Craig Erwich của Disney TV về việc quản lý nội dung 'Bữa tối Potluck', bài học từ cuộc đình công và lý do Hulu săn lùng phim hài độc thoại

Là một người đã dành phần lớn cuộc đời đắm chìm trong thế giới truyền hình ngày càng phát triển, tôi hoàn toàn có thể đồng ý với những hiểu biết sâu sắc của Kate Erwich. Các thủ tục, thường bị đánh giá thấp vì tính đơn giản của chúng, thực sự rất phức tạp. Chúng phản ánh hiện thực của chúng ta, phản ánh thế giới chúng ta đang sống và có khả năng kỳ lạ để gây được tiếng vang sâu sắc với khán giả.

Trọng tâm không chỉ đơn giản là số lượng mà còn là chất lượng và sự lựa chọn. Thay vì phục vụ nghiêm ngặt cho một số phân khúc đối tượng nhất định, điều quan trọng hơn là cung cấp nhiều loại nội dung có thể phù hợp với sở thích và tâm trạng khác nhau của người đăng ký theo thời gian.

Craig Erwich, chủ tịch của Disney Television Group, mô tả nhiệm vụ quản lý nội dung cho Hulu Originals, ABC Entertainment, Disney Branded Television và Freeform trong một cuộc phỏng vấn trên podcast “Kinh doanh nghiêm ngặt” của EbMaster. Anh ví vai trò nhiều mặt này giống như việc tổ chức một “bữa tiệc potluck” khổng lồ, trong đó mỗi khách mang đến một món ăn khác nhau, tượng trưng cho sự đa dạng của nội dung từ đài phát sóng (ABC), truyền hình cáp (Disney Channel, Freeform) và các nền tảng phát trực tuyến (Disney+, Hulu).

Erwich nhấn mạnh rằng cách tiếp cận của chúng tôi chưa bao giờ tập trung vào số lượng mà tập trung vào chất lượng và độ chính xác về mọi mặt – từ phát triển và sản xuất đến ra mắt và quảng bá các chương trình của chúng tôi.

Theo giám đốc điều hành, bộ sưu tập các kênh tuyến tính của Disney đóng vai trò là động lực mạnh mẽ đằng sau các nền tảng phát trực tuyến dựa trên đăng ký như Hulu và Disney+.

Erwich giải thích: “Khách hàng trực tiếp đến người tiêu dùng của chúng tôi có sở thích đa dạng.” Anh ấy tiếp tục: “Chúng tôi cần phục vụ mọi người, không chỉ tính cách mà cả tâm trạng hiện tại của họ. Một ngày nào đó họ có thể muốn xem ‘The Kardashians’, trong khi một ngày khác họ có thể thích một chương trình phức tạp hơn như ‘The Handmaid’s Tale’. Bởi đảm bảo mỗi thương hiệu có vị trí riêng, chúng tôi có thể đảm bảo rằng các nguồn lực của chúng tôi được phân bổ hiệu quả và chúng tôi cung cấp tiệc tự chọn đa dạng cho khách hàng mỗi ngày.

Năm 2014, Erwich đảm nhận vai trò giám đốc nội dung tại Hulu. Trước đó, ông đã có 12 năm làm giám đốc điều hành chương trình cho Fox Broadcasting Co., sau đó là gần bảy năm sản xuất tại Warner Horizon Television. Với kinh nghiệm trong việc mua và bán các chương trình, Erwich có cái nhìn sâu sắc độc đáo về việc phát trực tuyến đang phá vỡ các chuẩn mực và tỷ suất lợi nhuận tài chính của ngành truyền hình trả tiền truyền thống như thế nào. Đồng thời, ông tin rằng các bộ phận khác nhau trong hoạt động kinh doanh phim và truyền hình của Disney có thể hợp tác hiệu quả hơn vì lợi ích chung. Chẳng hạn, ông cho rằng việc làm cho các tập phim có thể dễ dàng truy cập để xem tiếp trên các nền tảng phát trực tuyến như Hulu sẽ có lợi cho các mạng như ABC, mạng đã đạt được thành công đáng kể với các chương trình như “Abbott Elementary” và bộ phim truyền hình tội phạm “Will Trent.

