Là một người ngưỡng mộ thế giới phát trực tuyến và kể chuyện năng động, tôi thấy mình được truyền cảm hứng sâu sắc từ những bộ óc có tầm nhìn xa đang dẫn đầu cuộc cách mạng toàn cầu này. Jennifer Salke, Chủ tịch Amazon Studios, nổi bật như một người dẫn đường cho sự hiểu biết về văn hóa và sự thể hiện đích thực trên các phương tiện truyền thông.
Dựa trên một cuộc khảo sát gần đây của Amazon Ads, khoảng 72% người phát trực tiếp hàng tháng bày tỏ mong muốn có những câu chuyện chân thực hơn, đa văn hóa hơn trên các phương tiện truyền thông. Phần nghiên cứu có tên “Quảng cáo cho Zeitgeist” đi sâu vào lý do tại sao các nền tảng phát trực tuyến đang dẫn đầu trong việc mở rộng kể chuyện toàn cầu.
Hiện tại, các nền tảng phát trực tuyến như Prime Video của Amazon đã có mặt ở 240 quốc gia và vùng lãnh thổ. Điều này tạo cơ hội cho chúng tôi chia sẻ với người xem những câu chuyện phản ánh các nền văn hóa khác nhau. Tuy nhiên, điều này đi kèm với một trách nhiệm: điều cần thiết là phải nhìn mọi thứ qua lăng kính đích thực. Chúng ta cần khám phá những nhà làm phim hoặc người kể chuyện có thể gây được tiếng vang với khán giả toàn cầu nhưng vẫn kể một câu chuyện chân thực mang ý nghĩa sâu sắc.
Pepper nhấn mạnh các chương trình trên Prime Video như “Ông bà Smith” và “Khách sạn Hazbin” là những ví dụ về cách kể chuyện gây được tiếng vang về mặt văn hóa và được thực hiện hiệu quả. Donald Glover, người đóng vai chính trong phần sau cùng với Maya Erskine, đã biến một tài sản trí tuệ (IP) đã có tên tuổi thành thứ gì đó thu hút khán giả mới.
Pepper lưu ý rằng Donald có sở trường trình bày các ý tưởng theo cách mới mẻ và độc đáo trong khi vẫn giữ cho mọi thứ mang tính giải trí,” cô nói. “Vì vậy, anh ấy đã tạo ra một cách thành thạo một bộ phim truyền hình phức tạp nhằm thừa nhận và tôn vinh nguyên tác, nhưng vẫn đào sâu vào một điều gì đó hợp thời và có ý nghĩa xã hội – xem xét động lực lãng mạn giữa các cá nhân có nguồn gốc khác nhau. Bộ phim đã tạo được tiếng vang lớn.” [Chương trình ra mắt ở vị trí thứ 4 trên bảng xếp hạng Nielsen, tích lũy gần một tỷ phút xem trong ba ngày đầu tiên trên Prime Video.]
Là một người mê điện ảnh tận tâm, tôi rất vui mừng được chứng kiến sự thăng tiến nhanh chóng của kiệt tác “Hazbin Hotel” của Vivienne Medrano. Ban đầu, loạt phim hoạt hình của cô đã thu hút được lượng người theo dõi khổng lồ trên YouTube. Sau đó, Amazon đã chú ý và chuyển nó sang Prime Video, sau đó đặt hàng nhiều tập hơn. Điều khiến tôi ấn tượng là xu hướng bất thường này: khi lượng người hâm mộ của cô ấy tăng lên, họ đã chuyển từ YouTube sang nền tảng của chúng tôi – một hiện tượng hiếm khi được quan sát thấy trong nhóm nhân khẩu học YA, đặc biệt là phụ nữ trẻ, những người đổ xô xem Prime Video với số lượng lớn.
Theo lời giải thích của Pepper, sự phổ biến của những chương trình như vậy cho thấy rằng có mối quan tâm toàn cầu trong việc gắn kết với các câu chuyện văn hóa, khao khát được hòa mình vào những câu chuyện gây được tiếng vang ở cấp độ văn hóa.
Toàn cầu hóa không chỉ dừng lại ở việc phê duyệt hoặc thu thập nội dung phù hợp về mặt văn hóa; bản chất của nền tảng phát trực tuyến cũng đóng một vai trò quan trọng. Ví dụ: FireTV đóng vai trò là một trường hợp mẫu mực: báo cáo này hỗ trợ những gì Charlotte Maines, giám đốc quảng cáo thiết bị và kinh doanh Fire TV, đã khám phá về các yếu tố ảnh hưởng đến trải nghiệm của khách hàng trên thiết bị này (đã bán được hơn 200 triệu chiếc kể từ khi ra đời cách đây 10 năm). , trên hơn 85 quốc gia).
Đã khá lâu rồi, chúng tôi đã mở rộng phạm vi tiếp cận toàn cầu của mình và hóa ra sự tăng trưởng này không chỉ giới hạn ở một số khu vực nhất định. Maines chỉ ra rằng mọi người từ các quốc gia và nền văn hóa khác nhau thường muốn xem nội dung từ những nơi khác trên thế giới. Vai trò của anh là đảm bảo rằng khách hàng có thể truy cập bất cứ thứ gì họ muốn, bất cứ khi nào họ muốn. Khi chúng tôi tập trung và đầu tư vào phương pháp này, có vẻ như các ranh giới truyền thống đang trở nên ít khác biệt hơn.
Maines giải thích rằng các dịch vụ phát trực tuyến cho phép nhóm của cô nhanh chóng phát triển trải nghiệm khách hàng được cải thiện do có sẵn rất nhiều dữ liệu về sở thích của người dùng. Để minh họa, cô ấy đã đề cập đến một ứng dụng cụ thể có tên là “Kênh Fire TV”, cung cấp nội dung dạng ngắn phù hợp, kịp thời, có thể truy cập trực tiếp và miễn phí từ giao diện Fire TV.
