Cách các nhà phân phối sử dụng các áp phích quảng cáo về chó, lễ hội đan len và những người mất tích để quảng cáo 'Những chiếc lá rụng' của Aki Kaurismäki trên khắp thế giới

Là một chuyên gia trong ngành điện ảnh dày dạn kinh nghiệm với nhiều năm kinh nghiệm, tôi nhận thấy các chiến lược tiếp thị cho “Những chiếc lá rụng” (hay “Karaoke Blues” như tên gọi ở Cộng hòa Séc) vừa truyền cảm hứng vừa hiệu quả. Việc sử dụng các sự kiện đặc biệt như rạp chiếu phim đan lát ở Na Uy và tập trung thu hút khán giả trẻ thông qua nội dung trên mạng xã hội là một bước đi thông minh mà nhiều nhà phân phối phim có thể học hỏi.

Bộ phim đoạt giải Ban giám khảo Cannes năm 2023, “Những chiếc lá rơi” của đạo diễn người Phần Lan đáng kính Aki Kaurismäki, là một trong những bộ phim Bắc Âu thành công nhất trên toàn cầu từ năm 2020 đến năm 2023. Bộ phim này đánh dấu sự trở lại đáng chú ý của đạo diễn kỳ cựu.

Làm thế nào các chiến lược phát hành được các rạp chiếu phim nghệ thuật trên khắp các lãnh thổ khác nhau như Đài Loan, Na Uy và Cộng hòa Séc áp dụng đã giúp mở rộng cơ sở người hâm mộ của Aki Kaurismäki và giúp anh trở thành nhân vật thời thượng trên các nền tảng truyền thông xã hội?

Vào ngày 22 tháng 8, tôi đã có một cuộc thảo luận thú vị tại hội thảo Phân phối Europa có tựa đề “Vòng quanh thế giới trong 80 phút: Phân phối toàn cầu và quảng bá điện ảnh Bắc Âu.” Sự kiện này được tổ chức bởi New Nordic Films, được tổ chức ngay tại Haugesund, Na Uy.

Trong số các sự kiện đáng chú ý tại thị trường Bắc Âu kéo dài ba ngày, bảng phân phối Europa nổi bật. Hội thảo này được kiểm duyệt một cách khéo léo bởi Petri Kemppinen, một chuyên gia kỳ cựu trong ngành, người sáng lập Good Hand Production, nhà tư vấn tại công ty hậu kỳ Totalpost của Phần Lan, đồng thời là đồng giám đốc TV Beats của Baltic Event.

Ban đầu, Albert Yao, giám đốc mua lại của Swallow Wings của Đài Loan, đã chia sẻ kế hoạch phân phối trong nước câu chuyện tình yêu có trụ sở tại Helsinki của Kaurismäki, “Những chiếc lá rơi”. Yao thừa nhận rằng anh hiếm khi mua phim trước, nhưng tin đồn xung quanh Fallen Leaves tại Berlin 2023 đã buộc anh phải bắt đầu đàm phán với công ty bán hàng The Match Factory trước khi bộ phim ra mắt chính thức tại cuộc thi chính của Cannes. Yao, một người thường xuyên tham dự Haugesund, chia sẻ rằng anh đã nghe được nhiều lời khen ngợi dành cho bộ phim ngay cả trước khi nó ra mắt chính thức tại Chợ phim Châu Âu ở Berlin. Ngoài ra, một người mua khác đã thông báo với anh rằng họ đã đưa ra lời đề nghị đáng kể cho bộ phim, được hỗ trợ bởi khoản vay ngân hàng!

Vào tháng 4 năm 2023, tôi đã hoàn tất thành công thỏa thuận của chúng tôi với The Match Factory. Thật thú vị, buổi ra mắt tại Đài Loan của chúng tôi đã được lên kế hoạch vào ngày 1 tháng 5 năm 2024, với quy mô lớn tại 19 địa điểm trải rộng khắp sáu thành phố. Tuy nhiên, bất chấp mong muốn giành được đề cử Oscar của tôi, đáng tiếc là bộ phim đã không nhận được giải thưởng danh giá này của Hollywood.

Từ ngày 1 tháng 5 đến ngày 11 tháng 6, bộ phim Phần Lan của Aki Kaurismäki đã đạt kỷ lục 3.700 lượt xem ở Đài Loan, vượt qua kỷ lục trước đó của phim của anh ở khu vực đó. Tuy nhiên, số lượng người tham dự thấp hơn một chút so với dự đoán ban đầu.

Theo Yao, trong thời gian đó, sự cạnh tranh đặc biệt khốc liệt. Ông chỉ ra rằng tuần đầu tiên của Fallen Leaves đã gặp phải ba bộ phim đình đám: phim hoạt hình Nhật Bản Haikyu!! The Movie (43.929 người xem), phim hành động Hàn Quốc The Roundup: Punishment (25.883), và bộ phim Hollywood “The Fall Guy” (23.002). Yao nói thêm rằng phim nghệ thuật châu Âu có xu hướng thu hút khán giả nhỏ, vì khán giả địa phương thường thích phim Hollywood, Nhật Bản hoặc nội địa hơn.

