Là một người yêu thích điện ảnh dày dạn với kinh nghiệm quan sát bối cảnh truyền hình đang phát triển trong nhiều thập kỷ, tôi thấy mình bị hấp dẫn bởi sự phát triển mới nhất này giữa Nielsen và các mạng truyền hình truyền thống. Trò chơi mèo vờn chuột giữa những người khổng lồ này luôn là nguồn giải trí đối với tôi, giống như những cảnh rượt đuổi không hồi kết trong một bộ phim hành động kinh điển.
Các sáng kiến của Nielsen nhằm tích hợp các tính năng mới vào công nghệ theo dõi khán giả của họ đang tăng tốc, ngay cả khi một số giám đốc điều hành mạng truyền hình bày tỏ sự dè dặt về sự phát triển này.
Vào thứ Năm, Nielsen đã làm việc chăm chỉ để chứng minh rằng một số tính năng đổi mới nhất định được lên kế hoạch cho các sản phẩm của mình đang tiến triển tốt và gần sẵn sàng đưa ra thị trường. Đây là bước đầu tiên trong quy trình chứng nhận hàng năm của Hội đồng xếp hạng truyền thông, một thủ tục có thể kéo dài đến hai tuần, theo xác nhận của năm cá nhân bí mật tham gia các cuộc thảo luận.
Một công ty đo lường hàng đầu có mục tiêu đảm bảo sự chứng thực của ngành đối với việc tích hợp dữ liệu bảng trong thế giới thực của mọi người với dữ liệu thiết bị kỹ thuật số. Sự tích hợp này có khả năng cho phép Amazon đưa dữ liệu về lượng người xem “Bóng đá đêm thứ Năm” vào xếp hạng thể thao của Nielsen, bắt đầu từ năm 2023, với sự hỗ trợ của NFL. Nielsen và Amazon đã thảo luận về ý tưởng này từ năm 2023, nhưng phải hoãn lại các kế hoạch ban đầu do mạng lưới lo ngại về việc triển khai dữ liệu của bên thứ nhất vào mùa thu năm ngoái.
Cuộc tụ họp đã gây ra một số xích mích giữa các đài truyền hình truyền thống, khi họ bày tỏ lo ngại rằng Amazon có thể sớm dẫn trước họ. Mặc dù thực tế là các công ty như NBCUniversal, Paramount Global, Warner Bros. Discovery và Disney sở hữu dữ liệu độc quyền liên quan đến các dịch vụ phát trực tuyến tương ứng của họ, nhưng điều này có thể là yếu tố ảnh hưởng đến đánh giá của Nielsen trong tương lai. Fox, hiện không phát trực tuyến các chương trình thể thao của mình một cách độc lập thông qua dịch vụ băng thông rộng tách biệt với mạng riêng của mình, sẽ không – ít nhất là vào lúc này – có khả năng cung cấp những phân tích như vậy.
Theo George Ivie, giám đốc điều hành và CEO của tổ chức độc lập này được hỗ trợ bởi giới truyền thông và quảng cáo, quy trình công nhận năm nay có thể đặc biệt quan trọng nếu có đủ số lượng trong số khoảng 100 thành viên của Hội đồng xếp hạng truyền thông tán thành Nielsen đưa vào các nguồn dữ liệu mới. các ngành đánh giá các công ty cung cấp dịch vụ đo lường khán giả. Nói một cách đơn giản hơn, nếu có đủ thành viên phê duyệt, quy trình công nhận năm nay có thể đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với Nielsen khi họ kết hợp các loại dữ liệu mới vào hệ thống của mình.
Một nguồn tin thân cận với cuộc họp hôm thứ Năm đã đề cập rằng những cá nhân đưa ra sự phản đối mạnh mẽ không phản ánh sự đồng thuận chung của những người tham dự, trong khi một cá nhân khác ám chỉ rằng một số người tham gia sẵn sàng xác nhận dữ liệu mới của Nielsen với điều kiện công ty có thể đưa ra những đảm bảo hơn nữa về dữ liệu của họ. khả năng tích hợp nó vào hệ thống đánh giá của họ.
Nielsen quyết định không đưa ra bình luận từ các giám đốc điều hành của mình. Về phần Ivie, cô vẫn giữ im lặng về chi tiết cụ thể của sự kiện ngày hôm qua, tuy nhiên, cô xác nhận rằng đã có một cuộc tụ tập.