Maines chia sẻ rằng ban đầu, các kênh phát trực tuyến của họ tập trung vào các bản tóm tắt tin tức và thể thao vì những lĩnh vực này thường ít được trình bày so với các chương trình phát sóng tuyến tính hoặc truyền hình cáp thông thường. Tuy nhiên, một phát hiện bất ngờ đã xuất hiện: người dùng thường đào sâu vào một chủ đề duy nhất, dẫn đến hàng loạt nội dung liên quan. Tận dụng khám phá này – thực tế là nhiều khách hàng đánh giá cao nội dung bằng tiếng Tây Ban Nha – họ đã phát triển các kênh chuyên biệt như Fire TV En Español, nơi có 40 nhà cung cấp như Univision, Weather Channel en Español và các kênh khác.
Thay vì khách hàng nói tiếng Tây Ban Nha cần tìm kiếm nội dung thì nội dung đó lại có sẵn. Trong phát trực tuyến, có rất nhiều dữ liệu. Bạn biết ai đang xem, họ đã xem trong bao lâu, nội dung gì và sau đó bạn có thể điều chỉnh phản hồi của mình cho phù hợp, thay vì phát sóng vào thời điểm quan trọng và cầu mong có được kết quả tốt mà không có bất kỳ vòng phản hồi nào.
Cũng cần lưu ý rằng người xem nói tiếng Tây Ban Nha đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trên Twitch, như Rachel Delphin, Giám đốc Tiếp thị của dịch vụ phát trực tiếp, đã đề cập. Số lượng người xem luồng bằng tiếng Tây Ban Nha đã tăng gấp sáu lần từ năm 2019 đến năm 2022.
Delphin cho biết: “Ngôn ngữ được sử dụng phổ biến thứ hai của chúng tôi là tiếng Tây Ban Nha và chúng tôi thấy rất nhiều chương trình phát sóng và sự kiện lớn của chúng tôi diễn ra bằng ngôn ngữ đó. Để đáp lại, chúng tôi đã mở rộng các dịch vụ của mình, chẳng hạn như các bảng nói tiếng Tây Ban Nha tại TwitchCon San Diego và buổi phát trực tiếp đặc biệt có tên ‘Vamos!’ được thiết kế để thu hút, thảo luận và phổ biến tin tức trên Twitch với khán giả của chúng tôi. Một thị trường đang phát triển khác đối với chúng tôi là Nhật Bản, nơi lượng người xem đã tăng 46%. Do đó, chúng tôi cũng có kế hoạch đưa nhiều nội dung anime và manga hơn vào sản phẩm của mình.
Là một người đam mê điện ảnh, tôi nhận thấy Twitch không chỉ có trò chơi như nhiều người vẫn tin. Nó thực sự tự hào có một cộng đồng rộng lớn hơn, đa dạng hơn người ta tưởng ban đầu. Điều này làm cho nó trở thành một nền tảng tuyệt vời để thảo luận về trao đổi văn hóa, mang lại lợi thế tự nhiên cho nó trong những cuộc trò chuyện như vậy.
Mối liên kết chung giữa những người đam mê ‘Fallout’ hay ‘Liên minh huyền thoại’ là tình cảm sâu sắc của họ dành cho những trò chơi này. Nếu họ nói một ngôn ngữ chung, họ có thể tận hưởng điều gì đó mà cả hai đều yêu thích. Tuy nhiên, chính mối quan tâm chung chứ không phải những phẩm chất độc đáo đã gắn kết họ lại với nhau.
Một khía cạnh quan trọng của nghiên cứu là nhấn mạnh tầm quan trọng của “trao đổi văn hóa” và Twitch cũng vượt trội trong lĩnh vực này. Delphin lưu ý: “Vì chúng tôi đang phát trực tiếp nên mức độ tương tác cao. “Đây là một đặc điểm quan trọng của tính năng phát trực tiếp – nó khuyến khích sự tương tác trong thời gian thực. Nó tạo điều kiện cho các cuộc trò chuyện chi tiết và thực sự đánh giá cao sự tò mò.
Xem toàn bộ cuộc trò chuyện trong video trên.
- UwU Lend trở thành con mồi của vụ hack Flash Loans trị giá 20 triệu đô la, Người sáng lập tung ra tiền thưởng 20% để lấy lại tiền
- Bitcoin on Edge: Công ty xếp hạng tiền điện tử dự đoán sự hỗn loạn của thị trường trước khi công bố CPI
- Tích hợp MoonPay và PayPal hiện bao gồm khách hàng ở Vương quốc Anh và EU
- Bitcoin lên tới 91 nghìn đô la? Đây là những gì các chuyên gia đang đặt cược vào
- Bitcoin: Người giàu thứ 3 Mexico đưa ra lý do thuyết phục tại sao các nhà đầu tư nên mua BTC
- Tiền điện tử CVX tăng +90%: Xu hướng tăng sẽ tiếp tục hay một sự điều chỉnh sắp xuất hiện?
- CFTC giành được khoản tiền phạt 36 triệu đô la chống lại kẻ lừa đảo tiền điện tử
- Kế hoạch trị giá 125 triệu đô la của Kho bạc Hoa Kỳ và gợi ý chuyên sâu của Arthur Hayes về việc phục hồi thị trường tiền điện tử
- Metaplanet nắm lấy Bitcoin trong bối cảnh kinh tế Nhật Bản đang gặp khó khăn, sử dụng nó làm tài sản dự trữ
- Tỷ lệ đốt Shiba Inu tăng vọt 300%
2024-09-28 02:48