Là một chuyên gia dày dạn kinh nghiệm trong thế giới tiếp thị và công nghệ năng động, tôi thấy mình được truyền cảm hứng sâu sắc từ những hiểu biết sâu sắc được chia sẻ bởi những nhà lãnh đạo có tầm nhìn xa này. Cam kết hợp tác và đồng sáng tạo của Manas cộng hưởng mạnh mẽ với triết lý của riêng tôi – xét cho cùng, hai cái đầu luôn tốt hơn một!
EbMaster tiếp tục Chuỗi cuộc phỏng vấn điều hành kéo dài ba ngày, do Canva tài trợ, trong Tuần quảng cáo năm 2024 ở New York. Trong phiên này, những nhân vật có ảnh hưởng trong thế giới podcasting như Rachel Lindsay, nghệ sĩ được đề cử giải Grammy Camila Cabello và các giám đốc điều hành của Spotify, Warner Bros., NBCUniversal và Ford đã tham gia. Các cuộc thảo luận được hướng dẫn bởi các biên tập viên của EbMaster.
Các cuộc thảo luận đã đi sâu vào những phát triển mới nhất về công nghệ, tiếp thị và ứng dụng năng động của trí tuệ nhân tạo không ngừng phát triển.
Dưới đây là một số nội dung chính của ngày thứ hai.
Camila Cabello, Rachel Lindsay và Jessica Levinsohn của Spotify thảo luận về tính sáng tạo, kết nối với người hâm mộ và điều gì sẽ xảy ra tiếp theo
Người dẫn chương trình phát thanh Rachel Lindsay, nhạc sĩ Camila Cabello và Jessica Levinsohn, người chuyên tiếp thị thương hiệu toàn cầu cho Spotify, đã triệu tập để khám phá cách nền tảng âm thanh này hỗ trợ họ phân tán nội dung, khám phá những sáng tạo mới và sở thích cá nhân của họ về việc sử dụng AI.
Với tư cách là một người yêu thích phim, tôi sẽ diễn đạt lại như thế này: “Tôi, là thành viên của Nhóm Spotify, nhấn mạnh cách tiếp cận độc đáo của chúng tôi so với các nền tảng truyền thông xã hội khác. Chúng tôi mong muốn giúp người hâm mộ dễ dàng tìm hiểu nội dung, danh sách phát yêu thích của họ, và những người sáng tạo mà không có bất kỳ sự gián đoạn khó chịu nào. Nói một cách đơn giản, trải nghiệm quảng cáo trên Spotify được thiết kế để không phô trương. Hơn nữa, một sự thật thú vị là 71% Gen Z nhận thấy chúng tôi là một giải pháp chống lại sự đơn điệu của việc cuộn vô tận. không gian tích cực và nó mở ra cơ hội tuyệt vời cho các thương hiệu.
Gần đây, Spotify đã giới thiệu AI DJ của họ trên ứng dụng này. Tính năng mới này được hỗ trợ bởi công nghệ tạo danh sách phát của họ và góp giọng vào đó. Phần giới thiệu được trình bày chi tiết bởi Xavier “X” Jernigan, thành viên nhóm và người đứng đầu quan hệ đối tác văn hóa, và được viết bởi Sulinna Ong, người đứng đầu phòng viết.
Cabello giải thích tầm quan trọng của danh sách phát Spotify đối với âm nhạc của cô: ‘Tôi nhận thấy rằng một số bản nhạc của tôi xuất hiện trên danh sách phát xoay quanh tâm trạng hoặc chủ đề cuộc sống. Đây là cách tôi tin rằng nhiều người nghe sẽ khám phá ra âm nhạc của tôi, những người có thể chưa quen với nó.’
Lindsay gợi ý, ‘Khi sử dụng AI, đây là cách tôi thích nó hoạt động: Nó có thể tiếp nhận âm nhạc ưa thích của tôi, tâm trạng của tôi hoặc các yếu tố khác tương tự. Bất cứ điều gì khác không phải là những gì tôi đang tìm kiếm.’
