Là một nhà báo dày dạn kinh nghiệm với hơn hai thập kỷ trong ngành, tôi nhận thấy những phát triển gần đây của báo chí địa phương và quốc gia thật hấp dẫn. Xuất phát từ sự khởi đầu khiêm tốn tại một đài địa phương nhỏ, tôi có thể chứng thực sự kiên trì và quyết tâm cần có để đưa nó lên cấp độ mạng. Tuy nhiên, bối cảnh truyền thông đang thay đổi, do sự gia tăng của dịch vụ phát trực tuyến và những thách thức kinh tế, đang buộc tất cả chúng ta phải xem xét lại con đường và hệ thống phân cấp truyền thống của mình.
Để khám phá những thách thức mà người Mỹ gặp phải khi tiếp cận loại thuốc cứu mạng naloxone, NBC News đã quyết định sử dụng một tài sản bất ngờ vào tháng 2: các nhà báo từ nhiều đài địa phương khác nhau thuộc công ty mẹ của họ.
Trong ba tuần, các phóng viên của WBAL ở Baltimore, WDAN ở Dayton, Ohio, WOWT ở Omaha và các đài khác đã kiểm tra xem thuốc xịt mũi dùng để chống lại tác dụng của quá liều opioid có sẵn tại 64 hiệu thuốc trên 15 tiểu bang và Washington D.C. hay không. với mục đích đánh giá xem ai đó đang cần gấp có thể tìm thấy nó dễ dàng như thế nào.
Sự hợp tác này thể hiện một “sự thay đổi rõ ràng trong văn hóa” khi nói đến sự tương tác giữa các bộ phận tin tức khu vực và quốc gia của một công ty truyền thông, như Valari Staab, chủ tịch các đài địa phương của NBCUniversal, đã tuyên bố. Trước đây, cô lưu ý, có những trường hợp cơ hội thành công chung giữa các mạng và đài bị bỏ qua.
Là một người đam mê điện ảnh, tôi nhận thấy sự thay đổi trong bối cảnh ngành truyền hình do những thách thức kinh tế. Điều này đã khiến các nhà báo truyền hình địa phương và quốc gia cộng tác chặt chẽ hơn, thậm chí vượt xa các mối quan hệ đối tác mà chúng tôi thấy ở NBC. Các công ty như Paramount Global, Disney và NBCUniversal đã và đang thực hiện các động thái chiến lược nhằm kết hợp hoạt động của đài truyền hình địa phương với các đơn vị thu thập tin tức quốc gia của họ. Những thay đổi này đang nhanh chóng mở rộng tầm nhìn cho các nhà báo địa phương, cho phép họ bước lên một sân khấu lớn hơn, đồng thời làm giảm phần nào ánh đèn sân khấu từng được nắm giữ độc quyền bởi các phóng viên và phóng viên quốc gia đáng kính, những người đã cai trị hệ thống phân cấp tin tức truyền hình trong một thời gian dài.
Do sự phổ biến ngày càng giảm của các xếp hạng thông thường và căng thẳng tài chính đối với quảng cáo địa phương, không có gì ngạc nhiên khi cần phải thay đổi cơ cấu tổ chức. Theo John Harrison, người đứng đầu bộ phận truyền thông và giải trí Châu Mỹ tại EY, có sự nhấn mạnh đáng kể vào việc xác định các cách hợp lý hóa hoạt động trong các tập đoàn truyền thông.
Là một người đam mê điện ảnh trong thế giới tin tức, gần đây tôi nhận thấy một số thay đổi đáng kể. ABC News và CBS News đã phải đưa ra những quyết định khó khăn, chẳng hạn như việc từ bỏ những người dẫn chương trình được yêu mến như Jeff Glor khỏi các chương trình sáng thứ Bảy của họ. Mặt khác, NBC News đã bổ nhiệm giám đốc điều hành mới, Matt Glassman, để tăng cường hợp tác với các đài địa phương. Mục tiêu của anh là thúc đẩy việc đưa tin và kể chuyện nguyên gốc có thể được chia sẻ trên nhiều nền tảng khác nhau. Theo thời gian, có vẻ như chúng ta sẽ thấy nhiều nhà báo địa phương khám phá những câu chuyện hấp dẫn hơn, trong khi các phóng viên quốc gia sẽ biến những câu chuyện này thành những câu chuyện hấp dẫn với sức hấp dẫn rộng rãi hơn. Phần tốt nhất? Những câu chuyện này có khả năng có thể được phát sóng trên cả các phương tiện truyền thông địa phương và quốc gia.
