'Beetlejuice Beetlejuice' Chứng kiến đội ngũ tiếp thị của Warner Bros. Pictures mang đến thế giới bên kia sống động với sự hợp tác của nhiều đối tác: 'Những chi tiết nhỏ mang lại điều kỳ diệu'

Là một chuyên gia tiếp thị đã bị vướng vào mạng lưới kỳ lạ của vũ trụ điện ảnh Tim Burton, tôi có thể chứng thực rằng cuộc hành trình không có gì là mê hoặc và ly kỳ đến rợn người. Thế giới mà chúng tôi tạo ra cho Beetlejuice giống như một điệu valse xuyên qua Halloweentown, với một lượng vừa đủ sự kỳ quặc kiểu Burton để khiến mọi thứ trở nên thú vị.

Tôi đang ở gần một nghĩa địa, không khí tràn ngập mùi đất tươi. Ở khoảng cách gần, những nhân vật kỳ lạ đi ngang qua – một người có khuôn mặt xanh lam và làn da xanh lục, một người khác có một mũi tên cắm vào trán. Khi một nhân vật kỳ dị lướt qua, họ kêu lên: “Chào mừng đến với thế giới bên kia!

May mắn thay, đây không phải là thế giới bên kia; thay vào đó, tôi thấy mình đang ở trường quay Leavesden Studios của Warner Bros., nằm ngay bên ngoài London. Tại đây, đoàn làm phim và dàn diễn viên đang hối hả làm việc chăm chỉ để ghi lại những cảnh quay khác nhau cho quảng cáo Carmax theo chủ đề Beetlejuice.

Một nửa của studio có một thị trấn thu nhỏ chứa đầy các phương tiện và cư dân thu nhỏ, trong đó một thành viên trong nhóm sẽ sử dụng một tấm bảng nhỏ bỏ túi để biểu thị một cảnh quay, trong khi một nửa khác hướng dẫn một chiếc ô tô nhỏ bằng một sợi dây. Ngược lại, nửa còn lại trưng bày một đại lý “Beetlemax” cỡ lớn và nghĩa trang liền kề.

Ý tưởng đằng sau buổi chụp hình này, do giám đốc thương mại giàu kinh nghiệm Ulf Johansson chỉ đạo, đang tưởng tượng Beetlejuice là chủ sở hữu của một đại lý ô tô đã qua sử dụng. Điều này giải thích tại sao tiền sảnh của đại lý lại đông đúc những khách hàng đã qua đời (bao gồm cả người đàn ông bị một mũi tên vào đầu) và các nhân viên là “Kẻ thu nhỏ” hoặc những người bị teo đầu.

Việc sản xuất là nỗ lực chung giữa bộ phận tiếp thị của Carmax và Warner Bros. Pictures, ra đời từ sự hợp tác sáng tạo này. Do đó, Carmax đã được cấp phép sử dụng studio Leavesden, ngoài việc truy cập các bộ và trang phục gốc từ cả bộ phim “Beetlejuice” đầu tiên và phần tiếp theo tiếp theo của nó. Dana Nussbaum, phó chủ tịch điều hành tiếp thị toàn cầu của Warner Bros. Pictures, giải thích: “Carmax tập trung vào việc xác định lại trải nghiệm mua ô tô. Vậy, điều gì sẽ xảy ra nếu chúng tôi đảo lộn khái niệm đó? Sẽ ra sao nếu Beetlejuice nắm quyền ?

Carmax là những cộng tác viên tuyệt vời; chúng tôi thực sự đã thực hiện ý tưởng này, biến nó thành phiên bản đời thực của Beetlejuice. Trọng tâm chính của chúng tôi là đảm bảo trải nghiệm chân thực phản ánh bầu không khí, tính thẩm mỹ của bộ phim và thậm chí cả chuyển động độc đáo của các nhân vật trong thế giới Shrinkers.

Quảng cáo Carmax là một trong nhiều sự hợp tác mà Warner Bros.’ nhóm tiếp thị đã được thành lập và chính Tim Burton đã phê duyệt quá trình sáng tạo. Những mối quan hệ hợp tác này đã được sắp xếp trùng với thời điểm ra mắt bộ phim “Beetlejuice Beetlejuice”, ra mắt ở Venice vào tháng trước và khởi chiếu trên toàn cầu vào cuối tuần này, thu về tổng cộng 145,4 triệu USD trên toàn thế giới.