Cabello đồng tình khi nói: “Quả thực, đó là một minh chứng tuyệt vời về công nghệ khiến mọi thứ trở nên thú vị hơn và đẩy lùi ranh giới của sự đổi mới.
Sau khi nổi tiếng trở lại với tư cách là người đồng dẫn chương trình podcast “Học cao hơn” và đóng vai “The Bachelorette” trên chương trình thực tế ABC, Lindsay hiện đã đệ đơn ly hôn với người bạn đời Bryan Abasolo, người mà cô đã chọn trong chương trình. Bất chấp nỗi buồn, Lindsay coi giai đoạn mới nhất này trong cuộc đời mình là cơ hội để bắt đầu lại và tạo ra điều gì đó mới mẻ.
Ban đầu, khi Bill Simmons tiếp cận tôi, anh ấy hỏi: ‘Bạn không muốn theo đuổi điều gì đó mà bạn có thể thực sự tự hào và hào hứng phải không?’ Tôi do dự, nghĩ rằng tôi đã như vậy. Tuy nhiên, sau khi suy ngẫm thì có lẽ là không”, Lindsay thừa nhận.
Lindsay thừa nhận rằng cựu phát thanh viên thể thao và nhà bình luận văn hóa (người đồng sáng lập The Ringer và nhiều podcast nổi tiếng) đã đúng. “Không có nhiều thông tin về những phụ nữ đã ly hôn ở độ tuổi 30 mong muốn có con nhưng chưa sử dụng ứng dụng… Tôi mong muốn thiết lập một nền tảng nơi những phụ nữ này, hoặc thậm chí cả nam giới, có thể tập hợp và xây dựng một cộng đồng. Họ có thể tìm thấy sự thoải mái khi nhận ra mình Họ không đơn độc, hãy tự cười nhạo bản thân, tránh cảm giác bối rối hoặc xấu hổ. Có lẽ họ thậm chí có thể tìm thấy sự đồng hành. Đó là điều tôi muốn tạo ra trên nền tảng này và có khả năng cộng tác với Spotify.
Bất chấp sự mở rộng của nền tảng âm thanh thông qua podcast và sách nói, âm nhạc vẫn tiếp tục có ý nghĩa quan trọng, ngay cả trong giới trẻ. Như Cabello đã bày tỏ: “Âm nhạc luôn hiện diện trong mọi khoảnh khắc, mọi ngày.
Jamie Cutburth của NBCUniversal và Frank Cortese của Canva thảo luận về niềm tin, sự đổi mới và quan hệ đối tác thương hiệu
Phó Chủ tịch Quan hệ Đối tác Sáng tạo của NBCUniversal, Jamie Cutburth, gần đây đã có cuộc thảo luận với Giám đốc Truyền thông Thương hiệu Toàn cầu của Canva, Frank Cortese, để khám phá tầm quan trọng ngày càng tăng của sự hợp tác giữa các chương trình truyền hình và sản phẩm trong bối cảnh quảng cáo ngày nay. Hơn nữa, họ còn tiết lộ một số công cụ kỹ thuật số mà nhóm của họ sử dụng để xây dựng các chiến dịch quảng cáo có mục tiêu, tập trung vào khu vực và có tầm ảnh hưởng.
Chia sẻ ví dụ về một liên minh hiệu quả, Cutburth đề cập đến mối quan hệ hợp tác gần đây của NBC với thương hiệu mỹ phẩm Maybelline, cùng với chương trình thực tế đình đám của họ “Đảo tình yêu”.