Là một người đam mê điện ảnh tận tâm, tôi thấy mình bị thu hút bởi cách tiếp cận khéo léo của Swallow Films trong việc thu hút những người mê điện ảnh, phụ nữ và khán giả trên 30 tuổi. Họ đã kết hợp khéo léo các chiến dịch áp phích truyền thống, báo chí và PR trên mạng xã hội để tạo tiếng vang. Để khơi gợi sự quan tâm của chúng tôi hơn nữa, họ đã tổ chức các buổi chiếu độc quyền và hợp tác với các đại lý du lịch để giới thiệu những cảnh quan mê hoặc của Phần Lan cũng như các nhà xuất bản sách địa phương. Câu chuyện tình lãng mạn ấm áp của bộ phim, chú chó Chaplin đáng yêu (thường xuất hiện nổi bật trên các giá đỡ và tài liệu quảng cáo) và những giai điệu hấp dẫn của bộ đôi nhạc pop indie Maustetytöt là những điểm bán hàng mang tính chiến lược khiến tôi háo hức mong chờ bộ phim được phát hành.

Khi được hỏi về các nguồn thu nhập thay thế cho phim nghệ thuật, Yao nhận xét: “Truyền hình có thể khó khăn, ngay cả đối với các tác phẩm lớn của Hollywood, và Video-On-Demand rất khó đối với phim châu Âu. Mỗi bộ phim đều khác biệt, khiến việc thấy trước chính xác trở nên khó khăn.” lượng khán giả dành cho một bộ phim nghệ thuật từ Châu Âu.” Ông nhấn mạnh điểm này.

Đường Na Uy

Đại diện cho Arthaus, một trong những nhà điều hành rạp chiếu phim nghệ thuật lâu đời của Na Uy, Anne Marte Nygaard, giám đốc phân phối của họ, đề cập rằng họ hiếm khi mua phim trước. Tuy nhiên, với tư cách là nhà phân phối các tác phẩm mới nhất của Kaurismäki, cô đã chọn mạo hiểm và mua bộ phim chưa xem. Trước sự nhẹ nhõm của cô, quyết định này đã tỏ ra thành công.

Buổi ra mắt ở Na Uy đã được lên lịch vào Ngày Giáng sinh, ngày 25 tháng 12 năm 2023, như một lựa chọn lập trình thay thế cho các bộ phim gia đình Giáng sinh thông thường của Na Uy và các bộ phim bom tấn về Thế chiến II. Sau buổi ra mắt thế giới thành công tại Cannes, bộ phim sẽ được trình chiếu tại 5 liên hoan phim quốc gia trước khi phát hành trong nước, trong đó Liên hoan phim Na Uy ở Haugesund là điểm dừng chân đầu tiên vào năm 2023. Một loạt sự kiện chiếu trước đã được lên kế hoạch vào tháng 11 và tháng 12, và buổi hồi tưởng Kaurismäki được lên kế hoạch vào tháng 12.

Là một người đam mê điện ảnh, đã dành vô số thời gian để xem và phân tích các bộ phim thuộc nhiều thể loại khác nhau, tôi thấy “Phim hài lãng mạn từ Helsinki” là một lựa chọn đặc biệt cho những ai đang tìm kiếm một bộ phim nhẹ nhàng, dễ xem. Đã theo dõi tác phẩm của Aki Kaurismäki trong nhiều năm, tôi có thể tự tin nói rằng bộ phim này là bộ phim không thể bỏ qua đối với bất kỳ người hâm mộ nào về phong cách kể chuyện độc đáo và sự hài hước kỳ quặc của anh ấy.

“Nygaard nói rằng họ nghĩ bộ phim có khả năng thu hút cả khán giả phổ thông và khán giả độc lập, đặc biệt là những khán giả trẻ tuổi thích những bộ phim độc lập chất lượng như của Wes Anderson. Ngoài ra, anh ấy còn đặt cược vào sức mạnh lâu dài của bộ phim. Vì khán giả của chúng tôi có xu hướng đón nhận Vào thời của họ, bộ phim cần một thời gian để thu hút sự chú ý. Vì vậy, việc có một vài suất chiếu chất lượng trong thời gian dài được coi là quan trọng hơn là phát hành rộng rãi nhưng ngắn gọn.”

Để cạnh tranh với “The Old Oak” của Ken Loach và bộ phim chính kịch về Thế chiến thứ 2 của Na Uy “The Arctic Convoy”, bộ phim đã thu về 18.080 lượt bán vé từ 80 địa điểm, kém một chút so với các tựa phim như “Close” (27.013), “Aftersun” (21.982) và “Perfect Days” (20.014) tại Cannes, nhưng vượt trội hơn “Quyết định ra đi” (7.209), “How to Have Sex” (5.542), “Four Dau Girls” (4.944) và “Afire” (2.775). thành công cho sự phổ biến của các buổi chiếu phim có chủ đề đặc biệt ở Na Uy, chẳng hạn như “rạp chiếu phim đan lát” vào các ngày thứ Ba, mà cô cho rằng là lý tưởng cho bộ phim này.

