Các đài truyền hình đặt cược vào tính linh hoạt của việc phát trực tuyến để thu hút khán giả trẻ hơn: 'Chúng tôi sẽ không bao giờ ngầu nhưng chúng tôi có thể thử trở nên thanh lịch'

Là một người đam mê điện ảnh dày dạn kinh nghiệm với thiên hướng điện ảnh quốc tế và yêu thích phát sóng công cộng, tôi thấy thật thú vị khi chứng kiến các chiến lược phát triển của các tổ chức đáng kính này khi họ điều hướng trong bối cảnh tiêu dùng giải trí luôn thay đổi. Cuộc đấu tranh để thu hút khán giả trẻ khó nắm bắt không phải là vấn đề duy nhất ở bất kỳ khu vực nào, nhưng thật thú vị khi xem các đài truyền hình châu Âu đang tận dụng các nền tảng phát trực tuyến như thế nào để thu hút nhóm nhân khẩu học Gen Z.

Làm thế nào truyền hình có thể thu hút được nhóm nhân khẩu học trẻ khó tiếp cận? Đối với các đài truyền hình công cộng châu Âu, một giải pháp nằm ở việc nhấn mạnh vào các dịch vụ phát trực tuyến vì chúng mang lại mức độ thích ứng cao hơn khi thử nghiệm các phương pháp tiếp cận nội dung đa dạng.

Tại Cầu sản xuất Venice, một phần của Liên hoan phim Venice, một nhóm các nhà lãnh đạo trong ngành đã triệu tập để khám phá các phương pháp mà nền tảng phát trực tuyến và đài truyền hình có thể thúc đẩy phân phối toàn cầu các bộ phim sản xuất trong nước trong thị trường đông đúc ngày nay. Cuộc trò chuyện thường xuyên quay lại thách thức bao trùm trong việc thu hút khán giả trẻ, một vấn đề ảnh hưởng đáng kể đến quyết định mua hàng hiện tại của họ.

“Diana Tabkov, từ nhóm mua lại của Ivysilani (một nền tảng phát trực tuyến thuộc Đài truyền hình Séc), tuyên bố rằng họ đang siêng năng tìm kiếm những khán giả đã rời xa việc xem truyền hình truyền thống. Mặc dù họ xuất sắc trong việc tiếp cận thế hệ Millennials và nhóm nhân khẩu học lớn tuổi hơn, nhưng Gen Z vẫn thu hút. đã được chứng minh là đầy thách thức, một cuộc đấu tranh được chia sẻ bởi tất cả các đài truyền hình dịch vụ công cộng.”

Ivysilani tự hào có một nhóm chuyên tạo nội dung phù hợp với Thế hệ Z, tập trung vào việc tạo video trên YouTube để thu hút người xem đến với dịch vụ phát trực tuyến của họ. Khi họ cố gắng xác định danh tính độc đáo của mình, Tabkov lưu ý: “Nền tảng của chúng tôi đang tìm kiếm bản sắc riêng. Những người trẻ tuổi thường xem truyền hình như một thứ gì đó dành cho bà của họ. Thành thật mà nói, với tư cách là một phương tiện truyền thông dịch vụ công, chúng tôi có thể không bao giờ thể hiện sự ‘ngầu’ và ‘gợi cảm’, nhưng chúng tôi chắc chắn có thể hướng tới mục tiêu toát lên vẻ sang trọng hơn là bị coi là hình tượng bà ngoại.”

Maria-Pia Defourny, giám đốc chương trình tại RTL Bỉ, không chỉ chia sẻ tham vọng của Tabkov trong việc làm cho các đài truyền hình công cộng hấp dẫn Thế hệ Z, mà còn nhấn mạnh lợi ích của các dịch vụ phát trực tuyến trong việc giúp các đài truyền hình linh hoạt mở rộng cung cấp nội dung của họ – điều mà truyền hình truyền thống lịch trình không phải lúc nào cũng phù hợp. “Nền tảng của chúng tôi mang đến cho chúng tôi cơ hội thử nghiệm các loại nội dung khác nhau. Thật vinh dự khi có thể mang đến cho khán giả cơ hội khám phá những điều mới mẻ.”