NBCUniversal đã kết hợp thành công quan hệ đối tác thương hiệu trong toàn bộ mùa “Đảo tình yêu” và nghĩ ra chiến dịch kỹ thuật số, xã hội và trải nghiệm xung quanh nó. Để minh họa điều này, họ đã mang tinh hoa của Fiji đến Hoa Kỳ, tổ chức những trải nghiệm tạm thời ở các thành phố như New York, Chicago, và tất nhiên, Jersey Shore – những địa điểm lý tưởng để trải nghiệm Fiji. Anh ấy tinh nghịch nói thêm: “Chúng tôi làm điều đó bởi vì đó là nơi bạn có thể thưởng thức hương vị Fiji ngon nhất.” Ông nhấn mạnh thêm: “Đây chỉ là một vài ví dụ về cách chúng tôi thích ứng với những cách ngày càng phát triển của mọi người khi sử dụng phương tiện truyền thông cũng như chuyển đổi các chiến dịch và chiến lược nội dung của chúng tôi bằng cách cộng tác với các đối tác thương hiệu của chúng tôi.
Ngoài ra, Cortese còn phác thảo rằng đối với Canva, việc xây dựng và duy trì mối quan hệ đối tác chủ yếu đạt được thông qua sự cởi mở. Ông trình bày chi tiết hơn về sự phát triển của nền tảng thiết kế đồ họa trong thập kỷ qua, tập trung vào việc cho phép các cá nhân thiết kế, đồng thời gợi ý về hướng đi trong tương lai của nó: “Mười năm tới sẽ được dành để trang bị cho các tổ chức khả năng thiết kế.
Mục đích của Canva luôn được nhấn mạnh là cung cấp cho các tổ chức, nhóm người hâm mộ và cá nhân những công cụ cần thiết để tạo nội dung hiệu quả. Điều này bao gồm các công cụ để dịch nhanh, tạo nhanh nội dung như bản trình bày, tài liệu hoặc bài đăng trên mạng xã hội và sử dụng AI để tăng tốc quy trình làm việc và đưa nội dung trực tuyến nhanh hơn nữa. Về bản chất, mục tiêu của chúng tôi là giúp các đối tác đẩy nhanh quá trình sản xuất nội dung của họ.
Tương lai của Ford: Giải trí trong ô tô bao gồm phát trực tuyến (Khi đỗ xe)
Kelly Donahue, Giám đốc Thương hiệu và Nội dung tại Ford Integrated Services, gần đây đã có cuộc trò chuyện với Todd Spangler từ EbMaster’s, nơi họ tìm hiểu chi tiết về liên doanh mới nhất của Ford – bộ phận tích hợp công nghệ.
Dịch vụ Tích hợp của Ford hoạt động ở ngã tư “phần cứng và phần mềm”, cung cấp cho khách hàng những tính năng tiên tiến như lái xe tự động trên đường cao tốc và hệ thống an ninh phức tạp có thể được quản lý thông qua điện thoại thông minh. Mục tiêu đằng sau những dịch vụ này, theo quan điểm của Donahue và nhóm của cô, là mang lại cảm giác yên tâm và mang lại chút thời gian cho khách hàng của họ một cách hiệu quả.
Việc tăng cường các lựa chọn giải trí của họ được xếp vào hàng ưu tiên hàng đầu của Ford, tập trung vào việc tích hợp các ứng dụng phát trực tuyến ưa thích của bạn lên màn hình bảng điều khiển trung tâm. Donahue giải thích rằng phần mềm Ford Digital Experience mới sẽ cho phép bạn phát trực tiếp Prime Video, Tubi, Peacock hoặc Max trên màn hình trung tâm khi xe đang đỗ.
Ngoài việc tạo ra sản phẩm, Dịch vụ Tích hợp của Ford còn tạo ra nội dung nội bộ, bao gồm các video hướng dẫn và tài liệu giáo dục quảng cáo về những cải tiến mới nhất của thương hiệu. Donahue nhấn mạnh trọng tâm chính của cô là nâng cao “trải nghiệm của khách hàng”, tận dụng khoảng thời gian sau khi khách hàng mua một chiếc xe Ford mới.
