Là một cư dân lâu năm của Ấn Độ và là người tiêu dùng cuồng nhiệt nội dung số, tôi có thể tự tin nói rằng lĩnh vực phát trực tuyến của Ấn Độ đang trải qua một cuộc cách mạng! Với doanh thu tăng 38%, rõ ràng nhu cầu về nội dung video theo yêu cầu cao cấp đang tăng vọt.
Thu nhập từ ngành công nghiệp video theo yêu cầu cao cấp của Ấn Độ đã chứng kiến mức tăng ấn tượng 38%, lên tới khoảng 1,04 tỷ USD trong nửa đầu năm nay. Đây là mức tăng đáng kể so với 760 triệu đô la được tạo ra trong cùng kỳ năm 2023. Báo cáo được công bố gần đây chỉ ra rằng nội dung địa phương, đặc biệt là thể thao trực tiếp, là trọng tâm chính trên các nền tảng hỗ trợ quảng cáo (AVOD), freemium và dịch vụ dựa trên đăng ký (SVOD).
Theo Media Partners Asia, một công ty tư vấn, dữ liệu từ hệ thống đo lường thụ động AMPD cho thấy 8 nghìn tỷ phút nội dung đáng kinh ngạc đã được phát trực tuyến ở Ấn Độ trong khoảng thời gian từ tháng 1 đến tháng 6. YouTube thống trị thị trường phát trực tuyến Ấn Độ, chiếm 92% tổng lượng tiêu thụ video trực tuyến. Phần còn lại, lên tới 8%, được xử lý bởi các nền tảng cao cấp. Trong phân khúc video cao cấp có tốc độ 645 tỷ phút, nền tảng freemium chiếm thị phần lớn nhất với tỷ lệ phần trăm thời gian xem là 92%.
Mặc dù có lượng khách hàng nhỏ ở thị trường Ấn Độ rộng lớn và tiết kiệm ngân sách, các nền tảng cao cấp và Video đăng ký theo yêu cầu (SVOD) vẫn nổi tiếng vì chúng tạo ra thu nhập cao hơn đáng kể so với thị phần của chúng.
Là một người đam mê điện ảnh, tôi không thể không chia sẻ một số thông tin chi tiết hấp dẫn về những điều thực sự thu hút sự chú ý của người xem trong năm nay. Có vẻ như nội dung thể thao là người chiến thắng rõ ràng, giành được số lượng người xem duy nhất cao nhất! Đáng chú ý, 9/15 tựa game hàng đầu đều thuộc thể loại thể thao. Trong số này, cricket nổi bật là môn thể thao được nhiều người yêu thích. Không thể phủ nhận Giải Ngoại hạng Ấn Độ (IPL) 2024 và ICC Men’s T20 World Cup 2024 là những ngôi sao thu hút lượng người xem khổng lồ, tác động không nhỏ đến rating tổng thể.
Tầm quan trọng được thể hiện rõ ràng trong sự bất đồng đang diễn ra giữa Disney Ấn Độ và Zee Entertainment Enterprises liên quan đến thỏa thuận quyền sở hữu môn cricket không thành công của họ. Hơn nữa, có sự chú ý của cơ quan quản lý tập trung vào sự hợp nhất tiềm năng giữa các dự án truyền thông của Reliance Industries Limited và những dự án thuộc Disney Ấn Độ.
Trong phân khúc thị trường Video theo yêu cầu (VOD) cao cấp, Jio Cinema, Netflix và Disney+ Hotstar của Reliance chiếm khoảng 70% tổng thu nhập. Theo báo cáo gần đây của Media Partners Asia, trong nửa đầu năm 2024, Jio Cinema giữ vị trí dẫn đầu với thị phần doanh thu khoảng 36%, trong khi Netflix thống trị thị trường SVOD (Truyền phát video theo yêu cầu) độc lập với thị phần 38%.
