Tất nhiên, Ted Sarandos của Netflix muốn các đối thủ phát trực tuyến trở nên 'minh bạch' về việc xem dữ liệu - Nó sẽ cho thấy vị trí dẫn đầu khổng lồ của anh ấy

Là một người mê điện ảnh với kinh nghiệm xem phim hàng chục năm, tôi có thể tự tin nói rằng Ted Sarandos, đồng Giám đốc điều hành của Netflix, không thể phủ nhận đang thống trị ngành công nghiệp phát trực tuyến. Quy mô tuyệt đối của cơ sở người đăng ký của họ, hiện đạt gần 280 triệu trên toàn thế giới, nói lên nhiều điều về sự thống trị của nền tảng này trong bối cảnh giải trí ngày nay.

Thật tốt khi được làm vua.

Ted Sarandos, một trong những đồng CEO của Netflix, giữ vị trí thống trị toàn cầu với gần 280 triệu người đăng ký trả tiền cho dịch vụ của họ. Tuần này, Sarandos đã xuất hiện tại Lễ hội Đổi mới Công ty Nhanh ở New York và thông báo rằng họ sẽ phát hành bộ dữ liệu khổng lồ vào thứ Năm – đó là “Báo cáo Tương tác” hai năm một lần của họ, cho biết số lượt xem và tổng số giờ dành để xem nội dung trong khoảng 99% những gì có sẵn trên nền tảng.

Tổng cộng, người xem trên Netflix đã xem khoảng 94 tỷ giờ nội dung trong sáu tháng đầu năm 2024, vượt một chút so với con số 93 tỷ giờ được phát trực tuyến cùng kỳ năm ngoái. Ted Sarandos, phát biểu tại một hội nghị, tuyên bố rằng mức độ minh bạch này là chưa từng có và bày tỏ hy vọng rằng các dịch vụ phát trực tuyến khác sẽ áp dụng các phương pháp tương tự.

Tất nhiên, đó là lẽ thường. Sarandos hoan nghênh sự minh bạch từ các nền tảng như Prime Video, Hulu, Disney+, Max và các nền tảng khác vì họ hiện chia sẻ dữ liệu xem của người dùng – bởi vì sự cởi mở như vậy sẽ minh họa rõ ràng cho sự khác biệt lớn về lượng người xem giữa Netflix và các đối thủ cạnh tranh.

Điều quan trọng cần lưu ý là “Báo cáo tương tác” nửa năm một lần của Netflix và danh sách Top 10 được tổng hợp từ dữ liệu do người dùng cung cấp và không được xác nhận bởi nguồn bên ngoài. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là theo dữ liệu độc lập từ Nielsen (giới hạn ở Hoa Kỳ), thị phần tổng lượt xem truyền hình của Netflix thường cao hơn gấp đôi so với đối thủ cạnh tranh gần nhất, Amazon Prime Video.

Theo dự đoán của Nielsen cho tháng 8 năm 2024, dựa trên phép đo của họ về số hộ gia đình xem TV (bao gồm cả những hộ có TV kết nối Internet), Peacock của NBCU dự kiến sẽ tăng đáng kể 39% do Thế vận hội Paris 2024. Tuy nhiên, bất chấp sự gia tăng này, Netflix vẫn giữ danh hiệu dịch vụ video đăng ký hàng đầu với tỷ suất lợi nhuận đáng kể.

Các nền tảng phát trực tuyến khác như Max của Warner Bros. Discovery và Hulu thuộc sở hữu của Disney đã bắt đầu sử dụng danh sách được xem nhiều nhất tương tự như Netflix. Tuy nhiên, khó có đối thủ cạnh tranh nào tiết lộ số liệu thống kê lượt xem chi tiết như Netflix vì làm như vậy không mang lại nhiều lợi ích. Cho đến nay, các dịch vụ phát trực tuyến khác chỉ tiết lộ có chọn lọc các số liệu về lượng người xem cho các chương trình thành công để nêu bật thành công của họ (ví dụ: Amazon khoe rằng loạt phim “Fallout” đã thu hút 65 triệu người xem trong 16 ngày đầu tiên trên Prime Video).

Trước đây, Sarandos đã bày tỏ sự miễn cưỡng trong việc tiết lộ dữ liệu chi tiết. Tuy nhiên, trong cuộc thảo luận về thu nhập quý 3 năm 2023 của Netflix vào tháng 10, ông nói: “Ban đầu, khi chúng tôi bắt đầu sản xuất nội dung gốc, những người sáng tạo của chúng tôi cảm thấy họ bị giới hạn bởi xếp hạng qua đêm và văn hóa phòng vé cuối tuần quyết định thành công và thất bại của họ.” Ông giải thích thêm rằng Netflix đi đầu trong việc chia sẻ dữ liệu xem của Top 10 và mong đợi sự minh bạch cao hơn trong ngành.