Một số ví dụ bao gồm quảng cáo cho công ty bảo hiểm Thương hiệu Progressive và khử mùi Secret gợi nhớ đến “Beetlejuice”, quan hệ đối tác giữa Denny’s và Fanta trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống, bao gồm hương vị mới lấy cảm hứng từ “Beetlejuice” và hợp tác với Nyx và Sally Hansen cho mỹ phẩm .

Trước khi bộ phim ra mắt, Nussbaum đã trò chuyện với EbMaster để thảo luận về sự phức tạp của việc ký kết các thỏa thuận tiếp thị, mức độ tham gia của hãng phim (thậm chí cả việc nếm thử hàng mẫu!), và các yêu cầu để miêu tả thế giới bên kia một cách thuyết phục.

Ai tiếp cận ai cho các chiến dịch này?

Trong nhiều trường hợp, chúng tôi thấy mình quay lại với những cộng tác viên trước đây như Progressive do mối quan hệ đã được thiết lập của chúng tôi. Tuy nhiên, khi lập kế hoạch cho một chiến dịch, trọng tâm chính của chúng tôi luôn là xác định nhóm nhân khẩu học chính mà chúng tôi muốn nhắm mục tiêu và khám phá các phương pháp đổi mới, cá nhân hóa và mới lạ để kết nối với họ.

Thông thường, khi chúng tôi phát hành phần nội dung đầu tiên hoặc chia sẻ cái nhìn đầu tiên, chúng tôi nhận được phản hồi từ các thương hiệu rằng: “Điều này có thể phù hợp với thương hiệu của chúng tôi”. Điều tôi đánh giá cao ở điều này là không phải tất cả các thương hiệu này đều là sự lựa chọn rõ ràng. Đôi khi, chính trong những sự hợp tác bất ngờ này, chúng tôi tìm thấy những chiến dịch đặc biệt nhất. Nếu bạn nhìn vào các đối tác thương hiệu trên “Beetlejuice, Beetlejuice”, bạn sẽ nhận thấy một chủ đề lặp đi lặp lại: tất cả đều đa dạng. Họ đến từ nhiều ngành khác nhau, phục vụ cho các nhóm nhân khẩu học khác nhau, nhưng điều gắn kết họ là sự sẵn sàng sáng tạo và đổi mới với thương hiệu của riêng họ, hợp tác với chúng tôi để tạo ra điều gì đó độc đáo. Đây là điều chúng tôi đánh giá cao.

Bạn cung cấp bao nhiêu về mặt nguyên tắc, thậm chí cả nhân vật và đạo cụ, như với quảng cáo Carmax?

Trải nghiệm của mỗi đối tác là duy nhất, được thể hiện qua cách tiếp cận của chúng tôi với Carmax, lấy cảm hứng từ Beetlejuice. Về cơ bản, chúng tôi đã xem xét cách các hoạt động, sản phẩm hoặc thương hiệu hàng ngày có thể thể hiện bản chất của một thế giới bên kia sống động, phản ánh thế giới kỳ ảo nhưng tinh quái được mô tả trong phim của Tim Burton. Mặc dù việc duy trì tính xác thực của phim là quan trọng nhưng việc trung thực với thương hiệu và đảm bảo kết nối chân thực cũng vậy. Cách tiếp cận này cho phép chúng tôi có khả năng thích ứng và nhanh chóng, cân bằng giữa tính sáng tạo và tính nhất quán.

Các giao dịch được cấu trúc như thế nào?

Mỗi thỏa thuận có phần khác nhau. Các chi tiết cụ thể có thể dao động tùy thuộc vào việc nó có liên quan đến sản phẩm hay không, vì vậy câu trả lời thực sự phụ thuộc vào từng trường hợp cụ thể.

Nhóm tiếp thị của Warner Bros. Pictures tham gia vào các chi tiết như thế nào với mỗi mối quan hệ hợp tác?