Sau một năm đầy thử thách vào năm 2023, số lượt đăng ký Video theo yêu cầu (SVOD) đã tăng từ 110 triệu lên 120 triệu trong nửa đầu năm 2024. Thị trường Ấn Độ dành cho khán giả giàu có đang phát triển và Netflix cũng như Prime Video đang tận dụng việc mở rộng này bằng cách đầu tư vào sản phẩm địa phương. Hai nền tảng này kết hợp lại tạo ra gần 70% thu nhập SVOD trong nửa đầu năm 2024. Ngoài ra, việc Jio Cinema giới thiệu gói đăng ký giá cả phải chăng đã làm tăng sự đa dạng của người xem SVOD, khuyến khích nhiều cá nhân hơn trả tiền cho nội dung phát trực tuyến, theo báo cáo của Media Đối tác Châu Á.
Một báo cáo gần đây từ một công ty tư vấn khác tiết lộ rằng thị trường phát trực tuyến Ấn Độ đã chứng kiến lượng người đăng ký phát trực tuyến tăng 14% trong năm qua, đạt con số ấn tượng 547 triệu người dùng. Đáng chú ý, việc mở rộng này chỉ là do sự tăng trưởng của phân khúc Video theo yêu cầu (AVOD) có hỗ trợ quảng cáo.
Tốc độ tăng trưởng thuê bao dự kiến sẽ tiếp tục duy trì trong nửa cuối năm 2024, được thúc đẩy bởi sự hợp tác và mối quan hệ bền chặt hơn với các công ty viễn thông, nhà cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền và nhà sản xuất thiết bị gốc. Hơn nữa, trong quý nghỉ lễ, chi tiêu quảng cáo sẽ tăng mạnh do mùa lễ hội. Mặc dù không có sự kiện thể thao lớn nào được lên lịch nhưng thay vào đó, chi tiêu sẽ tập trung vào loạt phim phi hư cấu đáng chú ý trên nền tảng video theo yêu cầu cao cấp. Mihir Shah, Phó Chủ tịch MPA Ấn Độ, nhận xét: Một phần đáng kể trong khoản chi tiêu này sẽ quay trở lại các nền tảng nội dung phổ biến do người dùng tạo với phạm vi tiếp cận rộng rãi”.
Trong nửa cuối năm 2024, Netflix và Prime Video có rất nhiều nội dung được xếp hàng. Đối với các nền tảng cung cấp dịch vụ miễn phí với các tính năng cao cấp, chi tiêu cho giải trí đang quay trở lại, hiện tập trung vào các định dạng như TV++. Các định dạng này giống với các vở kịch dài tập hàng ngày, với khoảng từ 40 đến hơn 120 tập mỗi mùa. Điều thú vị là những lựa chọn tiết kiệm chi phí này đã cho thấy thành công trong việc thu hút người dùng mới và tăng cường mức độ tương tác.
- Aubrey Plaza nói rằng cô ấy ‘Quên cách nói chuyện’ sau khi bị đột quỵ ở tuổi 20
- Core Scientific Signs 3,5 tỷ USD, hợp đồng 12 năm với công ty AI CoreWeave
- Các nhà bán lẻ Hàn Quốc bắt đầu thu hẹp quy mô hoạt động NFT
- Imane Khelif giành huy chương vàng quyền anh Olympic, chiến thắng các trận đấu cả trong và ngoài võ đài
- Phần ngoại truyện của ‘Young Sheldon’ ‘Cuộc hôn nhân đầu tiên của Georgia & Mandy’: Những điều cần biết
- Đây là số dư Bitcoin, Ethereum, Dogecoin hiện tại của Binance
- AAVE đã sẵn sàng cho sự đột phá tiềm năng, nhà phân tích dự đoán mục tiêu 180-200 USD
- Mạng 1kx rút 2,37 triệu đô la bằng $RPL sau mức tăng 22%
- AVAX có thể tăng lên 29 USD sau đợt tăng giá gần đây không?
- Tại sao các công ty khai thác Bitcoin có thể kéo giá BTC xuống còn 54 nghìn đô la một lần nữa
2024-09-19 08:46