Tại Đài Loan, chiến lược tiếp thị và quan hệ công chúng của chúng tôi đã kết hợp các phương pháp truyền thống như quảng cáo trên giấy và chiến dịch trực tuyến với áp phích và tờ rơi có tác phẩm nghệ thuật nhất quán và hình ảnh độc đáo cho sự kiện rạp chiếu phim Kaurismäki. Nhóm của nhà phân phối đặc biệt thích tạo video trên mạng xã hội nhờ những cuộc đối thoại hấp dẫn mà họ được làm việc cùng.

Việc buôn bán liên quan đến việc tạo ra những hộp diêm tự chế để truyền tải cảm giác ấm áp và lãng mạn cho bộ phim, trong khi các rạp chiếu phim nhằm mục đích tạo ra bầu không khí Bắc Âu thoải mái. Nygaard giải thích rằng rất thẳng thắn, nữ diễn viên chính của Fallen Leaves Alma Pöysti đã tham gia các sự kiện PR do Trung tâm Văn hóa Phần Lan ở Na Uy hỗ trợ và nhận được đánh giá tích cực. Điều này giúp việc thu thập nhiều báo giá cho áp phích quảng cáo trở nên đơn giản.

Tiếng Séc tuyệt vời

Đồng thời, buổi ra mắt phim diễn ra tại Cộng hòa Séc dưới sự quản lý của Aerofilms, nhà điều hành phim nghệ thuật lớn nhất quốc gia và nhà phân phối lớn thứ sáu, sở hữu sáu rạp chiếu phim và phát hành khoảng 26 phim mỗi năm. Giám đốc tiếp thị Laura Čadek Plačková thông báo rằng tựa phim đã được đổi thành “Karaoke Blues”, dự kiến ra mắt vào ngày 16 tháng 11 năm 2023. Quyết định này được đưa ra sau buổi ra mắt lễ hội ở Karlovy Vary để tạo tiếng vang. Sự kết hợp giữa rạp nghệ thuật và hệ thống ghép kênh phổ thông đã được đặt trước trước khi ra mắt video theo yêu cầu (VOD) trên KVIFF.TV, dự kiến ra mắt vào tháng 2 năm 2024.

Khẩu hiệu “Một mối tình lãng mạn bi thảm diễn ra trên đường phố Helsinki” và “Một kiệt tác Kaurismäki hoài cổ” được sử dụng để thu hút khán giả chính là những người hâm mộ Kaurismäki cuồng nhiệt, những người mê điện ảnh, những người đam mê điện ảnh Bắc Âu, những người đam mê lãng mạn và những người thường xuyên tham dự Aerofilms. là những khán giả trẻ có sở thích đa dạng.

Phương pháp tiếp thị được xây dựng dựa trên ba khía cạnh chính: sự quyến rũ, hóm hỉnh và phong cách đặc biệt của Aki Kaurismäki. Chiến dịch ‘Khám phá lại Kaurismäki’ có ba quan điểm chính – một nhằm mục đích làm quen lại bậc thầy với nhóm nhân khẩu học trẻ hơn, một mục tiêu khác là tận dụng các yếu tố nghệ thuật độc đáo của Kaurismäki để thu hút người xem tiềm năng và cuối cùng là một hồi tưởng toàn diện tôn vinh đạo diễn Phần Lan. Buổi hồi tưởng này được lên kế hoạch một tháng trước khi công chiếu và có buổi chiếu năm tác phẩm nổi tiếng nhất của ông.

Trong đánh giá của mình, Čadek Plačková nhấn mạnh rằng nhân vật chú chó trong phim và sự hài hước hóm hỉnh của Kaurismäki vẫn là những điểm thu hút quan trọng. Để thu hút khán giả trẻ, Aerofilms đã tạo nội dung ngắn gọn trên Instagram để nâng cao sức sống của bộ phim và củng cố liên minh với các đài phát thanh Séc cũng như những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội.

Để thu thập các cụm từ hấp dẫn, chúng tôi đã sử dụng kết hợp các đánh giá trên phương tiện truyền thông và phản hồi từ công chúng. Các chiến thuật tiếp thị sáng tạo, chẳng hạn như áp phích trên đường phố quảng cáo những người mất tích, đã được những người có ảnh hưởng phát hiện và chia sẻ, từ đó khuếch đại sự phấn khích trực tuyến.

Bộ phim đã thu hút được khoảng 13.000 lượt khán giả đến rạp trên 427 rạp, đáp ứng khoảng 10.000 đến 15.000 người xem dự đoán. Ngoài ra, nó còn thu hút thêm 1.500 người xem trực tuyến trên KVIFF.TV. Đồng thời, chiến dịch trực tuyến đã đạt 900.000 lượt xem và tích lũy 200.000 lượt xem video. Theo Čadek Plačková, trọng tâm chính không chỉ là bản thân bộ phim mà còn là xây dựng thương hiệu Aerofilms, mục tiêu của họ là cung cấp những bộ phim hàng đầu cho khán giả Séc đồng thời thúc đẩy giáo dục điện ảnh của họ. Toàn bộ chiến dịch hoàn toàn phù hợp với sứ mệnh của Aerofilms.

2024-08-23 20:17