo ra nội dung và cách kể chuyện có thể chưa có ở Hollywood.
Mục tiêu của Tubi là nổi bật giữa đám đông bằng cách cung cấp truyền hình miễn phí, có hỗ trợ quảng cáo là trở ngại lớn nhất của Tubi. Về bản chất, họ phải táo bạo và đổi mới để tạo được dấu ấn trong bối cảnh các dịch vụ phát trực tuyến đã bão hòa với các dịch vụ tương tự hiện nay.
e.l.f. Laurie Lam của Beauty tiết lộ cách AI đã giúp họ tích hợp đội hình sắc đẹp của họ vào nền tảng trò chơi Roblox
Laurie Lam, giám đốc thương hiệu tại e.l.f. Beauty, lưu ý rằng bản chất cốt lõi và tinh thần nổi loạn của e.l.f. thương hiệu làm đẹp vẫn nhất quán trong hai thập kỷ qua. Tư duy thách thức này là công cụ giúp đảm bảo quảng cáo giật gân của Jennifer Coolidge Super Bowl (do Mike White đạo diễn từ “White Lotus”) và giành được quyền truy cập vào nền tảng trò chơi Roblox cho “Beauty Squad” của họ.
Nói một cách đơn giản hơn, Lam chia sẻ rằng nhóm của cô luôn tìm kiếm khách hàng mới cho các mặt hàng của họ và nhấn mạnh sự cần thiết phải thích ứng với các phương pháp khác nhau dựa trên sở thích của người tiêu dùng. Cô ấy đã đề cập đến bước đột phá mà họ đạt được trong vòng ba tuần, xoay quanh lớp sơn lót tăng cường sức mạnh của họ, một sản phẩm mà cô ấy gọi là “chén thánh” của họ.
“Đó là một sản phẩm rất dính,” Lam nói. “Nó thực sự đã lan truyền trên TikTok; mọi người dùng nó để dán đồ vật lên mặt để xem nó dính như thế nào. Giống như một phép thử giấy quỳ, họ sẽ dán giấy, kem đánh răng, chiếc bình này, họ cũng sẽ thử độ dính của nó. Vì vậy, bạn có thể tranh luận rằng có một lợi ích rất khó kết dính nhưng cũng có một yếu tố giải trí rất khó kết dính.” Cảm giác dính dính kết hợp hoàn hảo với nhận xét tự nhiên của Coolidge sau khi giành giải Quả cầu vàng rằng cô ấy muốn trở thành một con cá heo. E.l.f. đã nghe thấy yêu cầu này một cách rõ ràng và bắt đầu thực hiện sứ mệnh biến ước mơ của mình thành hiện thực. “Chúng tôi đã cùng cô ấy tạo ra một bộ da cá heo, đưa cô ấy vào quảng cáo, chúng tôi lấy sản phẩm dính nhất, ngôi sao dính nhất, được cho là của ‘White Lotus.’ Chúng tôi chọn Mike White (người đã giúp viết bài này cùng chúng tôi) và chúng tôi sản xuất. một quảng cáo thực tế.”
Trong hai thập kỷ qua, theo quan điểm của Lam, mọi thứ mà e.l.f. đã đạt được phản ánh sự chuyển đổi liên tục về bản sắc của họ với tư cách là một công ty bao gồm cả lĩnh vực giải trí và làm đẹp. Điều thú vị là gần đây họ đã sử dụng công nghệ AI để chuyển đổi nhóm làm đẹp của mình sang nền tảng chơi game Roblox, được gọi là e.l.f. Lên thế giới. Thế giới kỹ thuật số này đã được chơi 16,5 triệu lần.
Canva và Uber về kết nối nhà quảng cáo với cộng đồng vi mô với đối tượng được nhắm mục tiêu
Trong cuộc thảo luận này, Fenot Tekle, giám đốc truyền thông toàn cầu của Canva và Ashan Khan, người đứng đầu bộ phận cộng tác đối tác tại Uber Ads, đã ghé thăm studio của chúng tôi để chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về cách các nhà quảng cáo có thể xác định đối tượng của họ một cách hiệu quả trong bối cảnh thị trường nhộn nhịp và không ngừng phát triển.
