Các cặp 'SNL' xin đừng tiêu diệt cùng Allstate trong quảng cáo mùa 50 đáng ngạc nhiên

Là một nhà phê bình phim kỳ cựu với hơn ba thập kỷ kinh nghiệm, tôi đã chứng kiến bối cảnh ngày càng phát triển của truyền hình và mối quan hệ của nó với quảng cáo hiện ra ngay trước mắt tôi. Sự hợp tác gần đây giữa “Saturday Night Live” (SNL) và Allstate là minh chứng cho sự chuyển đổi này – thời điểm mà ranh giới cứng nhắc một thời giữa nội dung và thương mại ngày càng trở nên mờ nhạt.

Chương trình phát sóng “Saturday Night Live” tối qua đã giới thiệu cho người xem một điều thú vị bất ngờ: một bộ phim ngắn mới của Please Don’t Destroy, một nhóm nhỏ gồm các nhà văn nổi tiếng với những tình tiết nhịp độ nhanh có thể vừa gây ngạc nhiên vừa thích thú. Tuy nhiên, những gì được trình bày không hoàn toàn như những gì đã hứa.

Nhóm PDD gồm ba người (Ben Marshall, John Higgins và Martin Herlihy) đã không xuất hiện trong chương trình Saturday Night Live (SNL), nhưng họ đã xuất hiện trong một quảng cáo của công ty bảo hiểm Allstate. Trong quảng cáo này, được phát sóng trong thời gian nghỉ quảng cáo, người ta thấy họ đang thảo luận với “Mayhem”, một nhân vật nổi tiếng trong quảng cáo Allstate do nam diễn viên Dean Winters thủ vai trong hơn một thập kỷ. Ban đầu dự kiến phát sóng trên SNL, bản phác thảo Please Don’t Destroy đã bị nhà sản xuất xóa do hạn chế về thời gian và hiện có thể tìm thấy trực tuyến.

Quảng cáo Allstate, được chiếu trong Saturday Night Live (SNL), có thể đã gây ra một số ngạc nhiên cho những người đam mê SNL, vì Lorne Michaels, nhà sản xuất điều hành của chương trình, thường không khuyến khích phát sóng quảng cáo có dàn diễn viên hiện tại trong các buổi phát sóng trực tiếp của chương trình. Thông thường, các nhà quảng cáo được thông báo rằng quảng cáo của họ chỉ có thể được phát sóng trong thời gian phát lại SNL để tránh nhầm lẫn về việc tích hợp quảng cáo với chương trình. Tuy nhiên, vào năm 2021, NBC đã chạy một quảng cáo của Old Navy có sự tham gia của Aidy Bryant, người khi đó là một diễn viên nổi bật, hai lần trong một tập SNL mới, khiến một số người đặt câu hỏi tại sao điều này lại xảy ra vào thời điểm đó.

Tuy nhiên, trong thời đại hiện nay, các quy tắc của TV dường như dễ bị bẻ cong hơn.

Là một người đam mê điện ảnh, tôi nhận thấy sự thay đổi trong thói quen xem truyền hình của nhiều người mê truyền hình đối với các nền tảng phát trực tuyến. Theo truyền thống, các chương trình không có quảng cáo là một phần quan trọng trên mạng cáp trả phí tuyến tính của HBO, nhưng với sự ra đời của các dịch vụ phát trực tuyến như Max (do Warner Bros. Discovery điều hành), các nhà tài trợ giờ đây có thể dễ dàng mua các suất quảng cáo trong loạt phim nổi tiếng như “Girls” hoặc “Trò chơi vương quyền”. Ngay cả trong các cuộc tranh luận chính trị, trước đây được phát sóng không có quảng cáo, các mạng như CNN và ABC News đã bán quảng cáo vào năm 2024. Sự thay đổi này phản ánh bối cảnh phát triển của truyền thông, nơi các quy ước truyền thống đang bị thách thức để đáp ứng các nguồn doanh thu mới.

Quảng cáo Allstate chỉ là một trong số các thỏa thuận mà NBC đã thực hiện giữa các nhà quảng cáo và nhà sản xuất “SNL” trong mùa thứ 50 mang tính bước ngoặt của chương trình. Maybelline, Volkswagen và T-Mobile của L’Oreal cũng đang gắn thương hiệu của họ với “SNL” trong nỗ lực tận dụng dịp kỷ niệm mang tính bước ngoặt của loạt phim đêm khuya để thu hút sự chú ý mới cho mỹ phẩm, ô tô và dịch vụ truyền thông của họ. Vào tháng 3 năm 2023, Michaels đã thuyết trình tại Studio 8H, ngôi nhà lâu đời của “SNL’s” tại trụ sở chính ở New York của NBC, trước khoảng 100 nhà quảng cáo về những gì sẽ xảy ra khi ngày kỷ niệm đến gần.

