Báo cáo cho biết đầu tư nội dung ở châu Á chậm lại ở mức tăng trưởng một con số: ‘Nhiều nhà sản xuất phim truyền hình truyền thống đang gặp khó khăn để cạnh tranh’

by

Báo cáo cho biết đầu tư nội dung ở châu Á chậm lại ở mức tăng trưởng một con số: 'Nhiều nhà sản xuất phim truyền hình truyền thống đang gặp khó khăn để cạnh tranh'

Là một người theo dõi nhiệt thành bối cảnh truyền thông và điện ảnh châu Á, tôi vô cùng hứng thú với báo cáo mới nhất từ ​​Media Partners Asia (MPA). Xu hướng tăng trưởng trong đầu tư nội dung ở Ấn Độ và Đông Á không chỉ là những con số trên giấy mà còn là những câu chuyện đang chờ được diễn ra trên màn hình của chúng ta.

Theo các báo cáo gần đây, năm 2023 chứng kiến ​​khoản đầu tư vào phim, truyền hình và nội dung phát trực tuyến của Ấn Độ và Đông Á đạt mức ấn tượng 15,5 tỷ USD. Tuy nhiên, tốc độ chi tiêu chỉ tăng 4%, đây là mức giảm đáng chú ý so với mức đầu tư cao nhất được thấy trong năm 2021-22. Sự chậm lại này có thể chủ yếu là do tác động đang diễn ra của COVID-19.

Báo cáo Động lực nội dung video châu Á của Media Partners Asia (MPA) 2024, bao gồm Ấn Độ, Hàn Quốc, Indonesia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam, đề cập đến sự chậm lại là “sự điều tiết chi tiêu cho phát trực tuyến video theo yêu cầu (VOD) ) và điều chỉnh chiến lược trong đầu tư hàm lượng địa phương.”

Về tốc độ tăng trưởng, Ấn Độ dẫn đầu đáng kể với mức tăng trưởng ấn tượng 12%, chủ yếu nhờ nội dung thể thao. Indonesia đứng thứ hai với mức tăng 5%. Hàn Quốc, Philippines và Thái Lan có mức tăng trưởng vừa phải, trong khi Malaysia và Việt Nam phải đối mặt với sự sụt giảm thị trường do điều kiện quảng cáo khó khăn.

Vào năm 2023, Hàn Quốc và Ấn Độ đang dẫn đầu, chiếm tới 80% tổng vốn đầu tư vào nội dung trên khắp các quốc gia mà chúng tôi đang xem xét.

“Đối với Hàn Quốc, quốc gia đã trưởng thành và có thể có mức tăng trưởng tổng thể ở mức tối thiểu, sự gia tăng về phát trực tuyến và sản xuất phim có thể được cân bằng bởi sự sụt giảm liên tục của truyền hình. Mặt khác, Ấn Độ, với chỉ khoảng một nửa số hộ gia đình sở hữu TV, lại đưa ra lời đề nghị dư địa đáng kể để mở rộng trên tất cả các lĩnh vực cho đến năm 2028. MPA dự đoán rằng Ấn Độ sẽ vượt qua Hàn Quốc về tổng đầu tư vào nội dung vào năm 2026.”

Trong tương lai, MPA dự đoán mức tăng trưởng ổn định hàng năm là 2,7% trong tổng đầu tư nội dung trên bảy thị trường, lên tới 17,2 tỷ USD vào năm 2028. Động lực chính cho sự tăng trưởng này sẽ đến từ Ấn Độ, trong đó Indonesia và Philippines dự kiến ​​sẽ có những con số tăng trưởng lành mạnh khi Tốt. Tuy nhiên, Hàn Quốc và Thái Lan có thể chỉ đạt mức tăng trưởng khiêm tốn, trong khi Việt Nam có thể gặp phải những trở ngại đáng kể do lĩnh vực quảng cáo truyền hình yếu kém và vấn đề vi phạm bản quyền lan rộng.

Theo dự đoán của họ, truyền hình miễn phí và truyền hình trả tiền hiện chiếm khoảng 64% tổng chi tiêu. Tuy nhiên, tỷ lệ này dự kiến ​​sẽ giảm xuống còn 50% vào năm 2028. Mặt khác, các dịch vụ phát trực tuyến được dự đoán sẽ tăng đáng kể từ 26% lên khoảng 33% thị phần. Ngoài ra, phim điện ảnh được dự báo sẽ tăng trưởng nhẹ, đạt khoảng 11%.

Stephen Laslocky, Phó chủ tịch MPA, lưu ý rằng nội dung Hàn Quốc vẫn dẫn đầu nhờ chất lượng sản xuất hàng đầu và cách kể chuyện hấp dẫn. Tuy nhiên, chi phí sản xuất các tập phim gốc trực tuyến đã tăng vọt lên khoảng 7 triệu USD mỗi tập. Sức hấp dẫn đặc biệt này rất rõ ràng vì nó đáp ứng hơn 30% nhu cầu nội dung ở Đông Nam Á và Đài Loan. Sự ra đời của các dịch vụ phát trực tuyến đã nâng cao đáng kể chất lượng sản xuất và kể chuyện, đặc biệt là ở Thái Lan và Indonesia, nơi sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Nội dung từ các khu vực này, đặc biệt là các sản phẩm của Thái Lan, đang trở nên phổ biến khắp châu Á.

Rõ ràng là nhiều nhà sản xuất phim truyền hình truyền thống đang gặp khó khăn trong việc theo kịp nội dung video phát trực tuyến chất lượng cao. Mặt khác, các nhà sản xuất phim cung cấp nội dung chất lượng nhận thấy việc phát trực tuyến linh hoạt và thích nghi suôn sẻ hơn. Trong năm qua, do một số doanh thu quảng cáo đã chuyển sang trực tuyến vĩnh viễn và thói quen phát trực tuyến đã ăn sâu, chúng tôi nhận thấy rằng chi phí sản xuất chương trình truyền hình đang giảm ở hầu hết các khu vực. Ngược lại, các nền tảng phát trực tuyến đã trở nên cẩn thận hơn với chiến lược nội dung và ngân sách của họ khi nói đến nội dung gốc trực tuyến.

2024-08-29 12:46