Các địa điểm độc đáo đang chứng kiến sự xuất hiện ngày càng nhiều của các phóng viên địa phương. Ví dụ: “CBS Sunday Morning”, được biết đến với những cộng tác viên thường xuyên như Mo Rocca và Lee Cowan, gần đây đã đưa vào một báo cáo từ Jennifer Mayerle của WCCO ở Minneapolis, người đã khám phá Bảo tàng Xe buýt Greyhound ở Hibbing, Minnesota. Sự xuất hiện như vậy của các phóng viên CBS địa phương trước đây là điều bất thường, theo xác nhận của một nguồn thông tin. Đồng thời, NBC News đã đưa Jonathan Điềnst, một nhà báo điều tra dày dạn kinh nghiệm của WNBC ở New York, vào các phóng sự đặc biệt của họ về phiên tòa xét xử cựu Tổng thống Donald Trump bằng tiền bịt miệng gần đây. Điềnst đã đóng góp cho đơn vị tin tức quốc gia trong nhiều năm, nhưng như Rebecca Blumenstein, chủ tịch biên tập của NBC News, giải thích, “chúng tôi đã sử dụng anh ấy nhiều hơn trong các báo cáo đặc biệt về Trump so với trước đây.
Bất chấp địa vị nổi tiếng và thu nhập thường cao hơn của những người dẫn chương trình mạng như George Stephanopoulos, Lester Holt và Gayle King, những người thường được coi là người nổi tiếng, các nhà điều hành vẫn cho rằng người xem không có sự khác biệt đáng kể giữa những người dẫn chương trình tin tức buổi tối và buổi sáng quốc gia này với những người dẫn chương trình tin tức buổi tối và buổi sáng của họ. các đối tác địa phương.
Những khán giả theo dõi WABC của New York không thấy có sự khác biệt nào giữa Robin Roberts, người đồng dẫn chương trình Good Morning America và Sade Baderinwa, người đồng dẫn chương trình buổi tối của Eyewitness News. Theo Debra O’Connell, chủ tịch News Group và Networks của Disney Entertainment, “Từ quan điểm của người xem, về cơ bản họ là một đội.” Trên thực tế, trong các chương trình phát sóng cuối mùa hè vào tháng 8, Baderinwa thậm chí còn đảm nhận vai trò đồng dẫn chương trình cho Good Morning America.
CBS News đang tăng cường khám phá lý thuyết này hơn nữa. Sau cuộc bầu cử tổng thống năm 2024, một phiên bản cải tiến của “CBS Evening News” dự kiến ra mắt, với sự góp mặt của John Dickerson – một người dẫn chương trình chính trị giàu kinh nghiệm của CBS News – và Maurice DuBois, một nhân vật tin tức nổi tiếng của Thành phố New York được biết đến với việc dẫn dắt các bản tin WCBS trong nhiều năm . Lonnie Quinn, phóng viên thời tiết của WCBS, cũng sẽ đóng góp đáng kể cho định dạng mới này.
Những người xem đã quen với việc xem những người đưa tin đi khắp thế giới để tìm tin nóng có thể nhận thấy sự thay đổi nếu họ theo dõi chương trình mới này. Theo Wendy McMahon, chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của các doanh nghiệp cung cấp tin tức quốc gia, đài địa phương và tổ chức của CBS, trọng tâm là tìm kiếm người giỏi nhất có thể để đưa tin về các địa điểm cụ thể, chẳng hạn như Maui, Israel hoặc Ukraine. McMahon giải thích rằng điều đó không phải lúc nào cũng có nghĩa là gương mặt được công nhận nhiều nhất sẽ ở đó; đôi khi, một phóng viên địa phương có kiến thức sâu rộng về khu vực này có thể đưa tin tốt nhất. Nói cách khác, CBS ưu tiên tìm kiếm nhà báo có thể cung cấp dịch vụ tốt nhất cho người xem hơn là phát sóng ai đó chỉ vì họ trông đẹp trên TV.