Bảng điều khiển mà Nielsen sử dụng để đo lường xếp hạng truyền hình đã được “công nhận” và hiện đang trong quá trình xem xét để gia hạn chứng nhận này, điều này không có gì bất thường. Ivie giải thích rằng khi một hội đồng nhận được sự công nhận từ chúng tôi, chúng tôi không chỉ cấp chứng nhận đó rồi tiếp tục. Thay vào đó, chúng tôi thực hiện kiểm toán hàng năm để đảm bảo tính chính xác và toàn vẹn của dữ liệu của họ.
Trong vài năm qua, mối quan hệ lâu dài giữa Nielsen và các mạng truyền hình ngày càng trở nên căng thẳng hơn. Các mạng lưới cho rằng Nielsen đang tụt hậu trong việc tìm ra các phương pháp định lượng lượng người xem xem nội dung theo những cách phi truyền thống. Do đó, họ đang tìm kiếm các lựa chọn thay thế từ các đối thủ cạnh tranh mới nổi như VideoAmp, Comscore và iSpot. Ngoài ra, họ còn đạt được thỏa thuận ấn tượng với các nhà quảng cáo bằng cách sử dụng phương pháp của các công ty mới này. Trong khi đó, Nielsen vẫn khẳng định rằng họ đã và đang nỗ lực thực sự để cải thiện dịch vụ của mình.
Nếu Paramount Global và Nielsen không thể đạt được thỏa thuận gia hạn hợp đồng vào cuối tháng 9, Paramount có thể ngừng sử dụng xếp hạng truyền hình của Nielsen cho các chương trình của mình. Quyết định này là do áp lực tài chính lên Paramount, công ty nhằm mục đích cắt giảm 500 triệu USD chi phí trước khi sáp nhập với Skydance Media. Nếu cần, Paramount có kế hoạch sử dụng dữ liệu từ VideoAmp thay vì Nielsen. Bắt đầu từ ngày 1 tháng 10, Paramount, công ty điều hành các mạng như CBS, Comedy Central và Nickelodeon, cùng nhiều mạng khác, có thể không có dữ liệu về khán giả do Nielsen cung cấp.
Các mạng truyền hình cho rằng nếu hệ thống này được phê duyệt, nó sẽ mang lại cho Amazon một lợi thế bất công so với họ. Tuy nhiên, có thông tin cho rằng Nielsen hiện đang đàm phán với một số khách hàng về việc tích hợp dữ liệu độc quyền của họ.
Hiện tại, một số mạng nhất định đang kết hợp các loại thống kê đo lường mới vào bản cập nhật của riêng họ. Ví dụ: NBCUniversal gần đây đã kết hợp dữ liệu Nielsen truyền thống, phân tích “Big Data + Panel” của Nielsen và Adobe Analytics để đưa ra số liệu về lượng người xem cho cả mạng phát sóng (NBC) và dịch vụ phát trực tuyến (Peacock), trong trận đấu bắt đầu NFL giữa Thành phố Kansas Các tù trưởng và đội Baltimore Ravens. Đây chỉ là một ví dụ trong thời gian gần đây.
- CFTC giành được khoản tiền phạt 36 triệu đô la chống lại kẻ lừa đảo tiền điện tử
- Bitcoin lên tới 91 nghìn đô la? Đây là những gì các chuyên gia đang đặt cược vào
- UwU Lend trở thành con mồi của vụ hack Flash Loans trị giá 20 triệu đô la, Người sáng lập tung ra tiền thưởng 20% để lấy lại tiền
- Bitcoin on Edge: Công ty xếp hạng tiền điện tử dự đoán sự hỗn loạn của thị trường trước khi công bố CPI
- Tích hợp MoonPay và PayPal hiện bao gồm khách hàng ở Vương quốc Anh và EU
- Tiền điện tử CVX tăng +90%: Xu hướng tăng sẽ tiếp tục hay một sự điều chỉnh sắp xuất hiện?
- Bitcoin: Người giàu thứ 3 Mexico đưa ra lý do thuyết phục tại sao các nhà đầu tư nên mua BTC
- Metaplanet nắm lấy Bitcoin trong bối cảnh kinh tế Nhật Bản đang gặp khó khăn, sử dụng nó làm tài sản dự trữ
- Tín hiệu giá Litecoin (LTC) được củng cố hơn nữa trong bối cảnh hoạt động trên chuỗi tăng lên
- Chuỗi Merlin giới thiệu phần thưởng đặt cược cho người nắm giữ Bitcoin
2024-09-27 23:46