Ngày nay, chúng tôi có khả năng cung cấp các chương trình phát sóng hiệu quả hơn bao giờ hết vì chúng tôi có thể giúp những chương trình này có thể truy cập được chính xác ở nơi người xem thích xem, vào những thời điểm thuận tiện cho họ. Đối với một số cá nhân, việc xem một chương trình trực tiếp khi họ đi làm về vẫn hấp dẫn và chúng tôi phục vụ theo sở thích của họ. Tuy nhiên, có những người khác muốn xem chương trình vào ngày hôm sau, một tuần sau hoặc thậm chí hai tuần sau và Hulu cung cấp sự linh hoạt này cho họ.

Nghe toàn bộ podcast:

https://omny.fm/shows/strictly-business/disney-tv-group-chief-craig-erwich-on-managing-a-p/embed

Từ quan điểm của mình, tôi không thể không thừa nhận rằng Disney công nhận YouTube là một công cụ quan trọng để giới thiệu sự kết hợp giữa nội dung mới mẻ và cổ điển cho giới trẻ ngày nay. Điều quan trọng là các nhân vật của Disney luôn nằm trong tầm tiếp cận dễ dàng của thế hệ trẻ, những người luôn tìm kiếm giải trí trên YouTube theo bản năng.

Erwich lưu ý rằng thế hệ trẻ xem nội dung truyền hình theo những cách độc đáo, đòi hỏi chúng ta phải điều chỉnh cho phù hợp. Hơn nữa, chúng tôi đã chủ động tạo nội dung cho YouTube vì đây là nền tảng nơi có nhiều người xem của chúng tôi cư trú. Chúng tôi có một nhóm chuyên môn tập trung vào vấn đề này và Kênh Disney trên YouTube là một trong những kênh lớn nhất hiện có.

Disney vượt trội trong một thị trường cạnh tranh không chỉ thông qua các chiến lược phân phối và kỹ năng tiếp thị sáng tạo mà còn bằng cách thu hút người xem, người đăng ký và cộng tác viên sáng tạo một cách hiệu quả.

Về tài năng đặc biệt, chúng tôi tự hào về khả năng nuôi dưỡng và đánh giá cao tài năng đó một cách hiệu quả. Những cá nhân này dồn cả trái tim và tâm hồn vào các dự án của mình, coi chúng không chỉ là sản phẩm mà còn là những sáng tạo cá nhân. Do đó, khi làm việc với chúng tôi, bạn đang xử lý dự án ấp ủ của ai đó, đòi hỏi phải xử lý nhẹ nhàng để đảm bảo sự cộng tác liên tục với cộng đồng sáng tạo.

Erwich nhấn mạnh mức độ mà Disney có thể quảng bá các dự án Nhà Chuột quan trọng của mình trên tất cả các bộ phận của công ty, bao gồm các chương trình như “Shogun” trên FX, “The Golden Bachelor” trên ABC và chương trình phát sóng giải Oscar hàng năm cũng như “Only Murders in” của Hulu. Tòa nhà.” Với tầm ảnh hưởng sâu rộng của mình, Disney có thể tích hợp liền mạch các chương trình khuyến mãi cho loạt phim như “Shogun” vào nhiều nền tảng khác nhau như công viên giải trí, cửa hàng bán lẻ, ESPN, chương trình trò chơi như “Jeopardy”, chương trình buổi sáng như “Good Morning America” và chương trình muộn. -các chương trình ban đêm như “Jimmy Kimmel Live.

Với tư cách là một người mê điện ảnh, tôi không thể không chia sẻ một số tin tức thú vị! Chúng tôi có tính năng đặc biệt này được gọi là “Disney Spotlight”. Thỉnh thoảng, đối với một số chương trình chọn lọc, chúng tôi kích hoạt nó. Khi chúng tôi làm như vậy, hãy tin tôi, bạn chắc chắn sẽ cảm nhận được sự thay đổi!

Bất chấp lượng khán giả chuyển sang nền tảng trực tuyến đang thay đổi, Disney vẫn tiếp tục đầu tư vào các bộ phim truyền hình thủ tục có kịch bản nổi tiếng cho ABC. Những điều đó bao gồm việc ra mắt các thủ tục trong tháng này “Tiềm năng cao”, với sự tham gia của Kaitlin Olson và “Doctor Odyssey,” do Joshua Jackson đứng đầu. Như được chứng minh bởi “Grey’s Anatomy”, sắp kết thúc sau 20 năm, các thủ tục có thể là một khoản đầu tư tuyệt vời. Nói một cách dí dỏm, mạng lưới Alphabet đã rất vui khi được tiếp nhận bộ phim phản hồi đầu tiên “9-1-1” của Ryan Murphy (do Đài truyền hình thứ 20 của Disney sản xuất) sau khi Fox bỏ chương trình vào năm ngoái sau sáu mùa.

