Là một người quan sát lâu năm về bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số, tôi nhận thấy mô hình truyền thống ngày càng trở nên lỗi thời và xâm phạm, khiến người dùng cảm thấy bị tấn công bởi những quảng cáo không liên quan mang lại ít giá trị để đổi lấy thời gian và dữ liệu của họ. Tuy nhiên, sự xuất hiện của các giao thức Web3 mang lại cái nhìn hấp dẫn về một tương lai nơi quảng cáo không chỉ hiệu quả hơn mà còn mang lại lợi ích cho cả nhà quảng cáo và người dùng.
Trong nhiều thập kỷ, các nhà phát triển sản phẩm đã phải thông qua những gã khổng lồ công nghệ như Facebook, Google, Instagram và TikTok để tiếp thị sản phẩm của họ.
Nếu họ không trả tiền, họ sẽ không thể tiếp cận khán giả của mình.
Theo báo cáo của Axios, người ta dự đoán rằng ngành quảng cáo tập trung, lâu đời sẽ mang lại thu nhập hơn một nghìn tỷ đô la vào năm 2025.
Đồng thời, quảng cáo hiển thị trên các nền tảng này thường không phù hợp với sở thích của người dùng, khiến nhiều người coi chúng là nội dung spam, không mong muốn.
Mặt khác, một số giao thức Web3 nhất định đang cố gắng cách mạng hóa lĩnh vực này bằng cách cung cấp một phương pháp cải tiến để kết nối sản phẩm với người tiêu dùng. Không giống như các phương pháp truyền thống tấn công các cá nhân bằng những gián đoạn không mong muốn, các giao thức này sử dụng các ưu đãi dựa trên mã thông báo và mô hình quyền sở hữu dữ liệu người dùng để thu hút người dùng khám phá các dịch vụ mới.
Cung cấp giá trị cho người dùng
Với tư cách là một nhà phân tích, tôi đã hiểu, theo quan điểm của Brandon Kumar với tư cách là người đồng sáng lập của công cụ tổng hợp Web3 Layer3, rằng vấn đề cốt lõi của quảng cáo thông thường nằm ở việc nó mang lại giá trị tối thiểu so với sự đầu tư đáng kể về thời gian và công sức của người dùng.
Anh ấy bày tỏ với CryptoMoon rằng khi anh ấy nhắm mục tiêu quảng cáo trên Facebook, lợi ích duy nhất của anh ấy có lẽ là quảng cáo tùy chỉnh. Tuy nhiên, anh ấy nhấn mạnh rằng anh ấy không nhận được giá trị gì từ việc này, mặc dù anh ấy dành đáng kể thời gian và đóng góp giá trị đáng kể cho nền tảng.
Do những lợi ích không đáng kể mà các nền tảng truyền thông xã hội thông thường mang lại, nhiều người dùng Web3 tìm kiếm các trò chơi chơi để kiếm tiền và các ứng dụng khác mang lại giá trị lớn hơn cho thời gian đầu tư của họ. Hơn nữa, một số người dùng sở hữu tài sản mà họ muốn tăng giá trị thông qua đầu cơ và giao dịch. Bất kể cách tiếp cận nào, việc định vị các ứng dụng có lợi nhuận đều có thể là một thách thức.
Ban đầu trong thế giới tiền điện tử, mọi người chủ yếu dựa vào Twitter như một nền tảng để khám phá các giao thức mới. Tuy nhiên, theo Kumar, phương pháp này không hiệu quả vì nó chủ yếu tập trung vào những gì có vẻ hấp dẫn trên Twitter, vốn có thể không thể hiện chính xác các tình huống thực tế.
Các phương pháp tiếp cận đã được thực hiện để kết nối với người dùng thông qua các phương pháp như airdrop token hoặc “đào thanh khoản”, cấp token làm động lực để cung cấp thanh khoản. Tuy nhiên, cách làm này đã khiến giá trị của token giảm đáng kể. Như Kumar đã nói, những hành động như vậy tương đương với việc đốt tiền.
Theo Kumar, chìa khóa để giải quyết vấn đề này nằm ở việc khuyến khích những người dùng có nhiều khả năng mang lại giá trị nhất cho môi trường của giao thức.