Donahue bày tỏ sự nhiệt tình về việc thành lập nhóm nội dung nội bộ. Từng làm việc tại các công ty và ở cả hai phía của phương trình, anh tin rằng có thể đạt được việc sản xuất nội dung sáng tạo đỉnh cao một cách hiệu quả với một đội ngũ nhỏ, mạnh và năng động. Cơ hội thực sự nằm sau khi khách hàng rời khỏi đại lý, mục tiêu của chúng tôi là khuyến khích họ dùng thử hoặc sử dụng gói bảo mật của họ.
Cameron Curtis, Phó chủ tịch tiếp thị kỹ thuật số toàn cầu tại Warner Bros. Thảo luận về cách người hâm mộ nắm giữ chìa khóa cho quảng cáo ‘xác thực’
Là một người đam mê điện ảnh, tôi rất hân hạnh được trò chuyện với Cameron Curtis, Warner Bros.’ Phó chủ tịch điều hành tiếp thị kỹ thuật số toàn cầu và đồng tổng biên tập của EbMaster Cynthia Littleton về các chiến lược đổi mới của họ để kết nối với nhiều đối tượng khác nhau. Thật thú vị khi biết được hãng phim 101 tuổi này liên tục vượt qua các ranh giới trong ngành giải trí như thế nào.
Warner Bros.’ Bộ phim “Dune 2” xếp thứ tư trong số những bộ phim có thu nhập cao nhất năm 2024. Curtis cho rằng một phần thành công của bộ phim là nhờ chiến lược sử dụng dàn diễn viên xuất sắc và mang đến cho người hâm mộ những cái nhìn độc quyền về quá trình sản xuất bộ phim thông qua các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok.
Curtis chia sẻ rằng nhóm sản xuất của chúng tôi đã giới thiệu bộ phim ‘Dune’ trên toàn cầu, mang đến cho người xem trải nghiệm cận cảnh. Studio phát hiện ra rằng việc sử dụng tính năng Spotlight của TikTok đã tăng cường đáng kể khả năng hiển thị của tất cả nội dung mà chúng tôi đang tạo trong chiến dịch quảng cáo toàn cầu này. Về bản chất, công cụ này hợp nhất tất cả tài nguyên mà chúng tôi đang tạo vào một vị trí duy nhất. Vì vậy, khi người hâm mộ tìm kiếm hoặc muốn khám phá ‘Dune’, họ sẽ gặp phải một loạt nội dung tuyệt vời.
Họ đã trở nên khoan dung hơn đối với các quy định nghiêm ngặt về bản quyền đã được thực thi trong quá khứ. Trước đó, các hãng phim thường khởi kiện hoặc có hành động pháp lý đối với người hâm mộ vì sử dụng logo và nhãn hiệu của họ. Tuy nhiên, hiện tại, Curtis và nhóm của anh ấy đang vận động để người hâm mộ hết lòng tham gia vào câu chuyện của họ, tin rằng hình thức tương tác này là chiến lược tiếp thị mạnh mẽ nhất.
Điều quan trọng nhất là đảm bảo nó xuất hiện chính hãng. Nếu nó trông giống một quảng cáo điển hình thì chúng ta đã học được cách bỏ qua nó. Tuy nhiên, khi bạn thực sự kết nối và thể hiện bản thân một cách chân thực trên một nền tảng, điều đó có thể tạo ra sự khác biệt to lớn trên toàn thế giới.