Vô cùng say mê với mọi khía cạnh của dự án này, chúng tôi không thể không vui mừng vì nó. Đặc biệt, bộ phim này có sức hấp dẫn thực sự nằm ở những chi tiết rất nhỏ. Với tư cách là người giám sát một thương hiệu điện ảnh quý giá và mang tính biểu tượng, chúng tôi cảm thấy vừa có trách nhiệm vừa vinh dự được làm trẻ hóa bộ phim kinh điển này cho khán giả mới. Do đó, chúng tôi tập trung vào từng chi tiết một cách tỉ mỉ vì chúng tôi tin rằng điều đó rất quan trọng trong việc duy trì sự kỳ diệu và giúp quá trình chuyển đổi diễn ra liền mạch.

Điều đó có bao gồm việc thử nghiệm hương vị Fanta Beetlejuice phiên bản giới hạn mới và phê duyệt thực đơn “Thế giới bên kia” của Denny không?

Bản thân tôi chưa thử hương vị Fanta mới nhưng nhóm của tôi đã làm. Chúng tôi đã kiểm tra cẩn thận hơn một tỷ hộp để đảm bảo màu sắc hoàn hảo và mọi thứ đều phù hợp cho việc quảng bá phim của chúng tôi. Tương tự như vậy, chúng tôi đã hợp tác chặt chẽ với nhóm thực đơn của Denny, xem xét từng món trong thực đơn của họ để tạo ra một thực đơn phản ánh sự chú ý của chúng tôi đến từng chi tiết.

Các chiến dịch có phải được người sáng tạo của phim ký xác nhận không?

Tim và nhóm của anh ấy là một phần không thể thiếu trong sự hợp tác của chúng tôi, đóng góp đáng kể vào những nỗ lực chung của chúng tôi. Mọi khía cạnh chúng tôi sản xuất đều qua tay họ, thể hiện sự siêng năng của họ. Hơn nữa, họ đã cho chúng tôi rất nhiều cơ hội sáng tạo, điều này thực sự mang lại lợi ích. Họ là những cộng tác viên xuất sắc, luôn sát cánh cùng chúng tôi ở mọi giai đoạn của quá trình.

Bạn đã học được bao nhiêu từ quan hệ đối tác tiếp thị với “Barbie” vào năm ngoái?

Từ trải nghiệm của chúng tôi với “Barbie”, chúng tôi đã thu được rất nhiều hiểu biết sâu sắc. Chúng tôi không ngại khám phá các cơ hội hợp tác khác nhau và mở rộng phạm vi của mình. Cách tiếp cận này cuối cùng đã khiến chúng tôi hợp tác với các đối tác đáng chú ý như Progressive, lần này họ đã quay trở lại với một chiến dịch hấp dẫn khác có bảo hiểm cho một thị trấn bị ma ám. Bài học từ chiến dịch này rất nhiều, nhưng bài học quan trọng nhất là học cách lắng nghe khán giả một cách chặt chẽ và thu hút họ tham gia vào quá trình sáng tạo. Chúng tôi đã xây dựng thành công một thế giới xung quanh “Barbie” và mong muốn tái tạo thế giới đó ở đây, mặc dù đó là một bối cảnh rất khác. Tuy nhiên, thế giới mới này có chung chủ đề với “Barbie”: tôn vinh cá tính, cho dù đó là lập dị hay độc đáo, và khiến điều đó không chỉ có thể chấp nhận được mà còn là điều gì đó cần hết lòng đón nhận. Khái niệm này thực sự độc đáo và đặc biệt.

Nhóm tiếp thị tập trung vào điều gì tiếp theo?

Tháng 4 tới sẽ là “A Minecraft Movie”, tiếp theo là “Siêu nhân” vào mùa hè. Ngoài ra, chúng tôi có “F1.” Nhìn chung, có một số dự án thú vị đang chờ đợi chúng tôi, điều đó có nghĩa là còn rất nhiều ngày bận rộn phía trước!

Cuộc phỏng vấn này đã được chỉnh sửa và cô đọng để có độ dài và rõ ràng.

Xem quảng cáo lấy cảm hứng từ “Beetlejuice” của Carmax bên dưới:

2024-09-09 20:17