Là một người đam mê điện ảnh dày dặn với kinh nghiệm xem phim hàng chục năm, tôi phải nói rằng những hiểu biết sâu sắc từ Xưởng phỏng vấn điều hành EbMaster gần đây không có gì đáng ngạc nhiên. Nhóm đa dạng gồm những bộ óc sáng tạo và các giám đốc điều hành blue-chip từ nhiều ngành khác nhau đã đưa ra những quan điểm độc đáo về cách AI đang định hình lại hoạt động kinh doanh, đặc biệt là trong quảng cáo.
Sở thích của người tiêu dùng là gì? AI ảnh hưởng đến cách thức hoạt động của doanh nghiệp theo những cách nào? Về tổ chức công việc, bạn nghiêng về việc động não bằng bảng trắng hay hình dung các ý tưởng bằng bảng tâm trạng?
Trong studio video mà EbMaster tổ chức hồi đầu tháng này tại New York trong Tuần quảng cáo, hơn hai chục cá nhân đã tham gia vào các cuộc thảo luận sâu sắc về các chủ đề sâu sắc và hấp dẫn. Tập tuần này của podcast “Kinh doanh nghiêm ngặt” của EbMaster giới thiệu những điểm nổi bật của những cuộc trò chuyện này. Chúng tôi đã có cơ hội trò chuyện với một nhóm đa dạng gồm những bộ óc sáng tạo và giám đốc điều hành cấp cao từ nhiều công ty khác nhau, chẳng hạn như Disney, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, Nvidia, CVS và Ford.
Sau đây là mẫu từ Studio phỏng vấn điều hành EbMaster do Canva trình bày.
Terry Crews, về lý do anh thành lập công ty quảng cáo sáng tạo Super Serious:
Lý do đằng sau cách tiếp cận này là niềm đam mê sâu sắc của tôi đối với giải trí dưới mọi hình thức. Chúng tôi phát hiện ra rằng hầu hết mọi người không thấy quảng cáo mang tính giải trí nhưng chúng tôi thì có. Tôi tin rằng mọi thứ, từ một bộ phim dài hai giờ đến một quảng cáo dài 30 giây, đều nên được xem như một trải nghiệm giải trí. Quan điểm này đã được củng cố khi tôi hợp tác với Matt O’Rourke trong chiến dịch Old Spice nhiều năm trước. Nó đã cách mạng hóa ngành công nghiệp bằng cách khiến mọi người xem nhiều quảng cáo liên tiếp trên YouTube trong gần nửa giờ. Khi đó, chúng tôi nhận ra rằng đó không chỉ là bán sản phẩm mà còn là cung cấp giải trí. Trên thực tế, tôi đã từ chối nhiều chiến dịch vì họ không ưu tiên phục vụ khán giả mà chỉ tập trung vào doanh số bán hàng.
Nghe toàn bộ podcast:
https://omny.fm/shows/strictly-business/masters-of-message-marketing-leaders-on-ai-tiktok/embed
Parbinder Dhariwal, người giữ chức vụ Phó Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc bộ phận Quảng cáo Trao đổi Truyền thông của CVS, đã thảo luận về tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của các thương hiệu bán lẻ đóng vai trò là mạng truyền thông.
Làm cách nào chúng tôi có thể kết hợp phương tiện truyền thông bán lẻ với khả năng kết nối của truyền hình trực tuyến để tạo ra một sự kết hợp hoàn hảo cũng như sử dụng dữ liệu và tài nguyên để nâng cao sự kết hợp đó? Điều này bao gồm việc nhắm mục tiêu các đối tượng cụ thể để quảng cáo trên kênh này. Tôi dự đoán rằng sự tích hợp này sẽ mở rộng và tôi tin chắc rằng chúng ta sẽ chia sẻ tin tức về sự hợp tác trong 12 tháng tới.
ĐĂNG KÝ nhận bản tin miễn phí hàng tuần “Kinh doanh nghiêm ngặt” của EbMaster
Với tư cách là một người hâm mộ phim cuồng nhiệt, tôi muốn chia sẻ một số hiểu biết sâu sắc về cách NBCUniversal, gã khổng lồ truyền hình, thu hẹp khoảng cách giữa truyền hình tuyến tính, dịch vụ phát trực tuyến và mạng xã hội cho những người xem như chúng tôi. Jennifer Storms, Giám đốc Tiếp thị, Giải trí và Thể thao của họ, tiết lộ rằng họ làm việc tỉ mỉ để đảm bảo trải nghiệm liền mạch trên các nền tảng khác nhau này, nhằm mục đích thu hút chúng tôi, khán giả, theo cách thú vị nhất có thể.
Tôi hoàn toàn ngạc nhiên trước chiến lược khéo léo mà nhóm chúng tôi đã phát triển – một vòng lặp vô tận kết nối các nền tảng tuyến tính và phát trực tuyến. Khả năng độc đáo này, mà chúng tôi đã thể hiện trong Thế vận hội, hiện đang được sử dụng cho bộ phim truyền hình mới của NBC ‘Brilliant Minds’. Bằng cách chuyển đổi liền mạch người xem từ NBC sang Peacock vào ngày hôm sau, chúng tôi đang mở rộng phạm vi tiếp cận khán giả của mình một cách hiệu quả theo cấp số nhân.
