Thỏa thuận 'Inside the NBA' của ESPN là mới nhất để giành lấy những ý tưởng thể thao hàng đầu từ các đối thủ

Là một người đam mê thể thao cuồng nhiệt và đánh giá cao sự phức tạp của ngành, tôi nhận thấy thỏa thuận gần đây giữa ESPN và Warner Bros. Discovery là một động thái hấp dẫn nhấn mạnh động lực phát triển của việc phát sóng thể thao. Jimmy Pitaro, giám đốc ESPN, dường như đã áp dụng một cách tiếp cận chiến lược vừa khôn ngoan vừa thích ứng – nếu không thể đánh bại họ, ông sẵn sàng hợp tác kinh doanh với họ.

Nếu không thể đánh bại họ, giám đốc ESPN Jimmy Pitaro vẫn sẵn sàng làm ăn với họ.

Một thỏa thuận mang tính đột phá đang được tiến hành, chuyển chương trình được cho là trường quay thể thao được yêu thích nhất nước Mỹ từ TNT của Warner Bros. Discovery sang Disney. Động thái này biểu thị xu hướng ngày càng tăng tại ESPN hướng tới chiến lược “sắp xếp” các ý tưởng và tài liệu trong ngày thi đấu. Ngược lại với những năm trước, khi ESPN khởi xướng các định dạng hoặc loạt phim mới, nhiều thỏa thuận quan trọng gần đây là những giao dịch cung cấp cho ESPN nền tảng cho những cá tính thể thao đã thành danh, những người đã nổi tiếng ở những nơi khác.

Bắt đầu từ mùa giải NBA 2025-26, Inside the NBA thực sự sẽ thuộc về ESPN và ABC dành cho người hâm mộ, mặc dù TNT Sports (thuộc Warner Bros. Discovery) sẽ tiếp tục sản xuất chương trình ở Atlanta trong thời gian thỏa thuận. Tuy nhiên, người xem có thể mong đợi được xem chương trình có sự tham gia của Charles Barkley, Shaquille O’Neal và nhóm của họ, chủ yếu trên ESPN và ABC, tập trung vào các sự kiện quan trọng.

Người hâm mộ có thể nhận thấy sự thay đổi khi xem “Inside” vì nó sẽ xuất hiện cùng với các trận đấu NBA được phát sóng trên ABC bắt đầu từ năm 2026. Nó sẽ được chiếu trong các trận Chung kết NBA, Chung kết Hội nghị và Vòng loại trực tiếp; vào Ngày Giáng sinh và những tuần đầu tiên và cuối cùng của mùa giải. ESPN đang áp dụng lịch trình này để bắt chước các chiến lược được sử dụng bởi Fox Sports, MSNBC và Comedy Central, những công ty đã tìm ra cách để giữ chân những tài năng hàng đầu của họ mà không làm quá tải lịch trình của họ hoặc trả nhiều tiền cho họ để sắp xếp toàn thời gian. Ví dụ: tại Fox, nhóm trường quay MLB gồm Derek Jeter, Alex Rodriguez và David Ortiz sẽ chỉ xuất hiện trong các sự kiện lớn như World Series. Tương tự, MSNBC và Comedy Central đã tạo ra những ý tưởng trong đó Rachel Maddow và Jon Stewart chỉ xuất hiện thường xuyên vào thứ Hai.

Tần suất người xem xem “Inside the NBA” có thể không quan trọng miễn là họ chỉ có thể xem qua ESPN.

Warner Bros. Discovery đặt mục tiêu tạo ra một chương trình thể thao linh hoạt hơn, có sự tham gia của nhóm “Inside” của họ và có khả năng suy nghĩ các ý tưởng lập trình bổ sung với các nhân vật như Barkley và Shaq. Vì công ty vẫn đang ký hợp đồng dài hạn với tất cả các thành viên tài năng nên đây không phải là một sự thay đổi ngay lập tức. Tuy nhiên, thay vì chỉ giới hạn các cuộc thảo luận về bóng rổ với Kenny Smith và Ernie Johnson ở TNT (đã tạo ra doanh thu quảng cáo đáng kể từ các trận đấu NBA), Warner Bros. Discovery sẵn sàng khám phá những cơ hội rộng lớn hơn.

