Là một nhà phê bình phim dày dạn kinh nghiệm có gốc rễ sâu xa trên những con phố nhộn nhịp của Mumbai, tôi đã tận mắt chứng kiến sự biến đổi của nền giải trí Ấn Độ trong vài năm qua. Báo cáo đối tượng Ormax OTT mới nhất: Năm 2024 đã đưa ra một số thông tin chi tiết thú vị về ngành công nghiệp không ngừng phát triển này.
Những phát hiện mới từ nghiên cứu về khán giả phát trực tuyến của Ormax Media cho thấy sự gia tăng đáng kể trong thị trường phát trực tuyến Ấn Độ chủ yếu được thúc đẩy bởi sự gia tăng nội dung được xem quảng cáo.
Báo cáo đối tượng Ormax OTT năm 2024 tiết lộ những hiểu biết sâu sắc thú vị về thói quen tiêu dùng nội dung kỹ thuật số luôn thay đổi của quốc gia chúng ta. Là một người bị thu hút bởi lĩnh vực phát trực tuyến, tôi đặc biệt quan tâm khi biết rằng có tới 547 triệu người dùng hiện đang tham gia vào phương tiện này, phản ánh mức độ thâm nhập ấn tượng 38% (tăng từ 34% vào năm ngoái). Nghiên cứu khai sáng này đã khảo sát không dưới 12.000 người trả lời đến từ cả khu vực thành thị và nông thôn của Ấn Độ tuyệt vời của chúng ta.
Là người theo sát các xu hướng giải trí kỹ thuật số trong nhiều năm, tôi thấy thật thú vị khi chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong phân khúc video theo yêu cầu (AVOD) có hỗ trợ quảng cáo. Theo kinh nghiệm cá nhân của mình, tôi nhận thấy sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng đối với loại dịch vụ phát trực tuyến này do khả năng tiếp cận và khả năng chi trả của nó, đặc biệt là trong thời điểm nhiều người đang tìm cách tiết kiệm tiền. Theo báo cáo của các nhà phân tích trong ngành, mức tăng 21% của phân khúc AVOD so với con số của năm 2023 là một dấu hiệu rõ ràng cho xu hướng này. Ngược lại, phân khúc đăng ký video theo yêu cầu (SVOD) mà tôi đã đăng ký trong vài năm lại chứng kiến sự sụt giảm về số lượng 2%. Điều này có thể là do chi phí ngày càng tăng của các dịch vụ này và nhu cầu ngày càng tăng về các lựa chọn miễn phí hoặc chi phí thấp hơn của người tiêu dùng. Sẽ rất thú vị khi xem những xu hướng này tiếp tục phát triển như thế nào trong những năm tới khi công nghệ tiến bộ và sở thích của người tiêu dùng thay đổi.
Với tư cách là một nhà phê bình phim, tôi đã theo dõi bối cảnh phát trực tuyến ở Ấn Độ và đây là thông tin cập nhật: Số lượng đăng ký phát trực tuyến trả phí đang hoạt động vẫn ổn định ở mức khoảng 99,6 triệu. Tuy nhiên, điều thú vị là có vẻ như lượng người xem trung bình hiện đang đăng ký ít nền tảng hơn, với con số này giảm từ 2,8 xuống 2,5 trên mỗi người dùng vào năm 2024. Điều này cho thấy sự thay đổi tiềm năng hướng tới thói quen xem có chọn lọc hơn của khán giả Ấn Độ.
Là một người đam mê công nghệ, tôi không thể không chú ý đến sự thống trị không thể phủ nhận của điện thoại thông minh trong bối cảnh tiêu thụ nội dung của chúng ta, đặc biệt là ở Ấn Độ, nơi có 97% người xem lựa chọn chúng, trong đó có tới 81% nghiêm túc xem trên thiết bị di động. Mặt khác, lượng khán giả xem truyền hình được kết nối ước tính vào khoảng 69,7 triệu.
Keerat Grewal, người đứng đầu bộ phận phát triển kinh doanh tại Ormax Media, cho biết kể từ sau đại dịch, tốc độ mở rộng trong thế giới OTT (Over-the-top) luôn duy trì ở mức khoảng 13%. Tuy nhiên, báo cáo năm nay nhấn mạnh tác động quan trọng của phân khúc Video quảng cáo theo yêu cầu (AVOD) trong việc mở rộng phạm vi này. Sự tăng trưởng chủ yếu đến từ người xem AVOD, vì hầu hết những người mới tham gia vào danh mục này chủ yếu xem nội dung video độc quyền thông qua YouTube và các nền tảng truyền thông xã hội.
Những phát hiện của báo cáo dường như ủng hộ những quan sát của giám đốc Ormax Shailesh Kapoor trong phân tích giữa năm của ông về thị trường phát trực tuyến phức tạp của Ấn Độ, như đã báo cáo với EbMaster. Theo ông, khả năng chi trả là một thách thức đáng kể do người Ấn Độ chưa quen với việc trả tiền cho nội dung. Ông lưu ý rằng truyền hình đã có chi phí thấp ở Ấn Độ trong một thời gian khá lâu và khi phát trực tuyến, có hai loại chi phí – phí dữ liệu và phí thuê bao. Cấu trúc chi phí kép này thường khiến nhiều người Ấn Độ bối rối khi họ đặt câu hỏi tại sao họ phải trả tiền cho nội dung khi có rất nhiều nội dung có thể truy cập miễn phí trên TV và YouTube.
- Aubrey Plaza nói rằng cô ấy ‘Quên cách nói chuyện’ sau khi bị đột quỵ ở tuổi 20
- Core Scientific Signs 3,5 tỷ USD, hợp đồng 12 năm với công ty AI CoreWeave
- Các nhà bán lẻ Hàn Quốc bắt đầu thu hẹp quy mô hoạt động NFT
- Imane Khelif giành huy chương vàng quyền anh Olympic, chiến thắng các trận đấu cả trong và ngoài võ đài
- Phần ngoại truyện của ‘Young Sheldon’ ‘Cuộc hôn nhân đầu tiên của Georgia & Mandy’: Những điều cần biết
- Đây là số dư Bitcoin, Ethereum, Dogecoin hiện tại của Binance
- AAVE đã sẵn sàng cho sự đột phá tiềm năng, nhà phân tích dự đoán mục tiêu 180-200 USD
- Mạng 1kx rút 2,37 triệu đô la bằng $RPL sau mức tăng 22%
- AVAX có thể tăng lên 29 USD sau đợt tăng giá gần đây không?
- Tại sao các công ty khai thác Bitcoin có thể kéo giá BTC xuống còn 54 nghìn đô la một lần nữa
2024-08-21 12:17