“Nếu bạn có mã thông báo, bạn có thể sử dụng mã thông báo của mình để khuyến khích người dùng theo cách có mục tiêu. Nếu không, bạn có thể chi tiêu bằng tiền pháp định. Và những gì chúng tôi làm là chúng tôi thực hiện điều đó và định tuyến điều đó đến những người dùng có khả năng giữ chân cao trong giao thức của bạn, sẽ chi tiêu, sẽ giữ lại, có số dư ví cao và đáp ứng loại nhân khẩu học mục tiêu của bạn,” ông nói.
Theo ý kiến của ông, điều đó có thể thực hiện được bằng cách kiểm tra dữ liệu blockchain của người dùng, một yếu tố thường bị các trang truyền thông xã hội thông thường bỏ qua.
Kumar khẳng định rằng Layer3 không chỉ hỗ trợ người dùng kiếm phần thưởng mã thông báo mà còn điều chỉnh nội dung theo hành vi của người dùng, mang lại lợi thế bổ sung, phi tiền tệ cho người dùng.
Hơn nữa, tôi nhận thấy rằng một số người mới tham gia vào lĩnh vực tiền điện tử sử dụng nền tảng của chúng tôi để mở rộng kiến thức của họ về tài sản kỹ thuật số. Do đó, nó cũng có chức năng như một công cụ học tập hoặc tài nguyên giáo dục.
Apurv Kaushal, một đối tác tại Intract – một nền tảng dành cho Web3, thừa nhận rằng đề xuất giá trị độc đáo của airdrop trong không gian Web3 đặt ra trở ngại cho các nhà quảng cáo thông thường. Nói một cách đơn giản, ông bày tỏ điều này như sau: Cách tiếp cận sáng tạo của airdrop trong lĩnh vực Web3 tạo ra khó khăn cho các phương thức quảng cáo truyền thống.
“Bạn có một trung gian lớn ở giữa, chẳng hạn như Facebook, cuối cùng sẽ kiểm soát phần lớn dòng ngân sách diễn ra trong Web2 về mặt quảng cáo […]. Cả công ty và người dùng đều không nhận được thỏa thuận tốt nhất vì dữ liệu của họ đang bị Facebook và tất cả các tổ chức khác kiểm soát. [Nhưng với airdrop,] người dùng thực sự được hưởng một phần cổ phiếu hoặc token của công ty khi đóng góp sớm cho họ.”
Trong ngành ngày càng rõ ràng rằng airdrop đôi khi có thể kém hiệu quả hơn, như Kaushal đã lưu ý trong sáu đến bảy tháng qua, “Đã có cuộc tranh luận đáng kể về việc airdrop không phải là phương pháp phù hợp nhất để một công ty thu hút người dùng chất lượng cao.
Để đảm bảo rằng các giao thức không vô tình phân phối mã thông báo cho người dùng có giá trị thấp, Intract sử dụng một phương pháp được gọi là “phân bổ khuyến khích có chọn lọc”, Kaushal giải thích. Cách tiếp cận này tính đến độ tin cậy trực tuyến trong quá khứ của người dùng (onchain) và dữ liệu xã hội ngoại tuyến của họ để xác định xem họ có đủ điều kiện nhận phần thưởng hay không.
Một ví dụ mà Kaushal trích dẫn là tính năng “bằng chứng về con người” của Intract. Các giao thức lo lắng về việc bot lây nhiễm vào nền tảng của họ có thể xác minh nhân tính của người dùng thông qua nhiều phương pháp khác nhau.
Với tư cách là một nhà đầu tư tiền điện tử, tôi nhận thấy rằng mặc dù nền tảng này không đưa ra định nghĩa cụ thể về con người nhưng nó đặt ra những tiêu chuẩn nhất định cho người dùng. Một số giao thức có thể khoan dung, chỉ yêu cầu tài khoản Google, trong khi những giao thức khác có thể áp đặt các điều kiện chặt chẽ hơn như tài khoản đã được xác minh tại một sàn giao dịch tiền điện tử hoặc thậm chí là danh tính Worldcoin.
Về bản chất, việc cung cấp bằng chứng về con người cho phép các giao thức phân phối các ưu đãi cho người dùng, đồng thời giảm số lượng khách hàng tiềm năng kém chất lượng, như Kaushal giải thích.