ESPN nổi tiếng với các chương trình mang tính biểu tượng như “SportsCenter” và “ManningCast”, nhưng trong thời gian gần đây, rõ ràng là các nhà lãnh đạo và người sáng tạo của họ không chỉ đơn thuần là những người quan sát bình thường các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

Vào mùa xuân năm 2022, ESPN đã chiêu mộ các bình luận viên NFL nổi tiếng Joe Buck và Troy Aikman từ Fox Sports, chuyển họ dưới thương hiệu Disney để thông báo về “Bóng đá Đêm Thứ Hai”. Động thái này được đưa ra sau nhiều năm ESPN cố gắng thành lập nhóm “MNF” của riêng mình, nhưng cuối cùng nhận thấy kết quả không đạt yêu cầu, mặc dù đã tạo ra một phương tiện di động phụ được gọi là “Boogermobile”. Vào năm 2023, ESPN bắt đầu phát sóng “Pat McAfee Show” độc đáo, phát sóng trên YouTube và truyền hình truyền thống. Động thái này là một nỗ lực nhằm thu hút những khán giả trẻ tuổi đánh giá cao phong cách thẳng thắn và thân mật của McAfee. Bất chấp một số thách thức đối với McAfee trong việc thích ứng với nền tảng truyền hình chính thống, bao gồm cả cuộc đối đầu nảy lửa trực tuyến với cựu giám đốc điều hành cấp cao của ESPN, mạng lưới này vẫn tiếp tục hỗ trợ anh ấy.

ESPN tự hào có một bộ sưu tập cá tính phong phú trong hàng ngũ của mình. Một trong những gương mặt được công nhận nhiều nhất là Stephen A. Smith, người có thể mở rộng danh mục đầu tư của mình nếu đàm phán hợp đồng thành công. Mike Greenberg, một phát thanh viên kỳ cựu nổi tiếng với công việc phát thanh, rất thích lịch trình buổi sáng và gần đây đã được giao nhiệm vụ dẫn chương trình “Đếm ngược NFL” vào Chủ nhật của ESPN. Malika Andrews đã tạo nên làn sóng trên cả “NBA Today” và “NBA Countdown”, sau đó tiếp tục trong mùa giải thông thường. Ngoài ra, ESPN đã tuyển dụng các vận động viên và huấn luyện viên nổi tiếng như Jason Kelce, Nick Saban và Bill Belichick trong những tháng gần đây.

Tuy nhiên, sự quan tâm đến việc thu hút người ngoài là điều đáng chú ý.

Tôi đang theo dõi sự phát triển tiềm năng trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi, vì có vẻ như chúng tôi đang hướng tới một tương lai nơi những người đam mê thể thao có thể chọn dịch vụ phát trực tuyến kết hợp để truy cập các trò chơi và bình luận viên ưa thích của họ, thay vì bị ràng buộc với các mạng cụ thể như ESPN, Fox Sports hoặc TNT Sports. Các công ty như Disney, Warner và Fox đang chuẩn bị phát triển các dịch vụ độc lập như Venu, nhưng họ cần thuyết phục tòa án rằng liên doanh mới này không cản trở sự cạnh tranh. Điều thú vị là Disney đã cung cấp một gói Hulu, Disney+ và ESPN+, điểm hấp dẫn là thư viện nội dung phong phú giống như sự kiện dành cho khách hàng.

Để đảm bảo quyền tiếp cận Barkley và đội của anh ấy, ESPN đã đồng ý cấp cho TNT Sports của Warner quyền phát sóng một đội hình độc quyền gồm các trận đấu bóng đá và bóng rổ nam của Big 12 bắt đầu từ mùa giải 2025. Mặc dù những trò chơi này dự kiến sẽ chủ yếu được phát trực tuyến trên ESPN +, nhưng chúng có thể không thu hút được lượng lớn người xem cho ESPN. Trước đây, ESPN đã đảm bảo nguồn vốn bổ sung bằng cách cung cấp cho TNT Sports một thỏa thuận cấp phép phụ để phát sóng hai trận đấu play-off bóng đá đại học.

Không chắc liệu ESPN có thể chuyển một phần nội dung thể thao của mình để thuê tài năng mới hay không và điều này có thể không khả thi đối với các đơn vị truyền thông thể thao khác. Tuy nhiên, tính linh hoạt của ESPN trong việc đảm nhận các dự án bên ngoài khi thuận tiện có thể trở nên có lợi khi nhiều công ty truyền thông tìm cách giảm chi phí nội bộ trong bối cảnh ngành không ổn định.

2024-11-18 21:49