Dưới sự lãnh đạo của McMahon, CBS News đã trải qua những thay đổi đáng kể mà những người tiền nhiệm của cô có thể không tính đến. Theo các nguồn tin trong công ty, các nhà báo hiện phải tham gia vào tất cả các khía cạnh của hoạt động tin tức, không chỉ các chương trình cụ thể như “CBS Mornings” và “CBS Evening News”. Việc thu thập tin tức quốc gia hiện được giám sát bởi Adreinne Roark, một giám đốc điều hành dày dặn kinh nghiệm có chuyên môn trong việc quản lý các đài địa phương. Chương trình hàng đầu trên dịch vụ phát trực tiếp của công ty là một “chương trình quay nhanh” đưa người xem đến với những câu chuyện thời sự nóng hổi từ các khu vực gần đài CBS. Định dạng này tận dụng nhân sự từ các đài địa phương. Một bộ phận mới tập trung vào tin tức về sức khỏe và thể chất không chỉ bao gồm Tiến sĩ Jon LaPook, phóng viên y tế chính của CBS News mà còn có Stephanie Stahl, phóng viên y tế có trụ sở tại KYW ở Philadelphia.
Theo McMahon, việc kết hợp các nhà báo từ nhiều đài khác nhau và CBS News sẽ tăng cường khả năng tiếp cận và ảnh hưởng. Nó cũng cho phép quản lý vận hành chiến lược, đảm bảo chúng ta không chỉ hoạt động hiệu quả mà còn hiệu quả trong các nỗ lực hợp tác.
Trong vài ngày qua, chiến lược này đã vấp phải sự chỉ trích, đặc biệt là do CBS News mắc phải một số sai lầm. Một sự việc gây chú ý là cuộc phỏng vấn giữa Tony Dokoupil từ “CBS Mornings” và tác giả Ta-Nehisi Coates. Trong cuộc phỏng vấn này, Dokoupil đã gợi ý một cách không thích hợp rằng cuốn sách của Coates, trong đó thảo luận về cuộc xung đột Israel-Palestine, có thể phù hợp với ba lô của một kẻ cực đoan. Lãnh đạo cấp cao của CBS News thừa nhận cuộc phỏng vấn không đáp ứng tiêu chuẩn biên tập của họ, nhưng quyết định này đã gây ra tranh cãi. Ngoài ra, CBS News còn phải giải quyết các thắc mắc liên quan đến cuộc phỏng vấn gần đây của Phó Tổng thống Kamala Harris trên chương trình “60 Minutes”. Có vẻ như câu trả lời của Harris cho câu hỏi của Bill Whitaker trong quảng cáo cho chương trình khác với những gì được phát sóng thực sự. Mặc dù các mạng tin tức thường cắt bớt các phân đoạn vì lý do thời gian và quảng cáo thường ngắn hơn các phân đoạn nội dung đầy đủ, nhưng sự khác biệt này đã đặt ra câu hỏi.
George Cheeks, đồng giám đốc điều hành của Paramount, người quản lý CBS, đã ca ngợi Wendy là một nhà lãnh đạo xuất sắc và thành đạt trong một tuyên bố gần đây. Ông nhấn mạnh rằng cô và nhóm của mình là những người ủng hộ và chăm sóc tận tâm các tiêu chuẩn của CBS News, một cam kết không thể lay chuyển.
Bất chấp những tranh cãi đang diễn ra, việc đoàn kết các nguồn lực vẫn rất cần thiết. Ban đầu, ABC, NBC và CBS đã đạt được thành công nhờ sự tương tác tối thiểu với người xem, chủ yếu vào buổi sáng trước khi đi học hoặc đi làm, các phân đoạn buổi tối ngắn ngủi và các chuyến thăm vào Chủ nhật. Giờ đây, cả ba mạng đều hướng tới việc thiết lập các nền tảng phát trực tuyến liên tục để tăng thu nhập kỹ thuật số cho các công ty mẹ Paramount Global, Comcast và Disney. Kết quả là hiện nay có nhu cầu về nội dung mới suốt cả ngày chứ không chỉ trong các phần cụ thể của nội dung đó.