Tekle thường xuyên nhận thấy rằng trong hoạt động tiếp thị, người ta có xu hướng tung ra một lưới đánh cá rộng nhằm thu hút càng nhiều khách hàng càng tốt. Tuy nhiên, Tekle lập luận rằng cách tiếp cận như vậy sẽ phản tác dụng vì nó có nghĩa là bạn không thực sự bắt được ai một cách hiệu quả. Thay vào đó, ông nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tập trung vào các nhóm hoặc cộng đồng cụ thể, nhỏ hơn để thu hút lưu lượng truy cập hiệu quả hơn.
Tekle đã đề cập rằng chúng tôi đang tập trung vào các lĩnh vực lập trình cụ thể và xác định các nhóm chuyên biệt hoặc các cộng đồng gắn kết chặt chẽ để điều chỉnh thông tin liên lạc của chúng tôi và đánh giá điều gì hấp dẫn nhất. Ông cũng nhấn mạnh rằng văn hóa phát triển mạnh trên TikTok và mạng xã hội, đồng thời việc chia sẻ tự nhiên là điều quan trọng để chúng tôi kết nối với những cộng đồng này. Cách tiếp cận này cho phép chúng tôi thử nghiệm các thông điệp mới, khám phá những khả năng mới và cuối cùng, những hiểu biết sâu sắc này có thể được sử dụng trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau như một phần của những câu chuyện rộng hơn mà chúng tôi đang xây dựng.
Khan nhận thấy giá trị to lớn trong các dịch vụ giao đồ ăn và gọi xe theo thời gian thực của Uber, vì chúng cung cấp thông tin chi tiết về “các điểm đến phổ biến” và “sở thích ăn uống”, vốn là mỏ vàng cho các nhà quảng cáo. Ví dụ: Uber báo cáo trung bình có 3000 chuyến đi tới buổi hòa nhạc của Taylor Swift mỗi lần, tổng cộng 3000 chuyến đi chỉ cho một sự kiện. Không thể phủ nhận những dữ liệu như vậy mang lại cơ hội thu hút các nhà quảng cáo quan tâm đến việc hợp tác với Uber cho đối tượng cụ thể đó.
Khan tuyên bố rằng trong công việc của mình, đặc biệt là trong lĩnh vực quảng cáo, chúng tôi đang giới thiệu một cách tiếp cận mới: tận dụng tập dữ liệu của riêng mình. Điều này cho phép chúng tôi cung cấp thông tin chi tiết và hướng dẫn nhà quảng cáo về nội dung nào có thể tiếp cận người tiêu dùng mục tiêu một cách hiệu quả.
Michael Strahan và Constance Schwarz Marini về phương châm của công ty họ, HLYB, ‘Hustle Like You’re Broke’
Michael Strahan và Constance Morini mới đây đã có cuộc trò chuyện về việc thành lập công ty giải trí đa lĩnh vực của họ, SMAC Entertainment – từ viết tắt của Thể thao, Âm nhạc và Văn hóa.
Michael Strahan, một nhà báo, người dẫn chương trình và Hall of Famer nổi tiếng, đã hợp tác với Schwartz-Morini để thiết lập một mạng lưới nhằm cố vấn cho các vận động viên và nghệ sĩ giải trí trong việc đa dạng hóa sự nghiệp của họ. Liên doanh này tìm cách trao quyền cho các cá nhân theo đuổi ước mơ của họ bằng cách mang đến cho họ những cơ hội mới. Ví dụ: họ đang cộng tác với Wiz Khalifa trong một dự án có sự tham gia của anh ấy và con trai anh ấy, đồng thời họ cũng hợp tác với Erin Andrews trong vai trò NFL thành công của cô ấy trên Fox và dòng quần áo của cô ấy. Schwartz-Morini giải thích về dự án kinh doanh mới nhất của họ: “Chúng tôi đưa ra những ý tưởng có tính khơi dậy, sau đó chúng tôi xác định cách nâng cao chúng hơn nữa.
