Là một người đăng ký Netflix lâu năm, tôi phải thừa nhận rằng những phát triển gần đây trong chiến lược quảng cáo của họ khiến tôi vừa tò mò vừa có phần thích thú. Thật thú vị khi thấy một công ty từng đồng nghĩa với việc phát trực tuyến “không có thương mại” lao đầu vào thế giới quảng cáo.
Netflix, ban đầu phản đối việc kết hợp quảng cáo vào dịch vụ phát trực tuyến được đánh giá cao của mình, giờ đây có vẻ mong muốn đưa thêm nhiều quảng cáo hơn.
Vào thứ Ba, gã khổng lồ phát trực tuyến đã thông báo rằng dịch vụ hỗ trợ quảng cáo của họ hiện đang phục vụ cơ sở người dùng quốc tế khoảng 70 triệu người. Con số này cao hơn đáng kể so với con số 40 triệu người dùng mà họ báo cáo vào tháng 5 và 22 triệu được đề cập vào tháng 1 – một xu hướng tăng trưởng mà các nhà quảng cáo lớn đang quan sát kỹ càng trước khi tận dụng hoàn toàn các dịch vụ quảng cáo của Netflix.
Netflix đang có sự tăng trưởng ổn định về số lượng thành viên ở tất cả các quốc gia, như Amy Reinhard, Chủ tịch Quảng cáo của Netflix đã tuyên bố. Đáng chú ý, hơn một nửa số người đăng ký gần đây ở các quốc gia hỗ trợ quảng cáo đã chọn gói có quảng cáo.
Là một người mê phim, tôi nhận thấy rằng mặc dù Netflix tự hào về những con số ấn tượng trên toàn cầu nhưng các nhà tiếp thị thường không mua quảng cáo toàn cầu. Thay vào đó, họ điều chỉnh thông điệp quảng cáo của mình cho phù hợp với các khu vực địa lý cụ thể. Điều thú vị là, những người mua phương tiện truyền thông ở Hoa Kỳ đã ám chỉ rằng các nhà quảng cáo đang mong muốn cấp quảng cáo Netflix để tạo ra nhiều lượt hiển thị hơn về tổng thể. Tuy nhiên, mức tăng trưởng nhất quán về số lượng người đăng ký cấp quảng cáo rất hấp dẫn và điều này có khả năng khơi dậy một làn sóng quan tâm mới từ Đại lộ Madison.
Trong khoảng thời gian này, Reinhard đề cập rằng Netflix đã bán hết tất cả các không gian thương mại trong các chương trình phát sóng Ngày Giáng sinh NFL sắp tới, đánh dấu lần đầu tiên họ phát sóng các trận đấu trực tiếp từ một giải đấu thể thao quan trọng. Các nhà quảng cáo cho những trò chơi này bao gồm FanDuel và Verizon. Cụ thể, FanDuel sẽ hoạt động như một đối tác cá cược thể thao độc quyền trong chương trình trước trận đấu, bao gồm một phân đoạn được tài trợ, nơi tài năng thể hiện sẽ cung cấp phân tích và dự đoán liên quan đến tỷ lệ cược của FanDuel cho các trò chơi. Trong khi đó, Verizon sẽ tài trợ cho một phân đoạn sẽ phát sóng trước khi bắt đầu.
Ngoài ra, cô còn tiết lộ thông tin về các nhà tài trợ tiềm năng cho mùa “Squid Game” sắp tới. Giám đốc điều hành đề cập rằng Netflix đã hợp tác với nhiều nhà quảng cáo khác nhau ở 12 quốc gia hỗ trợ quảng cáo của họ, chẳng hạn như Kia ở Hàn Quốc. Theo thỏa thuận này, Kia sẽ giới thiệu chiếc SUV crossover mới của mình, “New Sportage”, thông qua một loạt ba quảng cáo được kết nối. Hơn nữa, Kia sẽ tổ chức một sự kiện tại Kia Unplugged Ground ở Seoul, nơi họ sẽ tổ chức một sự kiện tạm thời.