Erwich chỉ ra rằng các thủ tục thường không nhận được đủ sự công nhận cho việc thực hiện đặc biệt của chúng. Ông mô tả chúng có vẻ đơn giản nhưng khá sâu sắc và nói thêm rằng chúng phản ánh thế giới hiện tại của chúng ta một cách đặc biệt tốt. Điều thú vị là chỉ có các chương trình phát sóng đề cập đến tác động của đại dịch, chẳng hạn như ‘Grey’s Anatomy’, ‘9-1-1’, loạt phim ‘Law & Order’ và ‘The Good Doctor’. Những chương trình này nêu bật cuộc đấu tranh của những người lao động ở tuyến đầu và khắc họa những câu chuyện đời thực của các anh hùng trong thời gian đầy thử thách này.

Những điểm nổi bật khác từ cuộc trò chuyện:

Hulu Tăng cường tiếng cười: Trong những tháng tới, Hulu có kế hoạch tăng tần suất các chương trình hài kịch độc thoại đặc biệt ban đầu của họ. Theo Erwich, dự án “Hularious” là sự tiếp nối các chiến lược tập trung vào hài kịch của chúng tôi. Ông nói: “Chúng tôi đang quay trở lại chiến lược mà chúng tôi đã sử dụng với chương trình ban đầu khác của mình, bao gồm việc hợp tác với những tài năng hàng đầu, quản lý nội dung và làm cho mỗi sự kiện trở nên độc đáo”. “Vì vậy, chúng tôi sẽ có một chương trình mỗi tháng, với sự tham gia của các diễn viên hài như Jim Gaffigan và Bill Burr cũng như những giọng ca mới nổi mà chúng tôi mong muốn được ra mắt.

Thông tin chi tiết từ “The Golden Bachelor”: Mùa thu năm ngoái, ABC đã đạt được thành công khi nêu bật một cựu chủ nhà hàng 72 tuổi trong loạt phim thực tế hẹn hò dài tập của họ, một động thái đã nhận được nhiều lời khen ngợi trong công ty. Chương trình có tên là “Cử nhân vàng” đã được lên kế hoạch cẩn thận và ấn định thời gian ra mắt trong cuộc đình công [2023], mang đến một cơ hội lý tưởng. Buổi biểu diễn nhanh chóng không chỉ thành công; nó đã gây được tiếng vang về mặt văn hóa trong thế giới truyền hình, tạo ra tác động đáng kể vào năm ngoái. Bản chất ấm áp và hài hước, kết hợp với các yếu tố giải trí và đầy khát vọng, đã khiến bộ phim trở thành lựa chọn phổ biến để người xem cùng xem.

Háo hức xem “The Golden Bachelorette”: Erwich nóng lòng muốn xem phản ứng của khán giả khi phiên bản mới nhất của chương trình hẹn hò ra mắt vào ngày 18 tháng 9, với sự góp mặt của quản trị viên trường tư thục 61 tuổi Joan Vassos là nhân vật chính. Theo Erwich, điều khiến nó trở nên đặc biệt là lần này, chính đàn ông đang tranh giành bàn tay của phụ nữ. Và những người đàn ông này đang ở độ tuổi mà họ biết rõ danh tính của mình. “Họ ở đó để tận hưởng,” anh nói. “Họ đã đạt được những gì họ đặt ra trong cuộc sống, vì vậy họ hỗ trợ lẫn nhau. Họ cũng ủng hộ cô ấy. Toàn bộ chương trình đều đưa ra điều gì đó để hỗ trợ. Đó là điều khiến bạn mỉm cười từ đầu đến cuối .

Sự trở lại truyền thống của “9-1-1”: Đôi khi, Brad Erwich lo lắng về cảnh tượng ngày càng suy giảm từng là đặc điểm của các bộ phim truyền hình thành công trong thời đại tập trung hơn vào phát trực tuyến. Khi “9-1-1” chuyển đến ABC vào tháng 3 năm nay, nhà sản xuất điều hành Ryan Murphy và Tim Minear đã đảm bảo rằng bộ phim sẽ rất căng thẳng khi Phần 7 ra mắt. Erwich nhận xét: “Bây giờ kỹ năng đó đã bị lãng quên. Chúng tôi đã bắt đầu [‘9-1-1’] bằng một cốt truyện nhiều tập cổ điển về trường hợp khẩn cấp trên một con tàu du lịch. Ryan và Tim lại một lần nữa xuất sắc thực hiện điều đó”.

2024-09-18 19:48