Thị trường truyền thông Đông Nam Á cho thấy sự tăng trưởng kỹ thuật số trong bối cảnh cuộc chiến phát trực tuyến, phân tích được trình bày tại Lễ hội nội dung sáng tạo Đài Loan tiết lộ

Là một người yêu thích điện ảnh kỳ cựu với thiên hướng khám phá bối cảnh điện ảnh toàn cầu, cái nhìn sâu sắc về thị trường truyền thông Đông Nam Á này không có gì đáng phấn khởi! Sự tăng trưởng quảng cáo kỹ thuật số và mở rộng nền tảng phát trực tuyến ở Indonesia, Thái Lan, Việt Nam và các vùng lãnh thổ khác hứa hẹn một tương lai thú vị cho việc phát triển nội dung và điều chỉnh định dạng.

Một cuộc kiểm tra các ngành truyền thông trên khắp Đông Nam Á cho thấy sự gia tăng đáng kể trong quảng cáo kỹ thuật số và việc mở rộng các nền tảng phát trực tuyến. Đáng chú ý, Indonesia, Thái Lan và Việt Nam được xác định là những khu vực quan trọng trong việc sản xuất nội dung mới và điều chỉnh hình thức.

Theo phân tích của K7 Media UK, được chia sẻ bởi phó giám đốc điều hành của họ, Michelle Lin, trong Lễ hội nội dung sáng tạo Đài Loan (TCCF), Indonesia nổi lên là thị trường hứa hẹn nhất trong khu vực, cho thấy tốc độ tăng trưởng ổn định hàng năm là 8,5% trong thu nhập giải trí và truyền thông. Tiếp theo là Thái Lan và Malaysia với tốc độ tăng trưởng 4,4%, trong khi Đài Loan và Philippines xếp sau một chút với tốc độ 4,1%.

Ở Đông Nam Á, mô hình chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số phù hợp với xu hướng toàn cầu. Các quốc gia như Singapore, Thái Lan và Malaysia đang dành một phần đáng kể chi tiêu quảng cáo của họ cho các kênh kỹ thuật số, với Indonesia và Việt Nam cũng không kém xa. Nghiên cứu dự đoán doanh thu từ TV kết nối sẽ tăng gần gấp đôi trong khoảng thời gian từ năm 2023 đến năm 2028.

Tại Indonesia, cả Disney+ và Netflix đều chiếm hơn 20% thị phần Đăng ký Video theo Yêu cầu (SVOD). Tuy nhiên, nền tảng địa phương Vidio mới là nền tảng có nhiều người đăng ký nhất, với khoảng 4 triệu người dùng. Thị trường SVOD phần lớn được kiểm soát bởi bốn tập đoàn truyền thông nổi tiếng, trong đó RCTI, thuộc sở hữu của Tập đoàn MNC, giữ danh hiệu kênh truyền hình hàng đầu quốc gia.

Tại Thái Lan, Netflix thống trị lĩnh vực phát trực tuyến với tư cách là lựa chọn ưa thích của đa số người tham gia khảo sát, chiếm khoảng 1/3 số người tiêu dùng. TrueID bám sát phía sau với khoảng 21%, trong khi Disney+ Hotstar nắm giữ khoảng 13% thị phần. Ngành công nghiệp phát trực tuyến ở Thái Lan đã chứng kiến những thay đổi đáng kể trong các thỏa thuận nội dung, trong đó Paramount Global đã hợp tác với Mono để giới thiệu thương hiệu của Paramount+ vào thị trường Thái Lan.

Ở Việt Nam, ngành truyền hình chủ yếu bị ảnh hưởng bởi ảnh hưởng của chính phủ, với việc VTV quản lý bảy kênh quốc gia. Thị trường phát trực tuyến có nhiều nền tảng địa phương, trong đó FPT Play và Netflix là những dịch vụ trả phí hàng đầu. Đáng chú ý, Việt Nam đã trở thành nước mua định dạng truyền hình không có kịch bản lớn nhất ở châu Á, đặc biệt thể hiện sự quan tâm đến định dạng tiếng Trung từ các công ty như Hunan TV và Shanghai Media Group.

Xu hướng thích ứng định dạng khác nhau tùy theo lãnh thổ. Trong khi Indonesia có được 9 định dạng không có chữ viết so với một định dạng có chữ viết vào năm 2023 thì Thái Lan có được 10 định dạng không có chữ viết và khoảng 15 định dạng có chữ viết, chủ yếu từ Hàn Quốc. Việt Nam duy trì sự quan tâm mạnh mẽ đến nội dung không có kịch bản, đặc biệt là các chương trình tìm kiếm tài năng và game show.

Nghiên cứu nhấn mạnh tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của Đài Loan trong bối cảnh truyền thông châu Á, đặt nước này chỉ sau Hàn Quốc về tác động thị trường. Điện ảnh hiện đại của Đài Loan và cam kết phát triển truyền thông khu vực đã khiến Đài Loan được tôn trọng trong ngành. Hơn nữa, báo cáo dự đoán rằng Video đăng ký theo yêu cầu (SVOD) sẽ tiếp tục thống trị khoảng 70% tổng doanh thu Video theo yêu cầu (VOD) trên toàn thế giới cho đến năm 2027. Tuy nhiên, thị phần của SVOD có thể giảm từ mức 76% hiện tại, do Video quảng cáo trên Nhu cầu (AVOD) tăng lực kéo, mở rộng với tốc độ nhanh hơn ba lần so với SVOD trong giai đoạn dự báo.

2024-11-05 09:16