Netflix đang mạo hiểm thâm nhập vào các lãnh thổ mới bằng cách khám phá các số liệu về khán giả và công nghệ quảng cáo, những thứ ngày càng trở nên quan trọng đối với các nhà đầu tư chủ chốt.
Reinhard đề cập rằng công ty có kế hoạch tận dụng công nghệ từ VideoAmp, một đối thủ cạnh tranh với Nielsen trong lĩnh vực đo lường khán giả, để cung cấp cho nhà quảng cáo các số liệu về lượng người xem trực tiếp và đa nền tảng, bắt đầu bằng việc ra mắt WWE trên Netflix vào tháng 1. Tại Brazil, Netflix sẽ sử dụng Kantar Ibope CAV để phân tích phạm vi tiếp cận và tần suất của nhiều nhà xuất bản từ đầu năm 2025 trở đi. Ngoài ra, công ty đã mở rộng quan hệ đối tác với Barb ở Anh, sử dụng dịch vụ của họ để nghiên cứu thói quen xem của những người đăng ký cấp độ hỗ trợ quảng cáo của Netflix bắt đầu từ tháng 10.
Tại Hoa Kỳ, Netflix hiện đang hợp tác với Nielsen để đánh giá số lượng khán giả trực tiếp cho các trận đấu NFL. Dịch vụ phát trực tuyến này có kế hoạch thêm dữ liệu về lượng người xem nội bộ của riêng mình vào tổng số lượng, đây là một phần của cách tiếp cận mới đã được Hội đồng xếp hạng truyền thông bật đèn xanh gần đây.
Netflix gần đây đã bắt đầu sử dụng công nghệ quảng cáo của riêng mình ở Canada, đánh dấu một bước hướng tới sự độc lập khỏi mối quan hệ đối tác trước đây với Microsoft. Reinhard cho biết: “Khi chúng tôi tiến bộ trong quá trình phát triển công nghệ quảng cáo, chúng tôi rất vui mừng được giới thiệu các tính năng dự báo nâng cao cũng như nhắm mục tiêu, báo cáo, đo lường và thông tin chi tiết mới”. “Công nghệ quảng cáo nội bộ của chúng tôi dự kiến sẽ được phát hành trên toàn cầu vào năm 2025.
- Chồng của ngôi sao ‘RHONY’ Erin Lichy nói rằng vấn đề ‘lớn hơn’ dẫn đến căng thẳng hôn nhân
- Cháu gái của Donald Trump, Kai, 17 tuổi, ăn mừng chiến thắng bầu cử của ông
- Dua Lipa tiết lộ cô đã hủy buổi hòa nhạc sắp tới vì lo ngại về an toàn: ‘Điều đó thực sự khiến tôi đau lòng’
- Jay Leno hoan nghênh ngày bầu cử của Trump là ‘ngày tuyệt vời cho nền dân chủ’
- Halle Bailey dường như kêu gọi Ex DDG về việc nuôi dạy con cái Halo
- Arabella Chi khoe cơ bụng săn chắc trong bộ váy đen cut-out khi tham dự buổi chiếu Unstoppable ở London
- Phản ứng sốc của Kyle Sandilands sau khi anh bị mất bằng lái xe trên đường đi làm sau chiến thắng bầu cử tổng thống Mỹ của Donald Trump
- Bitcoin đạt 76.200 đô la khi Tether phát hành 2 tỷ đô la USDT, thúc đẩy tâm lý thị trường
- Chris Evans ra mắt bộ râu xù xì tại buổi ra mắt ‘Red One’ ở Berlin
- Cổ phiếu Warner Bros. Discovery tăng vọt nhờ đà phát trực tuyến tối đa, triển vọng M&A lạc quan
2024-11-12 17:19