Người đứng đầu toàn cầu của OMD Worldwide thảo luận về tương lai của truyền thông: Trí tuệ nhân tạo, Thay đổi thói quen của người tiêu dùng và Phương pháp tiếp cận đổi mới của OMD
Là một người đam mê xem phim, tôi xin diễn đạt lại như thế này: Giữa lòng kỷ nguyên kỹ thuật số, tôi, với tư cách là Giám đốc điều hành của OMD Worldwide, gần đây đã chia sẻ những hiểu biết sâu sắc với EbMaster trong Tuần quảng cáo về những bước đi chiến lược của chúng tôi trong tương lai. Chúng tôi đã thảo luận về cách chúng tôi dự định giải quyết những thách thức và cơ hội do AI tạo ra mang lại trong bối cảnh kỹ thuật số đang mở rộng. Thành thật mà nói, tôi rất vui mừng trước tiềm năng của AI và tôi đã có thể thấy những lợi ích mà nó mang lại cho chúng ta. Với công cụ mạnh mẽ này, chúng tôi có thể phân tích khối lượng dữ liệu lớn hơn, giúp chúng tôi hiểu rõ hơn về xu hướng chung của thị trường và luôn dẫn đầu trong cuộc chơi.
Bằng cách sử dụng nền tảng điều phối tiếp thị của họ, Omni, OMD đã cho phép tất cả các nhóm của họ trên toàn thế giới kết hợp AI sáng tạo. Với hơn 13.000 nhân viên trải rộng trên hơn 90 thị trường, công nghệ này giúp họ đưa ra quyết định nhanh chóng và sáng suốt. Nó làm được điều đó bằng cách xử lý lượng lớn dữ liệu, tiết lộ thông tin chi tiết và tự động hóa các tác vụ thường ngày. Điều này giải phóng nguồn lực tinh thần cho tổ chức, cho phép họ tập trung vào việc mang lại giá trị lớn hơn cho khách hàng của mình.
Manas khuyến khích các nhóm vượt trội và phá vỡ các rào cản trong một thị trường khó khăn bằng cách nhấn mạnh ba khía cạnh chính: các thành viên trong nhóm, cách tiếp cận hợp tác của họ và tầm nhìn của thương hiệu. Giám đốc điều hành tuyên bố: “Cùng nhau, chúng ta định hình tương lai”, biểu thị sự cống hiến của cơ quan trong việc hợp tác chặt chẽ với khách hàng và đối tác để phát triển các giải pháp đột phá.
Manas nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hợp tác với khách hàng, thị trường và đối tác trong việc tạo ra các giải pháp. Ông tin rằng chúng ta đã bước vào một kỷ nguyên mới, nơi mối quan hệ khách hàng-đại lý vượt qua các giao dịch và phát triển thành mối quan hệ đối tác sâu sắc và mật thiết chưa từng có trước đây. Ông cho rằng tinh thần hợp tác thể hiện trong quá trình đồng sáng tạo này chính là điều thực sự khiến chúng tôi khác biệt.
Jonathan H. Adashek từ IBM về cách trình bày câu chuyện chứ không chỉ kể chuyện thúc đẩy sự đổi mới
Tôi rất vui được chia sẻ những hiểu biết sâu sắc với EbMaster trong Tuần quảng cáo với tư cách là Phó chủ tịch cấp cao về Truyền thông tiếp thị tại IBM, thảo luận về ứng dụng chiến lược của chúng tôi về Trí tuệ nhân tạo (AI) và các cách chúng tôi tối ưu hóa công nghệ để kết nối tốt hơn với người tiêu dùng.
Ban đầu, Adashek đào sâu vào việc tìm ra những trở ngại quan trọng nhất khi giải thích cách AI có thể mang lại lợi ích cho công ty.
Ông chỉ ra rằng nhiều doanh nghiệp hiện đang vật lộn với việc tìm kiếm ứng dụng phù hợp cho AI. Họ vẫn đang cố gắng xác định cách tốt nhất để sử dụng AI trong hoạt động của mình. Một số công ty đang thử nghiệm lĩnh vực này, trong khi những công ty khác đang trở nên táo bạo hơn, đắm mình sâu hơn và khiến mọi người cảm thấy thoải mái với những lợi ích tiềm tàng từ dữ liệu của họ.
