‘Beetlejuice Beetlejuice’, ‘Joker 2’ và nhiều phim mùa thu khác nhằm mục đích duy trì đà tăng trưởng phòng vé mùa hè

Là một người mê điện ảnh dày dạn kinh nghiệm đã chứng kiến sự lên xuống của các xu hướng điện ảnh trong vài thập kỷ qua, tôi có thể tự tin nói rằng tình hình hiện tại của ngành công nghiệp điện ảnh giống như một bữa tiệc buffet hoành tráng – đủ loại hương vị để kích thích mọi khẩu vị. Sự đa dạng được trưng bày trong năm nay, từ những cuộc phiêu lưu siêu anh hùng đến sử thi thảm họa, hoạt hình, kinh dị và chuyển thể từ sách, đều không có gì ấn tượng.

Giám đốc rạp chiếu phim, Rick Roman, người giám sát Nhà hát Crowne Point ở Elizabethtown, Kentucky, coi rạp chiếu phim giống như một bữa tiệc buffet. Như anh ấy nói, “Chỉ cung cấp món chính là chưa đủ; bạn còn cần món khai vị và món tráng miệng.”

Sử dụng phép so sánh về nấu ăn, Roman ngụ ý rằng để các rạp chiếu phim phát triển, họ phải cung cấp sự kết hợp đa dạng giữa các thể loại phim. Hiện tại, anh và các nhà triển lãm khác đang trải qua quá trình trẻ hóa trong mùa cuối hè khi khán giả thưởng thức nhiều loại phim khác nhau, từ phim siêu anh hùng đậm chất hành động (“Deadpool & Wolverine”), phim hoạt hình (“Despicable Me 4”, “Inside” Out 2″), phim thảm họa (“Twisters”), phim kinh dị (“Longlegs”) và phim chuyển thể từ sách (“It Ends With Us”).

Quả thực, đã có những vấp ngã trong quá trình thực hiện, như bộ phim phương Tây Horizon: An American Saga — Chapter 1 của Kevin Costner (với “Chapter 2” ban đầu dự kiến phát hành vào ngày 16 tháng 8), bộ phim hài lãng mạn đắt giá của Sony và Apple “Fly Me” to the Moon”, bản chuyển thể từ trò chơi điện tử “Borderlands” của Lionsgate. Tuy nhiên, các rạp chiếu phim hiện đang xôn xao lạc quan so với tháng 5 khi các bom tấn được mong đợi như The Fall Guy, Mad Max: Furiosa Saga và IF không tạo nên cú hích phòng vé cho mùa bỏng ngô.

“Roman cho biết anh ấy đang tận hưởng mùa hè của mình,” anh chia sẻ, “vì Nhà hát Crowne Point ban đầu phải đối mặt với mức doanh thu giảm 18% so với năm 2023, nhưng đã cố gắng giảm mức thâm hụt xuống chỉ còn 8% vào đầu tháng 8. Anh ấy cho rằng sự cải thiện này là do sự đa dạng tuyển chọn những bộ phim phục vụ cho nhiều lứa tuổi khác nhau.”

Mặc dù sự đột biến của mùa giải này đã bị trì hoãn nhưng tổng thu nhập trong nước hiện thấp hơn 16% so với năm ngoái và thấp hơn đáng kinh ngạc 28% so với năm 2019, trước đại dịch. Do đó, các hãng phim và chủ rạp chiếu phim ở Hollywood đang trông cậy vào lượng khán giả đến xem nhiều loại phim khác nhau trong suốt mùa thu để giúp thu hẹp khoảng cách dai dẳng về thu nhập. Một mùa thu thịnh vượng ở các rạp chiếu phim sẽ bù đắp cho bất kỳ sự thiếu hụt nào trong kỳ nghỉ lễ, dường như đang thiếu vắng những bộ phim bom tấn lớn như “Chiến tranh giữa các vì sao”, “Avatar” hay phần tiếp theo siêu anh hùng vào cuối năm. Thay vào đó, phần tiền truyện “Mufasa” và “Sonic the Hedgehog 3” của The Lion King được lên kế hoạch phát hành vào dịp Giáng sinh. Tuy nhiên, vẫn chưa chắc chắn liệu phim hoạt hình có đủ sức hấp dẫn cần thiết để thu hút đàn ông, phụ nữ, trẻ em và người lớn trong thời điểm bận rộn nhất trong năm đối với việc đi xem phim hay không.

“David A. Gross từ Nghiên cứu giải trí nhượng quyền thương mại gợi ý rằng một số bộ phim có thể thu hút mọi đối tượng nhân khẩu học (độ tuổi và thị hiếu), biến chúng thành phim dành cho tất cả mọi người (phim bốn góc phần tư). Ông tin rằng đây là những gì ngành công nghiệp điện ảnh yêu cầu vào lúc này. Hơn nữa, ông ấy dự đoán rằng sự khác biệt về doanh thu phòng vé vào năm 2023 sẽ giảm bớt khi chúng ta bước qua phần còn lại của năm.”

