Tiếp thị không nên là vật tế thần trong tiền điện tử

by

Con dao hai lưỡi

Tiếp thị đóng một vai trò quan trọng trong bất kỳ dự án thành công nào, nhưng nó phải được thực hiện đúng cách. Sự cường điệu và giật gân có thể thu hút sự chú ý, nhưng sự tăng trưởng bền vững đến từ việc xây dựng niềm tin với người dùng của bạn.

Tôi nhớ khi tôi đầu tư vào Ethereum vào năm 2015. Nhóm không chỉ dựa vào quảng cáo tiếp thị ; họ tập trung vào việc cung cấp một sản phẩm vững chắc và giáo dục cộng đồng về tiềm năng của nó. Đó là điều khiến các dự án thành công trở nên khác biệt so với các dự án còn lại.

Con đường phía trước

Khi chúng ta bước sang năm 2024, tôi tin rằng ngành này sẽ trưởng thành và tập trung nhiều hơn vào việc xây dựng lâu dài giá trị dài hạn hơn là theo đuổi lợi ích ngắn hạn. Nên sử dụng hoạt động tiếp thị để giáo dục và xây dựng lòng tin chứ không chỉ để tạo ra sự cường điệu.

Trong một không gian mà sự minh bạch là chìa khóa, hoạt động tiếp thị dựa trên sự mơ hồ hoặc chủ nghĩa giật gân sẽ chỉ dẫn đến sự ngờ vực và thất bại. Là một ngành được xây dựng dựa trên lời hứa về sự phân quyền, chúng tôi cần đào tạo nhiều hơn, ít cường điệu hóa hơn và tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ lâu dài với người dùng.

Một trò đùa cho ngày xưa

Bạn đã nghe nói về ICO hứa hẹn sẽ giải quyết nạn đói trên thế giới chưa? Hoá ra toàn là sủa chứ không có cắn. Tôi đoán họ không có đủ “tiền” để hoàn thành công việc!

Ý kiến ​​của: Samantha Yap, Người sáng lập và Giám đốc điều hành của YAP Global.

Trong thời kỳ bùng nổ tiền điện tử này, chúng ta đang thấy mô hình thông thường diễn ra: Bitcoin đạt đến những đỉnh cao mới, các nhà đầu tư cá nhân tràn vào và nhiều sáng kiến ​​mới ra đời. Tuy nhiên, nhiều dự án trong số này rơi vào cạm bẫy có thể đoán trước được trong thời kỳ phấn khích này – họ dựa quá nhiều vào hoạt động tiếp thị để che giấu những sản phẩm chưa hoàn thiện, chỉ đổ lỗi khi mọi việc không diễn ra như kế hoạch. Sự cân bằng tinh tế giữa việc tạo ra giá trị và nắm bắt động lực đã là chủ đề được lặp đi lặp lại tại các cuộc họp trong ngành như hội nghị g(t)m gần đây ở Bangkok; tuy nhiên, sự căng thẳng này phức tạp hơn nhiều so với mức mà một cuộc trò chuyện có thể giải quyết được.

Xu hướng nhanh chóng triển khai các dự án mới mà không có kế hoạch phù hợp thường dẫn đến nhiều dự án kinh doanh không thành công. Chẳng hạn, trong số hơn 24.000 loại tiền điện tử được liệt kê trên CoinGecko kể từ năm 2014, có tới 14.000 loại tiền điện tử đáng kinh ngạc cuối cùng đã thất bại. Các nhà phê bình cho rằng những thất bại này là do những tuyên bố tiếp thị phóng đại. Tuy nhiên, theo phân tích của DappRadar, nguyên nhân chính thực sự là do sự liên kết kém giữa sản phẩm và thị trường, quản lý tài chính yếu kém và các vấn đề kỹ thuật cơ bản.