Trong thế giới ngày nay, nơi nhiều người Mỹ đang trở nên hoài nghi đối với các phương tiện truyền thông chính thống, các nhà báo địa phương tiếp tục có được sự tin tưởng. Theo Trung tâm Nghiên cứu Pew, có tới 71% người Mỹ tin rằng các nhà báo địa phương đưa tin chính xác và 68% cảm thấy họ tập trung vào những vấn đề quan trọng nhất. Điều thú vị là một nghiên cứu của cùng một tổ chức vào năm 2022 cho thấy khoảng một nửa số người trưởng thành ở Hoa Kỳ tin rằng nhìn chung, các tổ chức tin tức đã thực hiện công việc đáng khen ngợi trong việc đưa tin chính xác những câu chuyện quan trọng và để mắt đến các quan chức được bầu với tư cách là cơ quan giám sát.
Trong lịch sử, một nhà báo muốn làm báo truyền hình thường bắt đầu ở một đài địa phương nhỏ, chuyển sang các thị trường lớn hơn và sau đó cố gắng tham gia một mạng lưới. Tuy nhiên, sự ra đời của các dịch vụ phát trực tuyến và những thách thức kinh tế đã làm mờ đi những khác biệt này. Andrew Heyward, cựu chủ tịch của CBS News hiện đang khám phá tương lai của báo chí địa phương tại Trường Walter Cronkite của Đại học Bang Arizona, cho rằng có lẽ những sự chia rẽ này đáng lẽ phải được loại bỏ ngay từ đầu. Ông giải thích, “Ở một mức độ nào đó, sự tách biệt giữa báo chí mạng và báo chí địa phương trong những năm qua chủ yếu là về cái tôi cá nhân hoặc doanh nghiệp, cơ sở hạ tầng hoặc đội ngũ lãnh đạo hơn là lý do thực tế.” Ông tiếp tục, từ góc độ của một nhà báo, việc hợp nhất các lực lượng này là có lợi vì nó có ý nghĩa từ quan điểm chuyên môn.
Trong thời đại truyền phát trực tuyến, tôi nhận thấy rằng các đài truyền hình địa phương của chúng ta ngày càng trở nên tham vọng hơn, thực hiện các dự án phản ánh các dự án của các đài truyền hình trong nước của họ. Định kiến cũ về tin tức địa phương chỉ toàn về hỏa hoạn và tội phạm chắc chắn đã lỗi thời. Ngày nay, các đài địa phương được đầu tư rất nhiều vào hoạt động báo cáo doanh nghiệp, hoạt động trong môi trường cạnh tranh hơn nhiều.
Các tập đoàn phát thanh truyền hình lớn đang đầu tư mạnh vào thị trường địa phương, ngay cả khi một số cộng sự quan trọng từ chối. Thay vào đó, các nhà quảng cáo dường như đang chuyển tiền của họ đi nơi khác trong những tháng tới, đặc biệt là khi các nền tảng phát trực tuyến như Hulu và Max đang mở rộng lời mời đến những người bán nhỏ hơn trong khu vực. Theo một ghi chú nghiên cứu gần đây của Rose Oberman, giám đốc truyền thông và giải trí tại S&P Global Ratings, “Chúng tôi dự đoán rằng hai nguồn thu nhập chính của các đài truyền hình địa phương – truyền dẫn lại và quảng cáo cốt lõi – sẽ giảm nhẹ trong vài năm tới.