Strahan cũng thảo luận về phương châm của công ty họ và tầm quan trọng của việc hướng sự nhiệt tình vào các lĩnh vực mà một người thực sự quan tâm. Anh giải thích: “Bạn cần có định hướng để nuôi dưỡng niềm đam mê vì chúng tôi có mô hình kinh doanh dựa trên HLYB – ‘làm việc chăm chỉ như thể bạn nghèo’. Bạn sẽ không làm việc không mệt mỏi cho điều gì đó mà bạn không quan tâm.
Đón nhận những chân trời mới trong giải trí: Quan điểm của tôi về cách những người đổi mới như Terry Crews và nhóm của anh ấy cách mạng hóa quảng cáo thành những tương tác hấp dẫn
Trong bối cảnh studio, Terry Crews, một diễn viên và người đồng sáng lập, cùng với Matt O’Rourke, một người đồng sáng lập khác và Paul Sutton, đối tác quản lý và COO, đã cùng nhau thảo luận và phân tích những thành tựu của hoạt động sáng tạo mới thành lập gần đây của họ. cơ quan, Siêu nghiêm túc.
Vào năm 2023, tôi thành lập Super Serious xuất phát từ niềm đam mê giải trí sâu sắc của mình dưới mọi hình thức. Mục tiêu của tôi đã và vẫn là chứng minh rằng quảng cáo cũng có thể hấp dẫn như phim hoặc chương trình truyền hình. Trong quá trình hợp tác chiến dịch Old Spice của tôi với O’Rourke, cả hai chúng tôi đều phát hiện ra rằng quảng cáo có ảnh hưởng sâu sắc đến các xu hướng xã hội – một hiệu ứng mà tôi cam kết nhân rộng thông qua Super Serious.
Các cá nhân đã xem quảng cáo YouTube liên tiếp trong khoảng ba mươi phút. Nó khiến chúng tôi ngạc nhiên vì nó đã thay đổi đáng kể bối cảnh giải trí về nhiều mặt. Chúng tôi hiểu rằng bất kể đó là một bộ phim dài hai giờ, một chương trình truyền hình dài nửa giờ hay thậm chí là một quảng cáo dài 32 giây, tính giải trí phải hấp dẫn”, Crews nói.
O’Rourke chỉ ra rằng thuật ngữ “quảng cáo” có thể khá hạn chế, thường giới hạn lĩnh vực tiếp thị trong một cách giải thích hẹp hòi, lỗi thời. Tham vọng của anh ấy với Super Serious là xác định lại nhận thức của chúng ta về quảng cáo, nhằm mục đích biến chúng thành những thành phần liền mạch của trải nghiệm xem thay vì bị gián đoạn gây gián đoạn.
Theo O’Rouke, chinh phục mọi người thông qua trò giải trí là một điều đặc biệt. Chúng ta có thể thảo luận về những bộ phim và bộ truyện mà chúng ta đã yêu thích từ nhiều năm trước, ngay cả những bộ phim mà chúng ta đã không xem trong nhiều thập kỷ, nhưng vẫn nhớ lời thoại vì tình cảm của chúng ta dành cho chúng. Đây là bản chất của những gì chúng tôi hướng tới trong giải trí.
Tài trợ Nicola của Mastercard về hành vi chi tiêu của Thế hệ Z
Nicola Grant, giám đốc điều hành cấp cao của Mastercard giám sát chiến lược và đổi mới thương hiệu toàn cầu, tuyên bố rằng công ty thúc đẩy một môi trường đổi mới. Cô chỉ ra rằng điều này đã dẫn đến nhiều thử nghiệm và giáo dục hơn trong các nhóm khác nhau.
