NBC đặt mục tiêu biến cha mẹ của các vận động viên đeo máy đo nhịp tim thành ngôi sao Olympic Paris

Là một tín đồ điện ảnh tận tâm và là người đã dành vô số thời gian đắm chìm trong nhiều hình thức truyền thông khác nhau, tôi nhận thấy sự giao thoa giữa các chương trình thi đấu thực tế và các sự kiện thể thao lớn như Thế vận hội là một sự phát triển hấp dẫn. Thông báo rằng NBC sẽ sử dụng máy đo nhịp tim cho gia đình các vận động viên trong Thế vận hội Paris là một khái niệm hấp dẫn mà theo tôi, sẽ bổ sung thêm một lớp mới cho trải nghiệm xem.

Với tư cách là một người mê phim, tôi sẽ nói thế này: Bạn đã bao giờ suy nghĩ về sự giống nhau giữa Thế vận hội Paris và các chương trình thực tế nổi tiếng như “American Idol” hay “Dancing with the Stars” chưa? Dù bạn có tin hay không, chúng có nhiều điểm tương đồng hơn người ta tưởng ban đầu.

Trong thời gian đưa tin về Thế vận hội của NBC, mạng này có kế hoạch giới thiệu một tính năng cải tiến bằng cách trang bị máy đo nhịp tim cho một số gia đình vận động viên. Trong một số trường hợp nhất định, mạng sẽ phát sóng nhịp tim theo thời gian thực khi cha mẹ theo dõi con mình thi đấu trong những khoảnh khắc có thể là quan trọng nhất trong hành trình thể thao của chúng.

Các nhà sản xuất tại NBC Sports đã cân nhắc một ý tưởng sáng tạo từ lâu. Họ đã thử nghiệm nó với các vận động viên, huấn luyện viên và phụ huynh, những người đã phản hồi tích cực. Khái niệm này liên quan đến việc phát sóng nhịp tim theo thời gian thực của cha mẹ khi con họ thi đấu trên các sân khấu thể thao lớn nhất thế giới. NBC lạc quan rằng quan điểm độc đáo này sẽ tạo ra chương trình truyền hình hấp dẫn. Ban đầu, họ dự định cung cấp quyền truy cập vào năm màn hình, mỗi màn hình có thể được sử dụng năm lần mỗi ngày.

Giống như AT&T đã từng tài trợ cho một thí sinh khả năng gọi điện cho một người bạn để được giúp đỡ trong chương trình “Ai muốn trở thành triệu phú?” của ABC. hoặc giúp lập bảng bình chọn cho “Idol”, NBC đã tìm được một nhà quảng cáo mong muốn tài trợ cho hình ảnh quan trọng của mình. Bené Eaton, giám đốc tiếp thị của công ty, cho biết trong một cuộc phỏng vấn: FIGS, một nhà sản xuất quần áo chuyên về tẩy tế bào chết và các sản phẩm khác dành cho chuyên gia y tế, đang mong muốn hợp tác với máy đo nhịp tim và đạt được nhận thức mới.

Cô giải thích: “Do tầm quan trọng của dịp này, chúng tôi dự định làm cho thông điệp của mình có tiếng vang mạnh mẽ hơn”.

Trong thời gian qua, Thế vận hội không đòi hỏi nhiều nỗ lực để tự mình thu hút người xem. Tuy nhiên, với sự phát triển về cách thức tổ chức Thế vận hội, các đài truyền hình và nhà quảng cáo hiện phải đối mặt với nhiều thách thức hơn trong việc thu hút sự chú ý của khán giả. NBC đang kết hợp các yếu tố danh tiếng và văn hóa đại chúng vào các chương trình phát sóng Olympic vào khung giờ vàng của mình, hiểu rằng người hâm mộ có thể dễ dàng xem các sự kiện trực tiếp vào những thời điểm khác. Để thu hút người xem trong khung giờ vàng, NBC Sports cần cung cấp thêm nội dung phi truyền thống đồng thời giới thiệu các giải đấu và cuộc thi mà một bộ phận khán giả có thể đã xem.

Việc sử dụng máy đo nhịp tim mang đến một khía cạnh mới thú vị cho các sự kiện, tạo ra một loại hình thi đấu thể thao độc đáo mà khán giả có thể tham gia bằng cách theo dõi nhịp tim theo thời gian thực của các vận động viên cụ thể trong các buổi biểu diễn hoặc thi đấu của họ.

Theo Larry Vincent, phó giáo sư tiếp thị tại Trường Kinh doanh USC Marshall, NBC có thể đang hướng tới việc nâng cao mức độ đưa tin về “đời thực” nhằm khơi dậy sự đồng cảm của khán giả và tạo dựng mối liên kết tình cảm. Ai trong chúng ta không cảm động trước sự lo lắng và phấn khởi của cha mẹ trước thành tích của con mình? Những khoảnh khắc như vậy sẽ thu hút người xem và tạo ra những lượt hiển thị quảng cáo có lợi cho doanh nghiệp.

Với tư cách là một cựu vận động viên Olympic, tôi thực sự có thể đánh giá cao tầm quan trọng của mối quan hệ hợp tác giữa các thương hiệu và các đội trong những sự kiện danh giá như vậy. FIGS, một công ty giao dịch công khai tương đối mới ra mắt vào năm 2021, đã thiết lập mối liên hệ ấn tượng với Team USA bằng cách cung cấp cho các chuyên gia y tế của họ quần áo chất lượng cao và máy đo nhịp tim.

Trong thời gian cao điểm, số liệu thống kê về nhịp tim có được hiển thị, đặc biệt là trong những thời điểm quan trọng của các môn thể thao khác nhau không? Gia đình Simone Biles có thể tham gia được không? Các chi tiết liên quan đến việc thực hiện dự án này vẫn chưa được tiết lộ công khai.

“NBC bày tỏ lòng biết ơn vì FIGS đã gia nhập đội ngũ các nhà quảng cáo mới cho chương trình phát sóng Thế vận hội Paris của chúng tôi.”

Trong quá trình thi đấu, vận động viên có thể gặp khó khăn. Ví dụ: điều gì sẽ xảy ra nếu một vận động viên gặp thất bại và các dấu hiệu quan trọng của cha mẹ đang được phát sóng theo thời gian thực? Một số người xem có thể thấy các chỉ báo nhịp tim là xâm lấn. Có lẽ sẽ thích hợp hơn khi sử dụng máy đo nhịp tim trong chương trình vào khung giờ vàng thay vì cung cấp tường thuật trực tiếp về thất bại của một vận động viên.

Vincent dự đoán rằng các câu hỏi liên quan đến việc sử dụng sinh trắc học trong phát sóng thể thao sẽ xuất hiện trở lại vì anh tin rằng công nghệ này sẽ trở nên phổ biến hơn. Ví dụ: NASCAR đã cho phép người hâm mộ có cái nhìn sâu sắc hơn về phản ứng của người lái xe thông qua phạm vi đưa tin theo thời gian thực. Mặc dù có khả năng xảy ra lỗi, chẳng hạn như nhịp tim của phụ huynh không tăng trong thời điểm quan trọng, Vincent đảm bảo rằng mạng có thể dễ dàng chuyển sang các cảnh quay thay thế.

2024-07-25 20:46