Tất cả những điều đó: Chiến thuật cứng rắn của CEO Warner Bros. Discovery có nhiều đối tác

Là một nhà phê bình phim dày dạn kinh nghiệm, người đã chứng kiến nhiều sự thăng trầm của những gã khổng lồ trong ngành trong những năm qua, tôi phải nói rằng việc xem Warner Bros. Discovery điều hướng những vùng nước hỗn loạn này giống như một chuyến đi tàu lượn siêu tốc không có phần thú vị – mặt trái.

Cách đây hơn một năm, Warner Bros. Discovery đang hòa mình vào làn sóng văn hóa do “Barbie” tạo ra. Tuy nhiên, giờ đây rõ ràng là ánh hào quang từ thành công của bộ phim bom tấn này, được biểu tượng bằng ánh sáng màu hồng của nó, đã giảm đi đáng kể.

Là một nhà quan sát lâu năm trong ngành truyền thông với hơn hai thập kỷ kinh nghiệm, tôi không thể không cảm thấy thất vọng khi chứng kiến Warner Bros. Discovery (WBD) di chuyển qua vùng nước hỗn loạn do chính họ tạo ra. Từng làm việc chặt chẽ với nhiều công ty khác nhau trong những tình huống tương tự, tôi đã tận mắt chứng kiến hậu quả của những cuộc chiến tự gây ra và quan điểm cứng rắn ngày càng xa rời bối cảnh ngành hiện tại.

Mới tuần trước, có thông tin tiết lộ rằng WBD đã xóa một khoản đáng kinh ngạc là 9,1 tỷ USD từ giá trị danh mục kênh truyền hình cáp của mình, báo hiệu sự chấp nhận thực tế rằng kỷ nguyên tăng trưởng nhanh chóng, hai chữ số về phí đăng ký và doanh thu quảng cáo khó có thể xảy ra. trở lại.

Tuần trước, với tư cách là một người đam mê điện ảnh, tôi thấy mình đang suy ngẫm về những lời của Giám đốc điều hành WBD David Zaslav trong cuộc gọi điện với các nhà đầu tư. Ông cho rằng sự sụt giảm gần đây là do một sự thay đổi hoặc gián đoạn đáng kể ảnh hưởng đến ngành công nghiệp yêu quý của chúng ta, coi đó là một biến động mang tính thế hệ. Điều thú vị là, ông nhấn mạnh rằng chỉ hai năm trước, định giá thị trường và hoàn cảnh của các công ty truyền thông truyền thống đã khác rất nhiều so với những gì chúng ta đang trải qua ngày nay.

Niềm tin của các nhà đầu tư Phố Wall về khả năng của Zaslav trong việc lèo lái công ty đi đúng hướng đang dần giảm đi. Trên thực tế, giá trị cổ phiếu của công ty đã giảm mạnh xuống mức thấp kỷ lục. Hơn nữa, ngày càng có nhiều tin đồn về khả năng chia tài sản của Warner.

Theo Jessica Reif Ehrlich, một nhà phân tích nổi tiếng tại BofA Securities, cơ cấu hiện tại của công ty đại chúng hợp nhất không tỏ ra hiệu quả như hiện tại. Theo ý kiến của cô, việc xem xét các động thái chiến lược thay thế cho WBD có thể có khả năng tạo ra giá trị cổ đông lớn hơn so với việc duy trì hiện trạng, trong điều kiện thị trường hiện tại. Bà nhấn mạnh rằng mọi khả năng đều nên được đưa ra để thảo luận về vấn đề này.

Với việc những thương hiệu nổi tiếng như HBO, TNT, CNN và Warner Bros. đang gặp bão, có vẻ như một số thay đổi đáng kể trong cơ cấu quản lý sắp xảy ra, bạn có nghĩ vậy không?

Là một người đam mê điện ảnh, tôi phải làm rõ rằng những tin đồn về việc Zaslav từ chức có vẻ đáng nghi ngờ vào thời điểm này. Trái ngược với những gì bề ngoài, Warner Bros. Discovery (WBD) lại lành mạnh hơn về mặt tài chính hơn người ta tưởng. Ban lãnh đạo của công ty luôn nỗ lực duy trì xếp hạng ở mức đầu tư.

Mặc dù đã giảm được một số chi phí nhưng họ vẫn tác động sai lầm đến một số nhóm nhất định. Nhóm Zaslav đã loại bỏ các dự án được coi là không cần thiết, chẳng hạn như các bộ phim đã hoàn thành như “Batgirl” và nền tảng CNN+, khiến nhân viên ở nhiều bộ phận khác nhau cảm thấy rằng ban quản lý đã đi quá xa trong việc cắt giảm chi phí. Warner Bros. Discovery (WBD) đã công bố đợt sa thải thứ ba trong vòng ba năm, với hơn 1.000 việc làm bị cắt giảm bắt đầu từ tháng trước.

