Bạn có nhớ khi U2 tặng album miễn phí trên iTunes không?

Là một người đã hoạt động nhiều năm trong làng âm nhạc, tôi có thể đồng cảm với hoàn cảnh khó khăn của Bono và U2. Mong muốn được kết nối với người hâm mộ và chia sẻ tác phẩm nghệ thuật của mình là một cảm giác mãnh liệt thường khiến các nghệ sĩ chúng tôi thực hiện những bước đi táo bạo, đôi khi đầy rủi ro. Trong trường hợp của họ, việc tặng miễn phí album của họ là một cử chỉ vĩ đại được thúc đẩy bởi tham vọng và nỗi sợ hãi bị nhấn chìm trong tiếng ồn của ngành công nghiệp âm nhạc.

Tất cả chúng ta đều nhớ lại địa điểm chính xác khi một album U2 mới xuất hiện trên các thiết bị Apple của chúng tôi mà không có thông báo trước.

Đối với những người đam mê ban nhạc rock Ireland được đánh giá cao đã tạo ra những album mang tính biểu tượng và giành giải Grammy kể từ những năm 80, bản tải xuống kỹ thuật số miễn phí của album năm 2014 của họ, “Bài hát ngây thơ“, là một lý do để vui mừng. . Ngược lại, những người quản lý tỉ mỉ bộ sưu tập âm nhạc của mình lại nhận thấy bản phát hành bất ngờ kém hấp dẫn hơn.

Nói một cách đơn giản hơn, rõ ràng là cách tiếp cận độc đáo được áp dụng để phân phối trong thời kỳ đầu phát trực tuyến đã không gây được tiếng vang lớn với mọi người và nhóm hoàn toàn nhận thức được điều gì đã dẫn đến sai lầm trong chiến lược này.

Chuyện gì đã xảy ra thế:

Vào tháng 9 năm 2014, Apple đang chuẩn bị cho sự ra mắt của iPhone 6 và có những lời đồn thổi rằng U2, công ty có mối liên hệ chặt chẽ với công ty công nghệ, có thể là một phần của buổi ra mắt hoành tráng. Ban đầu, đại diện của ban nhạc bác bỏ những cuộc nói chuyện về album mới hoặc buổi biểu diễn trong buổi ra mắt, nhưng khi sản phẩm được giới thiệu tại Cupertino, California, U2 đã khiến mọi người ngạc nhiên khi trình diễn một ca khúc mới mang tên “The Miracle (của Joey Ramone)”.

Khi chia sẻ sân khấu với U2, CEO Tim Cook đã khéo léo gợi ý rằng khán giả đang hồi hộp chờ đợi toàn bộ album tương tự như album vừa nhận được sự hoan nghênh nhiệt liệt. Đáp lại, Bono tiết lộ rằng ban nhạc đang tạo ra một đĩa hát mới, nhằm phân phối rộng rãi nó đến người hâm mộ.

Chỉ trong chớp mắt, album thứ 13 của U2, “Songs of Innocence”, đã được tải xuống miễn phí, tự động tải xuống hơn 500 triệu thiết bị Apple trên 119 quốc gia. Cử chỉ này, được coi như một lời đề nghị tử tế dành cho những người đam mê âm nhạc trên toàn thế giới, đã trở thành một thất bại chiến lược mà U2 (và chúng tôi) vẫn đang phải vật lộn trong nhiều năm qua.

Tại sao đó là một vấn đề lớn:

Tải album miễn phí là chiến lược của Apple nhằm củng cố vị thế của mình trên thị trường phát trực tuyến khi Spotify đang phát triển nhanh chóng, đồng thời giới thiệu U2 đến với đối tượng khán giả mới. Tuy nhiên, việc đánh thức một album bất ngờ không thể xóa khỏi thư viện nhạc của người dùng (đặc biệt là với bộ nhớ hạn chế) không được nhiều người chấp nhận, bất chấp những động cơ tích cực đằng sau nó của cả Apple và U2.

Bạn có nhớ khi U2 tặng album miễn phí trên iTunes không?