Một nỗ lực gần đây hơn nhằm kết hợp các chương trình phát sóng địa phương và đưa tin quốc gia đã không thành công đối với E.W. Scripps. Vào tháng 9, họ đã công bố kế hoạch loại bỏ 200 vị trí và ngừng Scripps News, một dịch vụ phân phối nội dung tin tức quốc gia trên các đài địa phương của họ và thông qua phát trực tuyến. Adam Symons, Giám đốc điều hành của Scripps, giải thích trong một tuyên bố rằng các nhà quảng cáo cảnh giác khi đầu tư vào chương trình tin tức quốc gia do tình trạng phân cực của đất nước, bất chấp mọi sự công nhận hoặc khen ngợi về tính khách quan của Scripps. Symons tuyên bố: “Tôi hoàn toàn không đồng ý, nhưng sự miễn cưỡng này đang gây hại cho Scripps News cũng như mọi hãng tin tức kỹ thuật số và tuyến tính quốc gia khác.” Nói một cách đơn giản hơn, quyết định đóng cửa Scripps News và sa thải 200 nhân viên của công ty là do các nhà quảng cáo ngần ngại đầu tư vào chương trình tin tức quốc gia vì tính chất chia rẽ của đất nước.
Theo Heyward, việc tuyển dụng các phóng viên địa phương có thể nâng cao tính đa dạng và chiều sâu của chương trình phát sóng toàn quốc của mạng lưới. Ông giải thích rằng cách tiếp cận này sẽ dẫn đến việc đưa tin ít mang tính công thức hơn, tránh xa phong cách “báo chí nhảy dù” nơi phóng viên quốc gia đến một địa điểm xa lạ mà không biết trước.
Theo O’Connell và McMahon, cả ABC và CBS đều có kế hoạch tăng nội dung gốc trên nền tảng phát trực tuyến của họ, một động thái có thể đẩy nhanh nhu cầu về thêm nhân viên. Trong khi cách tiếp cận của McMahon nhằm tích hợp các phòng tin tức địa phương vào tin tức quốc gia đã được nhiều người biết đến, O’Connell vẫn thận trọng trong việc tiết lộ các chiến lược trong tương lai. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là ABC đã sử dụng nhân sự cho cả vai trò địa phương và quốc gia từ khá lâu, điển hình là Sam Champion, một nhà báo thời tiết nổi tiếng làm việc cho WABC nhưng cũng xuất hiện trên các chương trình quốc gia. Các chương trình ABC News nổi tiếng có thể được hưởng lợi từ nhiều tài năng hơn từ các đài địa phương không? Theo O’Connell, họ lắng nghe người xem hàng ngày và ưu tiên những gì họ thích.
Theo Blumenstein của NBC, việc tăng cường mối quan hệ với các phòng tin tức địa phương sẽ “tăng gấp đôi khả năng và mức độ đưa tin của chúng tôi” và dấu ấn cá nhân do các nhà báo mang lại khiến các câu chuyện có cảm giác độc đáo rõ rệt. Bà giải thích, những nỗ lực tăng cường liên kết giữa NBC News và các đài địa phương vẫn đang trong giai đoạn đầu.
- Sharyn Ghidella bị Kênh Bảy chỉ trích: Những con số chết tiệt Mạng truyền hình không muốn bạn xem
- Travis Barker chia sẻ lời cảm ơn ngọt ngào tới Son Landon nhân sinh nhật lần thứ 21
- Tim và Demi-Leigh Tebow nhớ lại ‘Rào cản ngôn ngữ’ thời kỳ đầu trong mối tình lãng mạn của họ
- Nhân đôi với Deon của Derricos bị ‘tàn phá’ bởi cái chết của cháu trai
- Lila Moss khiến mọi người rung động trong bộ đồ hai mảnh màu đen thiếu vải khi cô tắm nắng ở Formentera cùng mẹ Kate và bạn trai Yoni Helbitz
- Gisele Bundchen khoe cơ bụng săn chắc trong chiếc áo crop top khi cô mang một chai nước khổng lồ ra khỏi phòng tập pilates ở Miami
- Tại sao cha mẹ của Bianca Censori cảm thấy bị con gái ‘lừa’ vì việc cô ‘chia tay’ Kanye West
- Golfer Nick Dunlap chia sẻ cuộc trò chuyện đầy cảm xúc với mẹ sau chiến thắng
- Khloe Kardashian để lộ ngực trong chiếc áo vest khoét sâu khi người hâm mộ nhận xét về vẻ ngoài trẻ trung của cô: ‘Mẹ 40 nhưng trông như 21’
- 10 loại tiền điện tử hàng đầu sẽ tăng vọt khi hoạt động của cá voi tăng đột biến trên các dự án tiền điện tử quan trọng
2024-10-15 18:49