Trong những tuần tới, giới mê phim đang háo hức chờ đợi một số bộ phim rất được mong đợi. Đầu tiên là Beetlejuice Beetlejuice (6 tháng 9), phần tiếp theo được chờ đợi từ lâu của bộ phim hài kinh dị năm 1988 của Tim Burton, có sự trở lại của Michael Keaton, Winona Ryder và Catherine O’Hara, cùng với Jenna Ortega tham gia cùng dàn diễn viên. Một bản phát hành thú vị khác là “Joker: Folie à Deux” (4 tháng 10), phần tiếp theo của bộ phim bom tấn đình đám năm 2019, với sự góp mặt của Joaquin Phoenix trong vai đối thủ khét tiếng của Batman, Joker, cùng với Lady Gaga trong vai Harley Quinn. Các phim đáng chú ý khác trong danh sách chiếu mùa thu bao gồm Transformers One (20/9) từ Paramount Pictures, “The Wild Robot” (27/9) từ Universal và DreamWorks Animation, “Venom: The Last Dance” (25/10), bộ ba truyện tranh của Sony Pictures và Smile 2 (18 tháng 10), một phim kinh dị phụ của Paramount.

Eric Wold, nhà phân tích truyền thông cấp cao của B. Riley Securities, đã dự đoán mức giảm so với năm trước mỗi tháng cho đến tháng 9, sau cuộc đình công năm ngoái. Tuy nhiên, niềm tin của ông đã tăng lên kể từ khi có thông báo về ‘Inside Out 2’ và ‘Deadpool & Wolverine’,” (được tôi diễn giải)

Thế giới bày tỏ sự lạc quan dựa trên mô hình chi tiêu của người tiêu dùng. Đáng chú ý, các cơ sở như AMC Theaters và Cinemark đã quan sát thấy khách hàng sử dụng thẻ tín dụng của họ để mua đồ ăn nhẹ và các khoản phí bổ sung cho các buổi chiếu Imax hoặc Dolby, bất chấp lo ngại về lạm phát. Theo ông, điều này cho thấy mọi người có nhiều khả năng đi xem phim hơn vì sự hấp dẫn của giải trí hơn là vì những cân nhắc về tài chính hoặc lo ngại về việc nhiễm Covid-19.

“Không có mối lo ngại về kinh tế,” Wold nói. “Đó là về phiến đá.”

Là một người đam mê điện ảnh, tôi nhận ra rằng sức hấp dẫn của rạp chiếu phim không chỉ dừng lại ở việc cung cấp những bộ phim mới. Kinh nghiệm của tôi với tư cách là chủ sở hữu Nhà hát Plaza ở Atlanta đã dạy tôi rằng việc tạo ra một bầu không khí nơi các buổi ra mắt trên màn ảnh rộng giống như những sự kiện văn hóa không thể chấp nhận được là điều quan trọng. Thành công vang dội của những bộ phim như “Barbenheimer” và tiếng vang gần đây xung quanh các buổi chiếu 4DX sống động của “Twisters” là minh chứng cho thực tế này.

Theo Escobar, có một niềm tin chung rằng thành công chỉ phụ thuộc vào việc có những bản phát hành mới. Tuy nhiên, nó không đơn giản như việc các hãng phim chỉ trình chiếu một bộ phim và coi như công việc đã hoàn thành. Thay vào đó, nó liên quan đến việc nuôi dưỡng sự quan tâm và nhận thức của khán giả. Chúng tôi đầu tư nỗ lực đáng kể vào việc thu hút người xem và đánh giá sở thích của họ. Thông thường, chỉ tiếp thị phim là không đủ để đạt được mục tiêu này.

Là một người mê điện ảnh tận tâm, tôi nhận thấy rằng các rạp chiếu phim gần đây đang trở nên khá sáng tạo. Thay vì hộp đựng bỏng ngô truyền thống, giờ đây họ cung cấp hộp đựng bỏng ngô theo chủ đề, chẳng hạn như quả cầu trí nhớ trong “Inside Out 2” hoặc nụ cười toe toét mang tính biểu tượng của Wolverine trong “Deadpool & Wolverine”. Họ cũng đang cải thiện hành lang của mình bằng những màn hình bắt mắt, hoàn hảo để chụp ảnh trên Instagram. Ngoài ra, họ còn đảm bảo giới thiệu những bộ phim bom tấn mới nhất theo cách hấp dẫn.

Với tư cách là một người hâm mộ, tôi hoàn toàn đồng ý với Kristen Schiele, phó giáo sư tiếp thị tại Trường Kinh doanh USC Marshall, người nhấn mạnh rằng những trải nghiệm ngoài rạp chiếu phim truyền thống – như điểm tiếp xúc tương tác và cửa sổ bật lên – không chỉ hấp dẫn mà còn để lại ấn tượng lâu dài . Chính những khoảnh khắc độc đáo này đã nuôi dưỡng cảm giác độc quyền và khiến chúng ta háo hức trở thành một phần của nó, tạo ra nỗi sợ hãi thực sự về việc bị bỏ lỡ.

Vào thời điểm này một năm trước, lịch phát hành của Hollywood bị gián đoạn do các cuộc đình công. May mắn thay, mùa thu có vẻ hứa hẹn hơn. Tuy nhiên, có sự sụt giảm đáng lo ngại về số lượng phim phát hành rộng rãi. Tính đến thời điểm hiện tại, chỉ có 58 phim được phát hành trên toàn quốc vào năm 2024, so với 70 phim ở cùng thời điểm trong cả năm 2019 và 2018, theo báo cáo của Comscore. Tuy nhiên, các nhà triển lãm như Roman nhấn mạnh rằng chất lượng hơn là số lượng.

Roman nhấn mạnh rằng mấu chốt không chỉ là số lượng phim được sản xuất mà là số lượng phim mà công chúng quan tâm. Ngay cả khi các hãng phim sản xuất nhiều phim, họ cũng sẽ không có lợi nếu khán giả không tỏ ra quan tâm. Ông lưu ý rằng hiện nay có những bộ phim được công chúng háo hức xem.

2024-08-21 18:17