Xây dựng niềm tin thông qua sự minh bạch

Là một nhà đầu tư tiền điện tử, tôi cân nhắc một số yếu tố khi quyết định tin tưởng vào một dự án. Công nghệ cơ bản, chẳng hạn như mã, nhóm và nền kinh tế mã thông báo, là rất quan trọng. Tuy nhiên, cách họ giao tiếp và thể hiện bản thân cũng đóng một vai trò không nhỏ. Họ có thể chia nhỏ các khái niệm kỹ thuật phức tạp bằng những thuật ngữ đơn giản, dễ hiểu không? Họ có thường xuyên cập nhật cộng đồng của mình những thông tin nhất quán không? Họ có minh bạch trong việc giải quyết các mối quan ngại thay vì gạt chúng sang một bên không? Các chỉ số này cung cấp cái nhìn sâu sắc về sự cống hiến của dự án cho sự thành công lâu dài.

Chỉ thu hút người dùng thôi là chưa đủ. Bạn cũng phải chứng minh đủ đáng tin cậy để xứng đáng với họ. Các dự án thành công nhất hiểu điều này một cách trực quan và tập trung vào việc thúc đẩy các dự án của họ, đây có thể được coi là một hình thức tiếp thị kỹ thuật. Hãy xem xét sự nổi lên của Uniswap. Trong khi các DEX khác chỉ tập trung vào các tính năng kỹ thuật, Uniswap đã nâng cấp từng phiên bản để giải quyết các vấn đề của người dùng — từ việc mở rộng các cặp mã thông báo trong v2 đến giới thiệu các mức phí linh hoạt trong v3 nhằm đáp ứng các khẩu vị rủi ro khác nhau. Họ hiểu rõ cộng đồng của họ cần gì và đưa ra những cải tiến quan trọng.

Giáo dục giúp ngành công nghiệp trưởng thành

Các chiến lược tiếp thị tiền điện tử hiệu quả nhất hiện nay nhấn mạnh vào tính giáo dục hơn là sự phấn khích hay cường điệu. Sự thay đổi này thể hiện nhận thức ngày càng tăng về những gì thúc đẩy niềm tin trong ngành. Ví dụ: khi Coinbase xuất bản báo cáo Trạng thái tiền điện tử, về cơ bản họ đang giáo dục người dùng về những tiến bộ quan trọng như tăng cường sự tham gia của tổ chức và cải thiện cơ sở hạ tầng thị trường.

Với tư cách là một nhà đầu tư tiền điện tử, tôi nhận thấy rằng các nhà tiếp thị có ảnh hưởng nhất đóng vai trò là người phiên dịch, đơn giản hóa các ý tưởng blockchain phức tạp để mọi người có thể hiểu được, bất kể trình độ chuyên môn của họ. Xét cho cùng, một người dùng có trình độ học vấn tích cực tham gia vào giao thức sẽ mang lại nhiều giá trị hơn đáng kể so với một người chỉ theo đuổi lợi nhuận ngắn hạn.

Gần đây: McDonald hợp tác với Doodles cho các bộ sưu tập cốc, quảng cáo trực tuyến

Trong một thị trường trưởng thành, rõ ràng là sự phát triển bền vững bắt nguồn từ những người dùng hiểu rõ mục đích và ý nghĩa khoản đầu tư của họ.

Tiếp thị và PR là công cụ lọc tốt 

Thực tế của phương tiện truyền thông tiền điện tử là nó cực kỳ hiệu quả: Hàng trăm quảng cáo chiêu hàng tràn ngập hộp thư đến của các nhà báo hàng tuần và chỉ những câu chuyện hay nhất và hay nhất mới tồn tại được. Bối cảnh đông đúc này đòi hỏi bằng chứng về những thành tựu và tiến độ đích thực – nếu dự án của bạn chưa sẵn sàng để xem xét kỹ lưỡng thì hoạt động tiếp thị sẽ không cứu được bạn. Nó sẽ chỉ đẩy nhanh sự sụp đổ của bạn. Mỗi thông báo đều trở thành một bài kiểm tra căng thẳng về các nguyên tắc cơ bản của dự án của bạn.

