Người đứng đầu nội dung Châu Phi của Netflix Dorothy Ghettuba vạch ra chiến lược ưu tiên địa phương cho lục địa của Streamer: 'Chúng tôi không nhắm đến lượt truy cập toàn cầu'

Là một nhà phê bình phim đánh giá cao những câu chuyện gây được tiếng vang với khán giả trên toàn thế giới, tôi đặc biệt bị thu hút bởi giám đốc nội dung châu Phi của Netflix, quan điểm của Dorothy Ghettuba về chiến lược kể chuyện châu Phi của gã khổng lồ phát trực tuyến.

Với tư cách là một nhà phê bình phim, tôi đã có cơ hội tham dự Durban FilmMart tuần này, nơi Dorothy Ghettuba, người đứng đầu nội dung châu Phi của Netflix đã chia sẻ một số hiểu biết sâu sắc hấp dẫn về kế hoạch chiến lược của họ cho lục địa này. Trong một căn phòng chật cứng, cô nhấn mạnh rằng bí quyết để hé lộ cơn sốt toàn cầu tiếp theo nằm ở việc kết nối với khán giả địa phương trước hết.

“Tôi và nhóm của mình tại công ty sản xuất rất đam mê chia sẻ những câu chuyện châu Phi với thế giới. Tuy nhiên, chúng tôi nhận ra tầm quan trọng của việc bắt đầu từ quy mô nhỏ và tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng cao cho khán giả địa phương trước tiên. Chúng tôi không hướng tới những bộ phim bom tấn toàn cầu ngay lập tức; thay vào đó, chúng tôi lấy cảm hứng từ các chương trình thành công ở địa phương như ‘Casa de Papel’, ‘Burning Body’ và ‘Squid Game.'”

Trong một cuộc trò chuyện thân mật ở Durban, giám đốc điều hành Netflix đã xuất hiện cùng các nhà làm phim địa phương Jayan Moodley (của “Keeping Up With the Kandasamies”) và Katleho Ramaphakela (“How to Ruin Christmas”). Họ đã chia sẻ những hiểu biết trực tiếp của mình về cách sản xuất một chương trình thành công cho Netflix, sử dụng kinh nghiệm của chính họ làm ví dụ.

Ghettuba nhấn mạnh những bộ phim như “Kandasamys”, một bộ phim hài Nam Phi lấy bối cảnh từ cộng đồng người Ấn Độ và chương trình hài kịch nổi tiếng “How to Ruin Christmas” là những câu chuyện chân thực có thể kết nối với khán giả địa phương ban đầu và có khả năng đạt được thành công quốc tế sau này. .

Tôi tin vào sức mạnh của một câu chuyện địa phương đích thực là nền tảng để tạo ra một hiện tượng toàn cầu. Bằng cách tập trung vào một câu chuyện gây được tiếng vang sâu sắc với mọi người và mang lại cho họ niềm vui, bạn có thể khơi dậy một lượng người hâm mộ cuồng nhiệt. Tạo ra một cú hit toàn cầu ngay từ đầu có thể không phải là điều dễ dàng, nhưng bắt đầu bằng nội dung chân thực là một bước đi đúng hướng quan trọng.

“Khi bạn tuyên bố, ‘Tôi thành công trên toàn cầu’, tôi sẽ ra đi. Kinh nghiệm của chúng tôi cho thấy rằng một tác phẩm sẽ trở nên dễ hiểu và hấp dẫn hơn đối với người xem khi nó bắt nguồn từ văn hóa địa phương. Nó trở nên phổ biến đối với người dân Nam Phi và đáng ngạc nhiên là nó gây được tiếng vang với khán giả ở Châu Phi và xa hơn nữa.”

Sau khi ra mắt “Queen Sono”, loạt phim gốc đầu tiên của Netflix ở Châu Phi, có sự tham gia của Pearl Suchi, gã khổng lồ phát trực tuyến đã tích cực xây dựng kết nối với một nhóm đa dạng những người sáng tạo nội dung Châu Phi. Những nhân vật đáng chú ý bao gồm nhà sản xuất quyền lực người Nigeria Mo Abudu (“Blood Sisters”) và đạo diễn Kunle Afolayan (“Anikulapo”), cũng như các nhà làm phim Nam Phi Mandla Dube (“Silverton Siege”) và Donovan Marsh (“iNumber Number”). Netflix cũng đã ký kết nhiều thỏa thuận dự án với các công ty sản xuất Ocher Moving Pictures (“Soon Comes Night”) và Gambit Films (“Blood & Water”).

Là một người đam mê điện ảnh tận tâm, tôi phát hiện ra rằng việc hợp tác với những người sáng tạo có tác phẩm đã tạo được tiếng vang mạnh mẽ trong cộng đồng địa phương của chúng ta có thể mang lại kết quả thực sự đáng chú ý.

Là một người đam mê điện ảnh, tôi sẽ bày tỏ điều đó như sau: “Nếu một trong những tác phẩm của tôi gây chấn động toàn cầu nhưng không gây được tiếng vang với khán giả Nam Phi, tôi sẽ không cân nhắc sản xuất phần thứ hai. Tại sao? Bởi vì mục tiêu chính của nó là để giải trí và thu hút khán giả địa phương khi đánh giá xem có nên bật đèn xanh cho phần tiếp theo hay không, yếu tố quan trọng đối với tôi là liệu phần phim đó có thu hút được người hâm mộ và tạo được tiếng vang trong lòng họ hay không.”

“Với ‘How to Ruin’ và ‘Kandasamys’, một điều gì đó đặc biệt đã xảy ra. Mọi người ở Nam Phi đã tương tác, thích thú và trò chuyện về nó. Một lượng người hâm mộ tận tụy đã xuất hiện, cho phép chúng tôi tiếp cận Kat và Jayan và hỏi, ‘Còn gì nữa không? bạn tạo ra sẽ tiếp tục giải trí và mang lại hạnh phúc cho những người theo dõi tận tâm của bạn?'”

Netflix đang mở rộng bộ sưu tập của mình ở Châu Phi với các sản phẩm mới của các nhà làm phim Nigeria như Abudu và Kemi Adetiba (“King of Boys”). Điều này nhấn mạnh cam kết của Netflix trong việc tăng cường sự hiện diện ở lục địa này. Tuy nhiên, theo Ghettuba, Netflix đang tiến hành một cách thận trọng, thực hiện từng bước một khi tiếp tục mở rộng sang châu Phi.

“Trọng tâm chính của chúng tôi là ở Nam Phi. Chúng tôi cũng coi Nigeria là một ưu tiên bổ sung. Đối với phần còn lại của Châu Phi, chúng tôi có quan điểm tích cực và thường xuyên khám phá các danh hiệu phù hợp. Mục tiêu của chúng tôi là không ngừng mở rộng.” Bà nhấn mạnh: “Chúng tôi đầu tư sâu vào Châu Phi và có kế hoạch duy trì sự hiện diện của mình.”

Durban FilmMart hoạt động từ ngày 19 đến 22 tháng 7.

2024-07-21 12:17