Jamie Allan, người đứng đầu bộ phận công nghệ quảng cáo và tiếp thị kỹ thuật số của Nvidia, chia sẻ suy nghĩ của mình về việc ông dự đoán các công cụ AI tổng hợp sẽ có ảnh hưởng đáng kể nhất trong ngành truyền thông và giải trí.
Tôi là một phần của phong trào công nhận ngành quảng cáo là một công cụ dữ liệu khổng lồ, cung cấp thông tin theo chu kỳ với tốc độ đáng kinh ngạc. Tương tự như các lĩnh vực dịch vụ tài chính và chăm sóc sức khỏe, chúng tôi xử lý lượng dữ liệu khổng lồ. Khi chúng tôi nâng cao hiệu quả và tốc độ xử lý dữ liệu, chúng tôi có thể trích xuất thông tin tình báo từ dữ liệu này nhanh hơn. Đây là lúc AI tổng hợp phát huy tác dụng, công nghệ chúng tôi đang phát triển để giúp các nhà điều hành tiếp thị, đại lý và công ty công nghệ quảng cáo thu được giá trị từ dữ liệu của họ nhanh hơn. Thông tin chi tiết nhanh hơn sẽ dẫn đến việc phát triển nhanh hơn các mô hình ngôn ngữ chính xác, đảm bảo độ chính xác cao và thúc đẩy sự tương tác tốt hơn của người tiêu dùng thông qua các hệ thống đề xuất được cải tiến.
Cameron Curtis, giám đốc tiếp thị kỹ thuật số toàn cầu của Warner Bros. trong vai trò điều hành, nói về sự thành công của việc áp dụng các chiến lược tiếp thị lấy người hâm mộ làm trung tâm thông qua TikTok:
Trên TikTok, chúng tôi đã cộng tác với một tính năng độc đáo có tên Spotlight. Về bản chất, tính năng này thu thập tất cả nội dung chúng tôi tạo ở một nơi, giúp người hâm mộ tìm kiếm hoặc muốn tìm hiểu thêm về ‘Dune 2’ dễ dàng khám phá vô số nội dung hấp dẫn. Ngoài ra, nó còn gắn thẻ tất cả nội dung do người dùng tạo bắt nguồn từ công việc của chúng tôi. Điều này có nghĩa là trong quá trình tìm kiếm, bạn sẽ bắt gặp những người dùng đang cosplay, phản ứng với đoạn giới thiệu hoặc bày tỏ sự hào hứng với bộ phim. Nói cách khác, khi xem xét các cơ hội độc quyền và sự nhiệt tình thực sự, một phần đáng kể thường đến từ nội dung do người dùng tạo. Nếu bạn là một khán giả tò mò về một bộ phim, có thể cho rằng không có cách nào tốt hơn để tìm hiểu nhiều hơn là xem những người sáng tạo, những người có ảnh hưởng và dàn diễn viên thảo luận trực tiếp về bộ phim đó với bạn. Đối với tôi, hướng đi mà chúng tôi đang hướng tới là trao quyền cho khán giả trở thành những người tham gia tích cực vào các chiến dịch của chúng tôi, thay vì chỉ là những hành khách.
(Ảnh trên cùng, từ trái sang phải: Terry Crews, Common, Jennifer Storm của NBCUniversal)
‘Strictly Business’ là podcast hàng tuần của EbMaster, nơi những người khổng lồ trong ngành thảo luận về khía cạnh kinh doanh của truyền thông và giải trí. (Đừng quên đăng ký nhận bản tin miễn phí của chúng tôi.) Các tập mới sẽ ra mắt vào thứ Tư hàng tuần và có sẵn để tải xuống trên các nền tảng như Apple Podcasts, Amazon Music, Spotify, Google Play, SoundCloud và nhiều nền tảng khác.
- Ngôi sao của Secret Lives of Mormon Wives Whitney Leavitt chào đón đứa con thứ ba với chồng Conner
- T.J. Holmes là một ‘Ông bố vui vẻ và khỏe mạnh’ khi anh ấy đang hẹn hò với Amy Robach
- Chainlink sẽ sớm trở lại? Dữ liệu cho thấy LINK tiếp tục rời khỏi sàn giao dịch
- Mel B thương hiệu Emma Bunton, Mel C, Geri Horner và Victoria Beckham ‘đứng đầu’ khi cô ấy khơi lại cuộc cãi vã sau khi bị ‘loại khỏi’ nhóm WhatsApp của Spice Girls
- Jessica Alba và nhiều ngôi sao khác hóa trang thành những ngôi sao khác trong dịp Halloween
- Tỷ lệ đột phá XRP – Mục tiêu giá tiếp theo của Altcoin sẽ phụ thuộc vào…
- Khoảnh khắc phong cách đẹp nhất của các cặp đôi trên thảm đỏ của Katy Perry và Orlando Bloom
- Perrie Edwards của Little Mix nghĩ rằng cái chết của Liam Payne “Không thể là sự thật”
- Trailer của ‘Southern Charm’ giới thiệu mối tình cũ của Craig: ‘Chúng tôi đã từng quan hệ tình dục’
- Toncoin thu hút 500.000 người nắm giữ mới hàng ngày: Liệu nó có sớm lật đổ Ethereum không?
2024-10-23 17:20