Đáp lại những lời chỉ trích, Apple đã cung cấp một phương pháp để người dùng xóa album “Songs of Innocence” của U2 khỏi thư viện iTunes của họ. Một tuyên bố trên trang web của Apple giải thích: “Nếu bạn muốn xóa album này khỏi bộ sưu tập của mình, nó sẽ không thể truy cập được như lần mua trước đó nữa. Tuy nhiên, nếu bạn đổi ý và muốn lấy lại album, bạn sẽ cần phải lấy nó.” làm mới vì nó miễn phí cho đến ngày 13 tháng 10 năm 2014. Sau ngày đó, nó sẽ có sẵn để mua.

Nói một cách đơn giản hơn, Cook mô tả sự sụt giảm kỹ thuật số của “Songs of Innocence” là đợt phát hành album lớn nhất từng được ghi nhận và Apple báo cáo rằng có khoảng 33 triệu cá nhân đã truy cập nó trong tuần đầu tiên ra mắt. Tuy nhiên, phản ứng chung về việc phát hành album được đặc trưng bởi sự không hài lòng lớn của công chúng.

Người ta đã nói gì:

Cho đến thời điểm này, album U2 miễn phí vẫn tiếp tục gây tranh cãi, nhưng thường thì những lời bàn tán tiêu cực mới gây được tiếng vang nhiều hơn. Vào năm 2014, nhiều người dùng mạng xã hội bày tỏ sự bất bình chung rằng album không được mời và được đưa ra mà không có sự đồng ý rõ ràng của họ, khiến nó giống như một sự áp đặt hơn là một món quà.

Sáng nay, tôi tình cờ gặp Bono trong bếp, đang nhấm nháp cà phê, mặc áo choàng tắm và đọc báo. #U2 #Táo. Một người dùng thắc mắc: “Có cách nào để 12 bản ghi âm tôi lướt qua trong thư viện iTunes của Bono không?

Trong một cuộc phỏng vấn với NPR vào tháng 10 năm 2014, Bono đã thảo luận cởi mở về sự xáo trộn liên quan đến việc phát hành album. Anh ấy hài hước so sánh tình huống này với việc giao sữa đến tận nhà người dân, nhưng đôi khi nó lại rơi vào tủ lạnh hoặc trên ngũ cốc của họ. Về cơ bản, một số người không thể tiêu thụ ‘sữa’ này vì họ tuân theo chế độ ăn không có sữa.

Trong một phiên hỏi đáp trên Facebook do ban nhạc tổ chức cùng tháng đó, vấn đề đã nảy sinh. “Rất tiếc,” Bono trả lời, xin lỗi và giải thích, “Tôi có một ý tưởng tuyệt vời này, và đôi khi chúng tôi để mình bị cuốn vào nó. Nghệ sĩ có thể dễ có những hành vi như vậy: một chút kiêu ngạo, một chút hào phóng, một chút hào phóng.” tự quảng cáo và mối lo ngại sâu sắc rằng âm nhạc mà chúng tôi đã dày công sáng tạo trong vài năm qua có thể không được nghe thấy giữa những ồn ào khác ngoài kia. Tôi đoán rằng khi cố gắng khiến bản thân được lắng nghe, cuối cùng chúng tôi đã thêm vào. tiếng ồn của chính chúng ta.

Người quản lý của U2, Guy Oseary, coi việc phát hành miễn phí như một “món quà” khi thảo luận về phản ứng dữ dội với Mashable. Anh ấy giải thích: “Một số người sẽ rất vui khi nhận được món quà này. Những người khác sẽ không quan tâm đến nó. Chúng tôi đã đoán trước được điều đó ngay từ đầu. Không có bất ngờ lớn nào cả.” Anh ấy nói thêm: “Nếu ai đó không đánh giá cao nó thì không sao cả, họ có thể xóa nó đi.

