Là một người mê phim dày dạn kinh nghiệm với hơn ba thập kỷ phiêu lưu điện ảnh, tôi có thể tự tin nói rằng sự nổi lên của phim truyền hình vi mô không khác gì một cuộc cách mạng. Nó giống như xem một bộ phim bỏng ngô nhưng trên điện thoại của bạn và nó không chỉ thuận tiện; đó là việc nắm bắt bản chất của cách kể chuyện theo định dạng phù hợp với thời đại kỹ thuật số.
Jeffrey Katzenberg có thể đã ra mắt Quibi (có nghĩa là “cắn nhanh”) quá sớm khi ông làm như vậy vào đầu năm 2020. Đến tháng 6 cùng năm, công ty đã phá sản, tiêu tốn gần 1,5 tỷ USD vốn.
Bốn năm sau, thị trường thế giới dành cho phim truyền hình bỏ túi hoặc phim tường thuật ngắn được thiết kế để xem trên thiết bị di động đạt mức đáng kinh ngạc 2 tỷ USD hàng năm – chưa bao gồm đóng góp của Trung Quốc. Các nhà phân tích dự đoán con số này sẽ tăng gấp đôi vào năm 2025, khiến nó trở thành một lĩnh vực hấp dẫn đối với các nhà làm phim cũng như các nhà đầu tư. Là một nhà phê bình phim, tôi không thể không bị thu hút bởi tiềm năng phát triển của định dạng này, mang đến những câu chuyện nhỏ gọn hoàn toàn phù hợp với cuộc sống hiện đại bận rộn của chúng ta.
Tương tự như webtoon của Hàn Quốc, phim truyền hình vi mô là những câu chuyện kỹ thuật số được thiết kế đặc biệt để xem trên thiết bị di động. Điều này có thể giải thích sự phổ biến của chúng trong thời gian giãn cách xã hội vì COVID khi các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix và Disney+ phát triển mạnh, cũng như sự hồi sinh của chúng khi mọi người bắt đầu đi lại và du lịch trở lại. Không giống như sách hoặc tạp chí truyền thống, chúng thường được xem theo chiều dọc, tương tự như nguồn cấp dữ liệu trên mạng xã hội.
Bất chấp sự đóng góp của các quốc gia khác, Trung Quốc hiện đang thống trị thị trường toàn cầu, với quy mô gần tương đương với tổng cộng của tất cả các thị trường khác. Đáng chú ý, thị trường này dự kiến sẽ mở rộng với tốc độ hàng năm khoảng 250%. Năm 2023, lĩnh vực điện ảnh Trung Quốc báo cáo doanh thu khoảng 37,4 tỷ RMB (5,2 tỷ USD), chiếm khoảng 70% thu nhập phòng vé điện ảnh cả nước.
Ở Trung Quốc, những công ty hàng đầu trên thị trường là Kuaishou, một ứng dụng chuyên tạo các video ngắn do người dùng tạo trước khi các bộ phim truyền hình vi mô nổi lên và Douyin, thuộc sở hữu của Bytedance (ứng dụng chị em của TikTok). Cả hai công ty đều lên sàn chứng khoán Hồng Kông vào đầu năm 2021.
Nói chung, một loạt phim truyền hình ngắn có thể bao gồm từ 60 đến 100 phần, mặc dù từ ‘phần’ có thể được thay thế bằng ‘tập’. Thời lượng mỗi tập phim thường dao động từ 30 đến 120 giây, gần tương đương với một cảnh phim.
Tuy nhiên, không giống như Câu chuyện hoặc Video ngắn do người dùng tạo trên các nền tảng truyền thông xã hội phổ biến, phim truyền hình vi mô là nội dung được sản xuất chuyên nghiệp nhằm đặt các yếu tố kể chuyện một cách chiến lược. Ví dụ, gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc Tencent, nhằm mục đích thúc đẩy thể loại này, đã nhấn mạnh tiềm năng sáng tạo của nó: “Tình yêu giữa ma cà rồng, một người phụ nữ vô tình kết hôn với một tỷ phú, một ấm trà ngọc Trung Quốc nhớ nhà táo bạo trốn thoát khỏi viện bảo tàng, một đầu bếp du hành thời gian đến nhà Minh”. Triều đại – tất nhiên là vì mục đích ẩm thực” chỉ là một vài ví dụ mà họ cung cấp.