Chỉ riêng tại giải US Open, Adashek chia sẻ rằng họ đã thu thập được 7 triệu điểm dữ liệu ấn tượng trong thời gian hai tuần. Xem xét một công ty điển hình hoạt động quanh năm và quản lý nhiều khách hàng, bạn có thể tưởng tượng lượng dữ liệu khổng lồ mà họ có thể xử lý. Khối lượng thông tin khổng lồ này thường có vẻ quá sức để giải quyết. Tuy nhiên, đây chính là lúc công nghệ AI, cụ thể là IBM, bước vào để hỗ trợ.
Adashek so sánh AI với một tảng băng trôi, nói rằng: “20% có thể nhìn thấy được trên bề mặt là những gì chúng ta thấy – các ứng dụng tiêu dùng của AI. Tuy nhiên, trọng tâm chính của chúng tôi nằm bên dưới, ở phần chìm 80%, nơi sẽ có những chuyển đổi quan trọng trong doanh nghiệp và những thay đổi trong kinh doanh.” xảy ra.
Adashek đề cập rằng IBM đang tập trung vào các tác động phức tạp của AI, điều này sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho việc tạo ra các chiến lược kinh doanh mới. Ông đưa ra các ví dụ như thay đổi cách thức hoạt động của Bộ phận Nhân sự hoặc quản lý chuỗi cung ứng, nói rằng tự động hóa có thể đơn giản hóa các quy trình phức tạp như chuyển địa điểm văn phòng, thăng chức cho nhân viên và tuyển dụng nhân sự.
Adashek cho biết: “Mọi người có khả năng điều chỉnh lịch trình của mình để tập trung vào các nhiệm vụ tạo ra giá trị lớn hơn. Hiện tại, một nhà thiết kế trung bình tại IBM dành khoảng 80% thời gian của họ cho công việc tương tự như những công việc đã được tạo ra. Với AI và tự động hóa, tôi tin rằng chúng tôi có thể giảm tỷ lệ này xuống 30%. Điều này sẽ mang lại một đội ngũ thiết kế mạnh mẽ hơn có khả năng tạo ra những trải nghiệm vượt trội cho khách hàng của chúng tôi.
- Meredith Gaudreau nói mùa khúc côn cầu thật ‘khó khăn’ sau cái chết của Johnny
- Taylor Swift và Travis Kelce tạo nên một cặp đôi đầy phong cách khi họ nắm tay nhau khi đến Electric Lady Studios ở thành phố New York
- Bachelorette Jenn Tran ‘Rất bối rối’ khi gặp Ex Matt ở New Zealand
- Angelina Jolie khoe vóc dáng sang trọng trong chiếc áo khoác màu da khi rời Liên hoan phim Venice chỉ vài giờ sau khi nhận được sự hoan nghênh nhiệt liệt kéo dài 8 phút cho bộ phim tiểu sử về Maria Callas
- Ngày trả lương đáng kinh ngạc cho ngôi sao Cơn sốt vàng Tyler Mahoney sau khi bán món đồ ‘một lần trong đời’
- Những cặp đôi nổi tiếng đã ở bên nhau 50 năm (hoặc lâu hơn!)
- Thẩm phán Tamra của RHOC, 57 tuổi, tiết lộ nỗi đau do nâng chân mày ‘tàn bạo’ và điều trị bằng laser CO2 – khi cô ấy thề sẽ phẫu thuật thẩm mỹ nhiều hơn
- Kid Laroi kỷ niệm sinh nhật lần thứ 21 ở Las Vegas
- Ngôi sao của Pretty Little Liars Tammin Sursok tiết lộ trải nghiệm thảm họa trong buổi hẹn hò đầu tiên khiến cô ‘ick’
- DWTS pro Artem Chigvintsev tuyên bố vợ Nikki Garcia ‘ném giày vào anh ta’ trong cuộc gọi 911 trong vụ cáo buộc bạo lực gia đình
2024-10-10 04:49