Trong cuốn hồi ký năm 2022 có tựa đề “Đầu hàng: 40 bài hát, một câu chuyện”, Bono đã thừa nhận và chịu hoàn toàn trách nhiệm về sai lầm đã xảy ra. Anh ấy giải thích trong bài viết của mình rằng anh ấy đã cho rằng nếu họ làm cho âm nhạc của mình có thể tiếp cận được, mọi người sẽ bị thu hút bởi nó một cách tự nhiên. Tuy nhiên, hóa ra, điều này không hẳn như vậy.

Điều gì đã xảy ra tiếp theo:

Trong cuốn sách của mình, Bono đã thảo luận về cuộc trò chuyện với Oseary, Cook và các giám đốc điều hành khác của Apple trước sự kiện ra mắt năm 2014. Trong cuộc thảo luận này, anh ấy ví việc phát hành Bài hát ngây thơ sắp tới với kịch bản khi Netflix mua một bộ phim và cung cấp miễn phí cho người đăng ký.

Tim dường như coi lời nói của tôi như thể tôi đang dạy bảng chữ cái cho một học giả người Anh dày dạn kinh nghiệm. Trong tin nhắn của mình, anh ấy nói: ‘Tuy nhiên, chúng tôi hiện không phải là một tổ chức hoạt động dựa trên đăng ký.’ Tôi trả lời: ‘Nhưng có lẽ nó có thể xảy ra trong tương lai. Hãy biến tổ chức của chúng ta thành người tiên phong trong sự thay đổi đó.”

Nói một cách đơn giản, Apple Music, dịch vụ phát nhạc trực tuyến của Apple, đã chính thức ra mắt vào tháng 6 năm 2015. Kể từ đó, nó đã trở thành nền tảng truy cập của nhiều người dùng Apple (đặc biệt là những người không sử dụng Spotify), thay thế iTunes một cách hiệu quả. cho họ. Apple Music cung cấp các gói đăng ký hàng tháng linh hoạt cho sinh viên, cá nhân và gia đình. Tính đến tháng 10 năm 2022, Apple Music tự hào có một danh mục khổng lồ gồm hơn 100 triệu bài hát. Ngoài ra, người đăng ký có quyền truy cập vào các đài phát thanh trực tiếp 24 giờ như Apple Music 1, Apple Music Hits và Apple Music Country.

Là một người hâm mộ cuồng nhiệt, tôi không hoàn toàn chắc chắn liệu U2 có trực tiếp xúi giục sự thay đổi công nghệ của Apple hay không, nhưng cuộc tranh cãi về ‘Bài hát ngây thơ’ không làm giảm tham vọng hợp tác hơn nữa với gã khổng lồ công nghệ này của họ. Trên thực tế, trong cuộc phỏng vấn với TIME vào tháng 9 năm 2014, chính Bono đã ám chỉ về một dự án tiềm năng khác giữa U2 và Apple, cho thấy rằng mối quan hệ của ban nhạc với họ còn lâu mới kết thúc.

Ông mô tả nó như một định dạng tương tác, sáng tạo dành cho âm nhạc có khả năng chống vi phạm bản quyền. Định dạng này sẽ làm sống lại tác phẩm nghệ thuật của album một cách quyến rũ, cho phép người dùng tương tác với lời bài hát và tìm hiểu sâu hơn về bài hát trong khi di chuyển trên iPad hoặc xem trên màn hình phẳng, lớn. Nhiếp ảnh được trình bày ở định dạng này mang lại trải nghiệm hình ảnh chưa từng có.

Là một người đam mê tận tụy, tôi không biết gì về những dự án kinh doanh trong tương lai của Apple khi họ chọn cách giữ kín kế hoạch của mình. Tuy nhiên, những phát triển hấp dẫn đang diễn ra trong lĩnh vực Apple Music. Mặc dù chúng tôi vẫn chưa biết thông tin cụ thể về dự án bí mật của Bono, nhưng Apple Music đã tung ra một số tính năng mới thú vị cho người đăng ký. Chúng bao gồm lời bài hát, âm thanh không gian và nội dung video độc quyền, tăng thêm sự thích thú cho trải nghiệm phát nhạc trực tuyến.

2024-09-09 22:53