Các nhà phê bình ít bị thuyết phục hơn cho rằng thể loại này đã trở nên quá bão hòa với những câu chuyện về sự trả thù khắc nghiệt và những người phối ngẫu không chung thủy. Thông thường, những câu chuyện này được trình bày theo cách quá kịch tính và đơn giản, khác hẳn với những sản phẩm dài, chất lượng cao thường thấy trên các nền tảng phát trực tuyến phổ biến.
Năm nay, Châu Tinh Trì, đạo diễn phim nổi tiếng của Hồng Kông (“Shaolin Soccer”, “Kung Fu Hustle”), được Douyin mời về làm cố vấn cho một nhóm cá nhân sáng tạo đang thử nghiệm hình thức của họ.
Tuần này tại hội nghị truyền thông và giải trí APOS được tổ chức ở Indonesia, một số giám đốc điều hành Trung Quốc đã giới thiệu dịch vụ bữa ăn nhanh mới nhất của họ cho khoảng 550 nhân vật có ảnh hưởng từ các tập đoàn truyền thông quốc tế, ngành giải trí châu Á và các tập đoàn đầu tư tư nhân.
Những người tham gia gồm có: Nan Yapeng, Phó Chủ tịch Crazy Maple Studio kiêm Giám đốc công ty dẫn đầu thị trường toàn cầu reelShort; Zhou Jian, Giám đốc điều hành của MicroshowTime và là người tạo ra Nền tảng kịch ngắn Playlet, Will Ning, giám đốc pháp lý của MegaMatrix và FlexTV, và Liu Jin Long, Giám đốc điều hành của ShortMax.
Những hiểu biết bổ sung được cung cấp bởi Ronan Wong, một đối tác của AR – một công ty có trụ sở tại Hồng Kông chuyên về tổng hợp. Ngoài việc tập hợp các tài năng và hỗ trợ các hãng phim quy mô nhỏ, mục tiêu của họ còn bao gồm sản xuất và phổ biến nội dung mới trên khắp châu Á.
Nói một cách đơn giản hơn, Wong tuyên bố rằng thị trường phim truyền hình vi mô không tranh giành sự chú ý của khán giả bằng các nền tảng phát trực tuyến hoặc mạng truyền hình. Thay vào đó, nó mang lại trải nghiệm xem và kể chuyện hấp dẫn hơn cho người dùng TikTok và YouTube.
Trong số tác động tiềm tàng của chương trình, một yếu tố khác có thể gây đột phá không kém là sự đa dạng của các mô hình kinh doanh hiện có. Các phạm vi này bao gồm các tùy chọn video theo yêu cầu (AVOD), đăng ký (SVOD), giao dịch (TVOD) có hỗ trợ quảng cáo hoặc thậm chí là sự kết hợp của những tùy chọn này được gọi là mô hình kết hợp. Ngoài ra, mô hình freemium, nơi người xem nhận được một số tập đầu tiên miễn phí để thu hút họ, tiếp theo là các phần yêu cầu thanh toán trong ứng dụng, khá phổ biến.
Là một người đam mê điện ảnh, tôi thấy rằng các dịch vụ này hoạt động giống như mô hình trò chơi điện tử phổ biến ở Trung Quốc, nơi hiếm khi tìm thấy máy chơi game. Thay vì đăng ký hàng tháng, bạn phải trả từ 20 đến 40 đô la mỗi mùa, mức này có thể đắt hơn một cách đáng ngạc nhiên so với đăng ký phát trực tuyến định kỳ. Mặt khác, các nền tảng khác cung cấp quyền truy cập hàng tuần với giá 20 đô la hoặc phí hàng năm là 200 đô la.
Công ty tiếp tục phát triển nhanh chóng, nhưng tốc độ nhanh chóng của nó có thể được coi là rủi ro cao nếu chi phí sản xuất hiện không thấp. Thời gian sản xuất chỉ từ hai đến ba tháng và chi phí mỗi tập phim có thể không vượt quá vài nghìn đô la. Điều này ngụ ý rằng không có nhiều trở ngại ngăn cản những người mới gia nhập thị trường, dẫn đến sự cạnh tranh giữa các công ty truyền thông truyền thống và phi truyền thống cũng như các công ty lâu đời.