Việc khởi động và duy trì các mối quan hệ đối tác này có thể khá khó khăn. Ví dụ: trở lại năm 2017, “SNL” đã quyết định cộng tác với các nhà quảng cáo để thực hiện các quảng cáo tùy chỉnh, trong đó quảng cáo của Verizon do Colin Jost đồng viết là một trong những dự án ban đầu. Tuy nhiên, quảng cáo cụ thể này đã không được phát sóng. Một thỏa thuận khác vào thời điểm đó cho phép Apple đưa máy tính xách tay của họ vào bản phác thảo. “SNL” đảm bảo rằng trước tiểu phẩm sẽ có một thông báo ngắn gọn, thông báo cho người xem rằng sản phẩm của Apple là một phần của thỏa thuận khuyến mại.

Làm việc với “SNL” đòi hỏi phải cởi mở để nhóm của Michaels chèo lái con tàu. Đối với Allstate, điều này có nghĩa là phải làm quen và chấp nhận rằng chúng tôi cần phải phù hợp với thế giới của ‘SNL’, đó là điều mà chúng tôi đã thực hiện thành công, theo Dave Marsey, phó chủ tịch cấp cao về truyền thông và tiếp thị tăng trưởng tại Allstate trong một thời gian. thuyết trình vào tháng 10. Những cách tiếp cận thận trọng tương tự thường thấy trong các chương trình đêm khuya khác đôi khi kết hợp quảng cáo vào các phân đoạn của chúng. Ví dụ, Stephen Colbert, người có danh tiếng mạnh mẽ trên Đại lộ Madison với tư cách là người ủng hộ cho chương trình CBS “The Late Show”, được biết đến là người khá quyết đoán về khả năng kiểm soát của nhóm đối với quá trình sáng tạo.

Theo Marsey, một số nhà quảng cáo có thể thấy thuận lợi khi tham gia các dự án hiện có và việc cộng tác với “Xin đừng phá hủy” đã tạo ra một bối cảnh có phần quen thuộc, vì vậy, chúng tôi sẽ không phải bắt đầu lại từ đầu. Họ rất vui mừng về cơ hội kết hợp với các yếu tố “SNL” nổi tiếng để trở thành một phần trong các cuộc thảo luận của người tiêu dùng nhanh hơn. Sự hợp tác này dường như là một bước tiến đáng kể cho thương hiệu của chúng tôi trong việc tham gia lễ kỷ niệm 50 năm thành lập SNL.

Maybelline đã phát sóng quảng cáo kem che khuyết điểm với sự tham gia của cựu nữ diễn viên “SNL” Vanessa Bayer và họ đang có kế hoạch giới thiệu một nữ diễn viên “SNL” khác cho một sản phẩm khác. Thương hiệu làm đẹp đang tài trợ cho trải nghiệm chụp ảnh trực tiếp kết nối với chương trình. Trong khi đó, T-Mobile đã phát trực tiếp các đoạn độc thoại của người dẫn chương trình trên mạng xã hội trong mùa giải này. Trong những tháng tới, Volkswagen sẽ cung cấp những cái nhìn thoáng qua về các buổi diễn tập “SNL” cho chương trình phát sóng bóng đá đại học vào tối thứ Bảy của NBC, dự kiến sẽ là một sự kiện quan trọng vào khung giờ vàng vào đầu năm 2025. Ngoài ra, Volkswagen đã phát sóng các quảng cáo đặc biệt làm nổi bật “SNL” nổi tiếng. ” dàn diễn viên và chiếc microbus mang tính biểu tượng của họ.

Khi NBCUniversal giới thiệu ‘SNL’, một hiện tượng văn hóa, với chúng tôi, việc các biểu tượng nổi tiếng của chúng tôi hợp tác là điều đương nhiên”, Jennifer Clayton, Giám đốc Tiếp thị Tăng trưởng và Thương hiệu của Volkswagen tại Mỹ, bày tỏ trong sự kiện tháng 10.

Trước đây, ‘Saturday Night Live’ (SNL) đã thử nghiệm quảng bá nhiều sản phẩm khác nhau. Ví dụ: vào năm 2018, họ đã thực hiện một quảng cáo trên Google với sự góp mặt của Bryant và Kyle Mooney trong dàn diễn viên của họ. Tương tự, vào năm 2009, họ đã tạo ra một loạt quảng cáo Pepsi với sự tham gia của Will Forte trong vai nhân vật nổi tiếng MacGruber của anh. Trong mùa đầu tiên, SNL thậm chí còn chạy quảng cáo trực tiếp cho máy ảnh Polaroid trong một số thời gian nghỉ giải lao nhất định, với Chevy Chase là một trong những diễn viên tham gia.

Tuy nhiên, quá nhiều điều tốt có thể làm hỏng một điều tốt. “SNL” có thể gặp khó khăn khi thực hiện hàng chục quảng cáo như vậy, bởi vì người viết và nhà sản xuất của nó thường chế nhạo các quảng cáo trong các phân đoạn “Cập nhật cuối tuần” và với vô số đoạn châm biếm được tạo ra trong nhiều năm. Nếu “SNL” được yêu cầu sản xuất nhiều quảng cáo hơn cho Allstate, Google và những hãng khác, thì có thể sẽ có ít thời gian hơn để tạo quảng cáo giả cho Colon Blow, Little Chocolate Donuts, Mom Jeans hoặc Oops I Crapped My Pants.

2024-11-17 23:47