Là một người xem đam mê, tôi đánh giá cao tầm quan trọng của tính linh hoạt trong chiến lược của các đài truyền hình, đặc biệt là khi phục vụ những đối tượng nhân khẩu học khó nắm bắt và mạo hiểm thâm nhập vào các lãnh thổ nội dung chưa được khám phá. Defourny nhấn mạnh rằng, với việc Bỉ rất yêu thích nội dung tiếng Pháp, việc trở nên nổi bật là một thách thức. Tuy nhiên, nền tảng phát trực tuyến của chúng tôi cho phép chúng tôi mua và phát sóng loạt phim cũng như phim ngoài các thể loại phổ biến như hài kịch và kinh dị, mang đến điều gì đó khác biệt

Ở khu vực Ả Rập, các dịch vụ phát trực tuyến như Rolla Karam’s (Phó chủ tịch cấp cao về thu thập nội dung và người đứng đầu Kênh tiếng Ả Rập tại OSN có trụ sở tại Dubai) đã đưa các chương trình nổi tiếng của Mỹ lên nền tảng của họ để thúc đẩy sự phát triển của họ. Chiến lược này tiếp tục có hiệu quả đối với họ. Khía cạnh độc đáo khiến họ khác biệt so với các nền tảng khu vực khác là việc họ phát sóng loạt phim đồng thời giống như ở Hoa Kỳ, nhằm đảm bảo tính mới mẻ và độc quyền đồng thời chống vi phạm bản quyền

OSN sở hữu quyền phát sóng các chương trình từ Paramount Global, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, Sony Pictures và các mạng khác, cùng với vô số nội dung tiếng Ả Rập, Thổ Nhĩ Kỳ và Philippines. Với thư viện chương trình quốc tế rộng lớn, OSN hiện đang tập trung vào sản xuất, khi Karam giám sát chặt chẽ các câu chuyện nổi lên từ các liên hoan phim như Venice

Trong thời kỳ COVID, chúng tôi đã thực hiện một số điều chỉnh, cả theo kịch bản và ngẫu hứng, tuy nhiên, quá trình sản xuất đã bị tạm dừng do sự chú ý của chúng tôi chuyển sang các thương vụ mua lại quan trọng. Hướng tới năm 2025, trọng tâm của chúng tôi là tiếp nhận các đề xuất tạo phim và loạt phim có kịch bản ngắn. Vì chúng tôi có các chương trình liên kết với HBO nên tôi yêu cầu nội dung hài hòa trong bối cảnh này nhưng cũng phải phù hợp với khu vực địa phương. Chúng tôi tham dự các lễ hội để tìm kiếm những câu chuyện này và không yêu cầu nhà đồng sản xuất từ UAE, vì vậy chúng tôi sẵn sàng đón nhận các dự án hợp tác

Tabkov đang xem xét khả năng sản xuất nội dung nội bộ, đặc biệt tập trung vào truyện phi hư cấu. Ông nói: “Việc tạo ra các chương trình thực tế địa phương trong khu vực của chúng tôi là một thách thức, vì vậy chúng tôi phải sử dụng đến việc mua các định dạng. Thay vào đó, chúng tôi dự định đầu tư nhiều hơn vào việc đồng vận hành. Điều này mang lại lợi ích cho các đài truyền hình vì họ không phải đóng vai trò là đối tác kịch nghệ và nó hỗ trợ các nhà làm phim trong khu vực Có rất nhiều nhà làm phim tài liệu tài năng, nhiều người trong số họ không quen với các dạng phim dài tập. Sử dụng phương pháp này cũng là một cách hiệu quả để thu hút khán giả trẻ.”

2024-09-04 19:17