Nền tảng phát trực tuyến tập trung vào thiết bị di động của Jeffrey Katzenberg, Quibi, được cho là đã chi một khoản tiền đáng kinh ngạc từ 100.000 đến 125.000 USD mỗi phút cho các chương trình của mình, bao gồm các tập dài tới 10 phút. Ngược lại hoàn toàn, bộ phim gây chấn động Trung Quốc Vô song, do Xi’an Fengxin Culture sản xuất, được cho là đã tạo ra tổng doanh thu khổng lồ 14 triệu USD chỉ trong tám ngày sau khi phát hành vào tháng 8 năm ngoái, với mức đầu tư thấp hơn đáng kể.
Đối tác của Anne Chan Wong từ AR nhận xét rằng với việc các dự án sẽ hoàn thành chỉ trong hai tháng và lợi nhuận sẽ đến trong vòng 60 ngày đối với một số cá nhân, kịch bản hiện tại có vẻ giống như một điều gì đó bước ra từ một cuốn tiểu thuyết khoa học viễn tưởng,” đối tác của Anne Chan Wong tại AR.
Là một người mê điện ảnh thực thụ, tôi không thể không nhận thấy những điều phức tạp đằng sau việc đưa phim lên màn ảnh rộng. Thật thú vị khi biết rằng với mỗi đô la kiếm được, gần 80 xu được chi cho quảng cáo và thu hút người dùng. 10 xu khác dùng để tự tạo nội dung, chỉ để lại 1/10 cho hoạt động nền tảng. Một sự cân bằng khá thú vị phải không?
Định dạng này đang được sao chép ở một số khu vực ở châu Á (trừ Ấn Độ) và Hoa Kỳ, còn các công ty Trung Quốc đang vận chuyển chiến lược kinh doanh của họ. reelshort, với sự hỗ trợ từ Tencent và Baidu, dẫn đầu với tư cách là nền tảng phim truyền hình vi mô lớn nhất ở Hoa Kỳ.
Trong quý đầu tiên của năm 2024, ba ứng dụng phim truyền hình vi mô do Trung Quốc tài trợ đã được tải xuống tổng cộng khoảng 30 triệu lần trên App Store và Google Play của Apple. Theo báo cáo của công ty phân tích Appfigures, những lượt tải xuống này đã tạo ra tổng doanh thu 71 triệu USD trên toàn thế giới, theo báo cáo gần đây của Reuters.
Theo Wong, các phương pháp đặc biệt được sử dụng trong ngành để sản xuất, quảng bá và vận hành đang phá vỡ các cách tạo nội dung thông thường. Chìa khóa thành công nằm ở việc tinh chỉnh các chi tiết cụ thể và khai thác cảm xúc của đại chúng, điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cập nhật liên tục để tối đa hóa doanh thu từ các chương trình.
- CFTC giành được khoản tiền phạt 36 triệu đô la chống lại kẻ lừa đảo tiền điện tử
- Bitcoin lên tới 91 nghìn đô la? Đây là những gì các chuyên gia đang đặt cược vào
- Bitcoin: Người giàu thứ 3 Mexico đưa ra lý do thuyết phục tại sao các nhà đầu tư nên mua BTC
- UwU Lend trở thành con mồi của vụ hack Flash Loans trị giá 20 triệu đô la, Người sáng lập tung ra tiền thưởng 20% để lấy lại tiền
- Bitcoin on Edge: Công ty xếp hạng tiền điện tử dự đoán sự hỗn loạn của thị trường trước khi công bố CPI
- Tích hợp MoonPay và PayPal hiện bao gồm khách hàng ở Vương quốc Anh và EU
- Arbitrage Overdrive: Tại sao Bitcoin ETF không giống như vẻ ngoài của chúng, theo chuyên gia
- AI Coin Fetch.AI (FET) hàng đầu bùng nổ 35% hàng ngày: Đây là lý do
- Polkadot: 4,5 USD trở thành mức quan trọng đối với DOT, đây là lý do
- Phòng vé Trung Quốc: ‘Stand By Me’ giữ vững vị trí dẫn đầu khi ‘The Wild Robot’ giành vị trí thứ ba
2024-09-27 17:48