Là một người đam mê điện ảnh, tôi quan tâm đến việc đảm bảo công ty của chúng ta phát triển mạnh mẽ trong bối cảnh sự thay đổi đầy biến động đang diễn ra. Mục tiêu chính của tôi, dưới sự lãnh đạo có tầm nhìn của Zaslav, là củng cố sự đoàn kết của chúng ta đồng thời biến Max thành một gã khổng lồ toàn cầu, cạnh tranh với những gã khổng lồ như Netflix và Disney+. Đó là lý do tại sao tôi dành một phần đáng kể trong cuộc gọi quý 2 của chúng tôi để thảo luận về việc mở rộng chiến lược của Max sang các thị trường trọng điểm trên khắp Châu Mỹ Latinh và Châu Âu.

Đồng thời, lập trường cứng rắn nổi tiếng của Zaslav trong các cuộc đàm phán đã làm căng thẳng mối quan hệ với những người đóng góp đáng kể vào doanh thu của WBD: các nhà quảng cáo, liên đoàn thể thao, tài năng Hollywood và thậm chí cả một số nhà báo CNN. Bầu không khí phẫn nộ này có thể tác động tiêu cực đến sự thành công lâu dài của một công ty có tài sản chính là sự sáng tạo hơn là mạng truyền hình hoặc nền tảng kỹ thuật số.

Là một người đam mê điện ảnh, không có gì ngạc nhiên khi tôi thấy mình có chung cảm xúc với dàn diễn viên tài năng của WBD. Mặc dù Charles Barkley gần đây đã gia hạn hợp đồng với TNT Sports cho “Inside the NBA”, những biểu hiện thất vọng trước công chúng của anh ấy về việc công ty không thể duy trì mối quan hệ đối tác NBA, sau hơn ba thập kỷ bên nhau, thực sự đã nói lên điều đó.

“Scott D. Anthony, giáo sư tại Trường Kinh doanh Tuck của Dartmouth, chỉ ra rằng một vấn đề mà các tổ chức thường gặp phải là họ có xu hướng tin rằng họ chủ yếu quan tâm đến việc xử lý và kiểm soát dữ liệu trong bảng tính. Sự giám sát này khiến họ bỏ bê việc tập trung vào việc phát triển kinh doanh bằng cách hiểu rõ sở thích của khách hàng và nhu cầu của nhân viên. Khi sự thay đổi này xảy ra, trò chơi về cơ bản sẽ kết thúc.”

Trong nhiều năm, các nhà quảng cáo đã lên tiếng chỉ trích liên quan đến chiến lược bán hàng mà WBD sử dụng. Trong thị trường trả trước mới nhất, khi các mạng truyền hình cố gắng bán phần lớn không gian quảng cáo của họ, Warner đã yêu cầu các cơ quan truyền thông đồng ý tăng chi tiêu của họ (gọi là “tăng trưởng”), so với những gì đã cam kết vào năm 2023. Đây là mức khá cao một thách thức khi xét tới tình trạng tài chính suy giảm của truyền hình cáp.

Tuy nhiên, theo hai chuyên gia mua phương tiện truyền thông tham gia các cuộc đàm phán gần đây, Warner Bros. Discovery (WBD) được coi là khá kiên quyết trong các cuộc đàm phán của họ. WBD thông báo họ đã nhận được các thỏa thuận trả trước “mạnh mẽ” trong lĩnh vực thể thao và nhận thấy sự tăng trưởng trong lĩnh vực phát trực tuyến, nhưng từ chối tiết lộ số tiền chính xác cho các cam kết tổng thể gắn liền với danh mục đầu tư toàn diện của họ.

Theo một người mua, một trường hợp mặc cả số tiền nhỏ với các nhà cung cấp cáp hoặc các giải đấu thể thao có thể được chấp nhận. Tuy nhiên, việc liên tục thể hiện hành vi như vậy trong các cuộc đàm phán hàng năm lại là một câu chuyện khác. Người mua này cho rằng Zaslav có thể không hoàn toàn nắm bắt được sự khác biệt giữa hai kiểu thảo luận này. Cảm nhận của nhà quảng cáo, như người mua này nhắc lại, là họ cảm thấy khó chịu khi bị thông báo rằng số tiền lớn mà họ đầu tư là không đủ.

Warner thường đưa ra những thách thức thông qua nhiều cấp độ cá nhân khác nhau,” giám đốc điều hành lưu ý. “Thật không vui khi được xử lý công việc kinh doanh với Warner Bros.”

2024-08-14 20:48