Trò chơi điện tử làm nền tảng quảng cáo
Theo Jonathan Bozanquet, một trong những người sáng lập Playa3ull Games, người ta kỳ vọng rằng trò chơi điện tử sẽ thay đổi đáng kể hoặc thách thức bối cảnh quảng cáo thông thường trong tương lai gần.
Trong giai đoạn đầu của cuộc đời, Bozanquet đã đưa ra khái niệm quảng cáo trò chơi điện tử cho cả Sony và Atari.
“Tôi đã có Sony và Atari. Chúng tôi đang nói chuyện với họ về một công ty mà chúng tôi muốn thành lập có tên là Quảng cáo trò chơi điện tử, bởi vì tất cả các trò chơi, kể cả ngày nay, không có trò chơi nào có quảng cáo thực sự trong đó. Vì vậy, suy nghĩ của chúng tôi là bạn đang chơi một trò chơi và bạn chọn một đôi giày giúp bạn nhảy cao hơn. Tại sao những đôi giày đó không phải là Nike hay Adidas? Hoặc, bạn biết đấy, một số thương hiệu khác muốn thăng hạng? Bạn uống một thức uống mang lại cho bạn nhiều sức mạnh hơn. Tại sao đó không phải là Coca-Cola hay Red Bull hay bất cứ thứ gì?”
Mặc dù cả hai công ty đều không đưa khái niệm này vào thực tế, Bozanquet vẫn khẳng định rằng trò chơi điện tử có thể đóng vai trò cân bằng trước ảnh hưởng quá lớn của các tập đoàn truyền thông xã hội và gã khổng lồ công cụ tìm kiếm. Theo quan điểm của ông, quảng cáo trong trò chơi điện tử mang đến cơ hội vượt qua các phương thức quảng cáo thông thường.
Hiện tại, Playa3ull đang phát triển 30 trò chơi điện tử Web3 riêng biệt. Theo ông, mọi trò chơi đều sử dụng cùng một mã thông báo 3ULL trong hệ thống thị trường nội bộ của nó. Sự sắp xếp này làm tăng tính hữu dụng của mã thông báo khi mỗi trò chơi được khởi chạy và thu hút lượng người chơi lớn hơn.
Bozanquet đề cập rằng cho đến nay, chưa có nhà quảng cáo nào được đảm bảo cho dự án. Tuy nhiên, họ đặt mục tiêu tiếp cận chúng vào cuối năm 2025. Khi doanh thu quảng cáo bắt đầu chảy vào, một phần trong số đó sẽ được phân bổ cho việc tiếp thị trò chơi. Điều này có thể thu hút nhiều người chơi hơn và nâng cao chức năng của mã thông báo hơn nữa.
- Lừa đảo
- Người xem The Day of the Jackal chia sẻ sự phẫn nộ của họ về vấn đề ‘khó chịu’ với Sky TV khi loạt phim mới của Eddie Redmayne ra rạp
- Đánh giá xem giá Ethereum hiện có nguy cơ giảm 10% hay không
- Người hâm mộ Angelina Jolie phát cuồng với trailer mới nhất của bộ phim tiểu sử về Maria Callas: ‘Hãy trao cho cô ấy tất cả các giải Oscar!’
- Đoạn video được khai quật cho thấy mối quan hệ đáng kinh ngạc của Liam Payne và Rita Ora khi ca sĩ bày tỏ sự ngưỡng mộ đầy cảm xúc tại EMAs
- MAFS 2025: Cặp đôi sẽ chia cắt nước Úc: Jacqui và Ryan trở thành cặp đôi bùng nổ nhất lịch sử chương trình
- Quy định thuế mới của Pháp yêu cầu người nắm giữ Bitcoin phải nộp thuế
- Dự đoán giá Polkadot: DOT Eyes $ 12 sau khi đột phá tăng giá
- ‘Venom: The Last Dance’ tiến vào ngôi vương phòng vé Anh và Ireland
- ‘The Day of the Jackal’ của Eddie Redmayne và Lashana Lynch là một bộ phim kinh dị về sát thủ thú vị: Đánh giá truyền hình
2024-11-27 16:41