Hai tháng trôi qua, tôi vui mừng tiết lộ kết xuất dữ liệu lớn đầu tiên của Netflix – một cột mốc quan trọng cuối cùng đã kết hợp các tựa phim được cấp phép. Các cuộc đình công của SAG-AFTRA và WGA đóng một vai trò quan trọng trong động thái này, trong đó quyền truy cập vào dữ liệu xem rộng rãi đã trở thành một điểm đàm phán quan trọng. “Tôi nghi ngờ rằng bạn có thể không cần tất cả thông tin này,” tôi chia sẻ với giới truyền thông, “nhưng tôi tin rằng nó sẽ thúc đẩy bầu không khí thuận lợi hơn cho các hiệp hội, chúng tôi, nhà sản xuất, người sáng tạo và báo chí.

Trong sự kiện Fast Company, Sarandos đã làm rõ quan điểm của Netflix đằng sau một số quyết định nhất định. Ông giải thích rằng “Báo cáo tương tác” của họ về cơ bản là phản hồi cho những người cảm thấy không chắc chắn về hiệu suất nội dung của họ, đồng thời thừa nhận rằng sự thiếu minh bạch này là không công bằng.

Không thể phủ nhận, Netflix đã chọn tiết lộ kho dữ liệu khổng lồ của mình để nhấn mạnh khả năng tiếp cận và tham gia rộng rãi của khán giả. Với vị trí thống trị trong ngành, Netflix đã thiết lập một tiêu chuẩn để trả thù lao cho những người sáng tạo và diễn viên đóng góp cho nội dung gốc của mình. Như Sarandos đã nói, “Chúng ta phụ thuộc lẫn nhau. Chúng ta cần những người kể chuyện xuất sắc.” Mục đích của anh ấy là tất cả họ đều thịnh vượng và được công nhận… nếu họ xuất sắc trong vai trò của mình, họ sẽ được khen thưởng tương ứng.

Là một người đam mê điện ảnh, tôi rất vui mừng được chia sẻ rằng loạt phim truyền hình được xem nhiều nhất trên Netflix trong nửa đầu năm 2024 là ba tựa phim hấp dẫn: ‘Fool Me Once’, ‘Bridgerton’ và ‘Baby Reindeer’. Mỗi người đều mang lại trải nghiệm xem độc đáo và hấp dẫn khiến người xem bị cuốn hút!

Theo Sarandos, công ty chúng tôi xác định giá trị của các giao dịch nội dung cho các chương trình truyền hình hoặc phim dựa trên dự đoán của chúng tôi về hiệu suất của chúng và trả tiền tương ứng. Ông tin rằng cách tiếp cận này sẽ mang lại lợi ích cho người sáng tạo vì nó chuyển rủi ro sang chúng ta. Ông cũng đề cập đến hiệu ứng “Titanic”, khi lợi nhuận tăng vọt đáng kể. Tuy nhiên, ông chỉ ra rằng điều này rất hiếm gặp và trong nhiều trường hợp, chúng ta đang trả tiền như thể lần nào cũng xảy ra một đợt tăng giá lớn như vậy.

Sarandos nói: “Bất cứ khi nào có sự thay đổi, mọi người đều cảm thấy không thoải mái”.

Theo quan điểm của tôi với tư cách là một người mê điện ảnh, người ta thường đề cập rằng YouTube và Netflix đang trong cuộc chiến giành quyền thống trị trong lĩnh vực phát trực tuyến. Tuy nhiên, Ted Sarandos, giám đốc nội dung của Netflix, nhấn mạnh trong hội nghị Fast Company rằng hai gã khổng lồ này hoạt động theo các mô hình kinh doanh riêng biệt và phục vụ các loại nội dung khác nhau. Về bản chất, anh ấy xem YouTube là một nền tảng lý tưởng để giới thiệu các đoạn giới thiệu Netflix, chiếm khoảng 20% tổng thời gian xem. Tuy nhiên, chiến lược của anh ấy nhằm mục đích thu hút 80% còn lại, một lượng lớn khán giả hiện không tương tác với Netflix hoặc YouTube.

Trong buổi nói chuyện về FC của Netflix, Sarandos đã nhắc nhở chúng ta về lời nói đùa của Giám đốc điều hành Time Warner Jeff Bewkes vào năm 2010. Anh ấy đã nói điều gì đó đại loại như “Có phải quân đội Albania đang lên kế hoạch chinh phục thế giới không? Tôi rất nghi ngờ điều đó” trong một cuộc phỏng vấn với Thời báo New York. (Nhận xét này đã trở thành điểm gây tranh cãi đối với chúng tôi kể từ đó: Vào năm 2013, sau khi chúng tôi giành được các đề cử Emmy lớn và trở thành nền tảng phát trực tuyến đầu tiên, người đồng sáng lập Reed Hastings đã đăng đùa trên Facebook rằng “Albania đã tiến lên một tầm cao mới.”)

Sarandos chỉ ra rằng nhận xét sắc bén của Bewkes đóng vai trò là nguồn cảm hứng, giúp Netflix phấn đấu giành chiến thắng. “Không có gì giống như một cuộc cạnh tranh thân thiện chút ít,” anh cười, “đặc biệt khi được gọi là ‘lực lượng Albania đầy quyết tâm’.

Tính đến năm 2024 cho đến nay, các sản phẩm ‘Atlas’ và ‘The Mother of the Bride’ của Netflix, đã nhận được nhiều lời chỉ trích, nằm trong số những bộ phim nổi tiếng nhất của dịch vụ phát trực tuyến này.

2024-09-20 18:20