Một cách để diễn đạt lại điều này theo cách dễ tiếp cận và hấp dẫn hơn là: “Nhiều nhà sáng lập đánh giá thấp tác động của quá trình lựa chọn nghiêm ngặt đối với sức khỏe tổng thể của hệ sinh thái. Việc giám sát thị trường và truyền thông sớm giúp xác định các dự án có sai sót, từ đó ngăn ngừa sự sụp đổ ở quy mô lớn hơn. Đó là không phải tiếp thị gây ra thất bại; thay vào đó, nó tiết lộ các vấn đề tiềm ẩn như công nghệ yếu kém, kinh tế mã thông báo không thực tế hoặc các kế hoạch kinh doanh chưa hoàn thiện. Hãy nghĩ về nó giống như phiên bản chọn lọc tự nhiên của tiền điện tử: Các dự án phát triển mạnh là những dự án có khả năng phục hồi để vượt qua thử thách và đã thực sự chuẩn bị cho xu hướng chủ đạo sự chấp nhận.

Con đường phía trước

Năm 2024 dường như tiết lộ rằng không nên đổ lỗi cho hoạt động tiếp thị về những sai sót của tiền điện tử mà nên được sử dụng một cách thận trọng và có chiến thuật, đóng vai trò như một công cụ mạnh mẽ để nâng cao uy tín. Sự trỗi dậy của Bitcoin đã khơi dậy sự quan tâm của giới bán lẻ đối với lĩnh vực này và mang lại sự tập trung vô song cho tiền điện tử – thời điểm chín muồi để tiềm năng tiếp thị tỏa sáng. Chức năng tiếp thị có kỹ năng vừa là người sàng lọc vừa là người hỗ trợ, cho phép người dùng phân biệt các dự án quan trọng với những dự án nhất thời, đồng thời làm cho công nghệ phức tạp trở nên dễ hiểu đối với những người mới tham gia. Sử dụng sai mục đích và các dự án đầu tư tiền điện tử có thể sử dụng nó như một cái cớ để tạo ra sự cường điệu xung quanh công nghệ chưa hoàn thiện, thiếu chuẩn bị – làm hoen ố danh tiếng của các nhà tiếp thị tiền điện tử.

Quá trình chọn lọc tự nhiên này chính xác là những gì một ngành đang phát triển cần. Để tiền điện tử tiếp cận được một tỷ người dùng tiếp theo, chúng ta cần minh bạch hơn chứ không phải mơ hồ; giáo dục, không cường điệu, giao tiếp nhất quán và không có tính lan truyền giật gân. Tiếp thị, khi được thực hiện có trách nhiệm, sẽ mang lại những điều này. Trong một ngành được xây dựng dựa trên lời hứa về tính minh bạch và phân cấp, đó không chỉ là hoạt động kinh doanh tốt mà còn cần thiết cho sự thành công lâu dài. 

Samantha Yap vừa là Người sáng lập vừa là Giám đốc điều hành của YAP Global, một cơ quan truyền thông và PR toàn cầu hỗ trợ các thực thể tiền điện tử và Web3 chia sẻ câu chuyện của họ. Với lịch sử hoạt động trong lĩnh vực báo chí và sản xuất quốc tế, Samantha đã thành lập YAP Global vào năm 2018 để kết nối lĩnh vực công nghệ blockchain đang phát triển với các hãng tin tức chính thống.

Trong phần này, chúng tôi chỉ chia sẻ thông tin chứ không đưa ra bất kỳ hướng dẫn pháp lý hoặc tài chính nào. Hãy nhớ rằng, những ý tưởng và quan điểm mà người viết chia sẻ có thể không phù hợp với những ý tưởng và quan điểm của CryptoMoon.

2024-11-27 22:04