Grant chỉ ra rằng trong thế giới công nghệ phát triển nhanh chóng ngày nay, việc duy trì tính hiện hành và quan trọng ngày càng trở nên khó khăn. Thách thức này không chỉ nằm ở việc bắt kịp tốc độ công nghệ mà còn ở việc đảm bảo khả năng tiếp cận.
Cô đưa ra quyết định loại bỏ “Mastercard” khỏi logo của công ty và áp dụng nhận dạng chỉ có biểu tượng như một bước chiến lược quan trọng. Theo Grant, sự thay đổi này nhằm mục đích tăng khả năng hiển thị cho logo và nâng cao cách phối màu của nó, khiến nó trở nên rực rỡ và phong phú hơn. Ngoài ra, Grant nhấn mạnh rằng việc tạo ra một hệ thống âm thanh thể hiện một hành động quan trọng khác, đồng thời việc giới thiệu thương hiệu Haptic giờ đây đã đưa Mastercard bước vào lĩnh vực trải nghiệm xúc giác.
Một trong những vấn đề nan giải hấp dẫn nằm ở việc bồi dưỡng, mở rộng và nuôi dưỡng niềm tin đồng thời thúc đẩy sự đổi mới và hứng thú. Cân bằng hai khía cạnh này đưa ra một câu hỏi hóc búa thú vị.
Để thực sự nắm bắt được Thế hệ Z, điều cần thiết là phải hiểu quan điểm độc đáo của họ. Họ có sức ảnh hưởng to lớn và phương pháp sống của họ, đặc biệt là khi nói đến việc tiêu thụ nội dung, rất khác biệt. Thế hệ này đang dẫn đầu một sự chuyển đổi sâu sắc trong cách các doanh nghiệp tiếp cận hoạt động tiếp thị, các nền tảng chúng tôi sử dụng để liên lạc và các liên minh mà chúng tôi hình thành. Tôi thấy mình liên tục được truyền cảm hứng từ tinh thần đổi mới của họ.
Nói một cách đơn giản hơn, Grant đang nói rằng trọng tâm của họ nằm ở điều mọi người thực sự hào hứng, niềm đam mê của họ. Họ phân loại dựa trên những niềm đam mê chung này. Ví dụ: đây có thể là thể thao, nấu ăn hoặc âm nhạc. Bằng cách có nhiều cơ hội tài trợ khác nhau, họ có thể kết nối với các cá nhân thông qua những điều họ yêu thích và đam mê.
- Bachelorette Jenn Tran ‘Rất bối rối’ khi gặp Ex Matt ở New Zealand
- Meredith Gaudreau nói mùa khúc côn cầu thật ‘khó khăn’ sau cái chết của Johnny
- Thẩm phán Tamra của RHOC, 57 tuổi, tiết lộ nỗi đau do nâng chân mày ‘tàn bạo’ và điều trị bằng laser CO2 – khi cô ấy thề sẽ phẫu thuật thẩm mỹ nhiều hơn
- Simone Biles không muốn nghe ‘Điều gì tiếp theo?’ Sau khi giành huy chương Olympic
- Kid Laroi kỷ niệm sinh nhật lần thứ 21 ở Las Vegas
- Ellen DeGeneres hủy 4 buổi hẹn hò trong chuyến lưu diễn hài kịch của cô ấy
- Taylor Swift và Travis Kelce tạo nên một cặp đôi đầy phong cách khi họ nắm tay nhau khi đến Electric Lady Studios ở thành phố New York
- Những cặp đôi nổi tiếng đã ở bên nhau 50 năm (hoặc lâu hơn!)
- Angelina Jolie khoe vóc dáng sang trọng trong chiếc áo khoác màu da khi rời Liên hoan phim Venice chỉ vài giờ sau khi nhận được sự hoan nghênh nhiệt liệt kéo dài 8 phút cho bộ phim tiểu sử về Maria Callas
- Ngày trả lương đáng kinh ngạc cho ngôi sao Cơn sốt vàng Tyler Mahoney sau khi bán món đồ ‘một lần trong đời’
2024-10-09 03:47